資本邏輯與消費(fèi)社會(huì)

林倩倩+張艷濤

摘 要：自20世紀(jì)70年代，西方發(fā)達(dá)資本主義社會(huì)進(jìn)入一個(gè)新階段，即從以生產(chǎn)為主導(dǎo)的社會(huì)進(jìn)入以消費(fèi)為主導(dǎo)的社會(huì)，法國(guó)哲學(xué)家讓鮑德里亞將其稱(chēng)之為“消費(fèi)社會(huì)”。消費(fèi)社會(huì)的興起與其特定時(shí)代背景密不可分，但究其根源則在于資本邏輯的推動(dòng)。資本邏輯主導(dǎo)下的消費(fèi)社會(huì)呈現(xiàn)出大量生產(chǎn)與大量消費(fèi)、大量消費(fèi)與大量浪費(fèi)、大量浪費(fèi)與貧富分化的典型特征。如何揚(yáng)棄資本邏輯，構(gòu)建中國(guó)特色消費(fèi)文化，成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)境遇下中國(guó)亟待研究的課題。

關(guān)鍵詞：資本；資本邏輯；消費(fèi)社會(huì)；符號(hào)價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-9448 （2017） 02-0090-07

The Capital logic and Consumer Society

——How to Build Consumer Culture with Chinese Characteristics

LIN Qian-qian ZHANG Yan-tao

（School of Marxism， Xiamen University， Xiamen 361005， China）

Abstract： Since the 1970s， the Western developed capitalist society has entered a new stage， that the transition from production-oriented society to a consumption-oriented society which French philosopher Jean Baudrillard called the "consumer society". The consumer society has its specific historical context， but its root lies in promoting the logic of capital. Consumer society dominated by capital logic presents typical characteristics with mass production and mass consumption， mass consumption and a lot of waste， a lot of waste and the richpoor divide .How to discard capital logic， construct the consumer culture with Chinese Characteristics ，has become urgent research topic under the new normal circumstances.

Keywords： capital， capital logic， consumer society， symbolic value

20世紀(jì)70年以降，西方資本主義在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域發(fā)生了深刻變化，其中有一個(gè)變化深刻影響了人們的價(jià)值觀(guān)念和生活方式，帶給人們?nèi)碌奈幕w驗(yàn)和社會(huì)感受，這就是消費(fèi)社會(huì)的興起。1978年中國(guó)改革開(kāi)放以后，在全球化浪潮助推下，經(jīng)過(guò)38年快速發(fā)展，消費(fèi)社會(huì)在中國(guó)也日益凸顯。科學(xué)理解消費(fèi)社會(huì)必須立足哲學(xué)高度，把握其生成和盛行的深層動(dòng)因，即資本邏輯的作用。

一、資本的巨大力量：消費(fèi)社會(huì)形成根源在于資本邏輯的推動(dòng)

資本是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是市?chǎng)經(jīng)濟(jì)得以建構(gòu)的重要?jiǎng)幽?。如果說(shuō)資本的本性在于運(yùn)動(dòng)，那么其運(yùn)動(dòng)的根本目的則在于增殖。資本區(qū)別于一般商品和貨幣的特別之處就在于資本邏輯主導(dǎo)下的增殖性。所謂資本邏輯是指資本追逐利潤(rùn)以實(shí)現(xiàn)最大化的運(yùn)作邏輯。消費(fèi)主義的盛行、消費(fèi)社會(huì)的興起正是在資本邏輯作用下形成的。因此，科學(xué)理解消費(fèi)社會(huì)，首先必須從資本的本性及其運(yùn)動(dòng)說(shuō)起。

資本是價(jià)值的一種特殊形式，資本運(yùn)動(dòng)本質(zhì)上是特殊的價(jià)值運(yùn)動(dòng)。按照馬克思在《資本論》中所描述的，資本運(yùn)動(dòng)的公式為G—W…P…W—G，即資本的生產(chǎn)過(guò)程是“為賣(mài)而買(mǎi)”的過(guò)程，進(jìn)言之，資本的流通過(guò)程是自我增殖的過(guò)程。為了實(shí)現(xiàn)自身增殖的目的，資本要周而復(fù)始的進(jìn)行連續(xù)運(yùn)動(dòng)，從而確保生產(chǎn)過(guò)程和流通過(guò)程的順利進(jìn)行。

