衛(wèi)星微信公眾號品牌建設(shè)探討

顧劍萍 武穎 張寧

摘 要 隨著微信的迅猛發(fā)展，公眾號的推廣改變著傳統(tǒng)的信息傳播方式。而中國衛(wèi)星的高頻發(fā)射現(xiàn)狀也急需一個綜合的展示平臺。文章對建設(shè)衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的品牌微信公眾號做出關(guān)于其影響力、建設(shè)特色、經(jīng)濟開發(fā)的一些思考與建議。

關(guān)鍵詞 衛(wèi)星；公眾號；品牌；經(jīng)濟

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0059-02

隨著中國航天近年來的強勢發(fā)展，衛(wèi)星作為其重要產(chǎn)業(yè)之一，深受國人的愛戴。衛(wèi)星的成功升空與順利在軌運行已成為彰顯國家綜合國力與科研水平的重要體現(xiàn)之一。以2017年11月15日2時35分“風(fēng)云三號D”氣象衛(wèi)星發(fā)射升空為例，世界氣象組織（WMO）、美國國家航空航天局航天消息網(wǎng)（NASAspaceflight）、美國全國廣播公司（NBC）、芬蘭環(huán)球時代傳媒有限公司（Gbtimes）、印度《第一郵報》（First Post）和《今日印度》（India Today）等對衛(wèi)星成功發(fā)射和功能特點進行了報道。很多網(wǎng)友通過推特和臉書等社交平臺為我國氣象科技的快速發(fā)展點贊[1]。每一顆我國自主研發(fā)的衛(wèi)星升空總能激發(fā)國人的航天榮譽感與愛國主義精神。

當前，國人對于中國航天尤其衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的青睞已經(jīng)溢于言表，而新一代航天人也同樣需要一個平臺進行專業(yè)知識的交互與創(chuàng)新成果的展示。由此，相關(guān)微信公眾平臺的產(chǎn)生顯得尤為重要。而微信作為新時代信息交互的重要媒介，2018年春節(jié)期間其與Wechat的合并月活躍賬戶數(shù)量已超過10億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。

1 建設(shè)品牌的作用與影響

衛(wèi)星微信公眾號的受眾應(yīng)以關(guān)注國家大事以及科技研制研發(fā)進展的國內(nèi)外網(wǎng)友與航天工作者為主。針對不同的受眾，其作用與影響也是相對的。

對于國內(nèi)外網(wǎng)友而言，樹立衛(wèi)星品牌，增強衛(wèi)星國際影響力以及提升愛國榮譽感的作用毋庸置疑。每一顆衛(wèi)星的冉冉升空無不彰顯我國綜合國力的提升。如上文提及的風(fēng)云三號D星的成功發(fā)射，即刻引起國人乃至國際上對于風(fēng)云系列衛(wèi)星的廣泛關(guān)注。目前，“風(fēng)云三號”系列衛(wèi)星已被世界氣象組織納入全球?qū)Φ赜^測氣象衛(wèi)星序列。隨著D星的加入，“風(fēng)云三號”衛(wèi)星將進一步為區(qū)域各國的防災(zāi)減災(zāi)和經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮重要作用，體現(xiàn)中國作為發(fā)展中大國對國際社會的重要貢獻[2]。即對于風(fēng)云氣象衛(wèi)星使中國在國際上影響提升的大力宣傳足以引起國際上對中國衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的尊重以及對中國綜合國力的忌憚，同時也能立刻提升國人對于我國擁有自主研發(fā)科技的愛國主義熱忱。

建設(shè)衛(wèi)星微信品牌有助于普及衛(wèi)星科普知識，傳揚航天文化，使科技交匯生活。衛(wèi)星在氣象、農(nóng)林、通信、災(zāi)害預(yù)報等方面應(yīng)用極其廣泛，其發(fā)揮的作用可謂與民生息息相關(guān)。而受眾在日常生活中，對于衛(wèi)星的了解并不深入，這就造成了衛(wèi)星生產(chǎn)與民生生活實際上的脫節(jié)。如2015年10月7日12時13分網(wǎng)絡(luò)報道的我國首個商用遙感衛(wèi)星星座“吉林一號”衛(wèi)星由長征二號丁火箭以一箭四星的方式從酒泉發(fā)射成功?！凹忠惶枴毙l(wèi)星發(fā)射后，廣泛應(yīng)用于農(nóng)林等資源管理、環(huán)境監(jiān)測、土地規(guī)劃、地理測繪等多個領(lǐng)域，使得吉林省經(jīng)濟等各方面將得到有效提升。這與吉林省人民的生活有著密不可分的關(guān)系，如果在多個平臺上廣泛傳播的話，“吉林一號”衛(wèi)星的科技成果、蘊含的航天文化勢必深深牽動著吉林省人民的內(nèi)心，即使得衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)與民生生活在無限的平臺上達到有機的融合。

