新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目面臨困境及對策

楊松+姜峰

摘 要 音樂廣播節(jié)目作為音樂和廣播的有機(jī)結(jié)合，也是藝術(shù)和媒介的混合體，更是滿足了廣大聽眾審美需求的專業(yè)化廣播媒體。新媒體的誕生，對廣播音樂節(jié)目帶來了巨大挑戰(zhàn)，在新形勢下相關(guān)工作者必須深入分析廣播音樂節(jié)目面臨的困境，采取有效對策推動(dòng)廣播音樂節(jié)目發(fā)展。

關(guān)鍵詞 廣播音樂節(jié)目；新媒體時(shí)代；困境；對策

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0021-02

廣播音樂節(jié)目主要是通過營造輕松且大眾喜歡的音樂來吸引聽眾，但是在新媒體時(shí)代下，群眾獲得音樂的途徑更多，并且內(nèi)容更加豐富，這無疑給廣播音樂節(jié)目發(fā)展帶來了困境，廣播音樂節(jié)目若想在新媒體時(shí)代中占據(jù)一席之地，必須采取有效對策迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

1 新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目面臨困境

1.1 廣播音樂節(jié)目設(shè)置跟聽眾需求脫軌

迄今為止，廣播音樂節(jié)目在制定節(jié)目時(shí)未深入市場調(diào)研，也沒有建立起聽眾調(diào)查制度，相比于報(bào)紙和電視，廣播音樂節(jié)目缺乏固定且規(guī)律的聽眾，特別是在新媒體時(shí)代下，群眾的需求呈現(xiàn)多樣化，但是廣播音樂節(jié)目因?yàn)槿狈φ{(diào)查，節(jié)目設(shè)置跟聽眾需求脫軌，節(jié)目內(nèi)容失去對群眾的吸引力，聽眾如果要想聽歌時(shí)，更愿意通過手機(jī)的MP3或者CD，導(dǎo)致廣播音樂節(jié)目收聽率日益下降。

1.2 廣播音樂節(jié)目內(nèi)容缺乏特色

隨著廣播媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和壯大，也在一定程度上促進(jìn)了廣播音樂節(jié)目的發(fā)展，跟新媒體相比，廣播音樂節(jié)目內(nèi)容缺乏特色的問題更加明顯，這已經(jīng)成為阻礙廣播音樂節(jié)目發(fā)展的重要問題之一。

例如：當(dāng)前個(gè)別廣播音樂節(jié)目依然存在著節(jié)目內(nèi)容相互借鑒、千篇一律等問題，缺乏創(chuàng)新理念，時(shí)間一長便容易造成聽眾聽覺疲勞，從而阻礙了廣播音樂節(jié)目的發(fā)展。

1.3 廣播音樂節(jié)目同新媒體融合不足

在新媒體時(shí)代下，廣播音樂節(jié)目若想獲得穩(wěn)定發(fā)展，還應(yīng)該重視同相關(guān)傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合發(fā)展，唯有如此，才能全面增強(qiáng)廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新性和競爭力。

但就現(xiàn)實(shí)情況來看，絕大部分廣播音樂節(jié)目模式方式單一，未樹立良好的融合理念，缺乏網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，節(jié)目依然以“播”為主，缺乏跟聽眾的充分互動(dòng)，從而阻礙了廣播音樂節(jié)目發(fā)展。

1.4 廣告植入與聽眾服務(wù)相沖突

由于廣播音樂節(jié)目的受眾面廣，因此更容易得到廣告商的青睞。雖然以廣告的形式獲得贊助和收入有助于促進(jìn)廣播音樂節(jié)目發(fā)展，但是對聽眾而言，他們并非沖著廣告而去的，假如節(jié)目中的廣告過多，必然會(huì)導(dǎo)致一部分聽眾的流失，并且廣播音樂節(jié)目若花了過多的時(shí)間用于廣告播放，那么廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量將無法得到保證，因此如何處理好廣告和聽眾服務(wù)關(guān)系已經(jīng)成為當(dāng)前亟

待解決的問題[ 1 ]。

2 廣播音樂節(jié)目迎接新媒體時(shí)代的對策

2.1 找準(zhǔn)廣播音樂節(jié)目的定位

在新媒體時(shí)代下，廣播音樂節(jié)目形式多樣，風(fēng)格也不盡相同，要想增強(qiáng)廣播音樂節(jié)目對聽眾的吸引力，首先應(yīng)該找準(zhǔn)廣播音樂節(jié)目的定位，筆者建議在策劃廣播音樂節(jié)目可以有機(jī)的融入生活化、休閑的服務(wù)信息，將廣播音樂節(jié)目休閑娛樂功能更好地發(fā)揮出來。

對此，必須細(xì)分市場，準(zhǔn)確定位，為穩(wěn)定和特定的受眾提供特定的節(jié)目內(nèi)容，聽眾想聽什么樣的音樂，打開什么頻率即可，而不必通過調(diào)節(jié)頻率尋找，廣播音樂節(jié)目開播前，應(yīng)該進(jìn)行一系列市場調(diào)查，根據(jù)不同時(shí)間段聽眾人群變化來相應(yīng)地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。

