商貿(mào)流通與消費(fèi)的關(guān)系探討

周煉

內(nèi)容摘要：商貿(mào)流通聯(lián)結(jié)生產(chǎn)和消費(fèi)，是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)得到不斷優(yōu)化和升級(jí)，尤其在引導(dǎo)居民消費(fèi)的作用上越來(lái)越明顯，但是我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展不平衡，使得商貿(mào)流通業(yè)在前端生產(chǎn)與后續(xù)消費(fèi)的作用受到限制。此外，消費(fèi)是影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，當(dāng)前消費(fèi)需求不足對(duì)商貿(mào)流通業(yè)也產(chǎn)生了一定影響。因此，本文基于投入產(chǎn)出模型，實(shí)證分析了商貿(mào)流通與消費(fèi)的關(guān)系，并基于實(shí)證結(jié)果提出相應(yīng)的政策建議。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通 消費(fèi) 關(guān)系 投入產(chǎn)出模型

引言

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)呈萎縮趨勢(shì)，從2012年到2015年，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增長(zhǎng)率從10.8%跌落到負(fù)0.1%，一些百貨、超市等零售企業(yè)出現(xiàn)關(guān)閉部分門(mén)店的現(xiàn)象。反之，電商模式呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，2016年我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到了22.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.5%；其中網(wǎng)絡(luò)零售交易達(dá)到5.3萬(wàn)億元的規(guī)模，B2B交易規(guī)模達(dá)到16.7萬(wàn)億元，生活服務(wù)O2O交易規(guī)模達(dá)到9700億。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模、電子商務(wù)交易額、電子商務(wù)從業(yè)人員數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，2016年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，普及率達(dá)到53.2%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.67億，占網(wǎng)民比例的63.8%，較2015年底增長(zhǎng)12.9%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.41億，占手機(jī)網(wǎng)民的63.4%，年增長(zhǎng)率為29.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，流通條件不斷得到改善，商貿(mào)流通業(yè)的影響力日益增強(qiáng)，作為聯(lián)結(jié)生產(chǎn)與消費(fèi)的商貿(mào)流通業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。生產(chǎn)是消費(fèi)的基本，消費(fèi)是生產(chǎn)的動(dòng)力，隨著超前消費(fèi)觀念的深入，我國(guó)國(guó)民消費(fèi)能力不斷提升。商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)之間有著密切聯(lián)系，甚至有可能間接決定了居民消費(fèi)的增長(zhǎng)。因此本文將對(duì)商貿(mào)流通與消費(fèi)之間的關(guān)系進(jìn)行探究。

模型構(gòu)建和數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

投入產(chǎn)出表是19世紀(jì)30年代由瓦西里·列昂惕夫（W.Leontief）首先提出并研究和編制的，其反映的是在一段時(shí)間內(nèi)，各部門(mén)之間的相互聯(lián)系和平衡比例關(guān)系的一種平衡表。由于我國(guó)每五年更新一次投入產(chǎn)出表，因此本文的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2012年全國(guó)投入產(chǎn)出表，并依據(jù)我國(guó)商務(wù)部2012年發(fā)布的《商貿(mào)流通業(yè)及分行業(yè)統(tǒng)計(jì)表》，采用商貿(mào)流通業(yè)中22個(gè)主要行業(yè)的數(shù)據(jù)信息，包括批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、家庭服務(wù)業(yè)、沐浴業(yè)、洗染業(yè)、家電維修服務(wù)業(yè)、美容美發(fā)業(yè)、人像攝影業(yè)、會(huì)展業(yè)、直銷、生產(chǎn)資料批發(fā)業(yè)、藥品流通、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、再生資源回收、繭絲綢、生豬屠宰、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)及批發(fā)市場(chǎng)、散裝水泥、汽車銷售。

此外，社會(huì)消費(fèi)品零售總額與商貿(mào)流通業(yè)息息相關(guān)，因此本文將選取社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)衡量商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展水平；而消費(fèi)水平及變化則主要由居民消費(fèi)水平來(lái)體現(xiàn)，所以文本也將用全國(guó)居民消費(fèi)水平來(lái)作為衡量消費(fèi)的指標(biāo)。因此，實(shí)證分析將結(jié)合投入產(chǎn)出表，實(shí)證分析商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平與居民消費(fèi)之間的關(guān)系。

