數(shù)字時(shí)代圖書館閱讀推廣模式探析

金鎮(zhèn)剛

內(nèi)容摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)和移動終端設(shè)備不斷普及，標(biāo)志著數(shù)字時(shí)代的到來，給人們生活帶來了很多便利，其中，對人們的閱讀習(xí)慣和方式也帶來了不小的影響，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，高校圖書館的閱讀推廣模式也需要創(chuàng)新，進(jìn)而提高圖書館的利用率，更好地為學(xué)生閱讀提供便利，本文將通過對數(shù)字時(shí)代下圖書館閱讀推廣模式進(jìn)行簡單的分析和介紹。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代 圖書館 閱讀推廣模式

對圖書館閱讀推廣模式的分析，首先要根據(jù)閱讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀對象的不同進(jìn)行具體的分析，當(dāng)前，移動終端設(shè)備的全覆蓋和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，讓人們在閱讀方式、結(jié)構(gòu)和對象上都發(fā)生了很大的變化，過去傳統(tǒng)的圖書館閱讀推廣模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前的閱讀模式，圖書館的利用效率也在下降，如何改變這種居于劣勢的局面，需要對當(dāng)前的圖書館閱讀推廣模式進(jìn)行創(chuàng)新，本文將對其進(jìn)行細(xì)致的闡述和分析。

一、數(shù)字時(shí)代下圖書館閱讀的變化

由于網(wǎng)絡(luò)的普及，圖書館的閱讀對象不再單一局限在一個(gè)地域的服務(wù)對象，而是要面對網(wǎng)絡(luò)世界的更多的讀者，同時(shí)，在閱讀結(jié)構(gòu)上也發(fā)生了一些變化，從過去以文本閱讀和完全閱讀為主的閱讀結(jié)構(gòu)，到當(dāng)前對自媒體和碎片式閱讀為主的閱讀結(jié)構(gòu)，而在閱讀的規(guī)模上來看，從過去的個(gè)人閱讀，到當(dāng)今的全民閱讀，人們不僅可以進(jìn)行大量的閱讀，同時(shí)還可以將好的文章內(nèi)容分享給身邊的人，還可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流和互動。當(dāng)前的閱讀方式上也發(fā)生了一些變化，過去人們主要集中在圖書館進(jìn)行閱讀，而今手機(jī)等移動終端產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓人們可以更加方便的、不受地點(diǎn)控制的開展閱讀。

二、閱讀與圖書館的密切關(guān)系

在人類發(fā)展的過程中，閱讀是重要的社會知識傳遞和個(gè)人獲取知識的途徑，圖書館作為傳統(tǒng)的知識保存地和集散地，其對人類社會發(fā)展和知識的傳承具有不可取代的意義。從另一方面看，圖書館與閱讀是主體和客體的關(guān)系，圖書館是為了閱讀存在的客體，而閱讀也促進(jìn)了圖書館的發(fā)展，豐富了其內(nèi)涵。

數(shù)字時(shí)代，科技的進(jìn)步正在一步步改變?nèi)藗兊拈喿x方式和知識傳播的方式，從過去傳統(tǒng)的閱讀方式開始向移動閱讀、碎片式閱讀和社會化閱讀等方向延伸，閱讀習(xí)慣的變化也促使圖書館轉(zhuǎn)型來適應(yīng)時(shí)代的變化，圖書館既要保留人類寶貴的知識財(cái)富，同時(shí)還要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在數(shù)字時(shí)代成為新的閱讀方式的開拓者。當(dāng)前各類閱讀模式，充分展示了圖書館在數(shù)字時(shí)代強(qiáng)大的適應(yīng)能力，和數(shù)字時(shí)代下圖書館對人們閱讀的巨大影響力，不僅沒有被淘汰，相反圖書館正用自己的方式引領(lǐng)著人們的閱讀變得更加豐富多彩。

三、當(dāng)前的閱讀推廣模式分類

閱讀推廣其實(shí)也是一種傳播活動， 因此，可以從傳播學(xué)的角度去分析閱讀推廣活動，那么就是對閱讀者和閱讀對象以及推廣媒介等要素的分析，通過它們之間的不同組合和相互之間的作用，進(jìn)而達(dá)到閱讀的目的，下面簡單介紹幾種閱讀推廣模式。

