鄉(xiāng)村旅游背景下區(qū)域土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)研究

摘要：隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的盛行，土特產(chǎn)也成為了鄉(xiāng)村旅游中的重要項(xiàng)目之一。在這種背景下，如何對(duì)土特產(chǎn)進(jìn)行包裝才能夠增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望非常重要。土特產(chǎn)也是地域文化的一種表現(xiàn)形式，所以在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，與地域文化特色相結(jié)合可謂是相得益彰。將地域文化中的某些符號(hào)運(yùn)用到土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，能夠更加凸顯出土特產(chǎn)的文化底蘊(yùn)，尤其是在鄉(xiāng)村旅游的背景下，更能夠表現(xiàn)出土特產(chǎn)具有的地方特色。

關(guān)鍵詞：地域文化；土特產(chǎn)；包裝設(shè)計(jì)

在鄉(xiāng)村旅游背景下，土特產(chǎn)成為旅游的招牌的項(xiàng)目，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該與地域文化進(jìn)行一定的銜接。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，所以包裝設(shè)計(jì)效果如何直接關(guān)系到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。土特產(chǎn)的賣點(diǎn)就是具有很強(qiáng)的地域性特征，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該從地域文化這一角度來(lái)構(gòu)想。土特產(chǎn)既是地域文化的表現(xiàn)形式，同時(shí)也是依靠地域文化的宣傳才能夠凸顯產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，融合濃烈的地域文化特征，可將土特產(chǎn)的信息充分的傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到濃濃的鄉(xiāng)土文化氣息，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的宣傳目的。

一、地域文化概述

地域文化是一個(gè)比較寬泛的概念，地理文化、歷史文化、社會(huì)文化、人文特色都是地域文化中的組成部分。地域文化首先要有一個(gè)局限性，就是要在一定的地域中形成的文化體系。尤其是在鄉(xiāng)村旅游比較盛行的時(shí)代背景下，地域文化的表現(xiàn)就更為重要。我國(guó)地大物博，在每片地域中都蘊(yùn)含著我國(guó)勞動(dòng)人民的智慧和悠久的歷史文化，而由于每片地域中的歷史傳承、民俗風(fēng)情、地貌特征以及自然特征都不相同，所以就產(chǎn)生了具有代表性的文化特征，這些具有代表性的文化特征能夠彰顯出這地域的文化，也就稱之為地域文化。土特產(chǎn)就是地域文化中的一種代表，這是在特定的地域中和文化背景中催生的產(chǎn)品，其中蘊(yùn)含著豐富的地域文化特征。所以從另一個(gè)角度說(shuō)，銷售土特產(chǎn)，也對(duì)地域文化的一種宣傳。

二、土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)分析

土特產(chǎn)的概念就是某一地域中所特有的產(chǎn)品，只有在這一片地域中才能夠孕育出的產(chǎn)品，通過(guò)這種產(chǎn)品不僅能夠引起人們對(duì)故鄉(xiāng)的回憶，同時(shí)也能夠彰顯出深厚的地域文化，這也是鄉(xiāng)村旅游中的重要項(xiàng)目。通過(guò)土特產(chǎn)，能夠增加鄉(xiāng)村旅游的宣傳點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，所以包裝對(duì)消費(fèi)者是否可以產(chǎn)生購(gòu)買欲望有直接的關(guān)聯(lián)。因?yàn)橥撂禺a(chǎn)在定位上具有強(qiáng)烈的地域性特征，所以在包裝上就應(yīng)該表現(xiàn)出具有地域特色的元素。那么勢(shì)必就需要融入地域文化的特征，既能夠在視覺(jué)上給人強(qiáng)烈的感受，又能夠以此來(lái)表達(dá)地域文化的特色。

三、鄉(xiāng)村旅游背景下地域文化應(yīng)用于土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)成為必然

