淺述網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下傳統(tǒng)唱片企業(yè)的市場轉(zhuǎn)型

俞建耀

摘 要：依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，為包括唱片發(fā)行在內(nèi)的各領(lǐng)域營銷活動打開了新的空間。網(wǎng)絡(luò)營銷具有鮮明的特點與優(yōu)勢，為唱片發(fā)行帶來了新的市場營銷摸式。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；傳統(tǒng)企業(yè)；市場轉(zhuǎn)型

中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0283-01

一、高效營銷策略的目標(biāo)

消費者的需要是市場營銷的起點，滿足消費者需要則是市場營銷的最終目標(biāo)。在當(dāng)今信息社會中，不僅要發(fā)現(xiàn)消費者的需求，更重要的是要創(chuàng)造能引導(dǎo)消費的新需求，通過影響消費需求，將市場做大，為企業(yè)的再發(fā)展夯實后勁。 實踐證明，優(yōu)秀的營銷策略是提升企業(yè)市場競爭力，使企業(yè)獲得長久持續(xù)健康發(fā)展的法寶。高效的營銷策略應(yīng)達(dá)到如下效果和目標(biāo)：（1）讓企業(yè)零庫存，甚至于負(fù)庫存。流通慢、庫存量大是企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難的一大成因，各企業(yè)都不遺余力地精心策劃針對性強的營銷策略，以確保開發(fā)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能順利進(jìn)入市場，滲透至千家萬戶。好的營銷策略必定會使企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為市場的搶手貨，企業(yè)就不會有產(chǎn)品囤積，零庫存自然就形成了。當(dāng)產(chǎn)品一進(jìn)市場就賣空，后來消費者都等著下一批，似“欠”消費者的市場狀況將企業(yè)零庫存變成企業(yè)都求之不得的“負(fù)庫存”。（2）以最小的成本拿下最大的市場。零庫存甚至于負(fù)庫存意味著幾乎沒有什么倉儲成本，資金周轉(zhuǎn)壓力也隨之大大減輕。同時，流通渠道的順暢也會在一定程度上減少流通領(lǐng)域的花費，節(jié)約的資金可以用于有利于企業(yè)增強市場競爭力的新產(chǎn)品的研發(fā)上。各項成本與開銷的大幅度降低，必將使企業(yè)在市場上有了更多的話語權(quán)與競爭力。（3）具有事半功倍的效力。營銷策略策劃與實施到位，可以使企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中少走彎路。策劃階段“絞盡腦汁”拿出的方案，雖在前期花了功夫，但在后期銷售過程中就少了很多麻煩。策劃前，對市場走勢洞察得越清楚，對消費者心理與喜愛摸得越透，之后策劃出的營銷策略一定能使銷售效果達(dá)到事半功倍的效果，因為銷售期間不用再化精力與時間去作大的調(diào)整，甚至于連微調(diào)也許都不需要，這有利于企業(yè)集中精力處理其他重要的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下唱片發(fā)行的營銷摸式

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時代，科技的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)生活融入了全社會，各行各業(yè)的經(jīng)營活動都有了顛覆性的變化。依托互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，為包括唱片發(fā)行在內(nèi)的各領(lǐng)域營銷活動的快速、高效、低成本奠定了基礎(chǔ)，打開了新的空間。網(wǎng)絡(luò)營銷具有鮮明的特點，為唱片發(fā)行帶來了新的市場營銷摸式。

1.傳播的快速性。互聯(lián)網(wǎng)可以在無時間約束和空間限制的情況下進(jìn)行信息交換，使唱片發(fā)行脫離時空限制交易成為可能，營銷人員不用花心事進(jìn)行傳統(tǒng)的門店布局，也不存在受傳統(tǒng)門店市口好壞、面積大小、營業(yè)時長等因素的限制和影響，企業(yè)可全天候提供全球性營銷服務(wù)。而消費者也無需一家家商場比較質(zhì)量、價格，只需操縱鼠標(biāo)就可完成訂購。

2.市場的全球性。網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的跨國性，網(wǎng)絡(luò)的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)營銷市場的全球性。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種無國界的、開放的、全球的市場銷售模式，這一特點使唱片發(fā)行在更廣范圍的全球市場實時點擊成交變?yōu)榭赡?，只要網(wǎng)站經(jīng)過有關(guān)部門合法登記與審核通過即可。但在享用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售時，廣域銷售的文化差異性、交易的安全性、需求的民族性，以及價格可比性等，也使市場競爭愈發(fā)激烈。

3.交互的便捷性?；ヂ?lián)網(wǎng)的一大功能是可以讓消費者非常便捷地通過企業(yè)網(wǎng)站瀏覽商品信息，并能方便地實現(xiàn)供需互動與雙向溝通。作為文化產(chǎn)品的唱片，它蘊含著豐富的文化因素，因此在唱片發(fā)行時，企業(yè)可以將全方位背景資料掛在網(wǎng)頁上，引導(dǎo)消費者認(rèn)知產(chǎn)品，激發(fā)其購買興趣；另一方面，消費者也可以在互動中將自己的個性化偏好告知企業(yè)，以便企業(yè)把控好定制唱片的營銷。另外，通過信息共享與互動，也有利于與消費者建立長期的良好關(guān)系。

4.銷售的經(jīng)濟(jì)性。低成本地將產(chǎn)品銷售到消費者手中，是營銷的終極目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營銷有利于降低營銷運作成本，提高市場競爭力。將產(chǎn)品直接向消費者推銷，可縮短中間分銷環(huán)節(jié)；訪問網(wǎng)站的大多也是對產(chǎn)品感興趣的消費者，受眾定位準(zhǔn)確；另外，無店面銷售可以免租金和水電，節(jié)約銷售人員多次往返店面的人工成本。這些都有利于企業(yè)在銷售價格上做優(yōu)惠調(diào)整，吸引更多消費者購買，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營良性循環(huán)。

5.拓展銷售的潛在性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，使用者數(shù)量成幾何級數(shù)快速成長并遍及全球，其拓展銷售的潛在性對擴大唱片銷量、提高普通民眾音樂欣賞能力、培養(yǎng)年青一代音響發(fā)燒友極為有利?；ヂ?lián)網(wǎng)上網(wǎng)者多屬一些購買力強而且具有市場影響力的年輕、有較高文化素養(yǎng)的中產(chǎn)階級消費者，因此潛在的唱片銷量無疑將會顯著大幅度增長。此外，原先屬小眾的資深音響發(fā)燒友隊伍也將隨著唱片旺銷下眾多欣賞者音樂水準(zhǔn)的提高而得到同步擴大，最終使得普通民眾的音樂鑒賞能力和水平通過唱片在廣度與深度上的滲透而得以提升。

三、結(jié)語

雖說包括唱片發(fā)行在內(nèi)的所有傳統(tǒng)產(chǎn)品的營銷方式也在發(fā)生變革，紛紛與新興網(wǎng)絡(luò)接軌，但凡事有利也有弊，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷受“眼見為實”觀念的束縛與影響，讓人感到缺乏信任感，通過冷冰冰的機器購物缺乏生趣、試用不便，以及無法判斷真假等因素，一定程度上阻礙著網(wǎng)絡(luò)銷售的更大發(fā)展。毋庸置疑，任何一家企業(yè)都必須懂得網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)生存與發(fā)展中的重要性，在互聯(lián)網(wǎng)時代，做好“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式，對提升企業(yè)的市場競爭力，有著極其重要的意義。