關(guān)于電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考

趙振園

摘 要 隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的興盛時(shí)代已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)，傳統(tǒng)的電視媒體該如何利用自身的優(yōu)勢(shì)和資源，在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)雙贏和互補(bǔ)，是我們值得思考的一個(gè)重要課題。筆者旨在分析電視傳統(tǒng)媒體在新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，如何與具有強(qiáng)大技術(shù)支撐的新媒體實(shí)現(xiàn)融合和互補(bǔ)，構(gòu)成和諧的媒體生態(tài)環(huán)境，以取得共同的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視；媒介融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0046-02

可以說(shuō)，隨著數(shù)字傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，人們進(jìn)入了新媒體時(shí)代，收看和接受信息也呈現(xiàn)出碎片化、移動(dòng)化等模式，對(duì)當(dāng)今大部分的年輕的觀眾來(lái)說(shuō)，獲取信息的渠道是手機(jī)和電腦，傳統(tǒng)的電視早已失去了主導(dǎo)作用。一份數(shù)據(jù)顯示：截止到2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，和2014年底相比增加7 093萬(wàn)用戶；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，和2014年底相比增加了6.5個(gè)百分點(diǎn)。在這份數(shù)據(jù)報(bào)告中，手機(jī)用戶達(dá)4.05億，比2014年底增長(zhǎng)了9 228萬(wàn)，增長(zhǎng)率達(dá)29.5%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到 65.4%[ 1 ]。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體面臨著輿論陣地日益缺失的局面，隨著受眾和用戶的大量流失，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的發(fā)展問(wèn)題與生存危機(jī)。這種情形下，快速發(fā)展和建設(shè)新媒體，加大與新媒體融合的發(fā)展步伐，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)關(guān)系自身生存發(fā)展的迫切需要。

1 創(chuàng)新觀念，樹立深度融合發(fā)展理念

互聯(lián)網(wǎng)的興起，對(duì)傳統(tǒng)的媒體環(huán)境進(jìn)行了翻天覆地的改造，作為電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體環(huán)境中，面臨著受眾數(shù)量下滑、廣告客戶下滑的問(wèn)題，在自身發(fā)展中面臨著諸多的挑戰(zhàn)與困難。放眼整個(gè)媒體環(huán)境，電視人能夠深刻地感受到互聯(lián)網(wǎng)背景下，要能在新的媒體環(huán)境中仍然保持傳播的主導(dǎo)地位，就要以互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)重新審視自身，加強(qiáng)和梳理市場(chǎng)和產(chǎn)品的意識(shí)。

2 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展平臺(tái)，快速與信息時(shí)代融合

全媒體時(shí)代，新聞媒體的傳播渠道與接收終端也呈現(xiàn)出了多元化的狀態(tài)，受眾的精神文化需求也在逐漸發(fā)生改變，媒體的產(chǎn)品內(nèi)容也逐漸呈現(xiàn)出多樣化。作為電視媒體一定要改變傳統(tǒng)的傳播模式和觀念，從欄目策劃、制作、傳播等多方面創(chuàng)新思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，讓平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)與信息時(shí)代的融合。通過(guò)多方實(shí)踐與分析，我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化。

2.1 建立全媒體視聽系統(tǒng)

全媒體視聽技術(shù)的系統(tǒng)包括完善和建立與新媒體深度融合新聞采編播的機(jī)制，以滿足全媒體的傳播目標(biāo)與需求。電視傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持以業(yè)務(wù)為發(fā)展導(dǎo)向，堅(jiān)持“技術(shù)+內(nèi)容”深度融合的原則，拓寬電視節(jié)目的傳播渠道，豐富電視節(jié)目素材資源，重新建立全新的電視采編流程，讓電視媒體更加多媒體、個(gè)性化，打造更加科學(xué)化的流程體系。電視臺(tái)可以推出微博、微信以及一些新聞客戶端，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，增加與受眾的互動(dòng)，讓受眾能夠同步看到實(shí)時(shí)的信息，實(shí)現(xiàn)全媒體的發(fā)展模式。這樣既增加了與時(shí)下觀眾的粘稠度，又充分利用電視臺(tái)豐富資源，與當(dāng)前個(gè)性化、豐富的內(nèi)容相結(jié)合，為受眾提供了集娛樂(lè)、信息服務(wù)為一體的交互式的傳播模式。

縱觀很多網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)都相繼開通了節(jié)目直播、輪播、微視頻等網(wǎng)上視頻內(nèi)容，極大地提高了節(jié)目的點(diǎn)擊率，隨著網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)的建立，受到很多用戶的廣泛歡迎，有著明顯的平臺(tái)效應(yīng)。

