淺析自拍短視頻的社交貨幣功能

吳圣華

摘要：自拍短視頻是通過社交自媒體傳播分享自己的形象、自己的生活、自己的觀點(diǎn)等內(nèi)容的短視頻，是網(wǎng)絡(luò)分享互動(dòng)的社交行為，也是社交貨幣形成的重要來源。自拍短視頻通過在社交自媒體中進(jìn)行分享，得到了分享內(nèi)容的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值就是其社交貨幣，是分享內(nèi)容的一個(gè)虛擬值，是在社交網(wǎng)絡(luò)媒體中給出的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)等行為。社交貨幣的實(shí)現(xiàn)過程會(huì)使分享者滿足心理的自我展示需求，得到了網(wǎng)友們的認(rèn)同，提升了自己的形象。

關(guān)鍵詞：短視頻;社交貨幣;自拍;社交自媒體

中圖分類號(hào)：G20

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672 - 8122（2018）10 - 0026 - 03

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使大眾瀏覽信息的習(xí)慣呈現(xiàn)出移動(dòng)化、碎片化、多樣化和視頻化的趨勢(shì)。短視頻是一種視覺化表達(dá)，它不斷的走入每個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)社交生活中，它具有個(gè)性化的表達(dá)內(nèi)容、便捷的制作流程、簡短的視頻化呈現(xiàn)等特征，迎合了我們現(xiàn)在社會(huì)生活的表達(dá)訴求。短視頻行業(yè)在2017年迎來了“爆發(fā)”之年，近百家公司不斷涌現(xiàn)。到2018年，短視頻行業(yè)的競爭格局初具雛形，快手、抖音、火山和梨視頻已穩(wěn)坐頭四把交椅。

短視頻現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)主要朝著兩個(gè)方向發(fā)展，一是自拍，二是拍別人。自拍形式的短視頻是指通過各種設(shè)備拍攝自己的形象、自己的生活、自己的觀點(diǎn)等內(nèi)容的短視頻，并通過各種社交自媒體進(jìn)行傳播，并實(shí)現(xiàn)提升自己形象價(jià)值傳播的目的，本文簡稱“自拍短視頻”。比如在QQ、微博、微信中發(fā)送自己跳舞的視頻，那就是一種自拍短視頻。拍別人形式是指通過各種設(shè)備拍攝社會(huì)生活中別人在從事的活動(dòng)，比如新聞事件，社會(huì)事件，人物記錄等，比如我們常見的梨視頻短視頻APP就是定位在拍別人發(fā)生的事情上，這一類短視頻大多是一些專業(yè)人士的創(chuàng)作，不是本文研究的對(duì)象。本文研究的對(duì)象是通過微博、微信、QQ等社交自媒體傳播的自拍短視頻。

一、自拍短視頻的社交貨幣功能

人們使用網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)主要的功能就是社交，而社交過程中傳播的內(nèi)容在形式上來講，大體可以分為文字、聲音、圖片、視頻等視聽形式。自拍短視頻的形式是各大社交自媒體傳播內(nèi)容的一種重要形式，它既符合網(wǎng)絡(luò)傳播的微碎特點(diǎn)，又能很好的在社交自媒體中體現(xiàn)其社交功能，更能滿足人們基本的傳播自我信息的需求。社交自媒體是指人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、QQ、博客、論壇、播客等。本文主要以微博、微信和QQ三家社交自媒體中自拍短視頻的傳播為例來分析其社交貨幣功能。

自拍短視頻更容易填補(bǔ)人的空虛感，更符合現(xiàn)在中國年輕人的閱讀習(xí)慣，自拍短視頻逐漸成為了中國人的社交貨幣。自拍短視頻在社交自媒體中傳播，其功能主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.自拍短視頻更容易填補(bǔ)人的空虛感

