新媒體時(shí)代吉?jiǎng)“l(fā)展對(duì)策研究

劉文華

摘 要 近年來層出不窮的新媒體為傳統(tǒng)戲劇的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，本文以新媒體時(shí)代為背景，分析作為吉林省瑰寶的吉?jiǎng)“l(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的困境，分別從受眾的喜好、劇目的創(chuàng)作，尤其從傳播的途徑幾個(gè)方面，具體分析了在新媒體背景下，吉?jiǎng)〉陌l(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；吉?jiǎng)?；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）199-0196-02

吉?jiǎng)∽鳛榧质〉胤絼》N之一，自誕生以來便受到廣大人民群眾的喜愛。但是隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們審美的變化以及傳播方式的迅速發(fā)展，吉?jiǎng)〉陌l(fā)展受到挑戰(zhàn)。在如今這個(gè)新媒體快速發(fā)展、娛樂至上的時(shí)代，吉?jiǎng)〉膫鞒?，吉?jiǎng)≈兴鶄鬟_(dá)的忠貞、孝悌、悲憫等思想的傳承變得更加有必要。

與其他大多數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨的困境一樣，吉?jiǎng)∫裁媾R著一樣的傳承困境。吉?jiǎng)∽鳛闁|北藝術(shù)文化的分支，是吉林地區(qū)以東北早期曲藝“二人轉(zhuǎn)”的基礎(chǔ)上發(fā)展衍生而來的新興劇種，由于沒有母體二人轉(zhuǎn)的影響廣泛，吉?jiǎng)〉谋硌荻嘣诩值貐^(qū)且多為舞臺(tái)形式的表演，受眾范圍過小，表現(xiàn)形式單一，造成了吉?jiǎng)“l(fā)展困境之一；其次，吉?jiǎng)‰m有很多經(jīng)典劇目，如《桃李梅》《包公賠情》等，這些經(jīng)典劇目還是現(xiàn)今吉?jiǎng)鲅莩鲋械闹饕獎(jiǎng)∧浚瑒∧縿?chuàng)新的匱乏成為其發(fā)展的另一困境；再次，在新媒體快速發(fā)展的今天，傳播途徑和營銷手段的不斷更新，受眾審美方式的變化都對(duì)傳統(tǒng)曲藝的發(fā)展提出新的要求。因此，在新媒體快速發(fā)展的今天，吉?jiǎng)∠胍谌藗兊奈幕硎芎蛫蕵贩绞街姓加幸幌?，需要從劇目到營銷方式的全面革新。

1 內(nèi)容創(chuàng)新——打造消費(fèi)者青睞的大IP

吉?jiǎng)≡从谀阁w二人轉(zhuǎn)，二人轉(zhuǎn)強(qiáng)大的生命力和濃厚的東北特色，使得在其基礎(chǔ)上發(fā)展起來的吉?jiǎng)∫渤錆M了東北特色。吉?jiǎng)∽?959年產(chǎn)生至今經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨飄搖，一直從其母體中吸取營養(yǎng)，先后產(chǎn)生了我們熟知的建立初期的“一大三小”《桃李梅》《包公賠情》《燕青賣線》《搬窯》，第二個(gè)時(shí)期是吉?jiǎng)?fù)興的時(shí)期，在改革開放初期產(chǎn)生新“一大三小”《三請(qǐng)樊梨花》《孫猴上任》《三放參姑娘》《包公趕驢》，這些經(jīng)典劇目不僅在吉林省播放，而且先后在東三省巡演，甚至進(jìn)京參加演出，吉?jiǎng)锥扰d盛過。然而，現(xiàn)今的吉?jiǎng)?，大多在吉林省演出，且受眾很少，在吉林省省?huì)長春的一場吉?jiǎng)〉难莩鲋恍?5～20元門票，有時(shí)上座率還不及30%，相比于一場明星演唱會(huì)，門票及上座率都差之千里，這個(gè)暫且不提，跟其母體二人轉(zhuǎn)也是沒辦法相比。

