“一帶一路”視角下跨境電商企業(yè)品牌營銷分析

張莉

近年來，全球貿(mào)易發(fā)展持續(xù)低迷，但跨境電商卻迅猛發(fā)展。網(wǎng)易考拉、洋碼頭、達(dá)令、良倉、小紅書，跨境電商的身影逐漸增加，補貼力度一浪高于一浪有數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商的增長規(guī)模達(dá)到了將近30%，中國跨境電商的未來呈現(xiàn)出一片光明?？墒窃陔娚炭焖俳?jīng)濟發(fā)展下，大都采用低價格的促銷方法進行市場競爭，無法真正提高企業(yè)的核心價值，創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展成為空談，跨境電商下企業(yè)自主高質(zhì)量的品牌發(fā)展呼之欲出。

跨境電商企業(yè)實施自主品牌營銷的意義

1.1提高企業(yè)的經(jīng)濟利益，實現(xiàn)企業(yè)的長足發(fā)展

企業(yè)應(yīng)該樹立品牌意識，相對于以往的價格戰(zhàn)，很容易讓企業(yè)陷入非常被動的市場競爭，也容易讓企業(yè)失去更多的市場占有率，但是建立品牌營銷觀念后，產(chǎn)品層面首先不需要太多的市場宣傳和廣告，降低營銷成本，無形中給企業(yè)帶來更多的價格優(yōu)勢，也給自主品牌企業(yè)的價格帶來更多的個性價格策略，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益。

1.2提高企業(yè)的核心競爭力，形成品牌忠誠

跨境電商下的企業(yè)雖然是在平臺進行交易，但是在現(xiàn)在激烈的市場競爭中，沒有中間商的差價，沒有代理商的拿價，價格上看似有著很多優(yōu)勢，可是從跨境電商的消費層面來看，受過高等教育或者擁有很多網(wǎng)購心得的消費者，價格在他們心目中究竟占了多少比重，又或者說價格因素是他們消費購買的核心因素嗎？核心產(chǎn)品的品質(zhì)，自主品牌給于消費者的信任在跨境電商平臺下越來越重要。為了更好的吸引顧客，形成電商平臺下的顧客忠誠，也為了更好的實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益，自主品牌戰(zhàn)略將帶來戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。

現(xiàn)階段跨境電商企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀

2.1缺乏強烈的自主品牌意識

現(xiàn)如今，我國跨境電商從事商品貿(mào)易的企業(yè)考慮到價格及附加值，大多從事技術(shù)含量較低的輕工業(yè)領(lǐng)域，很多企業(yè)沒有自主品牌，往往根據(jù)市場經(jīng)營去生產(chǎn)大量的仿品以此來滿足市場需求，這種發(fā)展之路長此以往絕對不適合信息快速發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟體制，加之互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展， 消費者獲取產(chǎn)品信息的快速性使得質(zhì)量和品牌成為他們首先考慮的因素，價格因素的重要性越來越不明顯，因此要求企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以價格戰(zhàn)為主的營銷模式，要將企業(yè)的自主品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量作為企業(yè)營銷的核心進行推廣，只有這樣，才能在市場競爭中獲取一席之地。

2.2產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重并且比較低端

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者對高端產(chǎn)品的需求將會越來越大，之前跨進電商企業(yè)所交易的產(chǎn)品考慮到價格因素，產(chǎn)品往往是技術(shù)含量較低的輕工產(chǎn)品，產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，質(zhì)量無法保證，產(chǎn)品可替代性較強，縱觀整個產(chǎn)品鏈，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，加上出口產(chǎn)品不受地域的限制，各類產(chǎn)品都可以出口，使得跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品監(jiān)管力度和難度也越來越大，為了更好的發(fā)展和滿足消費者高端消費的需求，企業(yè)必須堅持品牌之路，以優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品在眾多跨境電商企業(yè)產(chǎn)品中成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，只有這樣才能更好的適應(yīng)市場需求的長足發(fā)展。

實現(xiàn)跨境電商自主品牌營銷的策略

3.1樹立自主品牌意識

在國際市場的競爭中，我國跨境電商企業(yè)要時刻樹立產(chǎn)品的自主品牌意識，積極利用并創(chuàng)造產(chǎn)品的核心價值去獲得消費者的認(rèn)同，同時，眾企業(yè)要改變競爭策略，廣泛利用合理的手段去推廣企業(yè)的品牌知名度、美譽度。當(dāng)然在這個過程中，推廣也不是一天兩天就可以做好，在漫長的推廣過程中，不要以一時的價格手段獲得短暫的銷售高峰而降低對產(chǎn)品自身的關(guān)注度，企業(yè)要積極關(guān)注各種相關(guān)的展會并且參與到其中，提升品牌形象。

同時要通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品的質(zhì)量為品牌形象提供良好的保障，在產(chǎn)品方面，企業(yè)要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，按照有關(guān)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進行加工和生產(chǎn)，建立讓消費者滿意，讓國際質(zhì)量體系認(rèn)證，以最健全的市場服務(wù)體系來參與跨境電商貿(mào)易企業(yè)的國際競爭。

3.2全方位高端發(fā)展自主品牌

當(dāng)前沒我國大部分從事跨境電商貿(mào)易的企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品附加值比較低，而且生產(chǎn)經(jīng)營方式較為落后，無法適應(yīng)國際市場的需求，對于這種情況，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，提升產(chǎn)品質(zhì)量，走高端化發(fā)展路線。

具體需要做到以下幾個方面：首先，需要對產(chǎn)品進行改進和完善，提升產(chǎn)品的附加產(chǎn)值，引進先進的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量；其次，完善企業(yè)的管理制度，建立健全激勵機制，提升員工的積極性；同時，要重視對人才的培養(yǎng)，建立起綜合素質(zhì)較高的服務(wù)管理團隊，促進企業(yè)走向高端化發(fā)展路線。

【參考文獻】

[1]王碧宏.大數(shù)據(jù)時代下跨境電商發(fā)展的影響因素研究[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2014，（12）.

[2]王明宇，廖蓁.我國跨境電商的主要問題和對策研究[J].中國商貿(mào)，2014，（33）.