各種自拍短視頻推送符合觀眾喜好的內(nèi)容，給大家?guī)硪环N極致的沉浸式體驗(yàn)。短視頻就像毒品一樣讓人欲罷不能，填補(bǔ)人的空虛感。比起圖文視頻內(nèi)容更具三維立體性，結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體，具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)，可以讓人真切地感受到情緒的共鳴。自拍短視頻是每個(gè)分享者分享自己的形象、自己的觀點(diǎn)、自己的感受，更容易引起觀眾的情緒共鳴，更容易填補(bǔ)主體人的空虛感。

2.自拍短視頻更符合年輕人的閱讀習(xí)慣

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000多倍。從生理角度的人體本能來分析，受眾更樂于接受短視頻。而同時(shí)，當(dāng)下年輕人的生活快節(jié)奏催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下忙時(shí)代的時(shí)間碎片化需求。人們使用自拍短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。另外，自拍形式的短視頻，更真實(shí)，更有傳播性，能讓人們進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)，還能突破時(shí)空限制，就更利于我們閱讀觀看。

3.自拍短視頻是中國人喜歡的社交貨幣

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們會(huì)通過實(shí)實(shí)在在的貨幣來購買商品。社交自媒體里分享的文字、自拍、短視頻可不只是你單純的分享，是一種會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)的社交行為，也是社交貨幣形成的重要來源。就像人們用貨幣能買到商品一樣，社交貨幣能讓你獲得更多來自好友的評(píng)價(jià)和積極的形象。自拍短視頻就是通過社交自媒體分享用于社交過程中的內(nèi)容，而這一內(nèi)容始終有自己的視頻形象，這種形象更能體現(xiàn)人與人之間的交流，就更容易獲得更多的社交貨幣。

什么是社交貨幣？社交貨幣就是建立在用戶社交關(guān)系的基礎(chǔ)上，它相當(dāng)于一種虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的一般等價(jià)物。中國學(xué)者劉傳則更加直接的將“社交貨幣”與社交網(wǎng)絡(luò)行為掛鉤，他認(rèn)為“社交貨幣更全面地概括了人際交互的特征，能幫助我們形象化地理解社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之間的流通特性。凡是能買到別人的關(guān)注、評(píng)論、贊的事物都可以稱之為社交貨幣”。自拍短視頻是中國人喜歡的社交貨幣，數(shù)據(jù)顯示，自拍短視頻是當(dāng)下年輕化受眾最受歡迎的社交方式。自拍短視頻通過微信、微博及QQ等社交自媒體，傳播關(guān)于自己的形象、生活等動(dòng)態(tài)影像，通過分享而獲得相對(duì)應(yīng)的價(jià)值，而這一價(jià)值就是社交貨幣，這一貨幣用于購買別人的關(guān)注、評(píng)論及點(diǎn)贊，分享的自拍短視頻內(nèi)容和獲得的價(jià)值，二者互為表里，表面是我們看得到的分享內(nèi)容，內(nèi)在是我們看不到的分享內(nèi)容所體現(xiàn)的價(jià)值，而這一內(nèi)在的價(jià)值體現(xiàn)形式就是社交貨幣。

二、自拍短視頻傳播過程中社交貨幣流通的價(jià)值分析

自拍短視頻已經(jīng)成為年輕人的交流語言，自拍短視頻已經(jīng)成為一種社交貨幣，各傳播主體能否有技巧地使用自拍短視頻，變得十分重要。微博中用戶打開程序，點(diǎn)擊中間的添加按鍵，選擇拍攝，再選擇自拍視頻方式，可拍攝15秒視頻，可暫停然后再拍攝不同場景畫面，完成拍攝后點(diǎn)下一步，再寫分享感受，再進(jìn)行發(fā)送到自己的微博空間中，然后網(wǎng)友們?cè)谄淇臻g進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)。在QQ和微信中分布自拍微視頻的方法基本差不多，不同的是QQ中是通過在QQ群或者好友對(duì)話框中進(jìn)行自拍微視頻的分享，時(shí)間是10秒，不可暫停;微信中是通過微信朋友圈進(jìn)行自拍微視頻的分享，時(shí)間是10秒，不可暫停。

