微視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與困境

王心瑞

摘 要 世界正在發(fā)生巨大的改變，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展衍生出了一種新的媒體時(shí)代。人們都在主動(dòng)和被動(dòng)地接受新媒體轉(zhuǎn)型。微視頻作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，也正在以驚人的速度發(fā)展。微視頻的運(yùn)用始于2011年，在短短幾年時(shí)間便占據(jù)了大部分的市場(chǎng)，它的出現(xiàn)了滿足了人們時(shí)間碎片化、收集隨機(jī)性的需求，但也在突破中出現(xiàn)了一些瓶頸。文章以二更視頻為例，結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)的移動(dòng)短視頻客戶(hù)端，針對(duì)其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與困境做出分析，意在探索出一條微視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 微視頻；新媒體；發(fā)展；困境

中圖分類(lèi)號(hào) G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）19-0132-02

微視頻（又稱(chēng)視頻分享類(lèi)短片）是指?jìng)€(gè)體通過(guò)PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄、上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的短則30秒，長(zhǎng)的一般在20分鐘左右，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱(chēng)。根據(jù)上述的概念，現(xiàn)在的自媒體環(huán)境中，這樣的視頻類(lèi)型并不少見(jiàn)，與傳統(tǒng)視頻產(chǎn)生根本區(qū)別的是，現(xiàn)在的視頻時(shí)常都與傳統(tǒng)概念中的視頻有所不同，時(shí)間都相對(duì)較短，內(nèi)容壓縮嚴(yán)重，追求用較短的時(shí)間為受眾展現(xiàn)出故事背后的含義。以二更視頻為例，二更視頻算是早期較為突出的做這類(lèi)視頻的自媒體，取名二更，意為在每晚二更時(shí)分（21：00—23：00）播出，每天會(huì)推出一條新的原創(chuàng)視頻，時(shí)間控制在3分鐘，二更視頻的內(nèi)容涵蓋方面廣泛，其中包括藝術(shù)，生活，文化，時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域，受眾可以根據(jù)自己的所需選擇觀看的內(nèi)容，這樣一來(lái)，受眾幾乎都可以從不同的視頻中找到共鳴點(diǎn)、保證了二更視頻的吸粉速度，以及數(shù)以萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)擊量。這些也為二更視頻作為自媒體在短期時(shí)間內(nèi)積累了大批粉絲群體以及商業(yè)盈利的雙重口碑。

1 微視頻的興起

在現(xiàn)今社會(huì)，媒介融合高速發(fā)展，全球都進(jìn)入了媒介融合的時(shí)代。在這種時(shí)代背景下，我們常見(jiàn)的媒介形式都在以一種“碎片化”的形式呈現(xiàn)在我們眼前。微博、微信、微電影、微小說(shuō)等，這些詞匯在我們?nèi)粘Ｉ钪袑乙?jiàn)不鮮。因?yàn)榕c人們生活復(fù)雜化，多元化，快節(jié)奏等特點(diǎn)相契合，大家很快都適應(yīng)了這種微文化的產(chǎn)品。視頻作為媒介文化的一員，自然也在這種社會(huì)環(huán)境下發(fā)生了深刻的變革。“微視頻”這種形式出現(xiàn)。早在2005—2006年間，以土豆網(wǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)為首的中國(guó)第一批視頻分享網(wǎng)站正式面世。在這之后，搜狐視頻，騰訊視頻，等網(wǎng)站也嶄露頭角。但真正讓微視頻找到歸宿的，還要?dú)w結(jié)于秒拍，美拍這類(lèi)App的出現(xiàn)，讓短視頻的傳播變得更為平民化。門(mén)檻的降低讓微視頻的內(nèi)容變得更加豐富，傳播的涵蓋范圍也更廣。因?yàn)槠浜臅r(shí)短，投入小，傳播速度快等特點(diǎn)，在短期時(shí)間里便在新媒體范疇中風(fēng)靡起來(lái)。

一份市場(chǎng)上的視頻報(bào)告顯示，短視頻內(nèi)容70%是在移動(dòng)客戶(hù)端上播放的，人們接收信息的途徑越來(lái)越多，手機(jī)的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們的想象。由于操作簡(jiǎn)單，每個(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)或其他簡(jiǎn)易的設(shè)備拍攝出自己喜歡的內(nèi)容。加上傳播速度飛快，“一夜成名”不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的幻想。

2 二更視頻的成功之路

在這種信息爆炸的時(shí)代二更視頻很快在大環(huán)境中明確了自己的定位。二更的創(chuàng)始人丁豐曾說(shuō)：“自媒體只是一個(gè)切入口，我們始終把自己定位為打造中國(guó)最大新媒體視頻平臺(tái)?！倍诠?jié)目?jī)?nèi)容上注重傳統(tǒng)文化的宣傳、普通人生活的寫(xiě)照、以及時(shí)代生活的趨勢(shì)。在二更視頻中我們能看到的除了娛樂(lè)和視覺(jué)美觀，切身感受到時(shí)代的發(fā)展和生活的變化。更是在物欲橫流的現(xiàn)代社會(huì)給予了我們思想層面上最匱乏的那一部分。

二更視頻分為多個(gè)不同的板塊。“更媒體、新主流”，2018年，二更傳媒發(fā)力建設(shè)基于視頻的都市融媒體，以新版“更杭州”為起點(diǎn)，將陸續(xù)在上海、成都、北京、廣州等城市推進(jìn)都市融媒體進(jìn)程，為用戶(hù)提供本地內(nèi)容、為城市發(fā)展獻(xiàn)力。依托于出色的內(nèi)容生產(chǎn)能力、二更傳媒提供原生視頻定制、矩陣傳播、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)媒體化、全案服務(wù)、媒介代理等商業(yè)服務(wù)，近年來(lái)與500多家國(guó)內(nèi)外知名品牌深度合作。

