如何抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)打造縣級(jí)新型主流媒體探究

碎金

摘 要 結(jié)合縣級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀和生存實(shí)際，探析抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)打造縣級(jí)新型主流媒體的路徑，縣級(jí)媒體要主動(dòng)作為，真正建設(shè)成為集新聞發(fā)布、資訊服務(wù)、黨務(wù)政務(wù)于一身的綜合性平臺(tái)和服務(wù)性平臺(tái)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)融媒體中心；縣級(jí)新型主流媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）19-0100-03

2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，方案提出：撤銷中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建制，組建中央廣播電視總臺(tái)[1]。2018年3月21日，中央廣播電視總臺(tái)宣布正式成立；2018年4月19日，新組建的中央廣播電視總臺(tái)正式揭牌亮相。按照中央的要求，所有地方機(jī)構(gòu)改革任務(wù)要在2019年3月底前基本完成，這意味著，最基層的縣級(jí)媒體的改革也要在這個(gè)時(shí)限內(nèi)完成。2018年8月21日至22日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在北京召開，習(xí)近平總書記出席會(huì)議并發(fā)表重要講話，他指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾[2]。這說(shuō)明，縣級(jí)媒體融合已經(jīng)上升到國(guó)家層面，推動(dòng)縣級(jí)媒體融合發(fā)展已成為中央層面部署和推進(jìn)深化文化體制改革的重大舉措，融媒體中心建設(shè)是黨和國(guó)家宣傳思想工作的戰(zhàn)略任務(wù)。這就為新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，指明了方向和路徑。因此，縣級(jí)媒體要主動(dòng)作為，抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，打造縣級(jí)新型主流媒體。

1）抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要抓住機(jī)遇，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體全部融合，提升傳播力，擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)引導(dǎo)力，打造縣級(jí)新型主流媒體。

“麻雀雖小，五臟俱全?！痹谌珖?guó)，每個(gè)縣基本都存在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，并發(fā)展成為縣里的主流媒體，但在上一輪縣級(jí)報(bào)紙整頓時(shí)，絕大多數(shù)縣級(jí)報(bào)紙已經(jīng)被關(guān)停，而縣級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)基本上保留了。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，縣里同時(shí)開辦了網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、官方微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等新媒體。這些媒體，因?yàn)榉謩e隸屬于不同的機(jī)構(gòu)和部門，有屬于專門的新聞機(jī)構(gòu)——報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的，也有屬于宣傳、組織、政府部門的，所以不同程度地存在各自為陣的情況。

隨著時(shí)代的發(fā)展和改革的深化，傳統(tǒng)主流媒體曾經(jīng)的風(fēng)光已不復(fù)存在，甚至可以說(shuō)逐漸沒(méi)落。縣級(jí)報(bào)紙大多停辦了，轉(zhuǎn)型辦起了新聞網(wǎng)站，繼續(xù)進(jìn)行新聞宣傳工作；縣級(jí)人民廣播電臺(tái)、電視臺(tái)被融合成廣播電視臺(tái)，聚合廣電優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)資源效益最大化，努力提高傳播力、影響力。新媒體迅速崛起，逐漸成為人們獲取信息的重要來(lái)源。但是，新媒體在快速發(fā)展過(guò)程中，隨著傳播日趨多平臺(tái)、多渠道、多元化，在發(fā)展中也出現(xiàn)了一些新情況、新問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體在媒介多元化的時(shí)代，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，因?yàn)榧夹g(shù)落后、傳播形態(tài)和傳播渠道相對(duì)單一，競(jìng)爭(zhēng)不占優(yōu)勢(shì)，發(fā)展面臨新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)，甚至已經(jīng)無(wú)法滿足大多數(shù)受眾的需求。

因此，縣級(jí)媒體要抓住這次地方機(jī)構(gòu)改革和縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的機(jī)遇，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央精神，并按照省、市、縣的安排部署，把縣內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新媒體從原來(lái)的機(jī)構(gòu)和部門中剝離和分離出來(lái)，以縣內(nèi)影響大、規(guī)模大、收入高的媒體為中心，來(lái)構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體全部融合，包括報(bào)刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、官方微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等全部融合在一起，自覺(jué)接受黨委、政府和宣傳部門的領(lǐng)導(dǎo)和管理，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整合為一，并在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，以新體制、新形態(tài)、新方式全面加大新聞?shì)浾撔麄鲌?bào)道和思想文化傳播力度，構(gòu)建縣級(jí)新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的主平臺(tái)，增強(qiáng)其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的縣級(jí)新型主流媒體。

2）抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要通過(guò)建設(shè)“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”，形成傳播共振效應(yīng)，提升傳播力，打造縣級(jí)新型主流媒體。