對于航天工作者而言，衛(wèi)星微信品牌的建設(shè)過程中，伴隨著多元化的衛(wèi)星專業(yè)知識分析與交流，可實現(xiàn)衛(wèi)星信息的交互。當前各國、各單位對于自有科技成果保密甚嚴，而當衛(wèi)星信息在深入挖掘的過程中，必當能夠引發(fā)科技創(chuàng)新的相關(guān)思考。同時通過在微信平臺上專業(yè)化系統(tǒng)領(lǐng)域的集智討論，相關(guān)技術(shù)也能得到不同程度的發(fā)展。

同時，在傳播的過程中，可達到對于默默無聞的航天工作者的成果展示與大力肯定的效果。錢學(xué)森作為中國載人航天奠基人、“中國科制之父”和“火箭之王”廣為人知，而更多的航天工作者作為祖國科技興國背后的功臣，常常廢寢忘食加班加點，卻始終不為人知悄無聲息。通過品牌化的人物專題報道與先進人物的評選等方式可以更為有效地達到宣傳效果，這也是對于衛(wèi)星設(shè)計工作者的充分肯定以及對于年輕工作者的激勵。

2 公眾號建設(shè)的特點

隨著微信應(yīng)用的廣泛發(fā)展，微信公眾號成為各大品牌爭相創(chuàng)立的重要推廣方式之一，衛(wèi)星微信公眾平臺作為“非經(jīng)濟利益第一”的公眾號應(yīng)保有其傳播正能量的原則，通過語音介紹、視頻、圖片、文字等各種形式，以多元化、專題化、人文化為著力點，營造一個專業(yè)、真實、溫暖的公眾號氛圍。

公眾號內(nèi)容的多元化應(yīng)為衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)服務(wù)。在模塊設(shè)計上，應(yīng)注重實用性。重點關(guān)注相關(guān)國內(nèi)外政策的解讀、全球范圍內(nèi)的衛(wèi)星動態(tài)，同時不忘滿足受眾求知心與獵奇心，適時地進行衛(wèi)星奇聞趣事的解讀。

公眾號應(yīng)以縱橫并舉的專題化方式深化專業(yè)知識。橫向以知名衛(wèi)星系列為導(dǎo)向，如中國的六大衛(wèi)星系列，即返回式遙感衛(wèi)星系列、“東方紅”通信廣播衛(wèi)星系列、“風(fēng)云”氣象衛(wèi)星系列、“實踐”科學(xué)探測與技術(shù)試驗衛(wèi)星系列、“資源”地球資源衛(wèi)星系列、“北斗”導(dǎo)航定位衛(wèi)星系列，開展系統(tǒng)深入的解析與展望。縱向以衛(wèi)星的功能性或特點為導(dǎo)向，功能性上如以災(zāi)害預(yù)報衛(wèi)星、農(nóng)業(yè)衛(wèi)星、通信衛(wèi)星等為專題，特點上如以質(zhì)量在1至10千克的納衛(wèi)星為專題，開展線性的解讀與探討。

公眾號可采取人文化的關(guān)懷增強受眾的心理感知。以民生為突破口，將衛(wèi)星信息與受眾生活緊密結(jié)合。一方面持續(xù)深度解讀衛(wèi)星與人民生活的關(guān)聯(lián)，另一方面從衛(wèi)星角度分析各種時時涌現(xiàn)的人民關(guān)注點，如各類知名影片中出現(xiàn)的衛(wèi)星相關(guān)知識等。

3 建設(shè)特色設(shè)想

衛(wèi)星微信公眾號的建設(shè)重點應(yīng)在“品牌”二字上。建設(shè)衛(wèi)星品牌重點應(yīng)體現(xiàn)其個性化。即能夠體現(xiàn)衛(wèi)星特色的內(nèi)容、專題、策劃應(yīng)大量展示。

在內(nèi)容方面，首先必須不忘初心，做好衛(wèi)星信息的深度集成。在科技上做出具有深度與廣度的衛(wèi)星資源與知識的挖掘。只有不斷豐富衛(wèi)星政策的解讀、衛(wèi)星動態(tài)搜集、專業(yè)知識的講解才能彰顯公眾號的專業(yè)性與獨特性，從而緊緊地抓住受眾的心。

衛(wèi)星微信公眾號在做好情報的基礎(chǔ)上，在粉絲數(shù)量上可采取小范圍圈粉向人人關(guān)注過度。通過舉辦一系列活動，達到推廣及圈粉的目的。在舉辦活動的策劃中，也應(yīng)該結(jié)合衛(wèi)星特色?？稍诠娞栔虚_展衛(wèi)星Q版品牌形象設(shè)計大賽，征集衛(wèi)星微信品牌形象代言人。如在火箭產(chǎn)業(yè)，長征五號的形象便深入人心，究其原因之一，在于它有一個眾所周知的昵稱——“胖五”，圓圓的肚子造就了它可愛的形象，甚至許多新聞的標題便直接使用“胖五”代替長征五號，而衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)同樣可以創(chuàng)造一個可愛的深入人心的衛(wèi)星形象，讓受眾樂于轉(zhuǎn)發(fā)與交談。隨后通過設(shè)計一系列暖心的漫畫，以內(nèi)容抓取受眾眼球，使得公眾號在轉(zhuǎn)發(fā)與點贊間達到粉絲數(shù)量的累加。暖心漫畫以“如果沒有你”主題舉例，可以結(jié)合功能重點闡述：時光倒退，如果沒有衛(wèi)星，我們可能晴天帶著雨傘，雨天卻淋成落湯雞；如果沒有衛(wèi)星，消防員可能不能第一時間了解森林火情，也許錯過了美麗的生命；如果沒有衛(wèi)星，你在陌生的城市可能真的就迷途不知歸期等。

