數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型路徑

朱硯

摘 要：信息技術(shù)的發(fā)展腳步不斷加快，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到各個行業(yè)的發(fā)展中。數(shù)字技術(shù)在社會的發(fā)展中有著不可替代的作用，在當前這種發(fā)展形勢下，電視傳媒發(fā)生轉(zhuǎn)型，數(shù)字化、信息化是其必然的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式已經(jīng)無滿足社會的發(fā)展需求，想要適應(yīng)當前的發(fā)展模式，就必須重視電視媒體的轉(zhuǎn)型工作。目前，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為電視傳媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)，需要了解轉(zhuǎn)型過程中存在的問題，掌握電視傳媒轉(zhuǎn)型的基本路徑，這樣才能推動電視傳媒的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；電視傳媒；轉(zhuǎn)型路徑

一、數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)

在數(shù)字技術(shù)傳播環(huán)境中，電視傳媒的轉(zhuǎn)型相對較為困難，主要是電視傳媒領(lǐng)域與數(shù)字技術(shù)相脫離，進行數(shù)字化電視傳媒的研究相對較為局限，研究的內(nèi)容以及方向較為模糊。為擺脫這一現(xiàn)狀，首先要了解數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的主要困難。

1、技術(shù)比較落后

電視傳媒想要向著數(shù)字化的方向發(fā)展，就需要有先進的科學技術(shù)，將其與傳統(tǒng)的電視傳媒相結(jié)合，才能實現(xiàn)電視傳媒的信息化發(fā)展。電視傳媒不光需要網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，還需要使用計算機技術(shù)，只有將這幾種技術(shù)有機的結(jié)合在一起，才能讓電視傳媒順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。但是，電視傳媒字在向著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，沒有將現(xiàn)代化的技術(shù)應(yīng)用到其中，也沒有將數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等融合在一起，這就會在一定程度上限制廣大人群眾的自由性，人們在網(wǎng)絡(luò)上不能對電視傳媒中的相關(guān)信息進行搜索，也不能對節(jié)目內(nèi)容進行檢索，無法根據(jù)個人的興趣愛好對電視節(jié)目進行挑選，影響了人們?nèi)罕妼﹄娨晜髅降呐d趣和觀看欲望，如果傳統(tǒng)的電視傳媒不進行轉(zhuǎn)變，就無法在當前的發(fā)展形勢下立足。

2、缺乏技術(shù)型人才

想要將數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢和作用充分發(fā)揮出來，就一定要有專業(yè)性人才的支持，專業(yè)人才可以將相關(guān)技術(shù)熟練的應(yīng)用在電視傳媒中，對電視傳媒的發(fā)展有著促進作用。但是，許多地區(qū)電視傳媒行業(yè)中的工作人員技術(shù)水平有待提高，在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的過程中，無法將其作用充分體現(xiàn)出來，各個方面的數(shù)字化發(fā)展趨勢也有待提高，這就影響了電視傳媒的數(shù)字化發(fā)展交腳步。并且，將電視傳媒與數(shù)字技術(shù)結(jié)合在一起，其技術(shù)知識有限，相關(guān)工作人們對其沒有一個正確的理解，就無法實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的有效應(yīng)用。由此可見，技術(shù)人員的能力和水平對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用有著決定性的作用。

3、沒有明確的轉(zhuǎn)型目標

想要實現(xiàn)電視傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，只有專業(yè)的技術(shù)人才和先進的科學技術(shù)是不夠的，還需要結(jié)合電視傳媒目前的發(fā)展情況來確定電視傳媒未來的轉(zhuǎn)型目標，只有明確轉(zhuǎn)型的方向，才能提高轉(zhuǎn)型的速率。但是在對電視傳媒進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，只是對傳統(tǒng)的電視傳媒模式進行輕微的調(diào)整，沒有將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到其中，導(dǎo)致這種現(xiàn)象主要原因就是沒有對轉(zhuǎn)型的內(nèi)容進行深入的了解，不清楚電視傳媒的發(fā)展需求和未來的發(fā)展方向，同時，也沒有結(jié)合實際情況設(shè)計轉(zhuǎn)型計劃，這就無法保證在轉(zhuǎn)型過程中的規(guī)范性和有效性。