資本的生產(chǎn)過(guò)程即通過(guò)投入一定的生產(chǎn)資料、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素而生產(chǎn)出更多更好的商品的過(guò)程，這些生產(chǎn)要素就是資本的實(shí)物載體，而生產(chǎn)出的更多更好的商品則是富含了剩余價(jià)值的新的資本實(shí)物形態(tài)。但擴(kuò)大的生產(chǎn)過(guò)程只是資本增殖的基礎(chǔ)，它僅僅為資本增殖提供了可能性，要將這種可能性轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)性則要成功將商品銷(xiāo)售出去，從而順利實(shí)現(xiàn)資本的增殖目的?？梢?jiàn)，如何完成新商品（W）從商品到貨幣（G）的“驚險(xiǎn)的跳躍”才是資本增殖的關(guān)鍵。因?yàn)槿绻律唐罚╓）銷(xiāo)售不出去，資本循環(huán)運(yùn)動(dòng)就會(huì)中斷，不僅下一輪的擴(kuò)大再生產(chǎn)無(wú)法進(jìn)行，可能連原先的預(yù)付資本也會(huì)有去無(wú)回。同時(shí)，即使新商品（W）能夠售出，但部分售出還是全部售出也影響著預(yù)付資本的補(bǔ)償程度，關(guān)系剩余價(jià)值的實(shí)現(xiàn)范圍。此外，新商品（W）的銷(xiāo)售速度也會(huì)影響資本再生產(chǎn)進(jìn)度，關(guān)系資本增殖成效。因而，以最快速度售盡全部商品成為資本邏輯運(yùn)行的必然要求，其所隱含的消費(fèi)、大量消費(fèi)、快速消費(fèi)的觀(guān)念也成為日后消費(fèi)社會(huì)的潛在趨向。博蘭尼指出現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征在于為“賣(mài)”而“買(mǎi)”，由此他把現(xiàn)代社會(huì)視為是市場(chǎng)關(guān)系無(wú)限擴(kuò)充以至于占領(lǐng)所有領(lǐng)域的社會(huì)，他將現(xiàn)代社會(huì)稱(chēng)為“市場(chǎng)社會(huì)”。 這一見(jiàn)解不無(wú)啟發(fā)性。在資源配置過(guò)程中，如何讓市場(chǎng)發(fā)揮決定性作用是我們需要解決的問(wèn)題。

歷史地看，社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r總與特定的生產(chǎn)方式緊密相連。資本主義發(fā)展早期屬于原始積累時(shí)期，生產(chǎn)力水平相對(duì)較低，物資較為匱乏是當(dāng)時(shí)各資本主義國(guó)家的普遍狀況，此時(shí)需要積累大量的社會(huì)財(cái)富為其提供物質(zhì)基礎(chǔ)，因此資本家在獲取剩余價(jià)值后除了將少部分用于個(gè)人基本生活消費(fèi)外，剩余的大都用于購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料和勞動(dòng)力，以進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。此時(shí)擴(kuò)大生產(chǎn)以解決物質(zhì)匱乏問(wèn)題是資本主義發(fā)展的主要任務(wù)，因此當(dāng)時(shí)社會(huì)的消費(fèi)主要是對(duì)生產(chǎn)資料的消費(fèi)，社會(huì)財(cái)富主要用于投入擴(kuò)大再生產(chǎn)之用。但不可否認(rèn)，資本邏輯已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)并逐漸統(tǒng)攝前資本主義社會(huì)的生產(chǎn)邏輯，成為主導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的主要運(yùn)作邏輯。人們進(jìn)行勞動(dòng)生產(chǎn)的目的已從單純的維持自身生產(chǎn)和社會(huì)發(fā)展演變?yōu)樽非罄麧?rùn)的最大化。endprint

到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初，資本主義已積累了大量的社會(huì)財(cái)富，此時(shí)要想進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)發(fā)展就必須開(kāi)拓新的發(fā)展空間，特別是市場(chǎng)空間。同時(shí)，第二次工業(yè)革命的完成也使得資本積累越來(lái)越少地依靠對(duì)生產(chǎn)資料的消費(fèi)，轉(zhuǎn)而聚焦于生活資料的消費(fèi)。但在資本主義社會(huì)，資本家為實(shí)現(xiàn)剩余價(jià)值的最大化，必然會(huì)想方設(shè)法提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成本，為此用于補(bǔ)償工人再生產(chǎn)所需要的生活資料的價(jià)值就會(huì)下降，這就使得工人無(wú)法獲得足夠的工資進(jìn)行消費(fèi)。此時(shí)，如何吸引人們進(jìn)行大規(guī)模的商品消費(fèi)成為資本擴(kuò)張與增殖的關(guān)鍵性因素。

為解決這一問(wèn)題，以“泰勒制”和大規(guī)模生產(chǎn)消費(fèi)品為特征的福特主義應(yīng)運(yùn)而生。一方面，福特主義主張規(guī)?；?、批量化的生產(chǎn)確保了消費(fèi)品的大量供應(yīng)，之前被視為社會(huì)權(quán)貴所擁有的奢侈品逐漸開(kāi)始為工薪階層所擁有；另一方面，福特主義倡導(dǎo)“5美元工作日”的薪資制度提高了工人的工資水平，使得工人有財(cái)力進(jìn)行消費(fèi)。可以說(shuō)，福特主義實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模生產(chǎn)與大規(guī)模消費(fèi)的結(jié)合，開(kāi)啟了大眾消費(fèi)時(shí)代的大門(mén)。而之后以滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化需求為目的的“后福特主義”則使工人在有財(cái)力、有能力消費(fèi)的基礎(chǔ)上，更有欲望、有愿望進(jìn)行消費(fèi)。