（二）模型構(gòu)建

投入產(chǎn)出理論模型的構(gòu)建，主要通過(guò)一個(gè)矩陣來(lái)表示各種系數(shù)和指標(biāo)的測(cè)度，來(lái)描述國(guó)民經(jīng)濟(jì)中各產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的供求關(guān)系及投入產(chǎn)出等相互促進(jìn)、相互依存的關(guān)系，反映各個(gè)部門(mén)在生產(chǎn)過(guò)程中的各種技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和數(shù)量關(guān)系，為制定和檢查國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃、研究?jī)r(jià)格決策、進(jìn)行各種定量分析提供重要的理論依據(jù)。

其中，投入產(chǎn)出理論模型的基本形式可以表述為：

Ix+y=x （1）

這里為I表示的是直接消耗系數(shù)矩陣，那么單位為b的產(chǎn)品所消耗a產(chǎn)品量則可設(shè)定iab；這樣x則表示總產(chǎn)品的列向量；y代表的是最終產(chǎn)品的列向量，其中包含了消費(fèi)、投資和出口三個(gè)列向量，因此可以得到：

x=（P-I）-1 y=Cy （2）

那么，C則代表的是列昂惕夫逆矩陣，因此單位為b的產(chǎn)品所消耗a產(chǎn)品量則可設(shè)定為lab?？梢缘贸觯?）則代表該行業(yè)對(duì)不同行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)。由于消費(fèi)是外生變量，因此將居民消費(fèi)列向量擴(kuò)展加入到投入產(chǎn)出理論模型，那么直接消耗系數(shù)矩陣和列昂剔夫逆矩陣則可以得出以下式子：

那么，擴(kuò)展后，mn+1，b則代表的是生產(chǎn)單位b 部門(mén)最終產(chǎn)品對(duì)居民部門(mén)消費(fèi)品的拉動(dòng)效應(yīng)，所以在這個(gè)投入產(chǎn)出理論模型中mn+1，b將能夠充分體現(xiàn)出商貿(mào)流通業(yè)中不同行業(yè)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)程度。

實(shí)證分析

（一）影響力和感應(yīng)度分析

通過(guò)模型式子計(jì)算得出，商貿(mào)流通業(yè)中所有行業(yè)對(duì)消費(fèi)的直接消耗系數(shù)總和為0.53，可以得出商貿(mào)流通的發(fā)展需要消耗消費(fèi)的0.53個(gè)產(chǎn)品單位，也就是說(shuō)商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)貢獻(xiàn)較大。如表1所示。

表1中，在商貿(mào)流通業(yè)中餐飲業(yè)、批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)占據(jù)了較大的部分，直接消耗系數(shù)分別為0.73、0.69、0.68、0.68。因此，從直接消耗系數(shù)來(lái)看，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度普遍較高，說(shuō)明商貿(mào)流通業(yè)本身對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用明顯。

從影響力和影響力系數(shù)來(lái)看，由表2可知商貿(mào)流通的影響力為4.56，影響力系數(shù)為1.35，都大于平均程度1，因此可以得出我國(guó)商貿(mào)流通能夠極大的推動(dòng)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)。

從產(chǎn)業(yè)的感應(yīng)度和感應(yīng)度系數(shù)來(lái)看，依據(jù)相應(yīng)的計(jì)算公式，由表3可知商貿(mào)流通的感應(yīng)度為4.21，感應(yīng)度系數(shù)為1.25?？梢?jiàn)，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)作為整個(gè)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，對(duì)消費(fèi)的波動(dòng)感應(yīng)度超過(guò)了1，消費(fèi)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。

因此從商貿(mào)流通的感應(yīng)度系數(shù)和影響力系數(shù)的比較來(lái)看，商貿(mào)流通與消費(fèi)之間存在彼此拉動(dòng)增長(zhǎng)的相互關(guān)系，然而比較表2和表3可以發(fā)現(xiàn)，商貿(mào)流通與消費(fèi)之間的影響力系數(shù)要略大于感應(yīng)度系數(shù)，由此可以反映出目前我國(guó)商貿(mào)流通對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用要大于消費(fèi)對(duì)于商貿(mào)流通業(yè)的推動(dòng)作用，也就是說(shuō)商貿(mào)流通業(yè)聯(lián)系著生產(chǎn)與消費(fèi)，有著更高的產(chǎn)業(yè)作用，更加有待進(jìn)一步的發(fā)展。endprint

（二）商貿(mào)流通與消費(fèi)關(guān)系的相關(guān)性分析

為了進(jìn)一步研究商貿(mào)流通與消費(fèi)之間的關(guān)系，本文利用投入產(chǎn)出模型進(jìn)行商貿(mào)流通與消費(fèi)關(guān)系的相關(guān)性分析。從表4可以發(fā)現(xiàn)，總體上看，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)對(duì)于消費(fèi)的促進(jìn)作用十分顯著，其中批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、生豬屠宰、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)及批發(fā)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用較為明顯，結(jié)構(gòu)系數(shù)分別達(dá)到了0.55、0.55、0.53、0.57、0.51、0.51，其中餐飲業(yè)對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)最大，從數(shù)據(jù)上看該行業(yè)每增加1個(gè)單位的投資，就會(huì)使消費(fèi)增加0.57個(gè)單位；其次是批發(fā)業(yè)和零售業(yè)，這兩個(gè)行業(yè)每增加1個(gè)單位的投資，就會(huì)使消費(fèi)增加0.55個(gè)單位；而住宿業(yè)是每增加1個(gè)單位的投資，就會(huì)使消費(fèi)增加0.53個(gè)單位；生豬屠宰、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)及批發(fā)市場(chǎng)這兩個(gè)行業(yè)則是每增加1個(gè)單位的投資，就會(huì)使消費(fèi)增加0.51個(gè)單位；緊接著排在7-10位的依次是生產(chǎn)資料批發(fā)業(yè)、家庭服務(wù)業(yè)、沐浴業(yè)，分別是0.49、0.48、0.48，對(duì)于居民消費(fèi)的拉動(dòng)系數(shù)也較大。而這些商貿(mào)流通行業(yè)當(dāng)中，對(duì)居民消費(fèi)拉動(dòng)系數(shù)較小的是再生資源回收、會(huì)展業(yè)和散裝水泥，其分別是0.40、0.41、0.42，可以得出這三個(gè)行業(yè)在商貿(mào)流通業(yè)中對(duì)居民消費(fèi)的作用較小，從實(shí)際生活中也可以發(fā)現(xiàn)，居民消費(fèi)也較少地與這三個(gè)行業(yè)相關(guān)，這三個(gè)行業(yè)在商貿(mào)流通中發(fā)展并不占據(jù)主導(dǎo)地位。而批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)則是商貿(mào)流通中的主要部門(mén)，“民以食為天”，尤其是餐飲業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，因此餐飲業(yè)與居民消費(fèi)之間的關(guān)系最為密切也可以得到合理的解釋。

結(jié)論與政策建議

本文利用投入產(chǎn)出理論模型對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通與消費(fèi)之間的關(guān)系進(jìn)行研究，根據(jù)實(shí)證分析可知，商貿(mào)流通對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)系數(shù)排序基本一致，可見(jiàn)，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展能夠有效拉動(dòng)居民消費(fèi)，而居民消費(fèi)又反過(guò)來(lái)促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。也就是說(shuō)，商貿(mào)流通與消費(fèi)之間存在著顯著的相互促進(jìn)、互相拉動(dòng)的關(guān)系，其中商貿(mào)流通對(duì)居民消費(fèi)的拉動(dòng)作用，略大于居民消費(fèi)對(duì)商貿(mào)流通的促進(jìn)作用。相對(duì)于商貿(mào)流通業(yè)的其他子行業(yè)，以批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)為代表的商貿(mào)流通拉動(dòng)系數(shù)較大，排名比較靠前，對(duì)于居民消費(fèi)的促進(jìn)作用更加明顯，這四個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展能夠有效擴(kuò)大內(nèi)需，有利于消費(fèi)支出的增加與經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

因此，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展促進(jìn)居民消費(fèi)水平的提高，為居民消費(fèi)增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)條件。商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展為消費(fèi)者豐富了產(chǎn)品消費(fèi)的種類、優(yōu)化了消費(fèi)環(huán)境，加之線上線下購(gòu)物的融合，更是為居民消費(fèi)提供了有利條件，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，拉動(dòng)了消費(fèi)。同樣的，居民消費(fèi)增長(zhǎng)為商貿(mào)流通業(yè)提供了發(fā)展動(dòng)力。生產(chǎn)、流通、消費(fèi)是一體的，消費(fèi)是生產(chǎn)和流通的目的，消費(fèi)也會(huì)反過(guò)來(lái)影響生產(chǎn)和流通，如消費(fèi)者的偏好影響消費(fèi)的內(nèi)容和方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，如今大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)廣泛應(yīng)用手機(jī)、電腦進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，實(shí)體消費(fèi)不斷向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)轉(zhuǎn)變；此外，居民的消費(fèi)需求為商貿(mào)流通業(yè)帶來(lái)了廣闊市場(chǎng)，居民消費(fèi)能力的提升能夠有效促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。

