淺析群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意

馬紅梅

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平得到了普遍的提高，除了要滿足物質(zhì)需求以外，精神需求也得到了廣泛的提升。

關鍵詞：群眾文化活動；意義；策劃；創(chuàng)意

1.前言

隨著人們生活質(zhì)量不斷提升，對文化的需求逐漸提高，各城市化建設逐漸向文化層面快速發(fā)展，各種群眾文化活動快速興起，其活動方式又具有較強的多樣性，受到人們的廣泛喜愛。

2.群眾文化活動實施的意義

2.1能夠充分展現(xiàn)政府形象

通常情況下，群眾文化活動都是由政府部門進行組織和引導，文化活動開展的好壞與否直接關系著政府在群眾心目中所樹立的形象。一般來說，群眾文化活動是當前先進思想的體現(xiàn)，政府部門可以通過群眾文化活動來進行思想傳播，引導人們的思想意識向正確的方向發(fā)展。政府可以通過有效的群眾文化活動，可以在群眾中樹立良好的，積極向上的形象，也可以更好的維護群眾的利益。

2.2有利于群眾文化隊伍的擴大和穩(wěn)定

群眾文化活動的有效組織和開展，可以將很多組織中的文化骨干組織和匯集在一起，并不斷的讓人民群眾參與進來，使得我國基層文化群眾隊伍得以擴大和穩(wěn)定，不僅為群眾的業(yè)余時間提供了豐富的生活素材，也為群眾提供了很好的展示平臺，使得很多有文化特長的群眾才華得以施展，提高了整體的群眾生活氛圍。

3.群眾文化活動策劃

3.1正確的定位

想要更好地確立文化導向，在群眾文化策劃期間應該進行科學細致的組織與安排，利用良好的文化體系對人們的思想觀念進行引導與優(yōu)化，提升人們的綜合素質(zhì)，讓人們真正了解群眾文化活動的作用，確定方向體現(xiàn)出主體?；顒又黧w是群眾文化活動舉行的基礎，如果相關主體思想不夠明確則群眾活動的質(zhì)量將會受到嚴重的影響。所以在策劃群眾文化活動期間，工作人員應該與群眾進行充分的接觸并提高對活動主體的重視度，體現(xiàn)出相應的特點，讓群眾文化活動給人們帶來較為強烈的震撼效果。提高人們對藝術文化的追求質(zhì)量與鑒賞水平，促進文化品位的提升。

3.2商業(yè)模式運行

在群眾文化活動策劃中，群眾文化的商業(yè)性運行有著重要的作用，可以較好地推動群眾文化穩(wěn)定快速地發(fā)展。所以相關工作人員應該建設群眾文化商業(yè)運營服務組織，并對相關服務制度進行優(yōu)化，真正地展現(xiàn)出群眾文化活動的優(yōu)點，提高人們與相關企業(yè)單位的參與積極性，提升群眾文化活動的影響力。在舉行大型活動時應在相關企業(yè)單位的支持下向著市場化轉(zhuǎn)變，促進商業(yè)模式運行的實現(xiàn)。

3.3群眾文化活動模式多樣性

相關工作人員對自身資源進行充分的利用，對傳統(tǒng)的優(yōu)良文化進行大范圍宣傳，同時群眾活動模式應該具有較強的多樣性，使其符合人們的文化需求。將文化性與救助性活動進行充分的融合，在兩種文化交流過程中可以較好地形成特點。相關工作人員與大眾進行充分的接觸與交流，了解與掌握人們的真實想法，只有如此才可能策劃出優(yōu)秀的群眾文化活動。因此相關工作人員應該進行相應的實踐活動，提高相應活動設施的質(zhì)量，使文化活動模式具有多樣性。并確定群眾文化的重要性，加大資金投入。

3.4提高群眾文化活動的社會化運作水平

如今，我國已經(jīng)步入發(fā)展轉(zhuǎn)型的關鍵時期，各行各業(yè)也都建立了相應的機制。群眾文化活動作為公益性文化事業(yè)的重要組成部分，要想獲得長遠發(fā)展，也要建立一套良性循環(huán)運行機制，走社會化運作之路。社會化運作具有多渠道投資、管理高效等特點，在公益性文化建設日益社會化的今天，基層文化單位也要規(guī)范基層文化管理，尤其是群眾文化活動運作機制，就文化部門的群眾文化活動管理范圍、職能定位、宏觀管理做出規(guī)范，構(gòu)建政府支持、社會參與的群眾文化活動投入機制，建立與市場經(jīng)濟相適應的群眾文化活動市場化、商業(yè)化運作體系，完善群眾文化設施，為群眾文化活動提供資金和政策支持。在此基礎上，將贊助文化與自助文化結(jié)合起來，建設公共文化服務中心，完善群眾文化服務制度，樹立可持續(xù)的科學發(fā)展觀，結(jié)合地域特色，制定文化服務措施，探索群眾文化事業(yè)發(fā)展之路，開發(fā)一些適合大多數(shù)群眾消費需求的群眾文化產(chǎn)品和文化服務，并爭取地方黨組織、文化部門的支持，主動承辦一些文化展覽、文藝演出活動，提高文化服務能力。