在“后福特主義”時(shí)代，信息技術(shù)帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)手段的改變，現(xiàn)代傳媒特別是廣告不斷制造出的引人入勝的美好幻象使人們癡迷于“消費(fèi)拜物教”之中。日益開(kāi)放的市場(chǎng)下，資本巧妙的利用這些手段更新人的消費(fèi)觀(guān)念，改變?nèi)说南M(fèi)模式，從而促使消費(fèi)社會(huì)景觀(guān)全面展現(xiàn)。從“福特主義”到“后福特主義”的轉(zhuǎn)變既是資本邏輯不斷深化的過(guò)程，也是消費(fèi)社會(huì)全面形成過(guò)程。正如有些學(xué)者所言，消費(fèi)主義是“由資本制造出來(lái)的意識(shí)形態(tài)，其功能就是為順利完成商品的售賣(mài)而挖掘和制造出人們的消費(fèi)欲望，從而擴(kuò)展資本的消費(fèi)市場(chǎng)”。 正是資本邏輯持續(xù)不斷地制造各種主客觀(guān)條件，使人心甘情愿地成為消費(fèi)主義的信徒。

如今，符號(hào)邏輯成為資本邏輯在消費(fèi)社會(huì)的新體現(xiàn)。在消費(fèi)社會(huì)中，對(duì)消費(fèi)者而言，吸引人們進(jìn)行消費(fèi)選擇的已主要不是商品本身的價(jià)值或使用價(jià)值，而主要是蘊(yùn)含于商品中的符號(hào)價(jià)值。因此，鮑德里亞在馬克思所提出的商品的使用價(jià)值和交換價(jià)值基礎(chǔ)上，提出了商品的符號(hào)價(jià)值，并認(rèn)為這些被賦予特定社會(huì)文化意義的商品符號(hào)比商品本身更具誘惑力。由此，社會(huì)生產(chǎn)也必然從之前的關(guān)注商品“使用價(jià)值”的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向關(guān)注商品“符號(hào)價(jià)值”的生產(chǎn)?！百Y本巧妙地借助符號(hào)將自己的意志轉(zhuǎn)化為人們對(duì)消費(fèi)品的符號(hào)價(jià)值的追求，輕松地通過(guò)消費(fèi)品的符號(hào)意義與社會(huì)區(qū)分系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)人的控制” ，最終人們購(gòu)買(mǎi)之物與其真實(shí)需求漸行漸遠(yuǎn)。如今，符號(hào)化生產(chǎn)與符號(hào)化消費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)下消費(fèi)社會(huì)的新景觀(guān)。

二、資本邏輯主導(dǎo)下消費(fèi)社會(huì)的典型特征：大量生產(chǎn)大量消費(fèi)大量浪費(fèi)

如果說(shuō)資本邏輯是消費(fèi)社會(huì)的內(nèi)在動(dòng)因，那么市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)則是消費(fèi)社會(huì)的外在動(dòng)因。正是在資本邏輯和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共同推動(dòng)下，消費(fèi)社會(huì)才逐漸發(fā)展壯大，儼然成為現(xiàn)代社會(huì)的主要標(biāo)識(shí)。概括起來(lái)，資本邏輯主導(dǎo)下的消費(fèi)社會(huì)具有大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量浪費(fèi)的典型特征，這些特征也是西方現(xiàn)代性的基本特征。

（一） 消費(fèi)與生產(chǎn)：大量生產(chǎn)與大量消費(fèi)

