戶外廣告視覺效果設(shè)計與創(chuàng)新

王煒

摘 要 隨著視覺文化的興起，高科技的廣泛流行，戶外廣告也得到了廣泛的應(yīng)用。本文對戶外廣告的視覺效果進行了分析，并對其創(chuàng)新設(shè)計進行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞 戶外廣告；視覺效果；設(shè)計；創(chuàng)新

中圖分類號 J5 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0068-02

O u t d o o r a d v e r t i s i n g v i s u a l e f f e c t s d e s i g n a n d i n n o v a t i o n

A b s t r a c t ： with the rise of visual culture and the popularity of high technology， outdoor advertising has also been widely used. In this paper， the visual effects of outdoor advertising are analyzed，and its innovative design is summarized.

K e y w o r d s ： outdoor advertising； visual effect； design； innovation

1 戶外廣告與視覺效果

在商業(yè)文化中，戶外廣告有著舉足輕重的地位，它已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)發(fā)布廣告時的重要形式。如今，社會發(fā)展極其迅速，在這種情況下，媒介的形態(tài)也發(fā)生了巨大的變化，過去單一的手寫、手繪形式已經(jīng)不足以滿足人們的需求，媒介逐漸向電子技術(shù)方向發(fā)展。靜態(tài)模式的戶外廣告已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，而電子模式的戶外廣告卻逐漸發(fā)展起來，這使得廣告獨特的視覺魅力得以充分體現(xiàn)?？蛻粝Ｍ麘敉鈴V告的傳播率能夠大幅度提升，因此，戶外廣告中應(yīng)用了許多高科技產(chǎn)品與先進手段，繼而出現(xiàn)了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都涌現(xiàn)出來。在戶外廣告的設(shè)計過程中，設(shè)計師經(jīng)常會利用色彩、圖形和文字形成不同的創(chuàng)意，以能更好把握視覺元素。在我國的一些城市中，店面廣告、幕墻廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經(jīng)常大幅使用文字處理加彩色圖片的形式，城市的大樓、商店等場所經(jīng)常被由寫真噴繪制成的廣告包圍起來。為了迎合廣告主的意愿，戶外廣告往往令人眼花繚亂，如若有關(guān)部門監(jiān)管不力，這些過于璀璨的廣告就會變成視覺垃圾。若想使這些情況得到改善，設(shè)計師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶外廣告與周邊環(huán)境的關(guān)系，運用好這些視覺元素，使戶外廣告呈現(xiàn)更好的效果。

2 戶外廣告視覺效果創(chuàng)新設(shè)計

2.1 色彩

根據(jù)心理學家的研究發(fā)現(xiàn)，在看到不同的色彩時，人們會出現(xiàn)不同的主觀情緒。令人興奮的紅色，讓人寧靜的藍色，使人歡快的黃色，凸顯肅穆的黑色，彰顯華貴的紫色，體現(xiàn)青春的綠色，都是人們情緒的調(diào)節(jié)劑。對于不同年齡階段的人來說，其情感色彩也是存在差異的。例如兒童對紅色倍加喜愛，中年人對淡雅的顏色情有獨鐘，老年人則更傾向于暗淡一些的顏色；生活在農(nóng)村中的人對大紅大紫比較青睞，生活在城市中的人則更傾向于淡雅的顏色等?？偠灾?，色彩是一種視覺符號。明度、純度和色相作為色彩中的三個基本屬性，它們之間的不同搭配會產(chǎn)生不同的奇妙效果，為戶外廣告增添無窮的魅力。但是，如果色彩搭配存在問題，就會出現(xiàn)畫面混亂、不協(xié)調(diào)、令人不舒服的感覺。所以，在色彩搭配的過程中，設(shè)計師在注重明度、純度和色相之間的變化之外，也要有一個基本的主色調(diào)，以主色調(diào)為基礎(chǔ)進行色彩搭配。在進行掛面設(shè)計時，色塊的大小以及色塊之間的搭配組合都是值得關(guān)注的問題，它們使得色彩的整體效果具有了重要保證。在同一個畫面中，對于不同色相的色塊而言，如果色調(diào)過于單一，就會顯得畫面十分平淡、沒有生氣。所以，在戶外廣告設(shè)計過程中，面積與色彩的搭配是尤其重要的。

