中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素在現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

王 君

（新疆伊犁職業(yè)技術(shù)學(xué)院，新疆伊寧 835000）

中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素在現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

王 君

（新疆伊犁職業(yè)技術(shù)學(xué)院，新疆伊寧 835000）

視覺(jué)元素是傳統(tǒng)文化元素中所包含的一種，本文就從傳統(tǒng)的視覺(jué)元素來(lái)分析現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩應(yīng)用的研究。因?yàn)椴枞~是我國(guó)傳統(tǒng)的文化之一，它普及的程度較高，也是雅俗共享之物，所以它具有很深厚的文化底蘊(yùn)。好的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)能夠展示出茶葉的文化精華，設(shè)計(jì)師也能夠運(yùn)用傳統(tǒng)的視覺(jué)文化來(lái)提升茶葉的檔次。茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)不僅有觀賞性，還能夠提升茶葉包裝的設(shè)計(jì)水平，提升消費(fèi)者對(duì)茶文化的理解，增強(qiáng)茶文化的審美意識(shí)。本文就簡(jiǎn)單的對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計(jì)所運(yùn)用的傳統(tǒng)視覺(jué)元素效果進(jìn)行研究，分析茶葉包裝視覺(jué)傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)的方法。探析傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代茶葉包裝中視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)應(yīng)用，希望能夠?qū)σ院蟮牟枞~包裝創(chuàng)新起到幫助的作用。

傳統(tǒng)文化；視覺(jué)元素；茶葉包裝；平面設(shè)計(jì)

現(xiàn)代平面包裝在茶葉銷(xiāo)售設(shè)計(jì)中融入我國(guó)獨(dú)特，并且準(zhǔn)確的把握這些文化藝術(shù)的內(nèi)涵，在包裝設(shè)計(jì)上賦予它們時(shí)代感和生命力，這不僅能夠讓傳統(tǒng)的藝術(shù)延續(xù)下去，還能夠提升茶葉商品的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，從而在平面設(shè)計(jì)的包裝中體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家民族地區(qū)的文化藝術(shù)精神。所以，本文對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素在現(xiàn)代茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用進(jìn)行分析，從色彩、圖案及文字的使用方面來(lái)了解茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)。

1 中國(guó)傳統(tǒng)元素及視覺(jué)表達(dá)設(shè)計(jì)

1.1 傳統(tǒng)的中國(guó)元素

傳統(tǒng)文化在我國(guó)發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，內(nèi)容博大精深，它所蘊(yùn)含的文化精神是非常珍貴的。并且，哲學(xué)意識(shí)也非常的強(qiáng)，對(duì)后世的影響是非常大的。我國(guó)傳統(tǒng)文化中含有茶文化，在它的發(fā)展過(guò)程中，也推進(jìn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。隨著時(shí)代的變遷，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)都在不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品中的運(yùn)用也越來(lái)越廣，尤其是在茶當(dāng)中受到人們?cè)絹?lái)越多的喜愛(ài)。所以，提高茶葉商品的價(jià)值性，傳統(tǒng)文化也起了很大的作用。傳統(tǒng)文化與茶葉進(jìn)行融合，也提高了茶葉在市場(chǎng)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)效果，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的中國(guó)文化，讓茶企業(yè)運(yùn)用在茶葉的包裝上，以這種視覺(jué)的傳達(dá)提升茶葉的層次感和高貴感。傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用在茶葉的包裝中，也為其提供了更多的創(chuàng)新元素，所以它凝聚了我國(guó)傳統(tǒng)的文化精神。因此，茶葉就會(huì)被廣大的群眾所認(rèn)可，符合我國(guó)人民的風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)思想。同時(shí)，茶葉的包裝在平面設(shè)計(jì)上，運(yùn)用傳統(tǒng)的文化也能夠體現(xiàn)出我國(guó)民族利益和國(guó)家的尊嚴(yán)，通過(guò)在茶葉包裝中的整體設(shè)計(jì)，巧妙的運(yùn)用平面元素，保證中國(guó)元素的文化性，象征性和嚴(yán)肅性，從而也提高了茶葉包裝的審美。