從生產(chǎn)過(guò)程來(lái)看，消費(fèi)與生產(chǎn)如影隨形、密不可分，二者也同受資本邏輯的作用。換言之，“資本的邏輯作為一種深層邏輯驅(qū)使著生產(chǎn)和消費(fèi)的地位轉(zhuǎn)換”。 從社會(huì)發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，在物質(zhì)匱乏和商品短缺時(shí)代，生產(chǎn)不足是資本實(shí)現(xiàn)增殖的主要障礙，為此，整個(gè)社會(huì)呈現(xiàn)為“生產(chǎn)引領(lǐng)消費(fèi)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。正如馬克思在《1857—1858年經(jīng)濟(jì)學(xué)手稿》中所論述的：“無(wú)論我們把生產(chǎn)和消費(fèi)看作一個(gè)主體的活動(dòng)或者許多個(gè)人的活動(dòng)，他們總是表現(xiàn)為一個(gè)過(guò)程的兩個(gè)要素，在這個(gè)過(guò)程中，生產(chǎn)是實(shí)際的起點(diǎn)，因而也是起支配作用的要素”。 可見(jiàn)，在十九世紀(jì)馬克思將生產(chǎn)視為整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的現(xiàn)實(shí)起點(diǎn)，并認(rèn)為生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)起決定作用。生產(chǎn)創(chuàng)造出物質(zhì)產(chǎn)品才使得人們有可供消費(fèi)之物，沒(méi)有生產(chǎn)也就無(wú)所謂消費(fèi)。這正說(shuō)明生產(chǎn)勞動(dòng)是人類(lèi)賴(lài)以存在和發(fā)展的物質(zhì)前提，生產(chǎn)邏輯是馬克思批判資本主義社會(huì)的基本邏輯。但生產(chǎn)的決定作用并不意味著消費(fèi)始終處于被決定地位。當(dāng)人類(lèi)進(jìn)入物資較為豐裕富足的時(shí)代，消費(fèi)不足成為資本逐利的最大阻力時(shí)，整個(gè)社會(huì)則日益呈現(xiàn)為“消費(fèi)引領(lǐng)生產(chǎn)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這樣的社會(huì)即我們稱(chēng)之為的“消費(fèi)社會(huì)”。

在消費(fèi)社會(huì)中，生產(chǎn)何種產(chǎn)品、生產(chǎn)規(guī)模大小等一切問(wèn)題都由消費(fèi)來(lái)決定。馬克思曾言：“消費(fèi)從兩方面生產(chǎn)著生產(chǎn)：（1）因?yàn)橹皇窍M(fèi)中產(chǎn)品才成為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品……（2）因?yàn)橄M(fèi)創(chuàng)造出新的生產(chǎn)的需要，因而創(chuàng)造出生產(chǎn)的觀(guān)念上的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，后者是生產(chǎn)的前提?！?也就是說(shuō)，消費(fèi)作為一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的終結(jié)及下一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的開(kāi)啟，它是再生產(chǎn)的連接點(diǎn)。一方面，作為前一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的終結(jié)，消費(fèi)在現(xiàn)實(shí)層面上使物質(zhì)產(chǎn)品得以最終完成；另一方面，作為下一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的開(kāi)啟，消費(fèi)在觀(guān)念層面上又創(chuàng)造出生產(chǎn)對(duì)象，為下一次的生產(chǎn)催生出新需求。在自由資本主義社會(huì)，資本增殖的本性必然導(dǎo)致資本主義生產(chǎn)的無(wú)限擴(kuò)大化，因而也就必然引發(fā)消費(fèi)的無(wú)限擴(kuò)大化。因?yàn)榇罅可a(chǎn)的商品只有依靠大量的消費(fèi)才能順利完成從商品到貨幣“驚險(xiǎn)的跳躍”，資本家才能獲得剩余價(jià)值?？梢?jiàn)，大量消費(fèi)是資本邏輯的必然要求。

為此，資本家在大量生產(chǎn)商品滿(mǎn)足人們大量真實(shí)需求的同時(shí)，也大量“生產(chǎn)”出許多“虛假需求”?！皩?duì)大眾意識(shí)來(lái)說(shuō)，一切也都是從制造商們的意識(shí)中來(lái)的”。 制造商們通過(guò)廣告?zhèn)髅?、?yōu)惠促銷(xiāo)等各種方式和手段煽動(dòng)、誘惑人們?nèi)ハM(fèi)那些他們并非真正需要的商品，并且告之人們消費(fèi)的速度越快越好，數(shù)量越多越好。因此，“處于這種狀態(tài)下的消費(fèi)者并不是為了滿(mǎn)足自己的真實(shí)需要而在進(jìn)行消費(fèi)，而只是充當(dāng)了一種消費(fèi)機(jī)器，為了消費(fèi)而消費(fèi)。” 可見(jiàn)，大量生產(chǎn)和大量消費(fèi)是資本邏輯主導(dǎo)下消費(fèi)社會(huì)的典型化特征，這一典型特征是“見(jiàn)物不見(jiàn)人”。

（二） 消費(fèi)與需要滿(mǎn)足：大量消費(fèi)與大量浪費(fèi)

要精準(zhǔn)理解和理性把握消費(fèi)對(duì)于現(xiàn)代人的真實(shí)意義，就應(yīng)該回歸消費(fèi)的本意。消費(fèi)原初就具有“占有、吞食、浪費(fèi)”之意。在雷蒙？威廉斯的《關(guān)鍵詞：文化與社會(huì)的詞匯》一書(shū)中，他寫(xiě)道：“Consume自從14世紀(jì)起，就出現(xiàn)在英文里，最接近的詞源為法文consumer與其變異詞法文consommer（這些變異詞，在法文里有一個(gè)復(fù)雜但是最終的、獨(dú)特的演變史），可追溯的最早詞源為拉丁文consumere——意指完全消耗、吞食、浪費(fèi)、花費(fèi)?！?可見(jiàn)，消費(fèi)社會(huì)的出現(xiàn)與消費(fèi)主義的盛行是對(duì)原初作為否定性“消費(fèi)”意義的肯定，也就是對(duì)消耗、吞食、浪費(fèi)的肯定。消費(fèi)主義的盛行使崇尚節(jié)儉克制變得不合時(shí)宜，浪費(fèi)性、揮霍性的消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)方式占據(jù)社會(huì)之主流。與此對(duì)應(yīng)，人們的生存方式也從“重生存”轉(zhuǎn)為“重占有”。endprint