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，使得我國(guó)在地域上的界限變得模糊，具有地域文化特征的土特產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)銷售的勢(shì)頭越來(lái)越猛。在鄉(xiāng)村旅游成為熱點(diǎn)的背景下，對(duì)土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)就需要與地域文化相結(jié)合。而產(chǎn)品的銷售需要通過(guò)一定的信息表達(dá)方式，才能夠讓消費(fèi)者獲取產(chǎn)品的詳細(xì)信息，包裝是產(chǎn)品宣傳的重要形式之一，尤其是在網(wǎng)絡(luò)銷售中，因?yàn)橄M(fèi)者無(wú)法直接獲取產(chǎn)品的具體信息，只能夠通過(guò)產(chǎn)品包裝以及文字介紹來(lái)了解產(chǎn)品，所以包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。對(duì)于土特產(chǎn)而言，因?yàn)槠涫堑赜蛭幕囊环N代表，賣點(diǎn)也是立足于地域文化特征，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該充分展現(xiàn)地域文化特征，以此來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

四、鄉(xiāng)村旅游背景下土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)對(duì)于地域文化元素的應(yīng)用

（1）主題。主題是土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的首先問(wèn)題，只有確定了設(shè)計(jì)的主題，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)才有了靈魂，才能夠有選擇性的確定其他構(gòu)成要素。這就需要根據(jù)土特產(chǎn)的類型以及宣傳賣點(diǎn)來(lái)確定，如果是食品類土特產(chǎn)，則可與該食品的來(lái)源進(jìn)行聯(lián)系來(lái)確定主題，如果是工藝品，則可與該產(chǎn)品的歷史意義來(lái)確定主題。在確定主題后，就可以根據(jù)主題選擇具有代表性的可彰顯地域特色的元素來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，為進(jìn)一步的設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)和核心。（2）色彩。色彩是包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，色彩的選擇會(huì)對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生重要的影響。而不同的地域文化中都有自己具有代表性的顏色，不同的顏色都代表不同的寓意。很多地域文化的代表色與生活環(huán)境以及服飾都有一定的關(guān)聯(lián)性，所以在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分考慮到地域中具有代表性的色彩。比如蒙古族喜歡白色和藍(lán)色，那么在他們的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中就主要以白色和藍(lán)色為主，給人一種大草原的遼闊的感覺(jué)。（3）材料。材料是土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，在選擇包裝材料時(shí)，要考慮到經(jīng)濟(jì)性、美觀性、環(huán)保性等要點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上表現(xiàn)出地域文化的特色。目前市場(chǎng)的產(chǎn)品的包裝大多以塑料、紙質(zhì)包裝為主，那么為了凸顯地域文化特色，很多土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)花費(fèi)了很多的心思。比如在茶葉的包裝材料中，木質(zhì)盒子、亞麻布、仿手工布、瓷罐等都是比較有代表性的材料。普洱是云南比較有代表性的茶葉，在包裝時(shí)采用仿手工布，并且配以地方特色的服飾顏色，很容易讓人聯(lián)想到云南少數(shù)民族的景象。（4）圖形和文字。 圖形和文字也是包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)的元素，圖形的設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)約也可復(fù)雜，具體可根據(jù)整體感覺(jué)而定。在有些土特產(chǎn)包裝中如果配以產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)的景象，可以更加形象的表現(xiàn)出土特產(chǎn)的制作過(guò)程。而在包裝中也可采用一些具有地域風(fēng)情的自然景色，讓人產(chǎn)生一種意境美，從而聯(lián)想到土特產(chǎn)的背景。包裝中的產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、經(jīng)銷商、配料等這些信息是必須以文字的形式表現(xiàn)出來(lái)的，在展現(xiàn)地域文化時(shí)，可以使用該地域中少數(shù)民族自己的語(yǔ)言進(jìn)行標(biāo)注，從而表示產(chǎn)品的生產(chǎn)地，加深產(chǎn)品的屬性。

五、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游催生了土特產(chǎn)，而土特產(chǎn)又帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，將地域文化中的元素融入土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，可以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在鄉(xiāng)村旅游背景下，土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該選擇有代表性的地域文化元素，讓消費(fèi)者能夠深深的感受到濃郁的地方特色，能夠體驗(yàn)到產(chǎn)品中積淀的文化底蘊(yùn)，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。（作者單位：江西科技師范大學(xué)、平頂山教育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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[2]胡曉芳.中原地域文化資源在土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的傳承與應(yīng)用[J].藝術(shù)研究，2016（3）：183-185.