1.2 視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)就是運(yùn)用信息的方式，人們借助可視化的符號(hào)對(duì)其進(jìn)行溝通的形式，所以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是因?yàn)樾畔⒌男枰霈F(xiàn)的。所以在對(duì)信息進(jìn)行搭建時(shí)，就需要將設(shè)計(jì)合理化，并且讓觀者對(duì)它產(chǎn)生深刻的記憶，保證其能夠準(zhǔn)確的將信息傳達(dá)給需要的人?，F(xiàn)階段我國(guó)的這種視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展仍然還不完善。雖然，在發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新的速度很快，并且這種視覺(jué)的設(shè)計(jì)也被廣泛的運(yùn)用在很多領(lǐng)域，尤其是在包裝的平面設(shè)計(jì)方面，利用現(xiàn)代化的方式將多種元素糅合在一起，從而給人一種視覺(jué)的震撼。但是仍需進(jìn)一步發(fā)展的空間。茶產(chǎn)品利用這種視覺(jué)的元素設(shè)計(jì)在平面的包裝上，也給它帶來(lái)了新的發(fā)展活力，是目前常用的一種手段。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)的形式

目前市面上出現(xiàn)多種多樣的茶葉包裝形式，但是具體可以將其劃分為四種形式，金屬罐裝形式，木盒包裝形式，袋裝形式，紙盒形式。

2.1 金屬包裝形式

茶葉包裝的金屬形式采用的原料是鍍錫薄鋼板，這種材料通常被做成兩種模式，圓形或方形，蓋子也通常做成單層或雙層兩種。他的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)在于密封性良好，有很強(qiáng)的防護(hù)能力，比較耐用，防濕防潮。缺點(diǎn)是它成本較高，重量大，在運(yùn)輸過(guò)程中費(fèi)用也較高。雖然，金屬包裝的盒子在密封和耐用性方面都要比其他的包裝形式要好很多，但是仍分成兩種，罐類(lèi)生產(chǎn)分為一般罐和密封罐，一般罐采用的都是脫氧劑。真空包裝的密封罐采用的技術(shù)要更高一些，作用也會(huì)更好。

2.2 木盒包裝形式

茶葉的禮盒裝多采用木盒的包裝形式，這種木盒的包裝形式要求的平面設(shè)計(jì)工藝則較高。因?yàn)樵阡N(xiāo)售過(guò)程中，這種盒子會(huì)看起來(lái)更為高檔，對(duì)客戶(hù)的吸引力更強(qiáng)。還要求整體包裝方面渲染性較強(qiáng)，表面要完美，能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)其的審美要求。木盒設(shè)計(jì)方面由于其密封性差，木盒包裝多需要進(jìn)行二次包裝，用鋁箔對(duì)茶葉進(jìn)行保護(hù)，提高它的密實(shí)性，防止茶葉在銷(xiāo)售過(guò)程中出現(xiàn)變質(zhì)或損壞的現(xiàn)象。

2.3 袋裝形式

最常見(jiàn)的包裝形式就是鋁箔材料的袋裝茶葉，它是目前較為常用的一種市面銷(xiāo)售包裝。因?yàn)樗軌蚍喇愇?，防水，防潮，密封性又好，通常也不?huì)出現(xiàn)損壞，可以防止茶葉在售賣(mài)時(shí)氣兒外泄。另外，袋裝的茶葉價(jià)格便宜，材質(zhì)較輕。但與紙袋的包裝相比，就各有特色。薄濾紙是袋裝茶葉包裝所采用的材料，這種包裝形式能夠提高茶葉沖泡的滲出率和時(shí)間，能夠控制茶葉的用量。所以也深受人們的喜愛(ài)。

3 傳統(tǒng)視覺(jué)元素在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 水墨畫(huà)在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果