建設(shè)“中央廚房”是媒體融合進(jìn)程中的一個(gè)重要舉措，是媒體行業(yè)適應(yīng)新興技術(shù)變化對(duì)自身機(jī)制進(jìn)行的調(diào)整。近年來(lái)，“中央廚房”模式已經(jīng)成為中央和地方媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革的重要模式。人民日?qǐng)?bào)在媒體融合道路上一直走在前列，其建設(shè)的“中央廚房”成為媒體標(biāo)桿，學(xué)習(xí)的榜樣。云南廣播電視臺(tái)打造的“七彩云”平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)從省、市、縣三級(jí)全局考慮、采用私有云+專屬云+公有云的混合云融合架構(gòu)的云平臺(tái)。中央和省級(jí)建設(shè)成功的“中央廚房”很多，為縣級(jí)媒體融合提供了成功的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)的范例，參考的范本。

抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要借助成功的經(jīng)驗(yàn)，采取積極措施，建設(shè)“中央廚房”。中央宣傳部原部長(zhǎng)劉奇葆認(rèn)為，“中央廚房”要有一個(gè)工作平臺(tái)，保障采訪、編輯、技術(shù)各部門代表集中辦公，開展常態(tài)化工作。要有一個(gè)技術(shù)支撐體系，打好底層技術(shù)基礎(chǔ)，配好硬件設(shè)施，為采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定運(yùn)行提供可靠技術(shù)保障。要有一個(gè)全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，加強(qiáng)稿庫(kù)、資料庫(kù)建設(shè)，匯集各種稿件、節(jié)目素材、新聞背景資料，集成各種編輯軟件工具，為記者編輯獲取新聞線索、查閱背景資料、創(chuàng)作多媒體稿件提供支撐。要有一個(gè)傳播效果監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)，及時(shí)對(duì)本媒體稿件、節(jié)目傳播力影響力作出評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿情熱點(diǎn)和參考選題，從而有針對(duì)性地調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播策略[3]。劉奇葆同志提出的“中央廚房”建設(shè)的“四個(gè)一”基本標(biāo)準(zhǔn)是非常全面的，為縣級(jí)媒體融合建設(shè)“中央廚房”指明了方向。對(duì)縣級(jí)融合媒體來(lái)說(shuō)，建設(shè)“中央廚房”應(yīng)結(jié)合自己的特點(diǎn)，量體裁衣，不要盲目復(fù)制“中央廚房”的融合模式；同時(shí)，縣級(jí)媒體目前基本上沒(méi)有這個(gè)技術(shù)能力來(lái)建設(shè)“中央廚房”，采取技術(shù)合作共享機(jī)制，引進(jìn)成熟的技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)“中央廚房”比較恰當(dāng)；尤其是引進(jìn)本省統(tǒng)一建設(shè)覆蓋全省的融媒體“中央廚房”，成本相對(duì)更低、標(biāo)準(zhǔn)更為統(tǒng)一，更適合縣級(jí)融媒體中心使用，還能實(shí)現(xiàn)新聞資源共享。

建設(shè)的目的是為了運(yùn)用?？h級(jí)融媒體中心要運(yùn)用“中央廚房”集文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容采編發(fā)布功能于一身的特點(diǎn)，根據(jù)各種媒體的發(fā)稿特點(diǎn)和要求，網(wǎng)站、微信、微博、新聞客戶端等突出快速、互動(dòng)，廣播突出快捷，電視突出場(chǎng)面和現(xiàn)場(chǎng)感，報(bào)紙突出深度和背景，促進(jìn)各種新聞要素深度融合、各種報(bào)道資源充分共享、各種媒介互聯(lián)互通，提高新聞生產(chǎn)傳播的效率，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”，使內(nèi)容更加豐富多彩，傳播更加快捷高效，滿足不同受眾需求，形成傳播共振效應(yīng)，追求影響力最大化，打造縣級(jí)新型主流媒體。

3）抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要打造媒體矩陣，樹立用戶思維，以用戶為中心，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，形成傳播共振效應(yīng)，提升傳播力，打造縣級(jí)新型主流媒體。

媒體矩陣是通過(guò)不同的媒體渠道，建立觸達(dá)用戶的媒體內(nèi)容，從而完成對(duì)用戶觸點(diǎn)的立體覆蓋。用戶對(duì)新聞內(nèi)容、新聞形式、傳播方式、傳播渠道等都有不同的需求，但媒體矩陣能夠適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，并能形成傳播互補(bǔ)，滿足不同用戶需求，提升傳播力?？h級(jí)媒體融合后，一般就擁有報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微信、微博、新聞客戶端等媒體，打造媒體矩陣就有先天優(yōu)勢(shì)。

