丁雙飛
摘要:新媒體被美國《連線》雜志定義為“所有人對所有人的傳播”。它的迅猛發(fā)展使得媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大改變,人們接收信息方式發(fā)生巨大改變,傳統(tǒng)媒體廣播電臺(tái)在這種變化中受眾流失,收聽率下降,呈現(xiàn)由傳播中心滑向邊緣的趨勢。在危機(jī)與挑戰(zhàn)面前,傳統(tǒng)媒體應(yīng)順勢而為,積極轉(zhuǎn)型,以科學(xué)的應(yīng)對策略圖謀自己的生存發(fā)展。
關(guān)鍵詞:廣播電臺(tái);新媒體;轉(zhuǎn)型策略
引言:
現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,衍生了多種新型媒體。包括電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端為信息載體的新媒體傳播途徑,對人們的日常生活廣泛覆蓋,它對以往的媒體生態(tài)進(jìn)行了顛覆性的改變。傳統(tǒng)媒體-廣播如果繼續(xù)以往固定的發(fā)展模式,將面臨沉重的生存壓力和危機(jī)。
一、當(dāng)前廣播電臺(tái)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境
(一) 本身特點(diǎn)導(dǎo)致的先天不足
廣播主要以聲音傳播為主,而聲音稍縱即逝,不易于記憶和保存;缺乏視覺上直觀、生動(dòng)的形象;聽眾只能按照電臺(tái)的播出順序收聽,不能回放和選擇。而新媒體傳播信息可以動(dòng)用多種手段,結(jié)合文字、圖表、圖片、聲音、視頻、FLASH動(dòng)畫等多種形式,表現(xiàn)信息內(nèi)涵更豐富。
(二)單向傳播已經(jīng)不能滿足受眾需求
在信息傳播的過程中,傳統(tǒng)媒體是把信息傳播給受眾,受眾只能被動(dòng)的接受信息,是一對多的形式。而新媒體是傳播者和接受者相互融合,受眾既是信息的接受者同時(shí)也是信息生產(chǎn)者和傳播者。多對多這種形式使得受眾一邊倒涌向了新媒體。
(三)在新媒體面前,廣播傳播速度快這一優(yōu)勢已經(jīng)不明顯。
廣播在傳統(tǒng)媒體中,相較電視和報(bào)紙,傳播速度是最快的,在直播普及之后,優(yōu)勢更為明顯。但廣播速度再快,也依然有線索獲取,記者到達(dá)現(xiàn)場,采訪編輯,審校,播出的一個(gè)時(shí)間過程。而新媒體借助技術(shù)優(yōu)勢,全民皆為新聞?dòng)浾?,通過手機(jī)終端發(fā)布信息,通過社交圈傳播,隨時(shí)有內(nèi)容產(chǎn)生隨時(shí)可以傳播,幾乎沒有截稿時(shí)間的概念。廣播傳播速度對新媒體,已經(jīng)不具有優(yōu)勢。
(四)思維固化
互聯(lián)網(wǎng)的世界形成后,人們有了與過去截然不同的信息獲取、傳播渠道和方式。在這種情況下,與時(shí)俱進(jìn)求新求變,成為適應(yīng)時(shí)代所必須。然而傳統(tǒng)媒體做久了,傳統(tǒng)媒體人思維易固化 。面對紛繁的新媒體以及受眾口味的變化,他們轉(zhuǎn)身很難,會(huì)被固有的思維定勢所牽絆,難以打開自己的互聯(lián)網(wǎng)思維。采編思路和新聞導(dǎo)向還是采用傳統(tǒng)媒體的采編理念,對于內(nèi)容的設(shè)置也常常是以自我為中心,沒有以市場和用戶為主的理念
(五)人們獲取信息的主要渠道改變導(dǎo)致聽眾流失
智能手機(jī)普及,微信公眾號(hào)以及app的迅速發(fā)展,使得人們閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。人們已經(jīng)習(xí)慣從手機(jī)上看新聞,娛樂,進(jìn)行社交活動(dòng)。這使得紙媒和電視受眾大量流失,尤其是年輕群體。廣播雖然有收聽方式隨意性的特點(diǎn),但是形式單一內(nèi)容固化語態(tài)陳舊,和新媒體比較,依然難以抓住年輕群體
二、廣播電臺(tái)應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的具體策略
(一)發(fā)揮和強(qiáng)化廣播電臺(tái)的固有優(yōu)勢
優(yōu)勢之一,私家車擁有量持續(xù)增加使得電臺(tái)廣播依舊占有很大的市場份額。交通信息的及時(shí)播報(bào)對很多人來說是剛需。目前還無其它媒體可替代。做好這方面的服務(wù),可以使電臺(tái)牢牢抓住固定聽眾群。
優(yōu)勢之二,做為傳統(tǒng)媒體之一,從業(yè)人員具備新聞采編專業(yè)素質(zhì)。赫芬頓郵報(bào)的CEO曾經(jīng)說過,如果沒有一批專業(yè)的新聞工作者來從事嚴(yán)肅的內(nèi)容生產(chǎn),未來的人們將只能窩在沙發(fā)上,看貓和狗的視頻。這是不可想象的。新媒體內(nèi)容大多以軟萌有趣為主,語態(tài)雖然更親和但也更幼齒化。一開始社會(huì)可能還注意不到嚴(yán)肅內(nèi)容的短缺,但當(dāng) “貓狗視頻”充斥周圍,人們必將認(rèn)識(shí)到嚴(yán)肅內(nèi)容的重要性。廣播做為傳統(tǒng)媒體之一,它可以提供嚴(yán)肅的專業(yè)性新聞內(nèi)容。公眾不會(huì)僅滿足于插科打諢、 軟萌有趣。當(dāng)涉及公眾利益的重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí),只有受過專業(yè)新聞?dòng)?xùn)練的人才能提供全面客觀的報(bào)道。民間的“爆料”,也需要經(jīng)過職業(yè)記者的核實(shí),調(diào)查,才能轉(zhuǎn)化為可信的報(bào)道。災(zāi)難性悲劇性新聞報(bào)道底線在哪里、如何報(bào)道才能避免二次傷害、媒體的倫理和道德的堅(jiān)守等等,這些傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)素養(yǎng)都是優(yōu)勢。