同時，視頻的傳播也可廣泛應(yīng)用于公眾號的推廣中。通過微電影系列活動，將一部分精力放在在男女主角選拔上。前往各大高校開展大規(guī)模的征集演員活動，并通過公眾號時時跟進進展，隨后通過在公眾號中開展評選活動等，形成粉絲的激增。一部用心的主旋律微電影，有望能夠得到點擊量的突破，同時圈得一票粉絲，公眾號中微電影的傳播更可以加速圈粉的效果。

與知名品牌微信公眾號尋求合作。知名品牌微信公眾號因具有一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)粉絲，通過聯(lián)手合作的方式，可以引入相當一部分粉絲。在合作時，應(yīng)尋求雙方的共通點或有機聯(lián)系，使受眾由于對于原知名品牌的喜愛，又因為雙方的聯(lián)系而愛屋及烏地關(guān)注衛(wèi)星微信公眾號。在與服裝知名品牌的合作方面，可將切入點設(shè)在服裝的材質(zhì)上，尋求與衛(wèi)星制造的共通點，如保暖材料的使用等，結(jié)合軟文、視頻等進行解讀，形成適度的推廣。在與生物學(xué)知名品牌合作方面，則可從衛(wèi)星外形作為切入點，將不同的衛(wèi)星外形比作不同生物，形成多種專輯，比如不同衛(wèi)星展開太陽翼帆板的外形即可比作不同類型的蝴蝶等。在衛(wèi)星像素方面，便可與多個知名相機品牌或一些以手機自拍像素為賣點的知名手機品牌公眾號合作。

衛(wèi)星微信公眾號的建設(shè)方式多種多樣，最重要的就是抓住自身特點形成獨一無二的優(yōu)勢，讓粉絲主動自愿地點擊關(guān)注。

4 品牌經(jīng)濟開發(fā)

合理有效的經(jīng)濟收入是微信公眾號長期運作的保證之一。當衛(wèi)星微信公眾號的粉絲達到一定的數(shù)量后，品牌經(jīng)濟開發(fā)可作為微信公眾號運作的長遠考慮之一。微信的利潤點在于廣告、用戶付費訂閱、平臺傭金、會員付費、電子商務(wù)、游戲收入等[3]，其中針對衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的特殊性，用戶（會員）付費、游戲收入暫不列入考慮。那么，電子商務(wù)首先考慮的便是微店的投入與經(jīng)營。而廣告則是考慮硬性廣告與軟廣植入。

在微店方面，結(jié)合上述衛(wèi)星Q版形象的設(shè)計，可開展一系列的產(chǎn)品設(shè)計與推廣。對于周邊的衍生產(chǎn)品，首先必須保證產(chǎn)品的質(zhì)量，以“衛(wèi)星質(zhì)量，品質(zhì)保證”為賣點，考慮高品質(zhì)、高單價的產(chǎn)品設(shè)計。在產(chǎn)品方面，衛(wèi)星模型必不可少。其次，衛(wèi)星科普讀本，亦可在實現(xiàn)經(jīng)濟收入的同時，提升受眾（尤其是少兒）對于衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注。而在實用性方面可以考慮通過結(jié)合衛(wèi)星Q版形象設(shè)計筆記本、書簽、筆筒、書包等，吸引衛(wèi)星發(fā)燒友的目光。同時，結(jié)合衛(wèi)星專題化特色，每年度選擇精選十大衛(wèi)星專題影印限量期刊進行發(fā)售，也是不錯的選擇。

而在廣告招商方面，首先考慮的是專業(yè)性的各大科工、科技單位院所及一些可靠的商業(yè)衛(wèi)星研制研發(fā)公司。其次是存在一定關(guān)聯(lián)度的其他產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)彈、火箭、飛船等產(chǎn)業(yè)自不必多說，而上文提及的如服裝、生物學(xué)、相機手機也可嘗試推廣。

5 小結(jié)

衛(wèi)星品牌微信公眾號的建設(shè)并非一蹴而就，它需要真正熱愛衛(wèi)星事業(yè)的人們一步一個腳印，通過用心設(shè)置每一個板塊、嚴慎細實每一篇軟文、精心策劃每一個活動，從初步設(shè)想到特色設(shè)置再到長期運維，真正地建設(shè)成一個專業(yè)、高端、嚴謹?shù)奈⑿殴娞枴?/p>

參考文獻

[1]吳鵬.“風(fēng)云三號”D星成功發(fā)射引中外媒體關(guān)注熱議[N].中國氣象報，2017-11-16.

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[3]陳淑娜，林爾曼，曾洪娟，等.微信公眾平臺的經(jīng)濟現(xiàn)象分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2015（25）：81-83.