2.2 打造線上線下結(jié)合的運(yùn)營(yíng)渠道

“電視的未來(lái)建立在基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)上，移動(dòng)視頻是其中的關(guān)鍵。電視機(jī)終端智能化到來(lái)后，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為主流的電視服務(wù)形式，甚至?xí)〈壳坝芯€電視的主導(dǎo)地位?！盵 2 ]進(jìn)入新媒體時(shí)代，電視媒體要立足受眾的心理需求，將傳統(tǒng)的傳播渠道打造成與多媒體結(jié)合的全新運(yùn)營(yíng)渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下有力結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體的資源優(yōu)勢(shì)。在與新媒體融合的接觸上，要將傳統(tǒng)的受眾變成當(dāng)今的用戶，依靠互聯(lián)網(wǎng)客戶端，為受眾提供更為便捷的信息服務(wù)，構(gòu)建出“互聯(lián)網(wǎng)+”互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式。

此外，要充分盤活傳統(tǒng)電視媒體擁有的豐富資源，積極擴(kuò)大電視頻道在媒介市場(chǎng)的覆蓋率，增加媒體影響力，實(shí)現(xiàn)與受眾的良好互動(dòng)，從而為廣告客戶能夠提供新的傳播載體與產(chǎn)品，將電視媒體打造成新的媒體形象。電視媒體與新媒體要實(shí)現(xiàn)深度融合還有很長(zhǎng)的路要走，要從技術(shù)、內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品、資金等多方面入手，創(chuàng)新發(fā)展思路，打造利于媒體融合的有效機(jī)制，需要學(xué)界和業(yè)界多方的共同努力?！盵 3 ]

我們?cè)诖_保電視媒體宣傳導(dǎo)向正確的前提下，要逐步擺脫和放松廣播電視傳統(tǒng)的管制方式。站在新的市場(chǎng)角度，按照現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，來(lái)穩(wěn)步推進(jìn)廣播電視企業(yè)的改制，鼓勵(lì)和支持廣播影視企業(yè)通過(guò)聯(lián)合、重組等方式，打破原來(lái)?xiàng)l塊分割、區(qū)域封鎖和單一的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行經(jīng)營(yíng)的融合發(fā)展[ 4 ]。

3 節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)業(yè)化

博德里亞曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，媒介環(huán)境是不斷復(fù)制現(xiàn)實(shí)，同時(shí)又不斷的對(duì)自身進(jìn)行復(fù)制的一個(gè)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，媒介中的形象就是對(duì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)制，同時(shí)，這種仿象也有一種自身發(fā)展的邏輯規(guī)律，不斷的自我復(fù)制。而且還會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成一定的影響，用一種極端的說(shuō)法是，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)以媒介為中心，媒介統(tǒng)治現(xiàn)實(shí)的社會(huì)。由此可以看出，電視節(jié)目的內(nèi)容就是發(fā)揮著這樣的一個(gè)作用：當(dāng)大眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容接受和認(rèn)可后，節(jié)目?jī)?nèi)容就有了強(qiáng)大的影響力和知名度，通過(guò)電視媒體的有力傳播，電視節(jié)目?jī)?nèi)容就有了更為有價(jià)值的社會(huì)意義。于是，電視的節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，就成了媒體發(fā)展的主流，媒介對(duì)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展就有了一定的影響。

2014年，《中國(guó)好聲音》宣布和騰訊、伊利攜手，將騰訊作為節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作平臺(tái)，同時(shí)，伊利安慕希品牌以8 800萬(wàn)元的資本中標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)總冠名，這也成為我國(guó)的線上媒體最大的一次合作。此前一直堅(jiān)持臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播也開始向新媒體轉(zhuǎn)變，同時(shí)衍生出產(chǎn)品產(chǎn)銷，這場(chǎng)新媒體投資很鮮明地揭示了如今新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

4 結(jié)論

新媒體日益發(fā)展起來(lái)的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，原有的影響力逐漸下降，其受新媒體的沖擊越來(lái)越大。電視媒體必須在轉(zhuǎn)型中發(fā)力，才能夠在媒體融合的道路中贏得話語(yǔ)權(quán)?！皞鹘y(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之旅就是破冰之旅，首要做的就是能夠樹立正確的認(rèn)識(shí)和思想，能夠認(rèn)清時(shí)勢(shì)，分清利弊，走出受傳統(tǒng)思想影響的誤區(qū)，這樣的話無(wú)論是從發(fā)展戰(zhàn)略上，還是融合策略制定上，都能找到正確的發(fā)展方向，探討出適合的發(fā)展模式。因此，深刻理解互聯(lián)網(wǎng)、努力學(xué)習(xí)新媒體、洞察傳媒發(fā)展新趨勢(shì)，應(yīng)該成為當(dāng)下電視人需要下功夫做的首要功課?！盵 5 ]

新的形勢(shì)下，對(duì)于電視人來(lái)說(shuō)，要認(rèn)真貫徹落實(shí)中辦、國(guó)辦、國(guó)家廣電總局關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的意見，進(jìn)一步深化文化體制改革，堅(jiān)持融合發(fā)展、就需要抓住發(fā)展機(jī)遇，做好新媒體，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合，讓傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，在新媒體的環(huán)境中煥發(fā)出巨大的活力，從而在媒體環(huán)境中掌握更多的話語(yǔ)權(quán)，打造更多的市場(chǎng)份額，搶占媒體環(huán)境制高點(diǎn)，不斷開創(chuàng)電視媒體發(fā)展的嶄新局面。

參考文獻(xiàn)

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