基于SWOT分析的沈陽電子商務(wù)發(fā)展對策研究

摘 要 伴隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，沈陽電子商務(wù)呈現(xiàn)出逐漸轉(zhuǎn)型的態(tài)勢。為了進(jìn)一步提升城市發(fā)展效率，政府部門要積極強化監(jiān)管力度，確保實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。本文從SWOT角度對沈陽電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并且提出了相應(yīng)的建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞 SWOT分析 沈陽電子商務(wù) 發(fā)展對策

近幾年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推動下，沈陽全省在電子商務(wù)零售管理工作方面取得了較大的突破，整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出不斷發(fā)展的趨勢。并且電子商務(wù)平臺發(fā)展也逐漸增速，以物流為基礎(chǔ)的設(shè)施化管理和物流體系逐步完善。

一、SWOT分析沈陽電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

要想進(jìn)一步推動沈陽電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程，就要對其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深度分析，從而結(jié)合實際優(yōu)勢、劣勢、市場機遇、面臨挑戰(zhàn)建立健全針對性的管控路徑，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)進(jìn)步。

（一）優(yōu)勢分析

要對沈陽電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行分析，就要從區(qū)位優(yōu)勢和特產(chǎn)資源優(yōu)勢兩個方面進(jìn)行系統(tǒng)化分析和判定。[1]一方面，區(qū)位優(yōu)勢，沈陽位于我國東北地區(qū)，本身處于沿海經(jīng)濟(jì)帶，在東北亞經(jīng)濟(jì)圈中具有重要的地位。值得一提的是，沈陽作為東北地區(qū)以及內(nèi)蒙古東部對外開放的關(guān)鍵門戶區(qū)位價值較高。另外，在沈陽還設(shè)有東北地區(qū)最大的民用航空港，這對于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貿(mào)易管理而言較為關(guān)鍵，整體鐵路網(wǎng)絡(luò)和水路運輸機制都較為便利。另一方面，特產(chǎn)資源優(yōu)勢，在東北地區(qū)，遼寧省工業(yè)類項目較多，沈陽作為遼寧的省會城市，在原材料工業(yè)、裝備制造業(yè)以及石化通用項目方面具有資源優(yōu)勢。另外，沈陽地區(qū)也是農(nóng)業(yè)關(guān)鍵區(qū)域，玉米、花生、水稻、蘋果等植物種植區(qū)域較為廣泛。

（二）劣勢分析

盡管沈陽具有一定的區(qū)位和資源優(yōu)勢，但其市場劣勢也較為明顯。

第一，沈陽地區(qū)近幾年缺乏龍頭典范企業(yè)，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化不斷推進(jìn)的時代背景下，企業(yè)都是從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中搜索新型發(fā)展動力，并且將其和電子商務(wù)項目進(jìn)行融合。盡管沈陽已經(jīng)推動了本土化電商平臺的發(fā)展，但是由于規(guī)模較小加之產(chǎn)品競爭力有限，在發(fā)展融合度方面還存在一定的劣勢。[2]

第二，沈陽地區(qū)面臨的最大問題就是工業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)電子商務(wù)管理機制和流通應(yīng)用體系較為單一化，整體革新動力不足。尤其是裝備制造業(yè)，其本身是沈陽地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)項目，但是整體增速放緩以及效益回落問題較為嚴(yán)重，智能化和高端化轉(zhuǎn)型升級工作落實不到位也會嚴(yán)重影響沈陽地區(qū)經(jīng)濟(jì)的運行動力，并且造成整體經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的失衡。

第三，個人網(wǎng)絡(luò)消費需求較高，然而對應(yīng)的業(yè)務(wù)管理項目和企業(yè)數(shù)量卻存在供不應(yīng)求的狀態(tài)。在對沈陽地區(qū)市民淘寶消費總額進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，整體活躍的賣家數(shù)量和在線銷售的比例出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡，各類產(chǎn)品全國范圍內(nèi)的店鋪數(shù)量不足，就使得相應(yīng)的協(xié)調(diào)性并不能達(dá)到預(yù)期。另外，價格優(yōu)勢不足、產(chǎn)品創(chuàng)意度不足等問題都會對沈陽電子商務(wù)管理工作的實際水平產(chǎn)生制約作用。

