大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒如何增強(qiáng)傳播競(jìng)爭(zhēng)力

劉凡

摘 要 在新媒體的不斷沖擊之下，報(bào)紙的銷售量不斷降低，發(fā)行量急劇減少。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)與新興媒體各方面的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與數(shù)字化發(fā)展是報(bào)業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。近年來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。很多日?qǐng)?bào)都在探索新媒體發(fā)展途徑來(lái)提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立知識(shí)庫(kù)和智能數(shù)據(jù)登記系統(tǒng)，更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；紙媒；傳播競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0037-02

近年來(lái)，受到新媒體的沖擊，報(bào)業(yè)的銷售量持續(xù)減少，發(fā)行量也不斷降低，與去年相比，中國(guó)廣告報(bào)紙收入同比下降7.4%，國(guó)內(nèi)外大批紙媒行業(yè)關(guān)閉或者減少發(fā)行量。報(bào)業(yè)冬天的到來(lái)給我們產(chǎn)生了新的警示，如何進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒在大數(shù)據(jù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為紙媒行業(yè)共同面臨的難題。

1 傳統(tǒng)紙媒發(fā)展革新的必要性

近年來(lái)，紙媒行業(yè)為了更好地順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，占領(lǐng)數(shù)字化發(fā)展的高地，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，在企業(yè)規(guī)劃方面作出了新的調(diào)整，提出了新的發(fā)展戰(zhàn)略，克服傳統(tǒng)紙媒存在的缺點(diǎn)以及不足。

1.1 數(shù)字化是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)陷入困境，報(bào)紙產(chǎn)品在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊。但報(bào)業(yè)產(chǎn)品卻受到了年輕人士的追捧，這些報(bào)業(yè)產(chǎn)品緊隨時(shí)代的發(fā)展，雖然報(bào)刊的利潤(rùn)在不斷降低，但是他們的附加產(chǎn)品，利潤(rùn)卻在不斷增加，這從一個(gè)角度反映出，喜歡傳統(tǒng)媒體與新媒體的人士比例相差并不大，重要的是哪一項(xiàng)更具有吸引大眾眼球的能力和魄力，就能夠吸引更多的受眾，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。但是在信任度上，86.6%的人更信任傳統(tǒng)媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的新聞消息經(jīng)過(guò)層層的審核，更具有真實(shí)性和權(quán)威性，人們更喜歡在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上獲取新聞信息，但并不完全信任它，從報(bào)社或通訊社發(fā)出來(lái)的消息會(huì)贏得很多受眾的信任，這便是它在發(fā)展過(guò)程中積累的優(yōu)勢(shì)與權(quán)威，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的管理，相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)更加的客觀和準(zhǔn)確，更具有公信力和影響力，傳統(tǒng)媒體包括紙媒行業(yè)存在的最大的優(yōu)勢(shì)是原創(chuàng)性和守法性，即便是美國(guó)最好的新媒體傳播機(jī)構(gòu)，在生產(chǎn)能力和生產(chǎn)內(nèi)容上依然依賴于傳統(tǒng)媒體，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，但仍有不完善和欠缺的方面。

1.2 傳播方式的變革

在傳播方式上，新媒體與傳統(tǒng)紙媒存在著很大的區(qū)別，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有很高的依賴性，但是新媒體具有互動(dòng)式的優(yōu)勢(shì)，在傳播的過(guò)程當(dāng)中就可以頃刻間接收受眾對(duì)于信息的反饋，每一個(gè)參與者都能夠平等的參與發(fā)聲，充分表達(dá)自己的訴求，所以，整個(gè)新媒體對(duì)于新聞的傳播幾乎是即時(shí)性的，一個(gè)事件的發(fā)生通過(guò)微博、社交網(wǎng)絡(luò)等，通過(guò)文字、圖片、聲音、甚至視頻直接發(fā)布出來(lái)，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，而傳統(tǒng)紙媒則需要對(duì)新聞信息進(jìn)行充分的審核，新媒體能夠根據(jù)受眾的喜好及時(shí)進(jìn)行新聞的推送，而傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種推送方式與傳播方式，這直接限制了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，而新媒體則相反，如手機(jī)媒體等無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。

紙媒與新媒體傳播方式的融合，能夠提高經(jīng)濟(jì)效益，由于紙媒在運(yùn)行當(dāng)中成本較低，所以從受眾方面考慮，紙媒信息的價(jià)格比較低廉，而新媒體傳播的成本較高。

如果通過(guò)紙媒對(duì)新媒體的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播，可以用最少的投資取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。人們消費(fèi)水平的不斷提升使得人們的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，普遍來(lái)說(shuō)，人們希望以最少的價(jià)格買到最優(yōu)質(zhì)的信息與產(chǎn)品。

而紙媒的成本較低，在各個(gè)場(chǎng)所都很適用，例如電子書和手機(jī)上的紙媒等，人們總能夠以最低廉的成本獲取到最新的實(shí)時(shí)信息，滿足了人們對(duì)于消費(fèi)的需求。因此，紙媒與新媒體的融合，能夠更好地帶動(dòng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，紙媒不受到時(shí)間和場(chǎng)所的限制，這相比于其他媒體來(lái)說(shuō)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，且紙媒的收聽方式不固定，這能夠使人們更加快捷地獲取信息。因此，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合具有更加現(xiàn)實(shí)的意義。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒如何增強(qiáng)傳播競(jìng)爭(zhēng)力

提高編輯的專業(yè)水平與綜合素質(zhì)，作為理論知識(shí)方面的紙媒節(jié)目，理論紙媒的紙媒內(nèi)容必須比普通的紙媒節(jié)目更加專業(yè)，除此之外，理論紙媒的主持人也必須擁有更高的綜合素質(zhì)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸到來(lái)，紙媒節(jié)目也步入了新媒體時(shí)代。

在新媒體時(shí)代的浪潮下，理論紙媒的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的進(jìn)步有極其重大的意義，因此，為了幫助傳統(tǒng)紙媒業(yè)更好的適應(yīng)時(shí)代的浪潮，理論紙媒節(jié)目必須努力提高其節(jié)目主持人以及節(jié)目編輯的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。之所以這么做，主要有以下幾個(gè)原因。

第一，編輯是紙媒節(jié)目中的靈魂部分，不管是對(duì)于紙媒節(jié)目的前期制作還是后期傳播都有著極其重要的作用。因此，理論紙媒節(jié)目只有在擁有了具備高超的專業(yè)水平和政治素養(yǎng)的新聞編輯之后才能真正制作出優(yōu)秀的紙媒節(jié)目。也只有這樣，理論紙媒節(jié)目才能準(zhǔn)確地提煉出當(dāng)前社會(huì)上的主流思想和發(fā)展本質(zhì)，才能準(zhǔn)確把握住國(guó)家的大政方針。

第二，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，理論紙媒需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體紙媒的融合。因?yàn)橹挥袑烧咄耆Y(jié)合起來(lái)，紙媒行業(yè)才能走的更遠(yuǎn)。為了達(dá)到這一目的，理論紙媒必須要建立一個(gè)多媒體數(shù)字化平臺(tái)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)文字、圖片以及音視頻的有效整合，從而真正實(shí)現(xiàn)各部門之間的信息共享，最終有效改變以往各部門間因信息不足而出現(xiàn)問(wèn)題的狀況。

到目前為止，多媒體已經(jīng)發(fā)展的非常迅速。對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，優(yōu)化管理理念是很重要的。在優(yōu)化管理理念的基礎(chǔ)上，讓其和多媒體盡快地進(jìn)行融合。如果傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行融合，一定會(huì)碰撞不一樣的火花。

現(xiàn)階段，我們還無(wú)法讓二者完美地結(jié)合，因?yàn)楹芏嗳嗽趯?duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用方面存在不足。很多的紙媒在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中并沒(méi)有融入多媒體這一項(xiàng)內(nèi)容，這就為新媒體的運(yùn)用加大了難度。如果紙媒還一味地沿用傳統(tǒng)的方式方法，那么大多數(shù)的受眾必然會(huì)選擇新媒體，失去了受眾，傳統(tǒng)的紙媒媒體在發(fā)展過(guò)程中又會(huì)遇到很大的阻力，如此惡循環(huán)，對(duì)紙媒媒體的發(fā)展百害而無(wú)一利。所以，必須要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)現(xiàn)管理手段的創(chuàng)新。

首先，在創(chuàng)新節(jié)目管理方法時(shí)要根據(jù)受眾的喜好，創(chuàng)造出人民喜聞樂(lè)見的優(yōu)秀文化。在創(chuàng)新工作方法時(shí)，自身的特色很重要，不要隨波逐流、盲從跟風(fēng)。當(dāng)然，也不要過(guò)分的標(biāo)新立異，只要有自己的個(gè)性和特色就好。這樣，才能使紙媒和新媒體完美的結(jié)合，讓紙媒在新媒體高度發(fā)達(dá)的今天發(fā)展的越來(lái)越好。

其次，要借助跨媒體的經(jīng)營(yíng)模式，利用大數(shù)據(jù)來(lái)獲得發(fā)展的新方式，新渠道，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，汲取受眾的意見、建議和要求。

只有如此，才能更清楚的了解觀眾心目中理想節(jié)目的模樣，從而讓受眾對(duì)紙媒節(jié)目產(chǎn)生更大的興趣。同時(shí)，要將紙媒事業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合。只有這樣，才能讓紙媒事業(yè)更加穩(wěn)定的發(fā)展，在新媒體高速發(fā)展的今天有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 結(jié)論

綜上所述，在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過(guò)程中融合新媒體，充分利用新媒體以及發(fā)展新媒體，也是各大傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，紙媒快速轉(zhuǎn)型，可以有效提高紙媒節(jié)目的生產(chǎn)能力，最大限度降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而提高紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，新媒體時(shí)代必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的有效目標(biāo)。

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