地市級(jí)電視媒體與新媒體融合之路

劉杰

摘要：新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，使得以報(bào)紙、電視為主的傳統(tǒng)媒體在傳播空間受到巨大沖擊，經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)快速姜縮，特別是地市級(jí)電視媒體在發(fā)展上更是舉步維艱。近兩年，“融媒體”概念的提出和實(shí)施。給了地市級(jí)電視媒體加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，融合新媒體優(yōu)勢(shì)，重新占領(lǐng)傳媒主導(dǎo)地位的最好平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：新媒體融合;地市級(jí)電視臺(tái);對(duì)策發(fā)展

“融媒體”顧名思義就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等媒介進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的出現(xiàn)，讓地市級(jí)電視媒體得以將本地優(yōu)秀的電視資源與新媒體傳播特點(diǎn)進(jìn)行融合，更好的占領(lǐng)輿論和市場(chǎng)高地，更好的服務(wù)群眾擁抱百姓。

1 充分發(fā)揮本地主流媒體影響力

地級(jí)市與一線中心城市不同，并不是迅速崛起新媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)。這也給了地市級(jí)電視媒體觀察、學(xué)習(xí)、融合、發(fā)展的機(jī)會(huì)。在超大型網(wǎng)絡(luò)新媒體觸角未及的地級(jí)市，鮮活的本地新聞和媒體服務(wù)成為了地市級(jí)電視媒體的轉(zhuǎn)型“橋頭堡”。

地市級(jí)電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于本地公信力和專業(yè)性。首先地市級(jí)電視媒體存在發(fā)展的時(shí)間長(zhǎng)，具有嚴(yán)格的管理和審核程序，相關(guān)從業(yè)人員具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，以“新聞?wù)鎸?shí)性”為生命的傳統(tǒng)媒體的影響力與公信力長(zhǎng)時(shí)間得到民眾的認(rèn)可。公信力是本地主流媒體在與新媒體融合時(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，傳統(tǒng)媒體擁有完整的專業(yè)采編隊(duì)伍，對(duì)于新聞敏感性、采寫(xiě)功底以及在突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)把控能力都有所保證。因此，在新媒體挑戰(zhàn)面前，主動(dòng)尋求融合的地市級(jí)電視媒體充分發(fā)揮本地主流媒體影響力，融合前景十分廣闊。

2 積極融合新媒體傳播特點(diǎn)

新媒體的范圍很廣，包括數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、桌面視窗、觸摸媒體、微信、網(wǎng)紅、短視頻等等。它的傳播主要就是利用新的科技技術(shù)來(lái)支撐的媒體介質(zhì)傳播，以“數(shù)字化”和“互動(dòng)性”為根本特征。其在傳播特點(diǎn)上也呈現(xiàn)出“雙向傳播”和“接收方式更加靈動(dòng)”的特點(diǎn)。正是新媒體這些傳播特點(diǎn)在民眾閱讀方式產(chǎn)生革命性變化的當(dāng)下，對(duì)“笨重”的地市級(jí)電視媒體形成了沖擊。但是不可否認(rèn)的是，雖然新媒體形式新、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)，缺乏內(nèi)容性和服務(wù)性始終是新媒體的天生缺陷。因此地市級(jí)電視媒體需要新媒體的傳播特點(diǎn)，新媒體同樣需要本地優(yōu)質(zhì)的新聞資源。如果融合得好，雙方將形成天然互補(bǔ)。

3 地市級(jí)電視媒體與新媒體融合

3.1 傳播特點(diǎn)融合

地市級(jí)電視媒體傳播內(nèi)容準(zhǔn)確，但表現(xiàn)形式缺乏新意，傳播端口受到限制。融媒體，首先要將媒體傳播形式進(jìn)行融合。一條本地突發(fā)新聞的發(fā)生，按照地市級(jí)電視媒體的慣例，經(jīng)過(guò)記者采編的新聞，要經(jīng)過(guò)三級(jí)審核后在晚間播發(fā)，甚至到了第二天。而此時(shí)，各種新媒體、自媒體的消息已經(jīng)在漫天轉(zhuǎn)發(fā)，謠言也隨之產(chǎn)生。而該事件，如果由本地電視媒體的新媒體率先發(fā)出，其公信力和專業(yè)性是普通自媒體無(wú)法比擬的。在官方新媒體的發(fā)酵下，新聞本身打破了以往信息傳播的單一性和單向性，更加符合了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于信息傳播的要求。而通過(guò)新媒體的互動(dòng)性，受眾可以更好的幫助電視媒體獲取完整信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，對(duì)電視新聞深度報(bào)道提供幫助。

3.2 內(nèi)容編排融合

電視媒體受到播出時(shí)長(zhǎng)和播出形式的限制，而新媒體在信息容量上和節(jié)目形式上更加的自主，這也為優(yōu)質(zhì)電視新聞資源的差異化傳播提供的條件。在信息大爆炸的當(dāng)下，過(guò)多的、冗雜的信息很容易分散受眾的注意力，因此真實(shí)的內(nèi)容和針對(duì)性的閱讀顯得尤為珍貴。地市級(jí)電視媒體優(yōu)質(zhì)的本地新聞資源與新媒體內(nèi)容編排上的融合，受眾在傳播過(guò)程中將會(huì)有更高的參與度，傳播過(guò)程也趨于透明。融合后的地市級(jí)電視媒體實(shí)現(xiàn)了資源共享，實(shí)現(xiàn)了差別化傳播讓受眾及時(shí)得到了關(guān)心的信息，這樣的地市級(jí)電視媒體才具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)正在發(fā)生的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地市級(jí)電視媒體應(yīng)當(dāng)正視“屏幕向平臺(tái)轉(zhuǎn)變、節(jié)目向內(nèi)容轉(zhuǎn)變、觀眾向用戶轉(zhuǎn)變”的趨勢(shì)。主動(dòng)應(yīng)對(duì)、主動(dòng)出擊是地市級(jí)電視媒體的當(dāng)務(wù)之急和明智之舉。