2.2 創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容

當(dāng)前，音樂融入了現(xiàn)代生活的方方面面，雖然純音樂節(jié)目不可缺少，但是我們更應(yīng)該將音樂當(dāng)成人們生活一部分。為此，在新媒體時(shí)代下，廣播音樂節(jié)目工作者要積極探尋將音樂和人們生活結(jié)合起來的有效途徑，要傳播弘揚(yáng)好中華傳統(tǒng)文化，“傳播好中國聲音”。

筆者認(rèn)為，在多媒體時(shí)代下，廣播音樂節(jié)目要想生存和發(fā)展，必須在節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新，可以以人們的日常生活作為切入點(diǎn)。例如：鶴崗電臺(tái)的“午后樂飛揚(yáng)”這一檔廣播音樂節(jié)目便是以群眾的生活細(xì)節(jié)和人文角度為著手點(diǎn)，節(jié)目的內(nèi)容主要來源于聽眾生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴。該廣播音樂節(jié)目是由話題展開，充分吸引了聽眾參與互動(dòng)和討論，并且話題內(nèi)容涉及面廣，大多為發(fā)生在群眾身邊的事或人，整個(gè)節(jié)目的氛圍輕松、愉悅，該節(jié)目播出兩年多，以輕松、有趣、生動(dòng)、智慧、真實(shí)、時(shí)尚等優(yōu)點(diǎn)吸引了一大批午后聽眾。

2.3 實(shí)現(xiàn)廣播音樂節(jié)目同新媒體的相互融合

廣播音樂節(jié)目同新媒體的相互融合主要從兩個(gè)方面入手。

第一，要充分利用新媒體同聽眾開展互動(dòng)。近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，聽眾參與節(jié)目互動(dòng)的方式也由起初的撥打熱線電話、發(fā)送短信逐漸轉(zhuǎn)變成通過微博、微信等更簡便的方式同廣播音樂節(jié)目主持人直接進(jìn)行交流。特別是微信產(chǎn)生后，語音信息發(fā)送的更加調(diào)動(dòng)起了老人、開車人群等參與節(jié)目的積極性，并且圖文發(fā)送的形式能夠讓互動(dòng)信息更加直觀準(zhǔn)確。

第二，利用多媒體點(diǎn)向聽眾展示節(jié)目形象。新媒體時(shí)代下促進(jìn)了微信的廣泛應(yīng)用和推廣，從而產(chǎn)生了大量公眾平臺(tái)，廣播頻率便能夠通過公眾平臺(tái)方便、快捷的特點(diǎn)讓聽眾及時(shí)收到線上、線下活動(dòng)、主持人等相關(guān)信息，如此更全面地展現(xiàn)了自身的優(yōu)勢，對于廣播音樂節(jié)而言，同樣可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，以節(jié)目為單位成立的公眾微信平臺(tái)對聽眾來說指導(dǎo)性更強(qiáng)，更好地向聽眾展示節(jié)目形象[ 2 ]。例如：浙江電臺(tái)音樂調(diào)頻“最佳享受”廣播音樂節(jié)便建立了名為“享受匯”的微信公眾號，在節(jié)目播出的空余時(shí)間，節(jié)目主持人可以根據(jù)聽眾喜好為其推送相應(yīng)音樂，實(shí)現(xiàn)資源共享的目的，不僅有助于拉近廣播音樂節(jié)目和聽眾的關(guān)系，而且通過分析微信閱讀量還可能掌握觀眾對音樂的喜好。

2.4 創(chuàng)新植入廣告形式

廣告贊助作為廣播音樂節(jié)目重要收入來源，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目中插播的廣告具有形式單一、時(shí)間固定等特點(diǎn)，時(shí)間一長，容易讓聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞。為了妥善處理好廣告植入與聽眾服務(wù)二者的關(guān)系，要?jiǎng)?chuàng)新廣告的植入形式，可以嘗試將音樂和廣告融為一體，這樣在增加廣告的同時(shí)，又不會(huì)削減聽眾的興趣。例如：“都市音樂風(fēng)”從最開始的僅有1家KTV贊助逐漸發(fā)展至現(xiàn)有的4家KTV全年聯(lián)合贊助，之所以得到贊助商的肯定，其主要依靠的是將音樂同KTV相關(guān)業(yè)務(wù)有機(jī)融合起來?！岸际幸魳凤L(fēng)”節(jié)目播出采用了“開心果KTV報(bào)時(shí)提示語”“蘋果KTV點(diǎn)唱榜”“歡樂迪KTV誰是麥霸”“海道船KTV競猜歌名”等不同形式的廣告植入，該節(jié)目對同行業(yè)廣告客戶進(jìn)行了合理平衡，并且廣告也跟音樂相關(guān)，即便植入廣告也不會(huì)降低聽眾的熱情。

3 結(jié)論

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，在多媒體的誕生下，聽眾的品味也在日益提高，受眾欣賞音樂的渠道也呈現(xiàn)出多樣化特征，這對廣播音樂節(jié)目既是一次機(jī)遇，也是一次挑戰(zhàn)，因此，廣播音樂節(jié)目工作者必須深入分析自身發(fā)展困境，采取有效措施，促進(jìn)自身健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]莊冬敏.新媒體時(shí)代廣播電視音樂節(jié)目制作的創(chuàng)新策略[J].西部廣播電視，2015（22）：136，140.

[2]張樂.淺談新媒體時(shí)代音樂類廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展趨勢[J].新聞傳播，2014（5）：268.