因此，吉?jiǎng)?yīng)在發(fā)展過程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，除了吸收其母體二人轉(zhuǎn)的精髓之外，應(yīng)立足于自身的特點(diǎn)，立足于東北大地，吸收黑土地文化的精髓，產(chǎn)生符合當(dāng)今消費(fèi)者審美的新劇目。滿族的薩滿文化、剪紙文化，朝鮮族的能歌善舞以及東北的圍獵，冬捕都是吉?jiǎng)≡趧?chuàng)作過程中可以汲取的東北民俗文化。除此之外，目前吉?jiǎng)∶媾R著傳承人匱乏的狀態(tài)，培養(yǎng)新的傳承人極為重要。通過新的劇目的創(chuàng)作、經(jīng)典劇目的重現(xiàn)以及有代表性的傳承人的培養(yǎng)來培養(yǎng)一個(gè)個(gè)新的吉?jiǎng)〈驣P。當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)大IP極為火爆，所謂IP（Intellectual Property），直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP的形式可以多種，可以是一本書，一個(gè)劇本，一個(gè)電影，通過這個(gè)IP來衍生出其他文化產(chǎn)品。當(dāng)然我們所要打造的就是幾個(gè)經(jīng)典的新吉?jiǎng)∧?，而這些吉?jiǎng)∧吭谛麄鬟^程中要與吉林聯(lián)系起來，讓人想到吉?jiǎng)【湍芟氲郊郑氲郊肿匀宦?lián)想到吉?jiǎng)　?/p>

比如吉?jiǎng)〗?jīng)典劇目《桃李梅》在吉?jiǎng)∈⑿袝r(shí)期受到歡迎，生活在那個(gè)時(shí)期的老人無人不知無人不曉。他們知道《桃李梅》的故事情節(jié)，知道扮演角色的老藝術(shù)家，更喜歡其中的故事情節(jié)?！短依蠲贰肥且徊看頄|北人審美的劇目，從二人轉(zhuǎn)，東北大秧歌、東北民歌中汲取營養(yǎng)，符合東北人的性格特點(diǎn)。這樣的經(jīng)典劇目就可以作為代表吉?jiǎng)。砑值囊粋€(gè)IP出現(xiàn)。除了舞臺(tái)上的演出之外，利用長影的優(yōu)勢(shì)拍攝為電影、出版書籍、吉?jiǎng)∠盗惺钟?、并開發(fā)代表人物的衍生品，開發(fā)吉?jiǎng)【W(wǎng)絡(luò)小游戲，在吉林省旅游過程中還可以形成一個(gè)集游吉林、吃吉菜、看吉?jiǎng)橐惑w的產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客全程體驗(yàn)吉林特色。

2 渠道創(chuàng)新——新媒體投放

新媒體快速發(fā)展的今天，投放平臺(tái)的選擇在很大程度上影響著劇目的受眾面。信息大爆炸的今天，人們的娛樂方式變得多樣化，吸引受眾的注意力成為所有娛樂產(chǎn)品的主要任務(wù)，單一的舞臺(tái)表演已經(jīng)不能滿足受眾的需求，況且年輕受眾對(duì)于吉?jiǎng)〉哪吧鷮?dǎo)致其不愿意花費(fèi)時(shí)間去了解。所以，通過投放平臺(tái)來提高受眾的到達(dá)率是實(shí)現(xiàn)吉?jiǎng)≌衽d的重要途徑。一直以來舞臺(tái)作為吉?jiǎng)〉闹饕嚨?，新時(shí)代在保證吉?jiǎng)∵@一主要陣地的基礎(chǔ)上，開發(fā)新的投放平臺(tái)滿足受眾要求更為重要。生活在20世紀(jì)60年代，熟知并喜愛吉?jiǎng)〉囊淮?，已?jīng)年近花甲，他們不舍得或者沒辦法走進(jìn)劇院；年輕人不了解吉?jiǎng)?，不愿意走進(jìn)劇場去看。考慮到受眾的觀看習(xí)慣與消費(fèi)特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)吉?jiǎng)∵M(jìn)行錄制，再做全方位、多渠道的投放。