（一）社會化媒體推廣模式。社會化媒體主要指的是社會性的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，常見的如微博、博客、維基百科、內(nèi)容社區(qū)（天涯、知乎、豆瓣）等，社會化媒體的發(fā)展為圖書館的閱讀推廣提供了平臺，這種推廣模式有很多經(jīng)典的案例，如首都圖書館的“分享閱讀”活動中的“圖書交換大集”利用微博這個(gè)平臺，開展讀者交流和互動，不僅讓圖書館收獲了眾多粉絲，也收獲了更多的點(diǎn)擊率和閱讀率。與此同時(shí)，首都圖書館還利用豆瓣、同城等社交網(wǎng)絡(luò)平臺開展同步推廣，這種新穎的方式不僅讓圖書館的影響力擴(kuò)大了，同時(shí)也改變了人們對傳統(tǒng)圖書館的印象，吸引更多的年輕人關(guān)注閱讀，走入圖書館。首都圖書館與微博的成功合作，也讓各地的圖書館看到了新的推廣模式，各大圖書館紛紛開設(shè)了自己的微博，同時(shí)，圖書館工作人員也開通了微博，經(jīng)常與粉絲互動，形成了良性的互動。除了微博的注冊和利用，圖書館還開拓了更多的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳領(lǐng)地，如維基、豆瓣、博客等，受到了廣大年輕讀者的歡迎，在這些平臺中，圖書館不僅可以和讀者開展互動，同時(shí)，讀者和讀者之間也可以進(jìn)行交流和互動，人們可以利用社交平臺的功能，進(jìn)行讀書體會的交流，同時(shí)也可以相互推薦一些好的閱讀書目，甚至可以對圖書館的相關(guān)功能做出評價(jià)，這為圖書館閱讀推廣的良性運(yùn)轉(zhuǎn)提供非常多的幫助。

（二）電子閱讀借閱模式。網(wǎng)絡(luò)的普及和電子產(chǎn)品的功能性強(qiáng)大為電子閱讀器借閱模式的推廣提供了可能，電子閱讀正以強(qiáng)勁的態(tài)勢引領(lǐng)著人們的閱讀潮流，同時(shí)也成為圖書館開展閱讀推廣的重點(diǎn)對象。以上海圖書館為例，上海圖書館是全國首家推出電子閱讀器外借服務(wù)的圖書館，它所提供的電子閱讀器有下載和儲存功能，且搜索功能強(qiáng)大，可以囊括上萬本圖書，這一服務(wù)的推出，讓電子圖書成為閱讀“新寵”，大大提高了圖書館文獻(xiàn)的利用率。目前，上海圖書館的電子閱讀器外借率幾乎可以達(dá)到100%，很多讀者不惜付逾期費(fèi)也不愿及時(shí)歸還，每一個(gè)電子閱讀器后面都有很多的讀者在排隊(duì)。這種閱讀推廣模式一定程度上讓讀者足不出戶就能夠?qū)崿F(xiàn)閱讀行為，既鼓勵了讀者多讀書、讀好書，同時(shí)也有利于培養(yǎng)市民的閱讀習(xí)慣。電子閱讀器外借服務(wù)讓讀者體驗(yàn)到了數(shù)字閱讀的優(yōu)勢，也滿足了不同讀者群體的閱讀需求，目前這種閱讀推廣模式已經(jīng)成為大多數(shù)圖書館借鑒的模式，但是在推廣的過程中也存在一些問題，如電子閱讀器采購問題可能會受到相關(guān)管理部門的條款限制，再有就是在外借服務(wù)開展過程中，閱讀器的損毀賠償問題、電子書平臺的使用操作問題以及數(shù)字版文獻(xiàn)資料的版權(quán)問題。隨著電子閱讀借閱模式的推廣，這些問題正在不斷得到解決，其借閱模式也在不斷完善，這種推廣模式也正在圖書館閱讀推廣服務(wù)中發(fā)揮著積極的作用。

