紅色文化傳播視域下的動漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)建

王愛軍

摘 要：通過對六安紅色文化傳播現(xiàn)狀的調(diào)查分析，得出六安紅色文化傳播現(xiàn)狀的困境與困局。探討了六安紅色文化傳播的時代價值，為進(jìn)一步挖掘六安紅色文化內(nèi)涵和拓展紅色文化傳播途徑，提出將六安紅色文化與動漫產(chǎn)業(yè)相融合的思路，通過開發(fā)六安特有的紅色原創(chuàng)動動畫作品、研發(fā)紅色動畫衍生品、拓展六安紅色文化傳播途徑、打造優(yōu)勢的六安紅色文化品牌等四個方面措施，對六安紅色文化的傳播與傳承提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：六安；紅色文化；動漫產(chǎn)業(yè)；傳播

一、問題的提出

六安位于鄂豫皖三省交界、大別山北麓、安徽西部，俗稱皖西。六安是一塊英雄的土地，一塊紅色的土地，革命歷史資源十分豐富，對外影響大。這些資源對于擴(kuò)大宣傳六安、加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育、提高六安知名度，推動六安各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展起著不可替代的作用。

動漫產(chǎn)業(yè)是一個新型的產(chǎn)業(yè)，它以“創(chuàng)意為核心”，以動畫、漫畫及其衍生品為主要表現(xiàn)形式，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2018年3月22日國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》。（下簡稱意見），《意見》中指出：推動旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展?？茖W(xué)利用傳統(tǒng)村落、文物遺跡及博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、藝術(shù)館、世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館等文化場所開展文化、文物旅游，推動劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗(yàn)旅游。因此，將紅色文化與動漫產(chǎn)業(yè)相融合，將紅色旅游景點(diǎn)與紅色歷史文化通過動漫這種快速有效、滲透性強(qiáng)的形式進(jìn)行傳播，不僅有利于愛國主義教育、紅色革命教育，有助于提升六安獨(dú)特的紅色文化品牌實(shí)力，更具有劃時代的現(xiàn)實(shí)意義。

二、六安紅色文化傳播現(xiàn)狀與分析

（一）六安紅色文化資源處境

六安市地處大別山北麓，是典型的紅色革命老區(qū)，紅色文化資源極其豐厚，屬全國規(guī)劃建設(shè)的12個“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一。革命戰(zhàn)爭年代，六安是安徽革命的中心城市，是大別山區(qū)域革命的策源地，是鄂豫皖革命根據(jù)地的重要區(qū)域，是劉鄧大軍千里挺近大別山的主戰(zhàn)場，此外六安還被譽(yù)為“將軍的故里，紅軍的搖籃”。在全國知名的九個將軍縣中，六安轄區(qū)內(nèi)的金寨與原六安縣名列第二位與第六位。六安現(xiàn)轄金安、裕安兩區(qū)和壽縣、霍邱、金寨、霍山、舒城五縣，全部是革命老區(qū)。這些形式多樣，內(nèi)容豐富的紅色文化資源，蘊(yùn)含的是革命先烈們可貴的革命精神和強(qiáng)烈的愛國信仰。我們應(yīng)該不斷吸收這些文化內(nèi)涵和精神力量，運(yùn)用鮮活的事例推動紅色文化傳播。這是屬于六安的寶貴的政治和精神財富，永遠(yuǎn)值得繼承和發(fā)揚(yáng)。

（二）六安紅色文化傳播現(xiàn)狀

由于未形成六安紅色品牌效應(yīng)，六安的紅色旅游業(yè)發(fā)展也相應(yīng)滯后。紅色旅游形式單一，加之政策支持力度不足，市場區(qū)位不好等原因，六安紅色旅游一直難以吸引外地游客，很難促進(jìn)六安旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。與此同時，六安紅色革命教育方式大多還都采用傳統(tǒng)式的櫥窗展示方式，這種傳統(tǒng)方式的最大缺點(diǎn)便是嚴(yán)重缺乏互動性和趣味性，六安紅色文化傳播方式亟待拓展，六安紅色文化傳播形式急需注入新的創(chuàng)意和設(shè)計。

三、紅色文化傳播與動畫融合的具體措施

（一）開發(fā)具有六安特色的紅色原創(chuàng)動畫作品

在六安境內(nèi)，涌現(xiàn)了眾多著名的革命人物，如洪學(xué)智、許繼慎、周祖培、何法倪、蔣光慈、阮閱、林維先、張震東、梁從學(xué)、曾紹山、徐立清、陳先瑞、何尚之等等革命先驅(qū)。同時，在六安市境內(nèi)發(fā)生了眾多著名戰(zhàn)役，如鄂豫皖邊區(qū)最成功的起義——立夏節(jié)起義；鄂豫皖邊區(qū)規(guī)模最大的起義——六霍起義；紅軍史上的空前大捷——蘇家埠戰(zhàn)役；劉鄧大軍無后方作戰(zhàn)條件下首次大捷——張家店戰(zhàn)斗等等。這些著名的革命人物和事件，都極具代表性，每一個革命人物和每個著名的革命事件都為開發(fā)原創(chuàng)動畫作品提供了極佳的創(chuàng)作素材。我們必須發(fā)揮動漫對紅色文化傳播的優(yōu)勢。對這些代表性的素材進(jìn)行精心的提煉，開發(fā)集紅色文化的思想性、藝術(shù)性和觀賞性于一體的優(yōu)秀的紅色原創(chuàng)動漫作品。