（三）機遇分析

要想進(jìn)一步推動沈陽地區(qū)電子商務(wù)管理工作的發(fā)展進(jìn)程，就要結(jié)合市場運行趨勢和發(fā)展現(xiàn)狀，把握機遇的同時提升自身競爭力。[3]

目前，獲批國家示范城市對于城市經(jīng)濟(jì)運行工作而言具有重要的意義，沈陽市獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市，就能在優(yōu)化發(fā)展動向的基礎(chǔ)上，有效拓展行業(yè)的視野，并且建立健全監(jiān)督管理模式，促進(jìn)電子商務(wù)城市品牌的發(fā)展。另外，沈陽被國家設(shè)定為全面創(chuàng)新改革試驗區(qū)，這對于全面推動電子商務(wù)平臺進(jìn)步和發(fā)展也具有重要的意義和價值，能在優(yōu)化經(jīng)濟(jì)水平的同時整合運行資源，為城市進(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)動力奠定堅實基礎(chǔ)。

除此之外，電商渠道的下沉也是城市全面提升綜合電子商務(wù)管理水平的重要機遇，也能為城市電子商務(wù)發(fā)展提供較為合理的上漲空間，沈陽需要結(jié)合自身的區(qū)位優(yōu)勢把握機遇，才能更好地吸引電商投資。[4]

（四）威脅分析

在市場發(fā)展進(jìn)程中，激烈的市場競爭對于沈陽電子商務(wù)發(fā)展也產(chǎn)生了較大的市場威脅，并且沈陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色化商務(wù)創(chuàng)新政策的制定也是較為明確的挑戰(zhàn)。因為缺乏省區(qū)域范圍內(nèi)的特色發(fā)展機制，就會造成政策實施效果的失衡。

二、基于SWOT分析沈陽電子商務(wù)發(fā)展對策

在對沈陽電子商務(wù)發(fā)展體系進(jìn)行全面分析后，要結(jié)合城市發(fā)展進(jìn)程建立健全監(jiān)督管控體系，整合經(jīng)濟(jì)運行優(yōu)勢，進(jìn)一步提升行業(yè)管理流程的完整程度，在突出優(yōu)勢的基礎(chǔ)上抓緊教育，并且要利用寬松政策發(fā)展跨境電子商務(wù)體系，維護(hù)示范管理流程，保證進(jìn)一步推動行業(yè)和區(qū)域發(fā)展進(jìn)程。

三、結(jié)語

在沈陽電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中，要積極完善人才引進(jìn)管理機制，提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平，促進(jìn)沈陽經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位為遼寧省交通高等?？茖W(xué)校）

[作者簡介：張璠（1984—），女，日本神戶大學(xué)碩士，講師，研究方向：社會科學(xué)，跨境電子商務(wù)，供應(yīng)鏈管理?；痦椖浚罕疚南?018年度沈陽市科技創(chuàng)新智庫決策咨詢課題“促進(jìn)沈陽電子商務(wù)發(fā)展的對策研究”。]

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭彤彤.湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析與對策[J].湖北社會科學(xué)，2017（10）：72-77.

[2] 占麗，蔣微，王征.跨境電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析及對策探討——以蘇南中小外貿(mào)企業(yè)為例[J].中國商論，2016（1）：137-139.

[3] 陳旭洢，冀雨瀟.貧困地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷影響因素研究——以貴州省威寧縣“電商扶貧”為例[J].中國農(nóng)學(xué)通報，2018，34（3）：158-164.

[4] 張璠.電商環(huán)境下的快遞物流包裝對策分析[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2017（06）：16.