櫥窗設(shè)計的展示技巧

摘要：櫥窗是潛在客戶對商店的第一印象，也是吸引潛在顧客的首要條件。所以，有很多不同方式可以吸引你的潛在客戶或顧客的興趣，而你需要將重點放到產(chǎn)品布置、表達方式、裝置藝術(shù)設(shè)置、燈光設(shè)計和色彩設(shè)計等細節(jié)處理上面。并且還不能忽略整體效果的把控，讓你的櫥窗成為會講故事的模特。

關(guān)鍵詞：裝置；陳列；表現(xiàn)；審美；藝術(shù)

好的櫥窗設(shè)計會讓形色匆匆的路人放慢腳步，佇立玻璃窗外面細細品味，力圖破解設(shè)計師的創(chuàng)造思維是如何抓住消費者的眼球?；蛞蚕袷窍硎芩囆g(shù)的饕餮大餐一樣，更像是在欣賞博物館里面陳列的藝術(shù)大師價值連城的藝術(shù)佳作一樣。進而幻覺出商品也是美好的，藝術(shù)的，獨一無二且可以購買或是收藏的。這就是藝術(shù)與商品的完美結(jié)合。藝術(shù)帶領(lǐng)商品搶占市場，獲得獨一無二的商機并帶來可觀的利潤。櫥窗設(shè)計更有自信的面對下一季櫥窗的創(chuàng)作和設(shè)計。櫥窗也是各藝術(shù)與商品向同行或者消費者傳遞品質(zhì)和價值的展示窗口。所以在櫥窗設(shè)計布置需要在以下幾個方面中尋求突破。

一、裝置藝術(shù)的表達

早在一戰(zhàn)之前，巴黎老佛爺就曾出2.5萬法郎尋找可以將飛機降落在百貨公司屋頂上的飛行員來吸引人群，這樣的歷史檔案當然不會讓人們相信它有可能在之后落入黯淡俗流。在今天的中國，不管是東部還是西部，高端賣場儼然明白了裝置藝術(shù)帶來的吸引力度和藝術(shù)嗅覺。所以不管是在成都的仁恒置地奢侈品賣場，還是在大眾消費群體的百貨大樓，都能看到，或是以季節(jié)、以節(jié)日等為主體的大型裝置比比皆是。小到品牌專賣店，也會在櫥窗出現(xiàn)復(fù)古的、田園的、英倫的、巴黎奢華的等等主題的裝置擺件。喚醒消費者的視覺享受，并激發(fā)對于商品的喜愛而毫不猶豫選擇購買。

二、櫥窗模特的陳列技巧

有一千家櫥窗就有90%的都會有模特展示，模特展示可以的普通展示商品的，也可以是以組為單位，做不同層次，大小的展示。要想在競爭中成為佼佼者，拔得頭籌，櫥窗設(shè)計者在模特的陳列展示上必須得下硬工夫，努力尋找和其他同類品牌的差異化，差異化就得破守陳規(guī)，勇于創(chuàng)新，只有這樣才會讓人眼前一亮，耳目一新。所以在模特陳列中，可以制造不完美的缺陷，讓消費者覺得就是因為沒有使用該商品而顯得有這樣的缺陷。也可以采用科技化及夸張化的手段，模特不一定就得再櫥窗中擺弄造型，也可以空中俯瞰，也可以爬墻倒立。外面還可以給模特間設(shè)立情景，好像模特們在講解或者演繹一段美妙的故事一般。當然，在模特造型和色彩上，外面也可以做到大膽的差異化。目的就是能吸引更多的消費者。

三、櫥窗設(shè)計的造型手法

櫥窗的設(shè)計不是單一的展示設(shè)計，它是和多門?？茖Ｐ邢嗤ǖ模?，結(jié)合外面的視覺廣告系統(tǒng)，結(jié)合傳統(tǒng)文化，結(jié)合市場標新立異的銷售技巧，以及針對消費者做的心理調(diào)查等等元素，櫥窗設(shè)計在無論是在立意創(chuàng)作上，還是在主題選擇中，都應(yīng)該構(gòu)思巧妙，特立獨行。否則，陷入隨波逐流的大河中，沒有自己品牌的特色和差異性，隨時將可能被社會淘汰，以至于影響設(shè)計師自身的設(shè)計生涯。學(xué)無止境，對于設(shè)計師亦是如此，社會發(fā)展的步伐加快了，設(shè)計師對于美的鑒賞，對于新的材料的認識，對于新生事物的出現(xiàn)就更應(yīng)該加快熟悉并學(xué)會運用的步伐。櫥窗更換就跟產(chǎn)品換代一樣，每季的風(fēng)格各有不同，所表現(xiàn)的造型手段也完全不同。

（一）虛擬和虛幻

虛擬和虛幻的營造能讓欣賞者產(chǎn)生模糊的慨念。在現(xiàn)實和虛幻中剝離出來，有種恍如隔夢的感覺。虛擬空間和虛幻空間的造型，我們可以通過多種方法來實現(xiàn)，比如燈光，比如色彩，比如材料。這些都櫥窗是設(shè)計師靈感來源及創(chuàng)造元素。小空間的櫥窗變大空間的櫥窗，燈光暗淡的櫥窗變明亮奢華的櫥窗都是通過此種方式營造出來。

（二）夸張與幽默

合理的、夸張的櫥窗造型能提高商品的個性及賣點，給予消費者在選擇上的清晰的理由。并能帶給消費者對于此商品的無限期待。幽默的櫥窗造型表達藝術(shù)，能帶給消費者輕松愉悅的購物環(huán)境與心情。幽默的造型方式可以采用色彩的大膽對比，卡通動漫人物的變形以及廣告標示標語的設(shè)置，還有小擺件的選擇。這些方式都能營造風(fēng)趣幽默的場景。對于品牌得到提升額同時還能升華櫥窗設(shè)計師的藝術(shù)創(chuàng)作，并能為下季櫥窗的設(shè)計靈感帶來自信。

四、櫥窗設(shè)計中燈光的運用

櫥窗中燈光的運用特別重要，究竟是要展示商品，還是要訴說櫥窗情景故事，由燈光來進行判斷。有的櫥窗設(shè)計師的喜歡光影結(jié)合帶來的迷離，有的喜歡櫥窗氣氛的營造，還有的喜歡直白的商品表達。燈光在櫥窗中可以借助道具的力量，完成各種要求的實現(xiàn)。需要點光源就設(shè)置夠亮的射燈，需要泛光源就需要借助反射和漫反射的力量，大小。這一切都是可以人為控制并實現(xiàn)的。

特別需要注意在布置光源時，切記光源的直接裸露在外。這樣帶來的后果是會刺激消費者的眼睛，引起不適反應(yīng)。

櫥窗作為商店形象的組成部分，不僅是傳達商品信息的陳列空間，同時也是整個社會環(huán)境的一部分，能直接或間接反映出所在城市的經(jīng)濟發(fā)展與文化面貌。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計不僅能提高消費者對于本品牌商品的興趣，還能讓本商品在同類產(chǎn)品中提高品牌知名度和好感，從而櫥窗設(shè)計師也能加深自己的創(chuàng)作能力。

（作者單位：四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院）

參考文獻

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