作為傳統(tǒng)文化之一的水墨畫(huà)，它的作品就是用黑白兩種基調(diào)繪制出充滿(mǎn)美感的畫(huà)作，所以這也符合中國(guó)的傳統(tǒng)審美觀念。在茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用這種視覺(jué)元素的表達(dá)需要合理的對(duì)茶葉進(jìn)行搭配。包括茶葉的色澤、種類(lèi)、肥瘦等。從而在設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)這些特點(diǎn)進(jìn)行搭配，使之與茶葉更加相配，讓消費(fèi)者看的賞心悅目。雖然，采用傳統(tǒng)的水墨畫(huà)作為茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)元素會(huì)放棄很多色彩的搭配，但是，這種元素在茶葉包裝上的使用，并不會(huì)減弱對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊。因?yàn)?，水墨?huà)的元素在設(shè)計(jì)過(guò)程中給消費(fèi)者的是一種淡泊和大氣之感。借用水墨的筆意和氣韻將自己的構(gòu)圖與設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起就能夠給消費(fèi)者一種平淡，大氣的感覺(jué)，還可以借鑒前人作品，例如：在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用《江山旅行圖》，在水墨元素上利用書(shū)法等進(jìn)行輔助，用草書(shū)或行書(shū)字體在空白的位置上進(jìn)行繪圖。因?yàn)?，水墨?huà)在茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的都是典型的茶文化特點(diǎn)，所以在設(shè)計(jì)時(shí)，濕墨所能夠代表的設(shè)計(jì)形象就是黑茶，因?yàn)樗囊曈X(jué)主調(diào)為濃墨，所以，這也是根據(jù)黑茶所泡出來(lái)的顏色與濃墨相同，與之平面的包裝設(shè)計(jì)相得益彰。暖色調(diào)的設(shè)計(jì)就屬紅茶，這種平面設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者視覺(jué)的沖擊，有紅茶所特有的厚重感。

3.2 文字及圖案元素在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)用來(lái)交流情感，傳遞信息，記錄歷史的重要工具就是文字。社會(huì)的不斷發(fā)展，文字也在不斷的變遷，但它仍然延續(xù)在社會(huì)的各個(gè)角落。傳統(tǒng)的文字形式包括圖案，所以它也覆蓋了整個(gè)社會(huì)，陪伴著社會(huì)的發(fā)展與成長(zhǎng)。將傳統(tǒng)的文字與圖案都運(yùn)用在茶葉的平面包裝上，就能給消費(fèi)者以視覺(jué)的沖擊，利用好這種傳統(tǒng)的元素，就能夠更好的展現(xiàn)民族的藝術(shù)特色，就包括剪紙、繪畫(huà)、雕刻等方式。從而給茶的形象添加更多的色彩，使之更加的豐滿(mǎn)。在茶葉包裝中利用文字元素，主要就是通過(guò)筆順和漢字來(lái)體現(xiàn)茶葉中的人文精神。運(yùn)用漢字能夠給人一種平和安穩(wěn)的感覺(jué)，所以在茶包裝的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以沒(méi)有圖案或水墨畫(huà)，但是必須要有文字，因?yàn)闀?shū)法的藝術(shù)性非常的強(qiáng)，對(duì)書(shū)法進(jìn)行加工，并運(yùn)用在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上也能夠體現(xiàn)出茶文化的思想和底蘊(yùn)，傳遞茶品的民族性與傳統(tǒng)性。而運(yùn)用圖案元素則能夠更好的體現(xiàn)出茶文化的個(gè)性，弘揚(yáng)茶文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)。例如：有很多茶葉在包裝的平面設(shè)計(jì)師，都愿意用祥云作為圖案，因?yàn)檫@種圖是象征著和平美好，吉祥，所以運(yùn)用這種圖案與茶連起來(lái)，那么就說(shuō)明茶葉的包裝更具有藝術(shù)的價(jià)值，更能夠滿(mǎn)足人們的審美需求。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，我國(guó)的傳統(tǒng)文化涉及的面非常的廣，所以中國(guó)傳統(tǒng)元素的發(fā)展形式也多種多樣，體裁也非常的豐富，是我國(guó)文化精神縮影，作為傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，視覺(jué)包裝運(yùn)用在茶葉的平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)合理的融入將文化元素與茶文化在包裝設(shè)計(jì)時(shí)相互融合，從而使之內(nèi)涵全部的表達(dá)出來(lái)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)茶葉的審美要求，提升茶葉的價(jià)值。茶葉的平面設(shè)計(jì)元素與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，也能夠提高茶企業(yè)的文化水平和包裝水平。是對(duì)傳統(tǒng)文化元素的二次創(chuàng)造，傳承文化，以此來(lái)沖擊茶在國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展。

[1]那順門(mén)德.探討中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].青春歲月，2016(1).

[2]段春華.中國(guó)傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討[J].福建茶葉，2016(5):201-202.

[3]陶亮.論中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的特點(diǎn)及運(yùn)用[J].文藝生活：文海藝苑，2012(8):160+163.

ZJ12-004新疆高職院校計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)課程“嵌入式”教學(xué)模式研究

王 君（1972-），女，新疆伊寧市人，講師，研究方向：計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)方向。