二、數(shù)字化技術(shù)下電視媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

新媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體技術(shù)是在當前信息技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，其為傳統(tǒng)的電視媒體帶來了不小的沖擊，以往的電視媒體用戶都是比較被動的，無法對內(nèi)容和信息進行挑選，而新媒體的出現(xiàn)就打破了這種模式，在新媒體中，用戶可以與電視傳媒進行互動，也可以自由的選擇自己想看的節(jié)目，使用戶擁有一個良好的服務(wù)體驗，可以將多種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有機的融合在一起，為人們的生活提供便利。這樣就可以形成一個全新的信息技術(shù)體系，在該體系中，用戶可以對信息內(nèi)容進行檢索，選擇自己喜愛的節(jié)目。傳統(tǒng)的電視傳媒模式是比較固定的，一些運營商只能靠廣告來獲取一定的利益，但是在新媒體中，多種信息技術(shù)的應(yīng)用就可以從不同的方面來獲取利益。電視傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是對傳統(tǒng)的模式進行顛覆，而是在保留傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上來進行轉(zhuǎn)變的，不光豐富了電視傳媒的內(nèi)容和種類，也可以實現(xiàn)電視傳媒的個性化發(fā)展，不會受到時間和空間上的限制，拓寬了電視媒體的發(fā)展路徑。

三、數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的路徑

1、應(yīng)用現(xiàn)代化的科學技術(shù)

由傳統(tǒng)的電視傳媒方式轉(zhuǎn)型為數(shù)字化信息技術(shù)的傳媒，其中主要包括數(shù)字化電視傳媒技術(shù)、信息化電視傳媒技術(shù)以及借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)。要想取得轉(zhuǎn)型的成功，就需要全面了解這三大項技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，提高技術(shù)的主要部分，結(jié)合當今電視傳媒發(fā)展的方向，想方設(shè)法從國外引進新型的技術(shù)與先進的傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展理念，將收集來的各種信息進行全面的分析研究，創(chuàng)造出比較成熟又先進的新型技術(shù)，將其應(yīng)用于實際的轉(zhuǎn)型中。根據(jù)成功的效果在進行相應(yīng)的修改，建立起新型的傳播服務(wù)體系，讓信息接收的主動權(quán)滿意地交給受眾。

2、重視人才的培養(yǎng)

在各個行業(yè)的發(fā)展中都離不開工作人員，其在各個行業(yè)中有著不可替代的作用。電視傳媒的數(shù)字化發(fā)展也是一樣，需要有專業(yè)能力強、素質(zhì)水平高的工作人員來實現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型工作，因此，一定要加強對人才的重視。企業(yè)在進行人員招聘的過程中，要結(jié)合企業(yè)的需求和電視傳媒的發(fā)展情況來進行挑選，要選擇創(chuàng)新能力強、有潛力的人才。招聘的新員工要與老員工之間相互協(xié)調(diào)、相互促進，企業(yè)也需要對人才進行定期的培訓(xùn)，使其認識到自身的不足，并在培訓(xùn)的過程中完善自己，了解當前的發(fā)展形勢，并將數(shù)字技術(shù)合理應(yīng)用到電視傳媒的轉(zhuǎn)型工作中，才推動電視傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、數(shù)字技術(shù)下電視傳媒轉(zhuǎn)型的影響力

數(shù)字技術(shù)下電視傳媒的成功轉(zhuǎn)型不僅加快了多功能新型電視的生產(chǎn)與上市，有效的改變了傳統(tǒng)媒體單一的交互傳播形式，在信息傳播的方式和用戶接收的方式上發(fā)生了翻天覆地的變化，使大眾用戶擁有更多的自主選擇權(quán)，提高了交互程度，打破了信息傳播的時間和空間上的局限，使傳播領(lǐng)域得到了前所未有的發(fā)展，在一定程度上加快了全球數(shù)字信息化時代的到來，推進了電信網(wǎng)、光電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)聯(lián)合，加快了社會的改革。同時，從另一方面來講，更好、更快地宣傳了近期的重大政治活動或重要會議事項，使輿論宣傳不再枯燥無味，以新穎的方式得到了全社會的關(guān)注與積極互動參與，使電視傳媒體現(xiàn)出更多的服務(wù)功能。在公眾參與政治活動的過程中政府不再是之前的宣講者，而是扮演著參與者與引領(lǐng)者的角色，提倡廣大民眾積極參與政治討論，充分發(fā)表自己的見解，才能更好地了解廣大群眾的需求，為大眾的參與提供更加簡潔、便利的途徑，為促進民族團結(jié)、國家發(fā)展、經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮極其重要的作用。

結(jié)語：數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)不能很好地滿足大眾的精神需求，為了不被時代所淘汰，電視媒體轉(zhuǎn)型是歷史發(fā)展的必然。在先進信息化技術(shù)的推進下，只有將傳統(tǒng)的電視傳媒與數(shù)字化信息技術(shù)完美地結(jié)合，使傳統(tǒng)的單向傳輸數(shù)據(jù)變?yōu)闈M足用戶的個性化、自主選擇性，這樣才能使電視傳媒適應(yīng)當代社會，并得到進一步發(fā)展。

參考文獻：

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