新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略研究

安安

摘 要 隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)今我國計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。在這個(gè)新媒體環(huán)境下，當(dāng)前企業(yè)廣告投放策略也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的企業(yè)廣告投入策略已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境，企業(yè)應(yīng)當(dāng)要研究新媒體環(huán)境下廣告受眾的心理。本文結(jié)合實(shí)際，淺談新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；企業(yè)廣告；媒體組合；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0044-02

在現(xiàn)今的時(shí)代，媒體逐漸的向多元化發(fā)展，不同的媒體擁有著信息傳播特性，這些媒體對于消費(fèi)者的影響都是不相同的，換而言之就是不同的媒體是擁有著不同的傳播優(yōu)勢的，因此媒體與媒體之間是存在著互補(bǔ)性的。在上述的基礎(chǔ)上，現(xiàn)今的企業(yè)想要向當(dāng)前的廣告受眾傳播全面的信息，就應(yīng)當(dāng)要進(jìn)行廣告媒體組合策略研究工作?，F(xiàn)今的時(shí)代是新媒體的時(shí)代，新媒體下的廣告受眾所涉及的廣告?zhèn)鞑ッ浇槭窍喈?dāng)多的，他們的眼界使用相當(dāng)開闊的，因此研究新媒體時(shí)代下的廣告受眾心理是相當(dāng)重要的。當(dāng)前企業(yè)應(yīng)當(dāng)要在研究透徹廣告受眾心理的前提下進(jìn)行廣告媒體組合策略的頒布。

1 新媒體環(huán)境下廣告受眾的特點(diǎn)

1.1 廣告受眾逐漸關(guān)注新媒體

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)今我國民眾的文化素質(zhì)都有著相當(dāng)大的提升，并且由于新媒體時(shí)代的到來，當(dāng)前我國的受眾所接觸的廣告逐漸增多，這些廣告的出現(xiàn)讓當(dāng)前的受眾不再處于被動(dòng)的一面，他們逐漸擁有了更多自我選擇的權(quán)利。這種環(huán)境下，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體對于受眾的影響逐漸的降低，現(xiàn)今的受眾逐漸的向新興的媒體靠攏，這就導(dǎo)致了越來越多的企業(yè)將廣告投放的重點(diǎn)放在了傳統(tǒng)媒體上[ 1 ]。廣告公司也迎合當(dāng)前受眾的心理進(jìn)行著廣告制作思路的轉(zhuǎn)變。

1.2 廣告受眾的媒介接觸時(shí)間不斷的增長

在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，各種不同新興的媒介不斷的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介是其中最為代表性的媒介之一，除此之外，還有許多基于資本和廣告主需求的新媒體也不斷出現(xiàn)，例如公交電視、大型樓層廣告等等[ 2 ]。這些廣告在民眾的生活中不斷的出現(xiàn)，民眾在日常生活中接觸了大量的廣告，這些廣告正在瓜分當(dāng)前民眾們的閑暇時(shí)間。換而言之就是隨著新媒體時(shí)代的到來，當(dāng)下民眾接觸媒介的時(shí)間正在不斷的增長，這種趨勢是科技發(fā)展的必然。

1.3 廣告受眾的主動(dòng)性不斷加強(qiáng)

隨著新媒體時(shí)代的到來，當(dāng)前的受眾在信息傳遞的位置中逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的傳播模式下，受眾的活動(dòng)空間是被鎖定的。例如，民眾在通過看電視進(jìn)行信息接收的時(shí)候是只能坐在電視機(jī)面前的，倘若受眾離開，就會(huì)失去大量的信息，傳播媒介如報(bào)紙和雜志都是如此，換而言之就是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾是被綁架的，受眾是無法主動(dòng)去尋求自身想要的信息。新媒體時(shí)代的到來致使當(dāng)前的受眾不再只是被動(dòng)接受者，現(xiàn)今的受眾可以通過計(jì)算機(jī)等等新的傳播媒介去接收各種不同的信息，受眾對于新媒體的依賴程度逐漸的加強(qiáng)。基于此，當(dāng)前的企業(yè)應(yīng)當(dāng)要在新媒體中進(jìn)行廣告投放。

1.4 受眾的抵觸情緒

新媒體時(shí)代的到來，導(dǎo)致各種媒介出現(xiàn)在當(dāng)前民眾的生活中，然而當(dāng)前諸多的民眾是無法處理這么多的信息的，因此他們就會(huì)自然而然的避免接觸某些信息或選擇性的接觸某些信息。倘若當(dāng)前的受眾對于一種媒介所傳遞的信息出現(xiàn)習(xí)慣性的回避的時(shí)候就會(huì)連帶抵觸傳播信息的媒介[ 3 ]。

除此之外，新興傳播媒介是并不具備權(quán)威性的，當(dāng)前的民眾是無法對新興媒介形成絕對的信任的，例如，在當(dāng)前的時(shí)代手機(jī)短信推廣是一項(xiàng)比較普遍的廣告模式，但是海量的垃圾信息導(dǎo)致了目前的民眾對于這種傳播模式產(chǎn)生了相當(dāng)大的抵觸情緒。

2 新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略

現(xiàn)今的企業(yè)應(yīng)當(dāng)要在了解當(dāng)前新媒體環(huán)境下受眾的特點(diǎn)基礎(chǔ)上去進(jìn)行企業(yè)廣告媒體組合，從而使受眾可以接受這些廣告，下面列舉新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略。

2.1 跟隨環(huán)繞消費(fèi)者的媒體組合策略

所謂跟隨環(huán)繞消費(fèi)者媒體組合策略指的是讓現(xiàn)今的受眾從早到晚和媒體產(chǎn)生接觸，企業(yè)通過廣告公在不同的媒體上進(jìn)行廣告投放，從而使受眾能夠在不同的時(shí)間和不同的地點(diǎn)去接觸廣告[ 4 ]。例如，現(xiàn)今的廣告商們可以在民眾們清晨接觸的廣播、電視上進(jìn)行廣告投放，在雜志、晚報(bào)和早報(bào)上進(jìn)行廣告投放，讓當(dāng)前的受眾可以全天候接觸不同媒介的廣告信息。跟隨環(huán)繞消費(fèi)者的媒體組合策略是目前比較常見的廣告媒體組合形式，當(dāng)前的企業(yè)應(yīng)當(dāng)要充分意識到它的重要性，要采用不同的方式去進(jìn)行投放進(jìn)而使受眾可以對產(chǎn)品的印象不斷的提升。

2.2 瞬間媒體和長效媒體的組合策略

瞬間媒體指的是信息在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)消失的媒體，這些媒體包括電視、廣播等電子媒體，由于在上述媒體上出現(xiàn)的廣告是瞬間消失的，因此受眾是很難在短時(shí)間去接觸這些信息的。長效媒體指的是可以在較長的時(shí)間內(nèi)讓受眾一直接受的媒體，這些媒體包括路牌、印刷廣告和汽車廣告的等等[ 4 ]。瞬間媒體和長效媒體的組合是當(dāng)前新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告比較常見的組合策略之一，現(xiàn)今的企業(yè)應(yīng)當(dāng)要充分認(rèn)識到這種組合策略的重要性，要采用有效的策略去進(jìn)行廣告投入工作，從而使現(xiàn)今的受眾可以接觸到廣告的信息。

2.3 視覺媒體和聽覺媒體的組合

視覺媒體和聽覺媒體是新媒體時(shí)代中最為常見的媒體形式，這兩者在傳播的過程中都是擁有局限性的。電視媒體雖然是目前比較常見的集聽覺媒體和視覺媒體與一身的傳播媒介，但是其在傳播的過程中依舊存在諸多的問題，例如傳播深度不足等等。因此，在當(dāng)前的時(shí)代將視覺媒體和聽覺媒體相互的結(jié)合是目前最為重要的廣告媒體組合策略[ 5 ]。在具體的傳播過程中，當(dāng)下的企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過廣告商們向市場投放將視覺媒體和聽覺媒體相互結(jié)合的廣告媒體組合，從而使當(dāng)前的受眾可以接觸不同類型的廣告，進(jìn)而使廣告的效果得到充分的體現(xiàn)。

2.4 可控媒體和不可控媒體的組合

可控制的媒體指的是企業(yè)能夠掌握的傳播媒介，這種傳播媒介的傳播范圍是相當(dāng)狹窄的，但是這種媒介上的廣告信息是可以產(chǎn)生促銷作用的。所謂不可控的媒體指的是企業(yè)要通過付費(fèi)的形式才能進(jìn)行傳遞信息的媒體，例如電視媒體、雜志媒體和報(bào)紙媒體等等[ 6 ]。一般來說可控制媒體的作用是為了促進(jìn)商品的銷售，而不可控制的媒體的作用是為了向受眾傳遞產(chǎn)品的信息，當(dāng)前的不可控制媒體都是大眾媒體，大眾媒體是擁有著相當(dāng)強(qiáng)的權(quán)威性的，大眾媒體和不可控媒體的組合可以使受眾充分了解到企業(yè)的產(chǎn)品信息的。

3 結(jié)論

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)今的時(shí)代進(jìn)入了新媒體的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代中受眾的思想觀念和特點(diǎn)都發(fā)生著轉(zhuǎn)變?；诖?，當(dāng)前的企業(yè)在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候也應(yīng)當(dāng)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣告投放策略，要在了解當(dāng)前受眾心理的前提下，去進(jìn)行廣告媒體組合，在具體的廣告投放中可以采用跟隨環(huán)繞消費(fèi)者的媒體組合策略，瞬間媒體和長效媒體的組合策略，視覺媒體和聽覺媒體的組合策略，可控媒體和不可控媒體的組合策略。

參考文獻(xiàn)

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