大數(shù)據(jù)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

龐道寧

摘 要：當(dāng)世界開(kāi)始進(jìn)入科技化大數(shù)據(jù)時(shí)期開(kāi)始，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了實(shí)施網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析的工具，大數(shù)據(jù)思維也成了著世界步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，用大數(shù)據(jù)特點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維思考問(wèn)題成為全新的思維模式，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)期面臨的不僅僅是挑戰(zhàn)，也代表著機(jī)遇。本文以大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)為切入重點(diǎn)，分析大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳具體面臨著哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新時(shí)期；網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳；大數(shù)據(jù)思維；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

一、前言

大數(shù)據(jù)做為一個(gè)全新的名詞概念和思維概念在2013年開(kāi)始被引入中國(guó)，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的發(fā)酵，大數(shù)據(jù)的蔓延速度和蔓延范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了想象，大數(shù)據(jù)已經(jīng)深入到各個(gè)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)本身只是記錄數(shù)字信息的載體，也是數(shù)據(jù)信息的總和，但是量變是會(huì)引起質(zhì)變的。網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，困難和機(jī)會(huì)也并存。

二、大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)時(shí)期的基本特點(diǎn)

（一）大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

對(duì)于大數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，是有非常廣泛的使用和應(yīng)用范圍，可以說(shuō)大數(shù)據(jù)可以應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)行業(yè)和各個(gè)領(lǐng)域，從宏觀上來(lái)講，大數(shù)據(jù)可以涉及到國(guó)家宏觀調(diào)控政策，從微觀上來(lái)講，涉及到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)盈利狀況。在上世紀(jì)九十年代就有權(quán)威的信息專家預(yù)言，未來(lái)的軍事發(fā)展需要以大數(shù)據(jù)為重點(diǎn)依托點(diǎn)；大數(shù)據(jù)這個(gè)概念首次在國(guó)家層面提出是在2010年《規(guī)劃數(shù)字的未來(lái)》的報(bào)告中，從此大數(shù)據(jù)這個(gè)概念開(kāi)始不斷補(bǔ)充擴(kuò)展，成為今天的信息化發(fā)展的標(biāo)志。大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)集成達(dá)到一定高度，大數(shù)據(jù)成為一個(gè)相對(duì)發(fā)展的概念，是對(duì)數(shù)據(jù)集成的高度總結(jié)和概括。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)期的基本特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)期的數(shù)據(jù)是多樣的、兼容并包且變化發(fā)展，十分迅速，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模式已經(jīng)從傳統(tǒng)模式TB演變?yōu)楝F(xiàn)在的PB，數(shù)據(jù)的最大存儲(chǔ)量成倍增長(zhǎng)。不僅數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的載體復(fù)雜多樣，而且數(shù)據(jù)的傳播方式、存儲(chǔ)平臺(tái)和數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式也是多樣的，這和人們?nèi)找娑鄻拥男枨笙⑾⑾嚓P(guān)。舉例來(lái)說(shuō)，雨后春筍般涌現(xiàn)的新媒體就是大數(shù)據(jù)時(shí)期數(shù)據(jù)儲(chǔ)存和傳播模式發(fā)生改變的真實(shí)反映，社交網(wǎng)絡(luò)有微博、博客，信息傳遞方式有微信、QQ等等。而數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式的變化是指數(shù)據(jù)大量生成之后出現(xiàn)的某種現(xiàn)象或者某種趨勢(shì)的突變，例如股市，一旦有大量的資金進(jìn)入到股市，股市的數(shù)據(jù)就會(huì)顯示為上漲狀態(tài)，而一旦有大量的資金撤出，股市就表現(xiàn)為下跌狀態(tài)。

三、網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳在大數(shù)據(jù)時(shí)期面臨的挑戰(zhàn)

（一）對(duì)數(shù)據(jù)的處理能力和存儲(chǔ)能力提出挑戰(zhàn)

1.對(duì)數(shù)據(jù)的處理能力提出挑戰(zhàn)

實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的最優(yōu)處理是網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)現(xiàn)更好宣傳的核心內(nèi)容，但是現(xiàn)代的數(shù)據(jù)處理模式和處理能力依然沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，如何對(duì)無(wú)結(jié)構(gòu)規(guī)律和無(wú)組織規(guī)律的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理仍然是一個(gè)難題。其主要表現(xiàn)就是在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳時(shí)所使用的搜索引擎數(shù)據(jù)處理能力有限。以2014年首次開(kāi)放大數(shù)據(jù)搜索的搜索引擎百度為例，雖然宣稱此搜索引擎具備數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘的能力，但從官方所公布的信息來(lái)看，百度只具備信息開(kāi)放搜索也就是數(shù)據(jù)開(kāi)放搜索的能力，對(duì)數(shù)據(jù)的處理能力和分析能力依然存在局限性的。