要使紅色文化有效地以動畫的形式進(jìn)行傳播，就必須要立足于歷史，深入挖掘其精神內(nèi)涵和背后的故事。然而，在傳承和發(fā)揚(yáng)紅色文化既要有史實(shí)，又不能把這些看成是僵化的東西，而應(yīng)當(dāng)與時代特征相結(jié)合，關(guān)注中國特色社會主義的偉大實(shí)踐中提出的新問題和新困惑，賦予紅色文化故事以新的時代價值。進(jìn)而進(jìn)行作品的創(chuàng)作。這點(diǎn)可以借鑒紅色文化題材動畫IP作品《紅游記》的做法，該劇以“瑞瑞”和“金金”兩個孩子的經(jīng)歷為主線，以兒童視角再現(xiàn)了再現(xiàn)毛澤東、朱德、周恩來等老一輩無產(chǎn)階級革命家在中央蘇區(qū)的一個個感人故事，劇本以真實(shí)史實(shí)為根據(jù)，進(jìn)行了新時代背景下的場景、對話、角色的藝術(shù)創(chuàng)作，是一部面向青少年兒童的愛國主義教育動畫系列故事，同時又是一部反映中國夢主題、培育社會主義核心價值觀，發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)、傳承紅色基因的紅色文化教育片。

（二）研發(fā)六安紅色動漫衍生及周邊產(chǎn)品

衍生產(chǎn)品開發(fā)，是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)，是動漫產(chǎn)業(yè)鏈能否得以延伸的關(guān)鍵，也是動漫產(chǎn)業(yè)的主要利潤來源。以紅色原創(chuàng)動漫為引領(lǐng)，打造六安紅色原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈，向紅色動漫產(chǎn)業(yè)上游及下游紅色衍生品開發(fā)集銷售延伸，通過獨(dú)特的卡通角色形象、故事內(nèi)容等聚集品牌價值，使紅色原創(chuàng)動畫形成品牌增值效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益回報，從而形成特有的六安紅色動漫品牌的核心競爭力。具體在實(shí)施過程中可借鑒和研究國內(nèi)外成功的動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計、生成、銷售與推廣模式，從產(chǎn)品造型、色彩、材料及結(jié)構(gòu)設(shè)計，到生產(chǎn)與產(chǎn)出，銷售、推廣等方面，探索動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營模式，從而構(gòu)建六安特色的紅色動漫周邊產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)及運(yùn)營模式。

（三）拓展紅色動漫傳播途徑

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，動漫不僅僅是一種文化，也具備商業(yè)價值特性。當(dāng)動畫進(jìn)入市場時，就必須要考慮到其傳播途徑和渠道，傳播的形式及手段除傳統(tǒng)的電視媒介，應(yīng)合理進(jìn)行拓展。將六安特有的紅色題材動畫、漫畫、衍生品等融入人們工作和生活的各個層面。就不得不借助網(wǎng)絡(luò)自媒體、微博、微信甚至是游戲等新型傳播渠道進(jìn)行必要的宣傳?！缎”鴱埜隆废盗袆赢嬈梢哉f是國內(nèi)紅色題材動畫的先河之作。它由北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍牽頭、600多人耗費(fèi)6年時間制作的中國原創(chuàng)紅色題材動畫電影，然而上映遭遇艱難和波折，但最終按期上映，并于2005年8月獲得了中國電影的最高榮譽(yù)——電影華表獎。從《小兵張嘎》的創(chuàng)作之路來看，將動畫創(chuàng)作變?yōu)閯赢嬌唐肥欠浅ＦD難的一個過程，從創(chuàng)作到制作，到宣發(fā)，再到運(yùn)營，任何一個環(huán)節(jié)的脫節(jié)都有可能直接導(dǎo)致動畫產(chǎn)品的流產(chǎn)。因此，在紅色動漫產(chǎn)品創(chuàng)作的同時，要充分考慮通過現(xiàn)有媒介渠道進(jìn)行有效的傳播，通過紅色文化的動漫相關(guān)產(chǎn)品的宣傳和推廣來提升紅色文化的品牌價值，方能實(shí)現(xiàn)六安紅色文化產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展。

（四）打造六安紅色動漫優(yōu)勢品牌

運(yùn)用紅色文化內(nèi)涵擴(kuò)大觀眾共鳴，從內(nèi)容到形式上將紅色品牌影響力滲透至各個年齡段的受眾群，打破動漫只是給青少年觀眾看的偏見，打開動漫產(chǎn)業(yè)鏈中各行業(yè)的壁壘，全力打造紅色動漫優(yōu)勢品牌。將動漫的時代性與紅色文化精神性完美結(jié)合，形成對群眾有號召力、在市場上有競爭力的品牌，形成獨(dú)特的六安紅色文化產(chǎn)品品牌。

要形成本土特有的紅色動漫優(yōu)勢品牌，這是一個系統(tǒng)工程，需要地方政府、電視臺、文廣等單位的協(xié)助和支持。這就需要各個部門制定出一列長期性的、系統(tǒng)性的品牌宣傳方案和規(guī)劃指南，必要時應(yīng)當(dāng)出臺一系列支持政策。通過扶持和支持紅色動漫創(chuàng)作單位完成地方紅色品牌的塑造，提高產(chǎn)品的知名度和社會認(rèn)可度，為紅色動漫作品的開發(fā)營造一個優(yōu)良的創(chuàng)作環(huán)境。

四、結(jié)語

動漫產(chǎn)業(yè)作為新時代知識經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，已然成為我國各省市重點(diǎn)發(fā)展的新興文化產(chǎn)業(yè)。它不僅是一種文化形態(tài)，也是一種快速有效的傳播渠道。將六安豐富的紅色文化與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，不但可以促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)在地方的蓬勃發(fā)展，還可以賦予動漫以更廣、更新、更為積極向上的內(nèi)涵，促進(jìn)紅色文化的傳播與傳承，提升六安在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的知名度和美譽(yù)度。

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