優(yōu)勢之三,時(shí)事新聞分析評論能力。當(dāng)社會(huì)中一起極具爭議性事件發(fā)生時(shí),在涌動(dòng)如潮的情緒宣泄中,輿論場中更需要有理性的聲音。越來越多的人不滿足于僅僅知道發(fā)生了什么,他們還需要有人提供給他們觀點(diǎn),引發(fā)他們的思考,引發(fā)他們的討論。
(二)構(gòu)建與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展
在廣播電臺(tái)的發(fā)展過程中,應(yīng)積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量改變發(fā)展模式,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播技術(shù)對廣播電臺(tái)的傳播戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)調(diào)整,對廣播電臺(tái)的傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,以此有效提升廣播電臺(tái)的傳播效益[1]。應(yīng)將目光投向手機(jī)電臺(tái) 電臺(tái)app,微信公眾號(hào),在這方面開疆辟土。在新媒體環(huán)境下,通過與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展能夠有效彌補(bǔ)廣播電臺(tái)的薄弱之處,使廣播電臺(tái)的傳播效率和更新速度得到有效改善,在一定程度上也可以擴(kuò)大廣播電臺(tái)的傳播范圍,使廣播電臺(tái)的受眾得到有效增加。此外,借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互性和時(shí)效性不僅可以使受眾能夠更加靈活的選擇收聽時(shí)間,也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息反饋詳細(xì)了解受眾對于廣播節(jié)目的建議和評價(jià),從而有效促進(jìn)廣播電臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。
(三)突破思維定式,培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維
廣播媒體人需要將自己的思維理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變,培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。從秉持把關(guān)人的態(tài)度,轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者的理念。我做什么,你就要聽什么,這種態(tài)度逐漸會(huì)被聽眾拋棄。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該放低自己的態(tài)度,要意識(shí)到信息的傳播已經(jīng)發(fā)生了非常重大的變化,要時(shí)刻以受眾的需求出發(fā),完成自己的轉(zhuǎn)型之路
(四)把控議題設(shè)置能力
傳統(tǒng)媒體,新媒體,只是傳播思維傳播渠道的變化。無論何種媒體它們關(guān)注的永遠(yuǎn)是人和社會(huì)。媒介如何變化,這一點(diǎn)不會(huì)變。新媒體出現(xiàn)打破傳統(tǒng)媒體信息壟斷的局面,但也只是讓人們的選擇更多元化,而不會(huì)完全替代傳統(tǒng)媒體。新媒體在傳播效力上更強(qiáng)勢,但在社會(huì)議題設(shè)置上,引導(dǎo)公眾對哪些問題予以重視,為公眾安排議事日程,引導(dǎo)公眾輿論,新媒體更多是隨著傳統(tǒng)媒體在走。廣播做為傳統(tǒng)媒體之一,要充分利用重視這一優(yōu)勢,在輿論場中凸顯平衡主導(dǎo)能力。
三、結(jié)語
綜上所述,為促進(jìn)廣播電臺(tái)的持續(xù)發(fā)展,應(yīng)發(fā)揮和強(qiáng)化廣播電臺(tái)的固有優(yōu)勢,積極構(gòu)建與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展、突破思維定式,圍繞聽眾需求生產(chǎn)內(nèi)容、把控議題設(shè)置能力,從而使廣播電臺(tái)在新媒體的咄咄發(fā)展態(tài)勢下,突破危機(jī)頂住壓力,開疆辟土。
參考文獻(xiàn)
[1]姚蘭.新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新要求[J].廣播與電視技術(shù),2014,41(09):32-34.
[2] 陳維維 馮莉 淺析新媒體的傳播特性 [J].南京曉莊學(xué)院學(xué)報(bào),2009,(02)endprint