在消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)是一種“占有”行為，它是“商品過(guò)剩社會(huì)”最明顯的一種占有方式，也是稀缺性社會(huì)下一種扭曲的心理訴求。因?yàn)楸M管快速發(fā)展的社會(huì)生產(chǎn)力使社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)狀況得到了極大的提高，社會(huì)產(chǎn)品相對(duì)豐富，但實(shí)質(zhì)上當(dāng)代社會(huì)還遠(yuǎn)未達(dá)到真正豐盛與富裕的程度?！拔覀冞@個(gè)極大豐盛的社會(huì)里的巨大浪費(fèi)”其實(shí)“是它向稀有發(fā)起了挑戰(zhàn)”，而且“與傳統(tǒng)社會(huì)以及工業(yè)社會(huì)相區(qū)別，當(dāng)代社會(huì)的稀缺可以表述為一種結(jié)構(gòu)性的稀缺。它主要表現(xiàn)為一種‘心理的貧困，即由于需求與生產(chǎn)之間永恒張力的存在，使得稀缺變成了一種比較的結(jié)果。所謂‘多與‘少，是在與現(xiàn)有的生產(chǎn)能力以及需求指向相比較而產(chǎn)生的結(jié)果”。 因而，人們消費(fèi)行為的實(shí)質(zhì)是通過(guò)占有來(lái)消除自身心理的貧困與恐慌。

消費(fèi)減輕了人的被剝奪感和唯恐深陷貧困的不安心理，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為自己消費(fèi)掉的物就不會(huì)被他人所占有，為此就會(huì)更為積極地去消費(fèi)、甚至去浪費(fèi)。正如鮑德里亞所指出的：“浪費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是非理性的殘?jiān)?。它具有積極的作用，在高級(jí)社會(huì)的功用性中代替了理性用途，甚至能作為核心功能——支出的增加，以及儀式中多余的‘白花錢(qián)竟成了表現(xiàn)價(jià)值、差別和意義的地方”。 而現(xiàn)在“個(gè)人與社會(huì)一樣，在浪費(fèi)出現(xiàn)盈余或多余情況時(shí)，才會(huì)感到不僅是生存而且是生活”。消費(fèi)使人們?cè)凇氨容^”和“浪費(fèi)”中獲得優(yōu)越感與存在感，從而感受到自身的生存尊嚴(yán)?？梢?jiàn)，浪費(fèi)成為消費(fèi)社會(huì)的常態(tài)，其實(shí)質(zhì)是在宣示我所占有和我所消費(fèi)的物即是我的存在的人生理念。

（三） 消費(fèi)與資本邏輯：大量浪費(fèi)與貧富分化

在傳統(tǒng)社會(huì)中，并非所有人都有同等能力和機(jī)會(huì)獲得和使用非實(shí)用性的精神文化享受產(chǎn)品。與此相似，消費(fèi)社會(huì)中人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)能力也是存在層級(jí)和差距的。表面豐盛的商品世界下，與大量浪費(fèi)并存的是顯著的貧富差距。從社會(huì)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，擁有巨額財(cái)富、進(jìn)行高檔消費(fèi)的主要是高層領(lǐng)導(dǎo)干部、高級(jí)管理人員、大私營(yíng)企業(yè)主等。這些人在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治上都有很高的地位，追求尊嚴(yán)、品味、奢華、享受、面子和身份。他們是走在消費(fèi)浪潮的前沿者，也是社會(huì)風(fēng)尚的引領(lǐng)者。相反，大部分的個(gè)體勞動(dòng)者、一般商業(yè)服務(wù)人員、工人、農(nóng)民等則處于社會(huì)的中下層，他們大多受自身經(jīng)濟(jì)能力限制只能選擇消費(fèi)那些物美價(jià)廉、持久耐用的中低檔次商品?？梢?jiàn)，在消費(fèi)盛行的時(shí)代，“擁有”和“無(wú)法擁有”之間的鴻溝會(huì)越來(lái)越寬。

