跨境電子商務的影響因素及其貿(mào)易效應探究

摘要：在“一帶一路”背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷提高，貿(mào)易的多樣性和便捷性迅速帶動了我國跨境電子商務的蓬勃發(fā)展。因其本身具有低成本、超便捷、高收益徹底顛覆了傳統(tǒng)的國際貿(mào)易形式，為進一步推動我國國際貿(mào)易增長發(fā)揮了至關重要的作用。本文將在這一背景下，通過著眼于當前我國跨境電子商務的發(fā)展情況，著重闡述了跨境電子商務的影響因素，并對貿(mào)易效應進行分析，希望能夠為跨境從業(yè)人員提供必要參考和幫助。

關鍵詞：跨境電子商務；影響因素；貿(mào)易效應

受改革開放以及“一帶一路”等政策的影響，我國同其他各國的貿(mào)易往來越發(fā)頻繁，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的強勢介入下，使得跨境電子商務正式迎來了前所未有的發(fā)展“春天”。因此研究跨境電子商務具有強烈的現(xiàn)實意義，而通過探究跨境電子商務的影響因素以及貿(mào)易效益，可以有效明確對跨境電子商務可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生阻礙作用的根源，從而為日后跨境電子商務的發(fā)展指明方向。

一、我國跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）交易規(guī)模不斷擴大。現(xiàn)階段，隨著市場需求的增加，跨境電商迎來了新的“春天”，為該行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。在積極利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術下，跨境電子商務幾乎可以不受到距離的影響，由此有效減少大量因距離產(chǎn)生的成本，使得相比于傳統(tǒng)貿(mào)易商品，跨境電商產(chǎn)品更加具有價格優(yōu)勢。受此影響，國內(nèi)電商巨頭紛紛憑借自身資源，在跨境電商方面獲取更大價值。根據(jù)相關調(diào)查研究顯示，2017年我國跨境電商方面的交易量達到3.6萬億元，同比增長幅度為30.7%。其中，出口交易2.75萬億元，進口交易8624億元，并且在交易規(guī)模方面仍然在逐年擴大。（2）跨境消費需求不斷增長。隨著人們物質生活水平的提升，消費理念也隨之發(fā)生較大改變，使國內(nèi)的消費者跨境消費需求不斷增長，GDP不斷增加，相關數(shù)據(jù)顯示，2016年的人均國民收入為8260美元，具體如圖1所示，該數(shù)額在國際上已經(jīng)處于中高等水平，加之出境旅游人數(shù)逐年增長，國民對進口商品的了解程度提升，開始對產(chǎn)品的安全度、品質等方面提出更高的要求，促使我國產(chǎn)品的更新?lián)Q代。對于消費者而言，相對價格較低的產(chǎn)品對其而言所具有的吸引力更大，比較容易激發(fā)消費者的購買欲，增加商品購買量，最終達到擴大國際貿(mào)易規(guī)模的效果。同時在消費范圍上也不再局限于本國產(chǎn)品，對進口優(yōu)質產(chǎn)品的購買欲望增加，在消費理念上變得更加理性，不再單純的購買產(chǎn)品，而是轉變?yōu)椤跋硎芊铡?，消費的目的也不再是僅僅滿足日常生活需求，而是注重生活品質的改變。（3）B2C模式應用頻率提升。在2016年，B2C模式在應用頻率上超過了C2C模式，成為最受歡迎的跨境電商模式，到了2017年，跨境電商中應用B2C模式的頻率超過64.4%，該模式不但能夠充分符合國家政策的監(jiān)管要求，而且還能夠有效彌補C2C模式中的不足，使消費者的各項需求得到最大限度的滿足，很對規(guī)模較小的C2C平臺已經(jīng)被納入到B2C平臺當中，使B2C平臺成為目前發(fā)展最為迅速的跨境電商模式。（4）物流模式更加完善?，F(xiàn)階段，在跨境電商領域中主要采用三種物流模式，分別為海外直郵、國內(nèi)保稅進口與海外拼郵。其中，前兩者最顯著的區(qū)別是報稅具有優(yōu)先入境權利，當產(chǎn)品被運送到保稅倉中下單后，才能夠清關，而第三種是在入境之前便進行清關。在實際應用過程中，保稅模式的優(yōu)勢眾多，如周期較短、清關效率較高等，受到廣泛的認可與歡迎。但是，自從“四八新政”以后，保稅模式的應用受到限制，海外直郵成為跨境電商的“新寵。各大跨境電商企業(yè)紛紛根據(jù)自身所需建立海外倉，主要集中在香港、美國、澳大利亞、日韓等地。

二、跨境電子商務的影響因素分析

（1）政策因素。①國際貿(mào)易規(guī)則?？缇畴娮由虅赵诎l(fā)展過程中，往往會直接受到政策因素的影響。其中國家之間為了約束和規(guī)范跨境電子商務貿(mào)易活動而簽訂的協(xié)議、共同遵循的國際貿(mào)易規(guī)則等對其發(fā)展影響相對較大。以APEC文件的《跨境電子商務條款》為例，該條款的簽訂旨在為亞太各國發(fā)展跨境電子商務創(chuàng)造便利條件[2]。其通過要求對電子口岸海關檢查等程序進行簡化，主張APEC各成員經(jīng)濟體通過積極利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等各種現(xiàn)代信息技術將其口岸之間相互聯(lián)系，從而有效加快海關信息的共享與傳輸效率，在線完成電子口岸的海關報關。在我國的積極倡導下，各APEC成員經(jīng)濟體的邊檢、海關等部門通力合作，展開聯(lián)合執(zhí)法，大大加快了通關速度，為各成員國發(fā)展跨境電子商務提供了重要保障。②國內(nèi)政策環(huán)境。除了受到外部國際貿(mào)易規(guī)則的影響和制約外，國內(nèi)政策環(huán)境同樣也會在很大程度上對跨境電子商務產(chǎn)生直接且深遠的影響作用。例如我國通過積極在自貿(mào)試驗區(qū)當中構建并運用“跨境通”電子商務服務平臺，所有產(chǎn)品明碼標價，其物流費用、進口關稅等也一并標注清晰，并依托條形碼、二維碼技術，使得消費者以及工作人員通過掃碼便可以立即獲取產(chǎn)品的各項價格費用信息。此外，電商、消費者均需要通過掃描身份證以及相關證明等方式進行實名制認證，從而有效保障跨境電子商務貿(mào)易的公平公正、公開透明，從根本上抑制假貨的出現(xiàn)，并且后續(xù)商品追訴奠定堅實良好的基礎。（2）宏觀因素。①經(jīng)濟發(fā)展速度與規(guī)模。經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模和速度對跨境電子商務的發(fā)展也會起到一定的影響作用。通常人們習慣用國內(nèi)或國民生產(chǎn)總值對經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模進行準確評估，從而真實地反映出一個國家或地區(qū)創(chuàng)造財富的真實水平。通過結合近些年我國國民生產(chǎn)總值持續(xù)增長的發(fā)展情況，可以了解到我國國民的人均收入水平正在穩(wěn)步提高當中，因而居民消費水平也得到了相應提高。國民在不斷追求生活質量的過程中，也開始逐漸加大了對國外中高檔產(chǎn)品的關注力度，由此推動了“海淘”、“代購”等各種類型的跨境電子商務的新型與發(fā)展，使得消費者的之處逐漸轉化成跨境電子商務規(guī)模[3]。②產(chǎn)業(yè)結構及便利程度?，F(xiàn)階段國內(nèi)外有大量的研究人員認為產(chǎn)業(yè)結構同經(jīng)濟增長關系緊密，產(chǎn)業(yè)結構的不斷升級變化會在很大程度上推動經(jīng)濟增長。而反過來經(jīng)濟增長也會對產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調(diào)整起到相應的推動作用。在我國經(jīng)濟體制改革的逐漸深化下，產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了明顯變化，第三產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比越來越高，到2017年第三產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值達到了313951億元，同比增長7.8個百分點。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得跨境電子商務的市場規(guī)模越來越大，發(fā)展速度也越來越快。國人除了在海外大量展開高檔奢侈品的消費之外，購買海外日用品如電飯煲、吸塵器等也成為了一大潮流。消費者在購買商品時除了看重價格之外，更加看重產(chǎn)品的性能與品牌以及質量水平。眼下我國制造業(yè)中大量的中低檔產(chǎn)品顯然無法有效滿足不斷增長的消費者需求，受此影響，跨境電子商務得到了迅速發(fā)展。除此之外，貿(mào)易的便捷程度同樣也是影響跨境電子商務發(fā)展的一大重要因素。如果一國對進出口貨物的限制相對較低，且辦理清關手續(xù)簡化程度高、速度快，邊境管理公開透明，則其市場準入程度也會得到相應提升，貨物能夠被安全、完整地送至目的地。一方面不僅有助于跨境電子商務的持續(xù)發(fā)展，另一方面也會使得該國在跨境電子商務貿(mào)易中獲得良好的口碑，使其能夠深入?yún)⑴c到國際分工當中。③相關基礎設施的建設?？缇畴娮由虅盏陌l(fā)展離不開相應的配套基礎設施建設，一旦缺少網(wǎng)絡、物流或是電子支付等相關基礎設施的支持，勢必會影響跨境電子商務的健康、正常發(fā)展。而我國通過先后建立各大航空港、自貿(mào)區(qū)并加強交通等基礎設施建設力度，積極運用現(xiàn)代信息技術開展網(wǎng)上清關報關等自主服務，使得貿(mào)易的便利化水平逐步提高，也發(fā)展跨境電子商務營造了良好環(huán)境。如我國近些年持續(xù)加大網(wǎng)絡建設力度，大幅提升了網(wǎng)絡覆蓋率，根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，眼下我國使用互聯(lián)網(wǎng)進行購物、社交等活動的居民認識已經(jīng)超過9億人次，并且在全國各大城市地區(qū)的大型公共場所，如醫(yī)院、廣場、大型商超等也基本已經(jīng)實現(xiàn)無線網(wǎng)絡的全覆蓋，使得人們可以隨時利用手機等移動電子設備或是計算機進行在線購物、線上交易。隨著我國網(wǎng)絡覆蓋率的進一步擴大，我國跨境電子商務交易額也保持著年均30%以上的增長率。（3）微觀因素。①新增消費者數(shù)量。不斷增長的消費者消費需求以及消費者數(shù)量，也直接推動著跨境電子商務的進一步發(fā)展。當大量消費者參與到跨境電子商務當中時，也在無形中使得跨境電商發(fā)展規(guī)模得到了相應增大。一方面，我國消費者的收入水平逐漸提高，使得商品價格不再成為決定消費者消費決策的唯一影響因素，居民人均消費能力明顯提升。另一方面，消費者通過利用互聯(lián)網(wǎng)等方式能夠從充分了解各種線下產(chǎn)品與服務，而線上產(chǎn)品種類也逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，可供消費者選擇的范圍也逐漸擴大，其均在很大程度上推動著跨境電子商務的持續(xù)發(fā)展。②本土市場的規(guī)模。雖然受到消費者消費需求多樣化、個性化的影響，使得小眾產(chǎn)品在消費者之間的熱度以及受歡迎度得到迅速提高，但由于其在生產(chǎn)經(jīng)營過程中難以形成巨大的規(guī)模效應，因而生產(chǎn)商為了實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化，通常只會在發(fā)達的城市地區(qū)當中供應此類小眾產(chǎn)品。身處偏遠地區(qū)或是經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低的地區(qū)當中的消費者，則需要通過跨境消費的方式才能滿足自身的消費需求。不僅如此，當線下銷售渠道受阻時，跨境電子商務的出現(xiàn)可以使得銷售渠道得到進一步拓廣，幫助打開當?shù)劁N路。由此可見，本土市場規(guī)模以及線下零售渠道的暢通與否均會對跨境電子商務的發(fā)展產(chǎn)生相應的影響作用。

三、跨境電子商務的貿(mào)易效應分析

（1）對各參與者的影響。①影響出口商。以往在國家貿(mào)易當中，因受到長距離的限制使得跨境貿(mào)易往往面臨高昂的運輸成本或是進口關稅，而由于國家之間的技術標準、管理制度等也不盡相同，因此也極有可能產(chǎn)生相應的額外費用甚至是進出口貿(mào)易風險。因此為了有效控制貿(mào)易成本，企業(yè)不得不轉戰(zhàn)國內(nèi)貿(mào)易，放棄國際貿(mào)易市場。而由于跨境電子商務在企業(yè)規(guī)模、資金流轉等方面的限制較低，企業(yè)在保障自身產(chǎn)品質量以及信譽的基礎上，通過借助互聯(lián)網(wǎng)、電子支付等相關技術便可以順利完成產(chǎn)品進出口貿(mào)易，。因而跨境電子商務的出現(xiàn)，使得越來越多的中小企業(yè)出口商能夠真正參與到國際貿(mào)易當中[4]。②影響消費者。在跨境電子商務當中，世界各地生產(chǎn)制造的產(chǎn)品均可以在電商平臺上進行售賣，其產(chǎn)品種類的豐富程度明顯比線下實體商店要高。并且在不同的跨境電商平臺中，即便面對同一類產(chǎn)品，各供應商制定的價格之間也存在明顯差異，因而消費者通過采用線上購物，依托跨境電子商務模式不僅可以任意挑選信賴、喜愛的賣家或供應商，同時也為其逐家進行價格比較提供了便利。此外，消費者還可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)或電商平臺中的在線聊天功能，將自身對于產(chǎn)品的個性化、特殊需求等直接告知給商家，從而獲得私人訂制的專屬品。③影響零售商。目前在跨境電子商務中的交易模式主要包括B2B、B2C、C2C等，各交易模式當中，本國制造商生產(chǎn)制造的產(chǎn)品最終流通至國外消費者手中，所需要經(jīng)歷的中間環(huán)節(jié)也存在一定差異，但整體來看，跨境電子商務中需要經(jīng)歷的中間環(huán)節(jié)明顯少于傳統(tǒng)對外貿(mào)易模式。以B2B模式為例，本國制造商可以在跳過本國與外國出口商和進口商的前提下，直接利用跨境電子商務平臺向外國批發(fā)商或是消費者發(fā)貨，買方則同樣利用電子商務平臺以及電子支付等方式完成線上交易，由此可以有效加快商品流通速度，并幫助零售商節(jié)省消耗成本。（2）影響國際貿(mào)易規(guī)模。在積極利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術下，跨境電子商務幾乎可以不受到距離的影響，由此有效減少大量因距離產(chǎn)生的成本，使得相比于傳統(tǒng)貿(mào)易商品，跨境電商產(chǎn)品更加具有價格優(yōu)勢。對于消費者而言，相對價格較低的產(chǎn)品對其而言所具有的吸引力更大，比較容易激發(fā)消費者的購買欲，增加商品購買量，最終達到擴大國際貿(mào)易規(guī)模的效果。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2015年到2017年間，世界經(jīng)濟平均年增速大約在4%左右，其中跨境電子商務拉動了10%以上的增長，有專家估計，截至2020年我國零售跨境電商市場規(guī)模將會達到2450億美元。（3）影響國家貿(mào)易結構。目前跨境電子商務發(fā)展成熟度相對較高的市場普遍位于經(jīng)濟一體化區(qū)域，例如自貿(mào)區(qū)或是關稅同盟等。經(jīng)濟一體化程度越高，其關稅壁壘越低，從而有助于大大增加進出口量，催生全新的貿(mào)易。在經(jīng)濟一體化區(qū)域中不斷發(fā)展的跨境電子商務推動著上游制造企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，由此產(chǎn)生了巨大的規(guī)模經(jīng)濟，同時其也對包括物流、電子支付等在內(nèi)的一系列下游行業(yè)發(fā)展提供了相應的支持。如眼下支付寶、蘋果支付等第三方支付軟件在全球范圍內(nèi)得到廣泛運用，并且在跨境電子商務的持續(xù)發(fā)展下，圓通、中通等快遞企業(yè)發(fā)展規(guī)模越來越大并先后在走上了上市之路，進一步打開了企業(yè)的國際物流配送市場。

四、結束語

通過本文的分析研究可知當前我國跨境電子商務獲得了巨大發(fā)展，其對國家貿(mào)易結構、國際貿(mào)易規(guī)模以及消費者、零售商等各參與方均產(chǎn)生了相應的影響作用。而考慮到跨境電子商務在發(fā)展過程中，還會直接或間接地受到政策、社會經(jīng)濟發(fā)展程度、相關基礎設施建設情況等多重因素的影響，因此我國還需要立足自身實際情況，進一步改善產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟結構，通過制定更多優(yōu)惠政策等方式從而有效推動跨境電子商務實現(xiàn)長足發(fā)展。

（作者單位：湖南外貿(mào)職業(yè)學院）

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