2.對(duì)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)能力提出挑戰(zhàn)

多樣且復(fù)雜的數(shù)據(jù)也就意味著在對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析時(shí)，要配套使用大量的處理數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)處理軟件，也就是說(shuō)在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、提取數(shù)據(jù)、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換并分析和呈現(xiàn)結(jié)果時(shí)都要使用不同的技術(shù)和軟件，而對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)時(shí)，就需要大量的存儲(chǔ)空間。而且在數(shù)據(jù)不斷增加的同時(shí)，能否實(shí)現(xiàn)安全儲(chǔ)存也是對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的新要求。以一條新聞為例，不同的網(wǎng)站會(huì)對(duì)同一條新聞進(jìn)行重復(fù)報(bào)道，但是新聞內(nèi)容、閱讀點(diǎn)擊量和更新時(shí)間都不相同，這就要求數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫(kù)有足夠的存儲(chǔ)空間和存儲(chǔ)能力。

（二）信息多樣化帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.信息泄露風(fēng)險(xiǎn)

我們能夠在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)期的輿論宣傳中獲得大量的信息，但是也意味著其他外部勢(shì)力也能夠獲得這些信息，所以掌握信息主動(dòng)權(quán)至關(guān)重要。但不能因噎廢食，需要綜合治理。數(shù)據(jù)傳輸平臺(tái)是多樣的，傳播載體也是多樣的，人們正是利用了這種多樣性讓信息瀏覽少了各種限制，但是個(gè)人信息很容易泄露。舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的騷擾信息和騷擾電話不斷增多，因?yàn)槲覀冊(cè)诓唤?jīng)意間就泄露了自己的聯(lián)系信息。再舉例來(lái)說(shuō)，根據(jù)我們?cè)陔娔X上的瀏覽記錄瀏覽習(xí)慣，很多非法網(wǎng)站能夠定位出瀏覽地區(qū)、性別、收入狀態(tài)等多樣的用戶信息，向用戶推送非法內(nèi)容，導(dǎo)致用戶面臨經(jīng)濟(jì)損失風(fēng)險(xiǎn)。

2.可視化技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)

可視化技術(shù)一直在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中具有很大的沖擊力，也具備很大的研究?jī)r(jià)值。雖然這種研究方式所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)形式的研究，具體表達(dá)方式就是圖形化，圖形這種表現(xiàn)方式能夠很好的進(jìn)行信息踹到和溝通，這種技術(shù)和表達(dá)方式也為當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳帶來(lái)了的挑戰(zhàn)。可視化意味著更多信息的精確傳達(dá)，網(wǎng)絡(luò)恐怖主義、網(wǎng)絡(luò)威脅的存在導(dǎo)致可視化技術(shù)存在著風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題。

3.信息高速變化的不可控性

首先，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的網(wǎng)站很容易被危險(xiǎn)勢(shì)力當(dāng)成攻擊目標(biāo)，在就對(duì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳網(wǎng)站提出了挑戰(zhàn)。雖然美國(guó)在可視化技術(shù)研究方面領(lǐng)先，但是對(duì)計(jì)算機(jī)可視化技術(shù)的保護(hù)技術(shù)還不成熟，需要進(jìn)一步的研究；其次，信息高速發(fā)展變化，讓網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳不得不縮減設(shè)計(jì)和制作周期，這就對(duì)數(shù)據(jù)處理技術(shù)在處理實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的能力提出了新的要求，就目前的數(shù)據(jù)處理技術(shù)來(lái)看，雖然能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)分布處理，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)下數(shù)據(jù)處理需求；此外，信息高速變化也就意味著更多垃圾信息的產(chǎn)生，這就對(duì)我們的信息處理和垃圾信息過(guò)濾能力提出了新的挑戰(zhàn)。雖然目前的搜索模式是半封閉式的，但是如果數(shù)據(jù)化時(shí)代不能對(duì)信息實(shí)施高效管理，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳用戶粘性就會(huì)下降。

四、網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳在大數(shù)據(jù)時(shí)期面臨的機(jī)遇

（一）海量數(shù)據(jù)信息

1.豐富的輿論宣傳素材

當(dāng)今的數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，大量的數(shù)據(jù)信息意味著可以利用的數(shù)據(jù)增加，獲取數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)源也不斷增加，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等級(jí)也在上升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年全球范圍內(nèi)可利用數(shù)據(jù)是150EB，而到2010年全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)到1200EB，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)量增速40%，如此龐大的數(shù)據(jù)內(nèi)容，包括文本、圖片、視頻等多方面的數(shù)據(jù)信息，而每個(gè)數(shù)據(jù)信息代表著不同的數(shù)據(jù)內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳提供了豐富的素材。endprint

2.網(wǎng)絡(luò)硬件快速發(fā)展

如何更好的獲取信息資源是進(jìn)行的建立網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的重要內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)硬件是網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的技術(shù)支撐，而日益膨脹的數(shù)據(jù)信息為網(wǎng)絡(luò)硬件提出更高要求，只有在短時(shí)間內(nèi)容內(nèi)儲(chǔ)存和傳遞大量的數(shù)據(jù)才能為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳提供理論支持，這就促使著網(wǎng)絡(luò)硬件不斷更新?lián)Q代。如果已建立的網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施并未發(fā)揮預(yù)想作用，不完備的數(shù)據(jù)庫(kù)導(dǎo)致數(shù)據(jù)無(wú)法精確顯示。目前不網(wǎng)絡(luò)硬件快速發(fā)展，為信息獲取提供了重要保障。

3.高頻率的信息發(fā)布能力

想要提升網(wǎng)名用戶的忠誠(chéng)度，就要從多方面滿足用戶需求。相對(duì)于傳統(tǒng)信息時(shí)代來(lái)講，大數(shù)據(jù)時(shí)代的輿論宣傳數(shù)據(jù)庫(kù)具有高頻率發(fā)布信息能力，能夠從多渠道、多方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶提供大量的信息數(shù)據(jù)，版面不同，信息價(jià)值量不同，從多個(gè)層面滿足用戶信息獲取需求。

（二）多樣化的數(shù)據(jù)信息

1.信息呈現(xiàn)方式的多樣性

武慧媛在2016年第3期的《中國(guó)記者》上撰文說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播朝著可視化方向發(fā)展，一是基于大數(shù)據(jù)時(shí)代信息呈現(xiàn)方式的多樣性和實(shí)時(shí)性[1]。大數(shù)據(jù)時(shí)期信息發(fā)布平臺(tái)多樣化，信息呈現(xiàn)方式也多樣化，而很多網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多用戶支持開(kāi)始用開(kāi)放數(shù)據(jù)源的方式和核心數(shù)據(jù)共享的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而多樣的信息呈現(xiàn)方式為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳提供了更多的數(shù)據(jù)源獲取渠道，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳而言意義重大。

2.數(shù)據(jù)獲取方式的多樣性

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)輿情具有數(shù)據(jù)傳播迅速、數(shù)據(jù)形態(tài)多樣化、數(shù)據(jù)信息開(kāi)放、數(shù)據(jù)容量大的特征[2]。數(shù)據(jù)源包括多方面的表現(xiàn)形式，如搜索引擎、新聞網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)獲取平臺(tái)，也包括源手機(jī)短信、數(shù)字通話、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)等。多樣性的數(shù)據(jù)獲取方式讓數(shù)據(jù)的獲得方式更簡(jiǎn)單，不受時(shí)間地點(diǎn)和設(shè)備的限制，而此基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳更加的生活化和簡(jiǎn)單化，宣傳內(nèi)容更加的深入人心，效果更好。

3.信息發(fā)布平臺(tái)的多樣性

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳平臺(tái)更加多樣，這就為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳提供了更多的空間。這種信息傳播方式是雙向的，而且大多數(shù)信息發(fā)布平臺(tái)都能夠發(fā)布多媒體信息，內(nèi)容展現(xiàn)方式是多樣的、大量的，這也為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作時(shí)提供了更大的空間。

（三）數(shù)據(jù)高速變化的機(jī)遇

隨著世界步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，用大數(shù)據(jù)特點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維思考問(wèn)題成為了一種趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳作為一種緊緊依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)而發(fā)展起來(lái)的宣傳形式[3]。大數(shù)據(jù)對(duì)于數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)平臺(tái)的主要挑戰(zhàn)可以歸納為volume（數(shù)據(jù)量大）、velocity（數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、獲取和更新速度快）和variety（數(shù)據(jù)種類繁多）3個(gè)方面[4]。對(duì)于輿論宣傳而言，如何能夠高效獲得實(shí)時(shí)信息和目標(biāo)信息是進(jìn)行輿論宣傳必須要面對(duì)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳是具有實(shí)時(shí)性的，快速的更新輿論信息才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳從而提升網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注度。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)性研究的同時(shí)，也要深入挖掘用戶需求。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)高速變化，能夠推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)期對(duì)群體目標(biāo)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)性研究，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳進(jìn)行內(nèi)容決策提供了便利。

五、總結(jié)

現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)之所以備受各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是通過(guò)理念創(chuàng)新的方式深入挖掘事物之間的因果關(guān)系。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳而言，要充分利用大數(shù)據(jù)思維深入理解事物之間的因果關(guān)系，如何將挑戰(zhàn)化為機(jī)遇。只有不斷更新網(wǎng)絡(luò)宣傳理念，才能為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳提供更好的方法。

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