按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴萊多的“二八定律”：世界上20%的人掌握著80%的財(cái)富，全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要是為了供應(yīng)世界上最富裕的1/5人口的消費(fèi)方式。那么，富人們奢侈消費(fèi)、大肆揮霍的行為看起來(lái)似乎事出有因。其實(shí)，大量浪費(fèi)的背后隱含的是資本對(duì)自然的無(wú)限掠奪和資本家對(duì)雇用工人的殘酷剝削。西方發(fā)達(dá)國(guó)家大肆地從發(fā)展中國(guó)家獲取各種自然資源和廉價(jià)勞動(dòng)力。雖然許多發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)由此作為原材料的供應(yīng)者融入到世界經(jīng)濟(jì)體系中，然而這也使它們陷入一種被動(dòng)、依賴(lài)的境地?！霸谫Y本主義社會(huì)的總生產(chǎn)過(guò)程中，資本越來(lái)越像一架永動(dòng)機(jī)，形成了一個(gè)不斷擴(kuò)大的旋渦，將一切都吸納到自身中?！?可以說(shuō)，“資本奴役勞動(dòng)控制社會(huì)”的運(yùn)行規(guī)則在消費(fèi)社會(huì)中更為明顯。“資本邏輯及其展開(kāi)的結(jié)果就是使農(nóng)村從屬于城市、使未開(kāi)化和半開(kāi)化的國(guó)家從屬于文明的國(guó)家、使農(nóng)民的民族從屬于資產(chǎn)階級(jí)的民族、使東方從屬于西方。” 如今，消費(fèi)主義使人們?cè)诓粩唷矮@得”的同時(shí)也在不斷“喪失”。

在消費(fèi)社會(huì)，需要被人們承認(rèn)和尊重往往通過(guò)消費(fèi)表現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)既成為個(gè)體自尊的證明，也成為社會(huì)承認(rèn)與接受個(gè)體的一種方式。由資本推動(dòng)形成的消費(fèi)社會(huì)的生活方式隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)在世界范圍內(nèi)被人們爭(zhēng)相效仿，西方人的生活方式成為令人向往的生活方式。所以我們看到，即使在并不富裕的國(guó)家和地區(qū)，消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)場(chǎng)景也不斷涌現(xiàn)，即使并不富裕的人們也會(huì)有追求奢侈商品的強(qiáng)烈沖動(dòng)?？释姓J(rèn)與被尊重的意愿可能會(huì)讓窮人們輕易地戰(zhàn)勝規(guī)范的約束，為消費(fèi)而鋌而走險(xiǎn)，亦或是為買(mǎi)他們自以為需要的商品而債臺(tái)高筑。如此種種，窮人手中本就為數(shù)不多的貨幣大部分都用于消費(fèi)流走了，而商品生產(chǎn)者則因日益擴(kuò)大的市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)了資本的價(jià)值增殖，隨著資本的積累與擴(kuò)張，世界財(cái)富分配不平衡現(xiàn)象愈加嚴(yán)重。

三、中國(guó)的抉擇：揚(yáng)棄資本邏輯，構(gòu)建中國(guó)特色消費(fèi)文化

如今，消費(fèi)主義理念及生活方式已不再是西方資本主義國(guó)家的專(zhuān)利，它已然成為席卷全球的一股新浪潮。一些后發(fā)國(guó)家在追尋現(xiàn)代化的過(guò)程中也都自覺(jué)或不自覺(jué)地加入到消費(fèi)社會(huì)的行列。就中國(guó)而言，改革開(kāi)放后，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加快，西方消費(fèi)主義文化也傳入我國(guó)并對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活產(chǎn)生了較大影響，一些發(fā)達(dá)城市出現(xiàn)了諸多消費(fèi)社會(huì)景觀(guān)。為此，我們有必要加強(qiáng)對(duì)資本邏輯的規(guī)范與揚(yáng)棄，在批判吸收西方消費(fèi)主義的基礎(chǔ)上積極建構(gòu)中國(guó)特色消費(fèi)文化。

首先，要厘清隱含在消費(fèi)主義背后的資本邏輯，揭開(kāi)消費(fèi)主義話(huà)語(yǔ)營(yíng)造的所謂“消費(fèi)是通往幸福之路”的魅惑面紗。仔細(xì)分析，消費(fèi)主義之所以能夠吸引一些人主要原因就在于人們對(duì)消費(fèi)主義的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不清、對(duì)自身的真實(shí)需求把握不住。鑒于現(xiàn)代化是發(fā)展中國(guó)家的共同追求，因此在追求現(xiàn)代化的過(guò)程中，有些人認(rèn)為發(fā)展中國(guó)家要發(fā)展就必須在經(jīng)濟(jì)、政治、文化，乃至價(jià)值觀(guān)念上都向西方發(fā)達(dá)國(guó)家看齊，這種看齊反映在消費(fèi)上就是無(wú)條件接受西方社會(huì)的消費(fèi)模式。由于大多數(shù)國(guó)人并未看清這種消費(fèi)模式背后資本邏輯的動(dòng)因，因而也就看不清消費(fèi)主義的本質(zhì)并不在于滿(mǎn)足“需要”，而在于不斷追求永難滿(mǎn)足的“欲望”。它與滿(mǎn)足人的基本需求之間并無(wú)實(shí)質(zhì)關(guān)系，它所造成的只能被稱(chēng)為“誘導(dǎo)出的需求沖動(dòng)”，即馬爾庫(kù)塞所言的“虛假需求”。