為了重新燃起人們對(duì)于吉?jiǎng)〉南矏郏黄萍獎(jiǎng)〉睦Ь?，促活拉新是為關(guān)鍵。促活即讓老一輩的吉?jiǎng)酆谜咧厝紝?duì)吉?jiǎng)〉臒崆?，廣播、電視成為這一代人的陪伴，因此，吉?jiǎng)≡趶V播和電視的播放必不可少。除此之外，一些吉?jiǎng)F(tuán)可以組織一些吉?jiǎng)∵M(jìn)社區(qū)、吉?jiǎng)∠锣l(xiāng)活動(dòng)、經(jīng)典劇目公園展播、吉?jiǎng)≌沟然顒?dòng)，讓吉?jiǎng)∽哌M(jìn)人們生活，無疑老年人是這些活動(dòng)的主要受眾，還可以吸引一些年輕受眾，一些年輕受眾和少年兒童也耳濡目染。除促活外拉新才是吉?jiǎng)“l(fā)展最重要的途徑。吸引年輕觀眾的喜愛，就要了解年輕觀眾的特點(diǎn)和習(xí)慣。舞臺(tái)到屏幕，接收渠道移動(dòng)化的轉(zhuǎn)化是年輕人娛樂方式的一大轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年6月中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7.51億，占總?cè)丝跀?shù)量的50%多，人們對(duì)于演藝娛樂的接觸也從舞臺(tái)轉(zhuǎn)為屏幕，網(wǎng)絡(luò)投放，各大視頻網(wǎng)站的播放，也是吉?jiǎng)】梢赃x擇的方式之一。吉?jiǎng)∵M(jìn)課堂也可作為培育新一代受眾的方式之一。

3 營銷手段創(chuàng)新——全媒體營銷

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已成為過去，再好的東西都需要通過宣傳營銷才能讓受眾接觸到。每人每天要接觸幾千條廣告，眼球經(jīng)濟(jì)的到來，不懂得營銷只能落后。營銷不僅僅是對(duì)于營銷平臺(tái)的選取，是一個(gè)從受眾特點(diǎn)的研究到劇目的革新以及宣傳渠道的選擇等多方位的結(jié)合。根據(jù)當(dāng)前受眾的特點(diǎn)和喜好革新劇目，結(jié)合東北文化，開發(fā)出受東北乃至全國人民歡迎的吉?jiǎng)P后，重點(diǎn)應(yīng)放在其宣傳渠道上。

近年來，全媒體營銷成為熱點(diǎn)，所謂全媒體營銷，“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。因此，隨著新媒體時(shí)代的到來，除了原有的大眾媒體廣播、電視、紙媒外，自媒體成為廣告競爭的主要陣地。微信、微博、各種直播平臺(tái)、論壇、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都成為廣告投放的陣地。傳統(tǒng)媒體加新媒體的廣告投放和營銷宣傳形成全媒體營銷之勢(shì)。在研究受眾觀看習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從東北黑土地文化中汲取營養(yǎng)，形成受眾喜歡的新的劇目，在通過全媒體的方式為受眾設(shè)置議程，讓受眾在耳濡目染過程中接觸吉?jiǎng)　?/p>

吉?jiǎng)〉恼衽d首先是在吉林省的振興，所以吉?jiǎng)〉臓I銷首先要做好吉林省的營銷。首先做好吉林衛(wèi)視和各個(gè)地方頻道的廣告投放和播出。其次，可以做戲劇直播，戲劇人的日常生活直播等。通過微博、微信的宣傳，形成一種全民看吉?jiǎng)〉男Ч?/p>

吉?jiǎng)∽鳛榧质》俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，在新媒體發(fā)展的今天，吉?jiǎng)∶媾R著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。抓住當(dāng)今時(shí)代受眾的特點(diǎn)結(jié)合新媒體特點(diǎn)，對(duì)吉?jiǎng)∵M(jìn)行全方位的革新與營銷才能促進(jìn)其快速發(fā)展。

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