2.2 圖形

圖形是一種視覺語言，是繼文字和色彩之后的信息傳播媒介。相對于文字來說，圖形的傳播更為直觀，也能夠展現(xiàn)出更強的視覺效果。所以，圖形語言在現(xiàn)代社會中的直觀性和生動性無可比擬。就戶外廣告來說，如若設(shè)計師沒有充分賦予其形式美感，那么無論內(nèi)容表達的如何精確，都不會使戶外廣告審美的滲透力發(fā)揮出來。簡潔的廣告設(shè)計并非我們所說的簡單羅列，簡單大方也不只是匱乏單調(diào)，反之，如果戶外廣告以藝術(shù)為憑借，毫無顧慮地主張奢侈，使得人們對物欲產(chǎn)生好感并無法得到控制，則會由于感官刺激過度而對審美知覺產(chǎn)生影響。一件作品設(shè)計的成功與否，主要取決于其所設(shè)計的圖形是否可以快速、有效、準確被觀看者接納和認知。它是由設(shè)計者在進行設(shè)計時對于圖形的選擇、排列、轉(zhuǎn)換所決定的，體現(xiàn)出了設(shè)計師對圖形的把握程度。設(shè)計師在進行設(shè)計時，要準確把握消費者的心理訴求，這就需要設(shè)計師做好前期的調(diào)研工作，并做好分析。以設(shè)計休閑裝產(chǎn)品為例，休閑裝的主要消費人群是青少年，很多青少年十分喜歡動漫，因此，許多休閑裝的設(shè)計圖形會以卡通畫為主，這樣能夠充分體現(xiàn)出青少年的活力與激情。這樣的圖形設(shè)計傳遞出的信息比較準確，形象十分突出。設(shè)計師將某些部分作為主體進行集中刻畫，將簡單的圖形語言轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售語言，加深人們的記憶并轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膽B(tài)度，從而能夠激發(fā)消費者產(chǎn)生想要購買的消費心理，并產(chǎn)生消費行為。

2.3 文字

文字作為語言的載體，既能表述概念，也能傳遞情感。漢字是由象形字演繹而成的，它是以圖形為基礎(chǔ)，根據(jù)自然物象提煉出來的文字，它是自然與藝術(shù)的完美結(jié)合。漢字有許多種不同的書寫方式，有中規(guī)中矩的黑體、宋體，也有揮灑飄逸的行書、草書，它具有很多的切入點，且都極具美感。在戶外廣告的設(shè)計過程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，例如出現(xiàn)錯誤的視覺順序、文字編排混亂等情況，都會使得廣告的視覺效果大打折扣。因此，準確選擇文字的字體、大小、粗細都是十分重要的。設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時，應(yīng)該多次嘗試，在對比之后選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。

3 周邊環(huán)境對戶外廣告視覺效果的影響

廣告公司應(yīng)該在廣告發(fā)布之初將許多內(nèi)容寫入方案之中，例如應(yīng)該事先充分了解廣告投放的位置以及其周圍的環(huán)境，再將廣告置于恰當?shù)膽敉猸h(huán)境中。在初審之際，有些廣告的創(chuàng)意極其令人滿意，但是投放在環(huán)境中卻顯得不盡如人意，不分主次、無法突出重點，并未達到預期效果。所以，廣告設(shè)計師應(yīng)該在廣告安置前對目的客戶的習慣與喜好進行了解，在選擇廣告發(fā)布位置之際，盡量不要選擇在戶外廣告集中的位置發(fā)布，因為此類位置有著較多的干擾因素，使得廣告信息不能清晰準確地得以傳送。相反，應(yīng)該將廣告放在錯落有致且顯眼的地方，使得人們可以輕易地捕捉到廣告中所蘊含的信息。

4 結(jié)論

如今，戶外廣告已得到了廣泛的應(yīng)用。設(shè)計師應(yīng)該對戶外廣告的視覺效果擁有獨特的見解，通過調(diào)節(jié)色彩、圖形及文字的關(guān)系突出戶外廣告的美感，設(shè)計出形式內(nèi)容俱佳的廣告，這樣不僅有助于最大程度上發(fā)揮廣告的作用，更能夠推進廣告行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1]余小梅.廣告心理學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005.

[2]侯明勇，黃芬.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新初探[J].藝術(shù)評論，2010（10）：104-107.