新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作探討

劉佩瑤

摘 要 結合新媒體給廣播電視節(jié)目制作帶來的沖擊，從收視流向把握、先進制播技術引入、臺網一體化等方面提出了廣播電視節(jié)目的制作對策，從而為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞 新媒體；廣播電視；節(jié)目

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0117-02

廣播電視節(jié)目是由電視臺、電臺等制作機構錄制的用于表達一定內容，并且播出后可以給人們帶來一定感知和理解的視聽作品，由文字、音頻和電視圖像構成。在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目制作面臨較大沖擊。因此，還應加強對節(jié)目制作問題的探討，以便更好的推動電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。

1 新媒體給廣播電視節(jié)目制作帶來的沖擊

在節(jié)目制作上，廣播電視節(jié)目主要可以劃分為傳播新聞信息類節(jié)目、教育節(jié)目、娛樂節(jié)目和生活服務類節(jié)目，節(jié)目制作目的是傳播社會主流價值觀，促進社會和國民經濟穩(wěn)定發(fā)展。在新媒體出現(xiàn)之前，廣播電視一直向著種類全、傳播廣的方向發(fā)展，所以盡管電視節(jié)目制作規(guī)模較大，內容和質量的發(fā)展卻相對滯后。對于觀眾來講，由于信息接收途徑有限，所以只能進行廣播電視節(jié)目的收看。新媒體的快速發(fā)展，促使三網融合時代到來，直接導致觀眾收看電視節(jié)目的方式發(fā)生了變化，同時也使節(jié)目播出渠道得到了拓寬，節(jié)目也向著多樣化的方向發(fā)展。在各種各樣的網絡新媒體全面滲透人們生活的情況下，人們可以通過平板電腦、手機、網絡電視等進行內容豐富的微視頻的觀看，非專業(yè)廣播電視節(jié)目制作機構也開始開展電視節(jié)目制作業(yè)務。而相較于電視節(jié)目，網絡節(jié)目不僅更具個性，同時也更貼近人們日常生活，如《暴走大事件》《萬萬沒想到》等，因此也獲得了更多人的關注。此外，伴隨著視頻制作技術的推廣應用，越來越多的民眾開始利用便攜設備進行生活中有趣見聞的記錄，并利用網絡將制作的短片和微視頻發(fā)送至互聯(lián)網上。在這一背景下，不僅原本廣播電視媒體受眾開始分流，電視節(jié)目的廣告收入也隨之分流，促使電視產業(yè)承受了較大壓力。面對這種局面，國家廣電總局發(fā)布文件，要求廣播電視節(jié)目制作機構完成創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目制作，堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，講好中國故事，實現(xiàn)社會主流價值的弘揚，完成輿論宣傳新格局的構建，繼而使節(jié)目制作達到新境界，使優(yōu)秀節(jié)目傳播范圍得到

擴大[1]。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作策略

2.1 加強收視流向把握

在新媒體環(huán)境下，媒體社交屬性日漸凸顯，只有加強與受眾的緊密聯(lián)系，才能使節(jié)目受眾黏度得到提高。所以在電視節(jié)目制作時，需要加強節(jié)目收視流行把握，切實了解受眾喜好。而電視節(jié)目受眾和網絡節(jié)目受眾在喜好方面有一定偏差，還要實現(xiàn)受眾的細分，然后根據受眾需求制作適合的節(jié)目內容，才能使廣播電視節(jié)目制作機構在媒體競爭中獲得更多的話語權。為達成這一目標，在節(jié)目制作前還要加強社交互動，在策劃階段借助網絡優(yōu)勢進行網民意見的征求，并在網絡上開展話題討論。通過雙向互動，則能使節(jié)目建立與受眾的情感基礎，促使節(jié)目內容引發(fā)的關注得到進一步發(fā)酵。例如，被國家廣播電視總局表彰的廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目《向前一步》由北京廣播電視臺制作，在節(jié)目制作前通過深入民眾當中進行互動溝通，完成公共領域話題的討論，節(jié)目圍繞城市發(fā)展中重難點問題，針對城市管理者與普通民眾間的分歧進行解讀，倡導雙方各自向前一步跨越“分歧線”，通過平等對話達到雙贏的目的[2]。節(jié)目不同于過去以婚戀、求職為主題的社會名聲類節(jié)目，其內容不刻意規(guī)避敏感話題，對民眾意見進行了有效聽取，所以在節(jié)目內容上實現(xiàn)了新突破，成為了首檔人和公共政策對話的民生類節(jié)目。在節(jié)目中，城市管理者與普通百姓得以面對面對話，更是起到了示范效應，在民眾當中引起了較大反響。

2.2 引入先進制播技術

對于新媒體環(huán)境下的受眾來講，不僅要求電視節(jié)目畫面清晰、好看，同時希望節(jié)目畫面能夠給人帶來更加強烈的視覺沖擊。所以在電視節(jié)目制作上，還要加強先進制播技術的引入，以便使畫面得到更好的呈現(xiàn)?，F(xiàn)階段，除了使用特技、字幕等技術手段，廣播電視節(jié)目還應大膽創(chuàng)新，加強節(jié)目細節(jié)的處理，才能更好的應對新媒體的挑戰(zhàn)。由中央財經頻道制作播出的《3·15晚會》就引入了AR技術、移動端直播技術等先進技術，受眾不僅可以直接通過“央視財經”App或添加微信公眾號“中央財經”觀看晚會直播，也可以見證利用AR技術展示的騙局內幕揭示過程。通過采用AR技術，節(jié)目采用情景劇、晚會現(xiàn)場測試、實驗室測試等各種形式進行打假知識的科普，為受眾呈現(xiàn)了精彩絕倫的節(jié)目內容，使得整臺晚會氣氛熱烈、高潮迭起，直播觀看人次達700萬。實際上，早在2016年，中央電視臺就開始探索電視節(jié)目制作新技術，在G20峰會現(xiàn)場新聞播報中首次應用AR技術，利用計算機生成逼真視覺虛擬環(huán)境，實現(xiàn)人機交互，給受眾帶來“身臨其境”新聞報道效果[3]。在節(jié)目制作方面，細節(jié)處理往往可以提高節(jié)目制作水平。在科學技術取得快速發(fā)展的背景下，還要采用新技術加強節(jié)目細節(jié)處理，繼而使節(jié)目質量得到進一步提升。

2.3 實現(xiàn)臺網一體化

視頻網站無疑是新媒體環(huán)境下給廣播電視帶來最大沖擊的節(jié)目平臺，使得廣播電視節(jié)目制作承受了較大壓力。但是通過實現(xiàn)臺網一體化，電視媒體可以加強與新媒體的合作，達到優(yōu)勢互補的作用，使電視節(jié)目發(fā)布渠道得到進一步拓寬。憑借電視節(jié)目在公信力方面的優(yōu)勢，節(jié)目制作可以在網絡媒體中完成良好信譽和口碑的樹立，確保真實信息可以快速傳遞給億萬受眾，才能潛移默化的實現(xiàn)輿論的引導，與受眾打成一片。例如，同樣被評選為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的《中國詩詞大會》，在第二季節(jié)目制作方面，不僅開通官方微博進行精彩視頻和預告的發(fā)布，同時在節(jié)目現(xiàn)場利用微信搖一搖與觀眾進行互動，實現(xiàn)同步答題。此外，節(jié)目也組織了網絡版飛花令，使得網友可以在節(jié)目評論區(qū)進行接力對詩，最終達到了節(jié)目熱度不斷提升的目標。而節(jié)目推出的H5移動端小產品“為我定制的專屬詩”則在微信朋友圈實現(xiàn)了病毒式的傳播，以至于10期節(jié)目在35個中心城市平均收視率達到了1.65%，總決賽則達到了2.39%，累計吸引4.87億觀眾收看，較之上一季得到了明顯提升。由此可見，實現(xiàn)臺網一體化，可以使電視媒體與新媒體得到深度融合，使節(jié)目影響力得到進一步提高。

2.4 打造電視節(jié)目品牌

廣播電視節(jié)目的制作還應保持與時俱進，一改過去單向傳播的模式，通過加強傳播完成節(jié)目品牌的打造。作為主流媒體，廣播電視擁有一定社會地位，在文化傳播方面具有權威性。借助這一優(yōu)勢，廣播電視節(jié)目通過實現(xiàn)資源整合，則能將特色文化資源轉變?yōu)橘N近民眾的本土化欄目內容，通過講述身邊的人和事實現(xiàn)先進典型和人文精神的大力弘揚，達到拓寬媒體宣傳文化廣度的目的。例如，被廣電總局評選為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的《挑戰(zhàn)不可能》由央視播出，節(jié)目將一個個普通選手放在舞臺上，通過挑戰(zhàn)超越常人的極限展現(xiàn)平凡生命的極致，用普通人的故事震撼民眾的心靈[4]。節(jié)目以對平凡生命超越自我的行為進行禮贊的形式進行節(jié)目內容制作，成功喚起了民眾對自我認知的興趣，陸續(xù)推出了三季節(jié)目，完成了品牌節(jié)目的打造。而在節(jié)目第三季播出前，央視網提前上線節(jié)目官網，對節(jié)目花絮和熱點資訊進行了多維度編排，推出有獎互動產品。節(jié)目內容經由《人民日報》等多家新媒體轉發(fā)，形成了“共振效應”，進一步增強了受眾黏度，贏取了觀眾的喜愛。在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的制作還應不斷加強特色的突顯，才能引發(fā)觀眾的共鳴，實現(xiàn)電視節(jié)目品牌的打造。

3 結論

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，廣播電視受到了新媒體的強烈沖擊，面臨著較大的節(jié)目制作壓力。在應對這些挑戰(zhàn)的同時，廣播電視節(jié)目制作也應當把握機遇，通過加強收視流向把握、引入先進制播技術、實現(xiàn)臺網一體化和打造電視節(jié)目品牌更好的實現(xiàn)節(jié)目制作內容和方法手段的創(chuàng)新，促使廣播電視節(jié)目制作水平得到進一步提高，從而成功引起觀眾的興趣，推動電視媒體的快速發(fā)展。

參考文獻

[1]揭成.廣播電視節(jié)目主持人如何在新媒體環(huán)境下增強競爭力[J].新聞研究導刊，2018，9（3）：184，191.

[2]劉曉.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目后期制作研究[J].科技傳播，2017，9（24）：67-68.

[3]李占穎.新媒體環(huán)境下的廣播電視節(jié)目[J].西部廣播電視，2016（23）：51.

[4]余洋.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作運營策略[J].記者搖籃，2012（2）：49-50.