因此，需要有效協(xié)調(diào)商貿(mào)流通和消費(fèi)之間的關(guān)系，既要快速發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)，刺激消費(fèi)；也要充分挖掘消費(fèi)需求，不斷促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

第一，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，不斷滿足消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的多樣化和個(gè)性化需求。當(dāng)前，消費(fèi)者不再滿足于日常的消費(fèi)需求，而更加追求個(gè)性化的功能，定制化的服務(wù)。對(duì)此，建立集購(gòu)物、休閑娛樂(lè)于一體的商品貿(mào)易特色服務(wù)區(qū)，不斷拓展和延伸傳統(tǒng)商貿(mào)形式的功能和服務(wù)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)出門(mén)游玩的樂(lè)趣，更大的刺激消費(fèi)，滿足消費(fèi)者一體式體驗(yàn)的要求。

第二，線上線下相結(jié)合，充分發(fā)揮電商和傳統(tǒng)商貿(mào)流通的優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商交易大幅度降低了商家的成本，然而也存在諸多劣勢(shì)，如消費(fèi)者體驗(yàn)不到商品的功能，這就造成了很高的退貨率，再加上網(wǎng)絡(luò)化的緣故，電商監(jiān)管難度大，假冒產(chǎn)品泛濫，導(dǎo)致消費(fèi)者滿意度不高。因此，可以充分發(fā)揮線上商戶和線下實(shí)體的優(yōu)勢(shì)，相互結(jié)合，充分利用傳統(tǒng)商貿(mào)的優(yōu)勢(shì)，最大化的減少傳統(tǒng)商貿(mào)流通的環(huán)節(jié)，加快流通速度，降低實(shí)體店鋪的租金等成本，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

第三，要充分挖掘農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)一步推進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化建設(shè)。積極推進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化建設(shè)，充分提高農(nóng)村居民的消費(fèi)水平，是全面促進(jìn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的重要手段。由于農(nóng)民的小農(nóng)意識(shí)和長(zhǎng)期以來(lái)的節(jié)約意識(shí)，消費(fèi)意識(shí)保守，大多數(shù)的農(nóng)民普遍習(xí)慣儲(chǔ)蓄，而往往節(jié)衣縮食，他們的消費(fèi)潛力沒(méi)有得到釋放。所以，重視農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)的進(jìn)一步引導(dǎo)，加快推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，在顯著提升農(nóng)民生活質(zhì)量的同時(shí)，還需對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)意識(shí)進(jìn)行進(jìn)一步引導(dǎo)，提升農(nóng)村居民消費(fèi)水平，擴(kuò)大電商交易在農(nóng)村的規(guī)模，并加快建設(shè)農(nóng)村的商貿(mào)物流基礎(chǔ)設(shè)施，不斷完善農(nóng)村商貿(mào)物流體系，提高農(nóng)民的消費(fèi)水平。

第四，要加大信息技術(shù)的應(yīng)用，有效發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用。我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，因此應(yīng)該加大高新信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，重視大數(shù)據(jù)對(duì)商貿(mào)流通和消費(fèi)的作用。當(dāng)前，我國(guó)的消費(fèi)模式已經(jīng)從傳統(tǒng)商貿(mào)模式發(fā)展為電腦購(gòu)物及移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物方式的跨越式發(fā)展。因此，一方面要充分利用大數(shù)據(jù)降低消費(fèi)者的信息不對(duì)稱程度，提高消費(fèi)者信任度和滿意度；另一方面通過(guò)大數(shù)據(jù)能夠最大化的掌握消費(fèi)者信息，大量獲得用戶體驗(yàn)和評(píng)價(jià)信息，并且提供產(chǎn)品和服務(wù)，能夠讓消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求定制產(chǎn)品，因此可以利用大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供能夠參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

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