自拍短視頻在社交自媒體的傳播過程，其實(shí)是其社交貨幣屬性實(shí)現(xiàn)價(jià)值流通的一個(gè)過程。我們?cè)谏唐方粨Q過程中，是通過貨幣來充當(dāng)一般等價(jià)物來進(jìn)行交換的，其具體流通過程如下：

A（自己的商品）一確貨幣（一般等價(jià)物）一B（需要的商品）

人物A通過銷售自己的商品，從別人那得到貨幣，這種貨幣可以是現(xiàn)實(shí)生活中的法定貨幣，也可以是各種法定虛擬貨幣，這個(gè)貨幣的多少就是體現(xiàn)人物A所銷售的商品的價(jià)值。人物A再用交換得到的貨幣從人物B處再購買所需要的商品。自拍短視頻在社交自媒體傳播過程中，其實(shí)也有類似的貨幣流通功能，具體如下：

A（自拍短視頻）一分享內(nèi)容（社交貨幣）一B（關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊等）

自拍短視頻在社交自媒體中傳播過程體現(xiàn)交換價(jià)值。人物A通過自拍的形式，獲得的展示自己形象，生活等的短視頻，其實(shí)就是自己創(chuàng)作出來的用于交換的商品，通過在社交自媒體中進(jìn)行分享，然后得到了分享內(nèi)容的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值就是其社交貨幣，這個(gè)值的多少是通過其分享內(nèi)容產(chǎn)生的價(jià)值的多少來決定的，是分享內(nèi)容的一個(gè)虛擬值，人物A獲得這個(gè)虛擬值，也就是社交貨幣后，從人物B那里購買所需要的商品，而這個(gè)商品就是人物B在社交網(wǎng)絡(luò)媒體中給出的關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊等行為。

想要衡量你的社交貨幣到底有多少，也就是在分享內(nèi)容的時(shí)候你所產(chǎn)生的價(jià)值是多少，這個(gè)虛擬值的多少，要看你的內(nèi)容是否能給別人帶來歸屬感、是否能引起好友的熱烈討論、是否富含豐富的實(shí)用價(jià)值、是否能引起別人的評(píng)論乃至轉(zhuǎn)發(fā)、能否讓好友想要給你評(píng)論進(jìn)行信息交流、能否實(shí)現(xiàn)身份的認(rèn)同。

自拍短視頻傳播的是瞬間的畫面，自己生活的畫面，自己親身的感受，自己的體會(huì)，會(huì)給其它人帶來更好的歸屬感，更豐富的實(shí)用價(jià)值，更貼切的信息交流，更好的身臨其境的感受;自拍短視頻傳播的渠道是社交自媒體，比如QQ、微信、微博，這些自媒體中都是自己熟悉的好友，粉絲等群眾構(gòu)成，他們更容易跟你討論、給你評(píng)論、給你點(diǎn)贊，更容易實(shí)現(xiàn)你的身份的認(rèn)同，而這些正是提高你社交貨幣價(jià)值最好的方法，因此，自拍短視頻能夠更好的獲得更多的社交貨幣。

三、自拍短視頻的社交貨幣的具體表現(xiàn)形式

自我分享做為自拍短視頻的一個(gè)重要特性，能夠自我塑造的內(nèi)容都是社交貨幣的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。通過自拍短視頻要更好的展示自己的形象，那就需要分享、傳播與表達(dá)自拍短視頻，而這個(gè)過程需要更多的社交貨幣，來達(dá)到更好的傳播效果。那怎么做才能更好的實(shí)現(xiàn)社交貨幣的功能，那就要看自拍短視頻的具體內(nèi)容，是否能夠滿足觀眾的具體需求。社交貨幣是一種可以誘發(fā)傳播的因素，只要你的自拍視頻內(nèi)容能夠提供足夠的社交貨幣，幫助更好的完成各種社交分享行為，那關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)都不是問題！

自拍短視頻在社交自媒體上分享，其主要的內(nèi)容主要有：1.尋找談資，自己發(fā)生的事情。在社交自媒體中分享自己發(fā)生的事情，或者自己看到的事情的短視頻，如果你創(chuàng)造的信息和高頻事件掛鉤，能夠?yàn)榕笥烟峁罢勝Y”，就相當(dāng)于給了他們“社交貨幣”，讓他們可以去聊天、轉(zhuǎn)發(fā);2.幫助別人，情感動(dòng)人。在社交自媒體中分享一些自己參加的活動(dòng)，特別是幫助別人，做好人好事的短視頻，容易情感動(dòng)人，獲得別人的欣賞和點(diǎn)贊。人們的天性是善良的;3.表達(dá)想法，愉悅奇葩。在社交自媒體中分享一些自己的想法觀點(diǎn)的短視頻，你的觀點(diǎn)如果新穎獨(dú)特，會(huì)比較容易獲得別人的關(guān)注;4.社會(huì)比較，喚醒正義。在社交自媒體中分享一些自己的社會(huì)正能量，愛國情感的短視頻，容易喚醒正義，獲得社交貨幣;5.展示形象，寵萌可愛。在社交自媒體中分享一些自己的可愛形象的短視頻，能夠很好地得到別人的認(rèn)同，引起別人的注意。

我們通過在微信等社交自媒體中發(fā)布自己的生活狀態(tài)和人生感悟的自拍短視頻，能很好地展示自己的形象。自拍短視頻，通過短視頻視覺化的把個(gè)人的信息讓別人了解，并通過自拍短視頻更形象地展示個(gè)性的自我，能更好地體現(xiàn)社交貨幣的功能價(jià)值。當(dāng)自己發(fā)布的自拍短視頻得到網(wǎng)友的肯定時(shí)，像獲得積極評(píng)論、關(guān)注、點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)等，會(huì)使分享者滿足心理的自我展示需求，得到了網(wǎng)友們的認(rèn)同，提升自己的形象。

四、總結(jié)

自拍短視頻通過微信、微博及QQ等社交自媒體平臺(tái)傳播，每天生產(chǎn)內(nèi)容，通過點(diǎn)贊、評(píng)論等形成互動(dòng)，產(chǎn)生社交行為，維護(hù)社交關(guān)系，鑄造社交貨幣。作為社交型的虛擬貨幣，將社交自媒體內(nèi)容商業(yè)化，轉(zhuǎn)為貨幣，我們分享的內(nèi)容，在不同人眼里具有不同的價(jià)值，產(chǎn)生情感共鳴，得到認(rèn)可，就具有了價(jià)值，社交貨幣自然就成為衡量社交價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。去商場買東西，活動(dòng)集贊可獲得一定的優(yōu)惠，這種就是在消費(fèi)自己的社交貨幣，如果你有一定的人脈，不費(fèi)吹灰之力就可以成功集贊，但這需要平時(shí)的資源積累。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李歐倫，微博的社交性對(duì)時(shí)尚傳播的影響及意義[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（5）：94.

[2]崔珍，微信朋友圈的自我呈現(xiàn)：“社交貨幣”理論的視角[D].南昌大學(xué)，2016.

[3]王寅.如何利用“社交貨幣”做好微傳播——以微信訂閱號(hào)平臺(tái)為例[J]，對(duì)外傳播，2015（9）：63 - 64.

[4]劉桐，微信對(duì)大學(xué)生人際溝通的影響研究[D].北京郵電大學(xué)，2014.

[5] 汪堯，社交網(wǎng)絡(luò)中的互動(dòng)行為與“社交貨幣”的現(xiàn)實(shí)機(jī)理——從美劇《黑鏡》說起[J].新媒體研究，2017（12）：71 -73.

[6] 趙小顯.基于社交平臺(tái)的移動(dòng)短視頻傳播研究[D].重慶工商大學(xué)，2017.

[7]唐雨薇，社交電商時(shí)代下新媒體的運(yùn)用[J].今日財(cái)富，2017 （10）：58 - 59.