從西方消費(fèi)社會(huì)的演進(jìn)軌跡來(lái)看，人格化的資本在很大程度上正是借助于文化傳媒的作用、價(jià)值觀(guān)念的塑造和生活方式的誘導(dǎo)才得以完成對(duì)人們消費(fèi)方式的操控。也就是說(shuō)，服從于資本增殖目的的消費(fèi)主義主要是通過(guò)對(duì)文化的控制，以及大眾傳媒的作用來(lái)進(jìn)行或隱或現(xiàn)的滲透，其結(jié)果創(chuàng)設(shè)了使人服從于西方霸權(quán)文化的條件，并限制了對(duì)它進(jìn)行有效抵抗的可能性。比如，在引導(dǎo)人們過(guò)上“美好生活”和“促進(jìn)發(fā)展”的名義下，消費(fèi)主義的意識(shí)形態(tài)往往具有消解傳統(tǒng)文化的作用，“資本邏輯刺激人的感性欲望，躲避崇高、神圣、理想、意義等傳統(tǒng)的精神訴求，力求把天上的王國(guó)拉低到和地上的王國(guó)同樣的水平。整個(gè)世界不再有高低之分，統(tǒng)一服從于資本的邏輯?！?因此，人們對(duì)“自由選擇”、“消費(fèi)者主權(quán)”的艷羨，對(duì)“高消費(fèi)高品質(zhì)生活方式”的追求，對(duì)廣告和各種電視傳媒所炮制出來(lái)的影像景觀(guān)的陶醉，其實(shí)反映的是真實(shí)自我的異化。資本通過(guò)文化的宰制扼殺人之個(gè)性及主體性，通過(guò)一種令人窒息的方式瓦解人的真實(shí)感受和反抗意識(shí)，從而將消費(fèi)主義推銷(xiāo)至全球。在追求現(xiàn)代化的過(guò)程中，我們必須對(duì)消費(fèi)社會(huì)保持批判性立場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)主義全球化現(xiàn)象保持清醒認(rèn)識(shí)，防止被消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)所宰制。endprint

其次，明確消費(fèi)目的，找尋并確立中國(guó)自身主體性。消費(fèi)社會(huì)的出現(xiàn)是建立在后工業(yè)資本主義和豐裕充實(shí)的物質(zhì)生活基礎(chǔ)上的，但物質(zhì)的豐富并不意味著人們自然而然地處于滿(mǎn)足和幸福狀態(tài)。因?yàn)楫?dāng)物的符號(hào)占據(jù)了生活的大部分時(shí)，人們精神上的匱乏就逐漸凸顯出來(lái)。資本主義社會(huì)下的異化消費(fèi)，使得人人都將消費(fèi)作為人生意義及目的去追求，個(gè)個(gè)沉淪于虛幻的“物—符號(hào)—象征意義”的社會(huì)系統(tǒng)中，沉溺于消費(fèi)所帶來(lái)的個(gè)人成就的獲得和價(jià)值的肯定，陷入了“為消費(fèi)而消費(fèi)”的惡性循環(huán)中。人們?cè)噲D在消費(fèi)中獲得自我肯定、探尋自身價(jià)值、確立主體性，但往往又落入更大的迷茫之中。

消費(fèi)主義與享樂(lè)主義的盛行，不僅造成了個(gè)體主體性的喪失，也使整個(gè)社會(huì)理想信念淡化。身處這一社會(huì)氛圍中的人們無(wú)所寄托，無(wú)法獲得社會(huì)的尊重與認(rèn)可，只能依靠持續(xù)性瘋狂性的消費(fèi)來(lái)暫時(shí)證明自身存在及自我價(jià)值。無(wú)能力消費(fèi)者苦于不能得到而煩惱，有能力消費(fèi)者因其貪婪之心而痛苦。此時(shí)，人們面對(duì)的不再是物質(zhì)匱乏問(wèn)題，而是自我主體及生存意義問(wèn)題?；蛟S這也印證了當(dāng)今信仰缺失的社會(huì)現(xiàn)實(shí)：人們不再追問(wèn)個(gè)人終極意義，也不再追求集體價(jià)值認(rèn)同，而只有眼下現(xiàn)實(shí)的無(wú)意義生活?？梢?jiàn)，為了理解消費(fèi)社會(huì)的本質(zhì)，“必須回到人的價(jià)值系統(tǒng)特別是社會(huì)制度及其正當(dāng)性根據(jù)上來(lái)”。

當(dāng)人們不再?gòu)膶?shí)際需要和社會(huì)地位的角度去定義和理解消費(fèi)，也不再將消費(fèi)視為同積極的生產(chǎn)方式相反的一種消極的吸收和使用方式，而是將其視為一種積極的建立關(guān)系的方式之時(shí)，消費(fèi)社會(huì)才具有正當(dāng)性。當(dāng)特定的經(jīng)濟(jì)階級(jí)或社會(huì)地位群體的成員資格，不再能為我們提供一種認(rèn)同感和歸屬感，我們只能通過(guò)消費(fèi)與他人、集體、世界建立聯(lián)系來(lái)獲得一種身份和建構(gòu)意義時(shí)，如何找回自身主體性成為人們走出消費(fèi)社會(huì)的出口。具體而言，就是要努力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)主體“為消費(fèi)而消費(fèi)”向“為自己而消費(fèi)”的心態(tài)轉(zhuǎn)變，即“引導(dǎo)消費(fèi)者把消費(fèi)作為實(shí)現(xiàn)個(gè)人全面發(fā)展的手段” 而非目的。每一消費(fèi)主體應(yīng)當(dāng)利用消費(fèi)去滿(mǎn)足自身多方面發(fā)展的需要，為自我發(fā)展創(chuàng)造更多條件，使消費(fèi)為提升自身能力、完善自我素質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，消費(fèi)主體也應(yīng)擁有獨(dú)立清醒的意識(shí)，成熟理性的認(rèn)知，一切從自身的實(shí)際出發(fā)，根據(jù)內(nèi)心的真實(shí)需求和現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)能力來(lái)決定自己的消費(fèi)行為，而非盲目的“人被物役”。

最后，立足我國(guó)現(xiàn)實(shí)情況，構(gòu)建中國(guó)特色消費(fèi)文化。由于所處的歷史發(fā)展階段以及傳統(tǒng)文化和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的差異，當(dāng)代我國(guó)消費(fèi)社會(huì)的表現(xiàn)與西方消費(fèi)社會(huì)相比有諸多不同之處。從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，西方社會(huì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)向后工業(yè)化社會(huì)的漸進(jìn)發(fā)展過(guò)程，因而，在消費(fèi)模式上也經(jīng)歷了從大眾消費(fèi)階段逐步過(guò)渡到以追求個(gè)性化、時(shí)尚化的后現(xiàn)代消費(fèi)階段。也就是說(shuō)，西方消費(fèi)社會(huì)是在生產(chǎn)力水平發(fā)展至一定程度、大眾生活得到充分保障的前提下出現(xiàn)的。而我國(guó)則不同，我們是在從農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)消費(fèi)社會(huì)的。由此，我國(guó)在消費(fèi)水平和消費(fèi)模式上也存在著與西方不同的情況。

在中國(guó)一些發(fā)達(dá)的大城市，生產(chǎn)能力高、技術(shù)水平先進(jìn)，消費(fèi)品更新?lián)Q代的速度較快，人們?cè)讷@得基本生活需求滿(mǎn)足外，越來(lái)越注重發(fā)展型、享受型的需求滿(mǎn)足。同時(shí)，也衍生出了炫耀消費(fèi)、奢侈消費(fèi)等不良現(xiàn)象。而在生產(chǎn)力相對(duì)落后的中國(guó)農(nóng)村地區(qū)還有不少人走在全面建成“小康”社會(huì)的路上。貧困、溫飽、小康、富裕四種狀態(tài)在我國(guó)社會(huì)中的共同存在決定了我國(guó)“消費(fèi)社會(huì)”必然比西方“消費(fèi)社會(huì)”更為復(fù)雜。中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的出現(xiàn)是由生產(chǎn)快速發(fā)展而來(lái)的，其有一定的必然性和不可避免性。

總之，中國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化離不開(kāi)資本的作用，因而資本邏輯推動(dòng)的消費(fèi)社會(huì)遲早要出現(xiàn)，我們只能積極面對(duì)。值得注意的是，西方學(xué)者對(duì)消費(fèi)社會(huì)的批判是立足于西方資本主義發(fā)展的社會(huì)特征和歷史變遷而得出的，這些批判充其量只能作為中國(guó)特色消費(fèi)文化構(gòu)建的理論資源或前車(chē)之鑒。如今，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、作為最大的發(fā)展中國(guó)家，我們?cè)诜此贾袊?guó)消費(fèi)社會(huì)問(wèn)題時(shí)應(yīng)當(dāng)立足于中國(guó)的現(xiàn)實(shí)土壤，直面中國(guó)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，既要發(fā)揮資本對(duì)社會(huì)發(fā)展和人的解放的積極作用又要反對(duì)資本拜物教，既要征服貧困又要反對(duì)把消費(fèi)作為最高目的，在充分汲取中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華和批判借鑒西方消費(fèi)文化的基礎(chǔ)上，努力構(gòu)建具有中國(guó)特色的消費(fèi)文化。

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