（三）移動圖書館推廣模式。這種模式的出現(xiàn)有賴于電子移動終端設(shè)備的興起和普及，主要是指通過智能手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦等移動終端設(shè)備來訪問圖書館資源，圖書館提供閱讀和其他業(yè)務(wù)查詢等服務(wù)的方式。與電子閱讀器借閱模式的區(qū)別就在于，電子閱讀器借閱模式的主角是電子閱讀器本身，而移動圖書館推廣模式中主要強(qiáng)調(diào)是內(nèi)容的傳輸，移動設(shè)備只是一種推廣工具。移動圖書館的優(yōu)勢在于可以整合不同平臺的資源，打破各個(gè)平臺之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，讓閱讀不再受時(shí)間和空間的限制?？梢哉f，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的普及，移動圖書館推廣模式將成為數(shù)字時(shí)代圖書館閱讀推廣的主要模式和重要陣地。通過移動圖書館，人們可以非常方便地查閱數(shù)字圖書館中數(shù)以萬計(jì)的圖書、期刊、論文等的全文。移動圖書館的出現(xiàn)在讀者群體中也收獲了不少的好評，很多讀者表示可以通過手機(jī)閱讀電子書，既省去了借閱的程序，同時(shí)還可以充分利用碎片化的時(shí)間，進(jìn)一步提高了圖書館的閱讀率，與此同時(shí)，很多讀者在使用中也提出了一些建議，如希望在閱讀后能夠有一個(gè)評價(jià)和交流的平臺，方便讀者交流和互動。在移動圖書館的推廣模式中也有較為突出的實(shí)踐者，以西安交通大學(xué)的移動圖書館為例，它以移動服務(wù)平臺為推廣媒介，閱讀者為西安交大的廣大師生，在師生中推廣數(shù)字閱讀。作為一個(gè)越來越流行的新型閱讀模式，移動圖書館服務(wù)已經(jīng)在國內(nèi)很多圖書館中得到了推廣和使用。如清華大學(xué)的移動圖書館測試和國家圖書館的“掌上國圖”等。值得一提的是，當(dāng)前的移動圖書館服務(wù)與過去同名的服務(wù)，無論在功能上、用戶體驗(yàn)、穩(wěn)定性還是設(shè)備支持上都不能相提并論。過去的移動圖書館礙于技術(shù)的落后，主要是通過短信平臺為讀者提供一些借書、還書相關(guān)的提醒服務(wù)以及一些信息推廣服務(wù)，再或者就是提供一些簡單的網(wǎng)頁訪問，雖然在過去的條件下，為讀者帶來了一些便利，但是和當(dāng)今的移動圖書館服務(wù)相比還是相形見絀的。當(dāng)前的移動圖書館的服務(wù)功能顯然要強(qiáng)大的多，數(shù)字化資源變得越來越豐富，網(wǎng)絡(luò)平臺之間大多都是互相建立合作的。因此，現(xiàn)在人們只要拿著手機(jī)就可以輕松地檢索和查閱圖書館內(nèi)的各種數(shù)字化資源，其中囊括外文圖書和文獻(xiàn)的全文閱讀，甚至可以實(shí)現(xiàn)跨庫閱覽。但是由于，移動圖書館模式推出時(shí)間較短，在用戶體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺的綜合應(yīng)用、融合方面還有很多上升空間。

四、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字時(shí)代的閱讀與過去傳統(tǒng)的閱讀無論在方式、途徑還是規(guī)模、特征上都有了很大的變化，因此，閱讀推廣模式也要隨著時(shí)代需求做出相應(yīng)的改變。諸多的不同之中，最大的不同就是內(nèi)容和閱讀載體發(fā)生了分離，圖書不再是承載知識內(nèi)容的唯一載體，這種導(dǎo)致各種閱讀媒介之間存在競爭關(guān)系，相同內(nèi)容可以經(jīng)過多種方式和途徑進(jìn)行傳播，因此，圖書館就要在這些載體和媒介中進(jìn)行篩選和資源整合，之后呈現(xiàn)給閱讀者。隨著數(shù)字閱讀技術(shù)的不斷發(fā)展和各類閱讀媒介的推廣，相信會有更多更好的閱讀推廣模式出現(xiàn)，圖書館能否像過去在傳統(tǒng)閱讀模式中的作用一樣，繼續(xù)扮演好知識的傳輸者，很大程度上要靠圖書館的閱讀推廣工作是否到位且迎合時(shí)代需求，這就需要圖書館要時(shí)刻牢記自己的非凡使命，不斷開拓創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)踐中不斷改進(jìn)和完善自身的服務(wù)水平，為讀者的閱讀提供更加優(yōu)質(zhì)的資源和服務(wù)。

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（作者單位：延邊職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint