新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

許建

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)崛起，電視節(jié)目日益多樣化，網(wǎng)絡(luò)視頻普及的新環(huán)境下，地方電視新聞節(jié)目在內(nèi)容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。在新形勢下，為了贏得發(fā)展空間，必須努力提高電視新聞質(zhì)量，創(chuàng)新報(bào)道方式，與新媒體溝通交流，努力為當(dāng)?shù)厥鼙娙后w服務(wù)。而信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為新實(shí)體的出現(xiàn)提供了良好的技術(shù)條件。新媒體的出現(xiàn)也給電視廣播等傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。在新媒體背景下，只有快速調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加快節(jié)目創(chuàng)新步伐，才能增強(qiáng)自身競爭力，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。本文指出在新媒體背景下創(chuàng)新地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的必要性。然后針對(duì)新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新提出了相應(yīng)的對(duì)策，希望能夠?qū)﹄娨暸_(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；地方電視臺(tái)新聞節(jié)目；創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0029-02

隨著改革開放的不斷深入，中國的媒體改革也不斷在加快，各種媒體爭相求發(fā)展。特別是在新媒體快速發(fā)展的今天，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。尤其是對(duì)于地方電視臺(tái)來講，對(duì)其影響和挑戰(zhàn)更為嚴(yán)重。地方電視新聞節(jié)目怎么在這樣的環(huán)境下得以長期生存和發(fā)展，已成為地方電視臺(tái)新聞必須要考慮的重要問題。這就要求地方電視臺(tái)要立足本地，開闊思維，勇于創(chuàng)新。在新一輪的市場化變革中，要積極推進(jìn)地方電視新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新，有效利用改革創(chuàng)新，引導(dǎo)地方電視新聞節(jié)目走向良性發(fā)展軌道，不斷提高影響力和競爭力。它不僅要服務(wù)于地方發(fā)展，還要打造出自己獨(dú)具特色的電視新聞品牌節(jié)目。

1 新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目所面臨的問題

1.1 電視新聞節(jié)目的時(shí)效性差

現(xiàn)在，除了中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在理論上，隨時(shí)更新電視新聞事件的進(jìn)展情況以外，其余地方電視臺(tái)新聞欄目，由于播出時(shí)間等客觀因素影響，只能在新聞廣播播出前最近一段時(shí)間的新聞事件發(fā)展近況。相比之下，中央電視臺(tái)“媒體信息發(fā)布者不僅可以隨時(shí)隨地發(fā)布消息，而且還可以不斷更新修改之前發(fā)布的信息，使自己發(fā)布的事件在修改過程中變得更加真實(shí)”。而地方電視新聞的時(shí)效性明顯比較差。

1.2 新聞節(jié)目受眾面太窄

當(dāng)前，中國的電視新聞節(jié)目面臨著觀眾面偏窄的問題。其主要原因是隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的崛起，社會(huì)受眾群體中的年輕人往往更傾向于網(wǎng)絡(luò)新聞。年輕大多數(shù)人通常通過手機(jī)，電腦等用互聯(lián)網(wǎng)或WiFi觀看新聞節(jié)目，新媒體打破時(shí)間和空間的限制，來滿足大眾的需求；現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的主要觀眾是時(shí)間比較豐富的中老年群體。也就是說傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的觀眾群體受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊。青年團(tuán)體的流失顯然造成了電視新聞節(jié)目的受眾面狹窄。

1.3 電視新聞節(jié)目創(chuàng)作人才缺乏

在新媒體環(huán)境下，由于電視新聞節(jié)目受到?jīng)_擊比較大，商業(yè)資金投入小，很難吸引專業(yè)人才，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目缺乏強(qiáng)有力的人才支撐。電視新聞要求工作人員具備編輯和制作的專業(yè)知識(shí)，能夠在制作電視新聞節(jié)目時(shí)靈活運(yùn)用專業(yè)知識(shí)，還要有制作新聞報(bào)道的敏感性，能夠?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目選擇有價(jià)值的案例等。而這些要求就是現(xiàn)代電視新聞節(jié)目制作人員缺少的。一些制作人員創(chuàng)作節(jié)目時(shí)沒有及時(shí)更新創(chuàng)新觀念，忽略受眾群體的需求盲目的進(jìn)行編輯設(shè)計(jì)，這將會(huì)直接影響到電視新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。