二更團(tuán)隊(duì)的壯大不僅是在于它的野心，更在于它比其他的視頻團(tuán)隊(duì)更懂得把握社會(huì)的發(fā)展方向。在大家看慣了氣勢(shì)磅礴的巨作的時(shí)候，二更并沒(méi)有跟隨大流拍攝一些博人眼球的內(nèi)容，而是在自己的專(zhuān)欄中開(kāi)設(shè)了“守藝人”專(zhuān)題，關(guān)注那些一直盡力保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化的人。在此之后“身邊人”“時(shí)尚咖”等板塊開(kāi)始出現(xiàn)。慢節(jié)奏的視頻畫(huà)面，娓娓道來(lái)的內(nèi)容，無(wú)一不讓我們?cè)谝曨l中感受到力量。

3 平臺(tái)的重要性

傳播的內(nèi)容往往只占據(jù)成功的一部分，而推廣的平臺(tái)很有可能是決定結(jié)果的最終要素。二更視頻內(nèi)容生成后，不單單在自己的網(wǎng)站播出，它同時(shí)很好的利用了現(xiàn)有的流行元素，在微博、美拍、地鐵等平臺(tái)推廣自己的視頻。美拍在后期的變革中，把視頻的長(zhǎng)度調(diào)整為5分鐘。這仿佛是給二更視頻一個(gè)天賜的良機(jī)，二更在美拍建立起自己的賬號(hào)，把每天的內(nèi)容在美拍上推送。很快的俘獲了一大批粉絲的芳心。

二更視頻從2014年11月30號(hào)晚上發(fā)布第一條視頻開(kāi)始，目前已經(jīng)累計(jì)拍攝4 600余部作品，累計(jì)播放量300億次，單條視頻的點(diǎn)擊量也動(dòng)輒10萬(wàn)+。二更把單純的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)手段，他的內(nèi)容便是他營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化成一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

4 短視頻發(fā)展的困境

據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)的開(kāi)發(fā)者表示出了他們內(nèi)心的矛盾，對(duì)于現(xiàn)在形勢(shì)一片大好的短視頻熱潮，一方面他們充滿了希望，認(rèn)為短視頻會(huì)出現(xiàn)一種“爆發(fā)式”的發(fā)展。而另一方面他們又擔(dān)心現(xiàn)在處于發(fā)展的瓶頸階段，未來(lái)除了對(duì)內(nèi)容的把控外，盈利方式也是他們需要面對(duì)的大挑戰(zhàn)。

首先，在軟件運(yùn)行前，秒拍、微視等軟件的定位都以PGC（即專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)）為主導(dǎo)，UGC（用戶(hù)自行拍攝內(nèi)容）為輔。但真實(shí)操作起來(lái)，結(jié)果卻恰恰相反。UGC占據(jù)了大量的內(nèi)容生產(chǎn)，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊。由于沒(méi)有限制，使得它們?cè)趦?nèi)容品質(zhì)上很是頭疼，專(zhuān)業(yè)化跟進(jìn)不足，使得它們的創(chuàng)意和數(shù)量上都還有很大的上升空間。顯然在未來(lái)的發(fā)展中，誰(shuí)率先把握了良性而適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容，誰(shuí)便掌握了短視頻未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，內(nèi)容定位不夠準(zhǔn)確，現(xiàn)在我們常見(jiàn)的軟件中，僅有美拍給市場(chǎng)受眾一個(gè)明確的定位“十秒也能拍大片”，目標(biāo)受眾也以女性群體為主。由于率先找準(zhǔn)了自己的位置，起到帶頭表率的作用。微視意在打造“視頻化的微博”，想要用短視頻建立起一個(gè)開(kāi)放關(guān)系鏈。但由于受眾群體還是不明確，效果也不太明顯。

這幾個(gè)軟件多數(shù)關(guān)注的是時(shí)尚、女性、都市等方面，但是同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，內(nèi)容相似性很高，很難脫穎而出。美拍率先開(kāi)放了“一鍵MV”的功能，滿足了女性在鏡頭前保持美貌的心理，獲得了大批粉絲的喜愛(ài)。由此可見(jiàn)，如果想依靠短視頻脫穎而出，還是要明確找準(zhǔn)自己的定位，避免同化。

最后，盈利模式是現(xiàn)在短視頻發(fā)展最大的困惑。目前多數(shù)的公司依靠融資為自己的企業(yè)增值，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短視頻的盈利模式還是需要盡快確定下來(lái)。根據(jù)2014年編碼（Code）大會(huì)上發(fā)布的年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告，移動(dòng)營(yíng)運(yùn)收入已占移動(dòng)收入的68%。但是，目前立短視頻的盈利模式還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的摸索。其主要原因是現(xiàn)在我國(guó)用戶(hù)的習(xí)慣培養(yǎng)周期較長(zhǎng)，短視頻作為一種較新穎的視頻模式，還是需要更多的時(shí)間讓受眾適應(yīng)。雖然我國(guó)現(xiàn)在是擁有手機(jī)最多的網(wǎng)民群體，但接受程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)外。

5 結(jié)束語(yǔ)

社會(huì)發(fā)展至今，我們已經(jīng)能明顯的感受到視頻內(nèi)容發(fā)展的變化，本文也用二更為例子闡述了這類(lèi)視頻帶來(lái)的積極作用。相信未來(lái)，短視頻的發(fā)展也不會(huì)是一成不變的，還會(huì)向著更多的領(lǐng)域不斷拓展。但是，不論如何，專(zhuān)業(yè)的自媒體平臺(tái)離不開(kāi)的是原創(chuàng)精神、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及用戶(hù)最真實(shí)的需求。

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