3.5培養(yǎng)群眾文化骨干，大膽創(chuàng)新

群眾文化活動歸根到底是發(fā)展人、組織人、服務人的活動形式，缺少了人尤其是文化人才，群眾文化活動的創(chuàng)新性、聚合性、承遞性都會受到影響，而我國群眾文化活動在發(fā)展中遇到的最大問題是基礎設施不完善、人手短缺、力不從心。我國文化底蘊深厚，許多地方都活躍著特色文化人才，要想促使群眾文化活動健康發(fā)展，地方文化部門首先要加大群眾文藝骨干培養(yǎng)力度，在社區(qū)、學校、企事業(yè)單位等選拔文藝骨干，組建文藝骨干隊伍和網(wǎng)絡，然后依托全國文化信息資源共享工程夯實基層文化服務基礎，建設文化共享分支工程，為基層群眾文化骨干發(fā)放各種學習資料，為他們提供公共文化電子課程，使文化惠民活動惠及普通百姓。其次，面向地方群眾文化骨干舉辦群眾文化培訓班，通過集中授課提高文化骨干的思想認識、組織和創(chuàng)編能力，開闊他們的眼界，推動群眾文化活動繁榮發(fā)展。再次，發(fā)掘、培養(yǎng)青年群眾文化人才，通過比賽和活動選拔優(yōu)秀青年文化骨干，吸引更多的青年文化人才，尤其是創(chuàng)作和演出人才參與到群眾文化活動中來，適時對他們進行教育、培訓和獎勵，激發(fā)他們的文化熱情。群眾文化骨干則要發(fā)揮自己的積極作用，將周圍群眾發(fā)動起來，組建球類、健身操等文化興趣小組，開展文化活動，并發(fā)動逆向思維改變傳統(tǒng)文化活動的組織方式，做好活動策劃和創(chuàng)意分析，以提高群眾文化的組織水平。

4.群眾文化的活動創(chuàng)意分析

4.1融入逆向思維，進行科學調(diào)整

在正常的群眾文化活動開展中，經(jīng)常會遇見很多困難使用正常的思維難以解決，而逆向思維憑借著自身的優(yōu)勢，可以將復雜的問題簡單化，并通過最佳的途徑和方法解決問題，從而提高整體的工作效率。文化工作者在進行活動策劃和創(chuàng)意中，可以充分的運用逆向思維，突破陳舊的思想，打破常規(guī)模式，不斷的進行活動創(chuàng)新。在運用逆向思維時，不能對以往的活動形式進行模仿和抄襲，對新活動的創(chuàng)意進行適當?shù)男麄?，在廣大群眾中產(chǎn)生巨大的影響力，讓群眾能夠積極的，主動的參與到文化活動中。

4.2整合地方資源，不斷進行創(chuàng)新

“頭腦風暴”是當前較為先進的詞匯和方法，可以讓眾多成員充分的參與進來，在輕松的環(huán)境中，表達自己的意見和建議，從而制定出最為科學合理的活動創(chuàng)意。在當前的文化活動策劃中，其內(nèi)容要與時代發(fā)展情況相適應，利用頭腦風暴，選擇最為合理的，創(chuàng)新的活動意見。同時，要對當?shù)睾同F(xiàn)有資源進行科學整合，利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，發(fā)揮舞蹈人員，書法人員等最大優(yōu)勢，并對其進行有機結(jié)合，開創(chuàng)動中有靜，靜中有動的書畫音樂會，讓群眾充分的參與到活動中來。另外，可以將現(xiàn)代化的設備和技術手段投入其中，使其與文化藝術活動相互融合，從而實現(xiàn)藝術活動內(nèi)容的豐富和形式的創(chuàng)新。

5.結(jié)束語

在文化強國戰(zhàn)略深化實施的過程中，就群眾文化活動的策劃及創(chuàng)意進行分析和討論，具有一定的社會意義。有關部門要改變傳統(tǒng)的群文管理和服務思想，從資源整合、商業(yè)化運作、人才發(fā)掘等方面入手，優(yōu)化群眾文化活動策劃和組織措施，為群眾文化創(chuàng)新發(fā)展做出積極貢獻。

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