2 新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展

2.1 借鑒新媒體來創(chuàng)新電視新聞節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的核心，實(shí)現(xiàn)信息傳播的飛躍，不受空間和時(shí)間的限制，可隨時(shí)隨地享受到視覺盛宴。新媒體既是發(fā)展觀念，又是時(shí)間觀念。它在不斷變化著，不會(huì)停止或結(jié)束在哪一個(gè)平臺(tái)上。電視節(jié)目如果要大步跨越，就必須全面創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目為了改變現(xiàn)狀，想在新的媒體環(huán)境下尋求更好更快的發(fā)展，就必須融合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，再充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借鑒新媒體的優(yōu)勢，提高電視臺(tái)新聞節(jié)目的時(shí)效性，及時(shí)更新他們的電視節(jié)目內(nèi)容，讓電視節(jié)目能夠向著個(gè)性和特色化發(fā)展，只有這樣，才能提升電視節(jié)目在新媒體市場的份額，增加占比率。

2.2 增強(qiáng)受眾群體的互動(dòng)性

在新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目類型有一定的差別，具體表現(xiàn)在互動(dòng)方面有所增強(qiáng)。首先，在具體的節(jié)目制作的過程中，電視新聞節(jié)目可以把新媒體作為發(fā)展的平臺(tái)。舉個(gè)例子，我們依靠微信、微博等社交平臺(tái)作為電視新聞節(jié)目與觀眾溝通的平臺(tái)。真正的意義就是建立一個(gè)反饋和溝通的渠道，觀眾在節(jié)目中的意見。這樣，在良好的互動(dòng)和溝通條件下，電視新聞節(jié)目必將得到推動(dòng)。其次，電視媒體可以充分利用自身媒體的影響力，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開辟一條全新的發(fā)展道路，為成果轉(zhuǎn)化和輿論建設(shè)搭建平臺(tái)，展示節(jié)目內(nèi)容。最終表現(xiàn)出以觀眾需求為核心的目標(biāo)導(dǎo)向。

2.3 樹立平民化節(jié)目視角，推動(dòng)節(jié)目品牌化塑造

在制作電視新聞節(jié)目的過程中，地方臺(tái)應(yīng)該把握觀眾的心理，從平民化和人性化視角的報(bào)道出發(fā)，深入觀眾的需求，滿足觀眾的求知欲。在篩選節(jié)目資料的同時(shí)，能夠結(jié)合本地特色，選擇社會(huì)環(huán)境中的熱點(diǎn)問題，進(jìn)行本地化研究，增加貼近大眾生活的新聞報(bào)道。在全媒體信息膨脹的時(shí)代，塑造電視新聞節(jié)目特色的品牌，打造真實(shí)的、深層次、平民化、獨(dú)特化并存的品牌電視新聞節(jié)目。

2.4 立足新聞節(jié)目內(nèi)容，加強(qiáng)節(jié)目信息平臺(tái)建設(shè)與管理

在新媒體形勢下，地方電視臺(tái)要探索如何進(jìn)一步發(fā)展，首要的工作是根據(jù)電視新聞節(jié)目的內(nèi)制作出觀眾真正需求的，順應(yīng)媒體市場發(fā)展的電視新聞節(jié)目。樹立質(zhì)量意識(shí)，文化，強(qiáng)化地方經(jīng)濟(jì)，社會(huì)等新聞報(bào)道的內(nèi)容和評(píng)論分析。通過新聞內(nèi)容傳播社會(huì)生活的各個(gè)方面，跟蹤報(bào)道當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，實(shí)現(xiàn)新聞消息從傳播到解讀，深入到人民群眾的生活，滿足群眾的需要，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，堅(jiān)持引導(dǎo)第一，效率第二的內(nèi)容創(chuàng)作原則。

2.5 電視新聞創(chuàng)作人員觀念的創(chuàng)新

在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目的制作必須堅(jiān)持正確的政治立場，明確新聞的職責(zé)是為群眾服務(wù)，為現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為社會(huì)主義道路建設(shè)服務(wù)。電視工作人員要?jiǎng)?chuàng)新觀念，保持可持續(xù)發(fā)展的形式，開展長久學(xué)習(xí)，接受新的知識(shí)和技術(shù)，豐富創(chuàng)造的內(nèi)容和形式，來提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。

3 結(jié)論

在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，地方電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵手段和必要的條件。電視新聞節(jié)目為了在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代獲得發(fā)展的動(dòng)力，就必須要不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的形式，將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袡C(jī)結(jié)合，通過互動(dòng)節(jié)目增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的吸引力，從而促進(jìn)電視新聞節(jié)目的健康發(fā)展。此外，還要提高員工的專業(yè)水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，創(chuàng)新員工的思想觀念，來提高節(jié)目的制作質(zhì)量，最后實(shí)現(xiàn)地方電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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