因此，抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要對(duì)自身資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行再挖掘、再放大、再增值，在辦好現(xiàn)有媒體的同時(shí)，著力打造媒體矩陣，按照“電視+廣播+報(bào)刊+網(wǎng)站+微信+微博+新聞客戶端”的基本構(gòu)架，遵循“移動(dòng)優(yōu)先”的原則，樹立用戶思維，以用戶為中心，關(guān)注用戶關(guān)心的話題，注重用戶內(nèi)心的感受和體驗(yàn)，改變?cè)瓉?lái)由上而下的內(nèi)容生產(chǎn)模式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體矩陣。同時(shí)，推進(jìn)新聞傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播手段的創(chuàng)新和改革，運(yùn)用新技術(shù)，重點(diǎn)打造新聞網(wǎng)站和新聞客戶端，在“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略目標(biāo)的指導(dǎo)下，針對(duì)用戶在個(gè)性化、社交化、移動(dòng)化和本地化的需求，依托新聞網(wǎng)站與微博、微信、新聞客戶端等媒體，滿足用戶的多元化需求，增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)，增添閱讀樂(lè)趣。而且，可以借助新聞網(wǎng)站和新聞客戶端等平臺(tái)衍生的社交關(guān)系，基于用戶興趣偏好和過(guò)往瀏覽記錄，為用戶提供興趣匹配度高的信息，更好地滿足用戶需求。

這樣一來(lái)，打造的媒體矩陣形成多產(chǎn)品集群，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)推廣，通過(guò)多渠道、多平臺(tái)傳播，依托多對(duì)多的裂變式傳播機(jī)制，做到了傳播方式相互補(bǔ)充、層層影響，形成了傳播共振效應(yīng)，提高了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)了傳播影響力最大化，鞏固了思想宣傳文化陣地，達(dá)到了打造縣級(jí)新型主流媒體的目標(biāo)。

4）抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，把握新機(jī)遇，適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，打造縣級(jí)新型主流媒體，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間不是對(duì)立的，隨著新技術(shù)的發(fā)展將催生出各種各樣的新媒體，現(xiàn)在的新媒體以后也會(huì)變成傳統(tǒng)媒體。所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是大勢(shì)所趨，它們的融合發(fā)展能夠彌補(bǔ)各自的不足。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和資源、公信力和影響力等，都是新媒體需要的；新媒體的觀念、思路、手段和傳播渠道，也是傳統(tǒng)媒體需要吸收和更新的。在技術(shù)發(fā)展日新月異的時(shí)代，技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)是以人為本、不斷滿足人們?nèi)诵曰男枨?，未?lái)的媒體技術(shù)將越來(lái)越體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳播手段將越來(lái)越符合用戶需求和使用習(xí)慣。融媒體的發(fā)展趨勢(shì)是移動(dòng)化、平臺(tái)化、智能化、數(shù)據(jù)化、工具化。所以，抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要與時(shí)俱進(jìn)，迎接新挑戰(zhàn)，把握新機(jī)遇，要體現(xiàn)技術(shù)發(fā)展的前瞻性、預(yù)見(jiàn)性，在把握趨勢(shì)中更好應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，占領(lǐng)融媒體高地，走在時(shí)代前列，不斷滿足人們對(duì)新聞信息的需求，為人們提供個(gè)性化服務(wù)。

更好引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾，是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的根本職責(zé)、重要使命和核心任務(wù)?？h級(jí)融媒體中心要“上接天線”，打通信息傳播的“最后一公里”，及時(shí)準(zhǔn)確有效地傳遞黨和國(guó)家聲音，確保黨的路線方針政策和決策部署家喻戶曉；又要“下接地氣”，為本級(jí)黨委政府提供新聞宣傳、政務(wù)服務(wù)和公共服務(wù)，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┚C合信息服務(wù)，增強(qiáng)群眾對(duì)信息服務(wù)的忠實(shí)程度和黏性程度，使之成為縣級(jí)黨委政府動(dòng)員和組織群眾推進(jìn)工作的重要工具和抓手，發(fā)揮出強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，除了要與時(shí)俱進(jìn)，迎接新挑戰(zhàn)，把握新機(jī)遇，積極創(chuàng)新，讓媒體融合發(fā)展之路走穩(wěn)走好，使主旋律和正能量通過(guò)多渠道、多平臺(tái)得到充分傳播外，還要把縣級(jí)融媒體中心打造成縣級(jí)新型主流媒體，成為黨和國(guó)家、當(dāng)?shù)攸h委和政府聲音的傳播平臺(tái)，提供綜合信息服務(wù)、新聞宣傳服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)的服務(wù)平臺(tái)，豐富群眾文化生活和方便人民群眾辦事的便民平臺(tái)，搭建人民群眾建言獻(xiàn)策和參政議政的聯(lián)系平臺(tái)，真正成為集新聞發(fā)布、資訊服務(wù)、黨務(wù)政務(wù)于一身的綜合性平臺(tái)和服務(wù)性平臺(tái)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

參考文獻(xiàn)

[1]中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-03-22.

[2]張洋.習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)王滬寧主持[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-08-23.

[3]劉奇葆.推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體[N].人民日?qǐng)?bào)，2017-01-11.