色彩在城市旅游形象設(shè)計中的內(nèi)涵表達

摘要：本文將對城市旅游形象與色彩的關(guān)系進行分析，并提出色彩在城市旅游設(shè)計中運用的策略，希望可以為相關(guān)工作者的研究提供幫助。

關(guān)鍵詞：色彩；城市旅游形象；城市色彩

進入新時代后，城市旅游設(shè)計逐漸得到了人們的廣泛關(guān)注，特別是其中色彩的運用。因此，必須了解城市旅游形象與色彩的關(guān)系，并通過相關(guān)策略的實施，對色彩進行合理利用，提高城市旅游形象，從而促進城市旅游業(yè)更好的發(fā)展。

一、城市旅游形象與色彩

色彩是直觀展示城市形象的一種重要手段，在對城市色彩進行欣賞與解讀的過程中，人們可以了解到該城市的歷史文化、風(fēng)俗民情以及市民價值觀等[1]。同時，對城市旅游形象進行設(shè)計，也是促進城市旅游業(yè)發(fā)展的有效方式。在具體的城市旅游形象設(shè)計中，色彩的合理運用及其內(nèi)涵的有效表達，可以充分彌補早期城市建設(shè)中的不足之處，有利于城市旅游形象的提升。

二、城市旅游設(shè)計中色彩運用的策略

（一）合理選擇城市色彩

要想在城市旅游設(shè)計中更好地表達色彩內(nèi)涵，就必須合理選擇城市色彩，并通過不同的搭配呈現(xiàn)出城市的色彩之美。首先，設(shè)計人員應(yīng)該結(jié)合該城市的特點與文化底蘊，找出其主色調(diào)。例如，柏林的主色調(diào)就是紅色，而巴黎的基本色調(diào)就是米黃色。這些色彩的利用不僅可以將該城市的特點與魅力展示出來，還可以讓參觀者在直觀的感受下留下深刻印象。城市主色調(diào)的選擇涉及到多種因素，如人文、氣候、審美習(xí)慣、地理環(huán)境、歷史以及傳統(tǒng)習(xí)俗等，因此，在具體設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)該充分考慮上述因素。以昆明為例，其具有典型的溫帶氣候特點，全年氣候較為溫和，既沒有酷暑也沒有嚴(yán)寒，也因此得到了“春城”的美稱。通過仔細(xì)研究可以得出，淺黃色有兩方面的優(yōu)點。一方面，在光照較強或者是反射較強的天氣下，淺黃色有著較低的吸熱系數(shù)，可以充分發(fā)揮出隔熱作用。另一方面，在季節(jié)的更替中，淺黃色可以和周邊環(huán)境相映襯，并呈現(xiàn)出不同層次的景觀色彩效果。由此看來，昆明城市的基礎(chǔ)色調(diào)可以選擇淺黃色。這樣，不僅可以將舒適感帶給觀賞者，也可以凸顯昆明的地域與氣候特點，有利于對向上、活力以及充滿生機的城市旅游形象進行塑造。其次，設(shè)計人員還應(yīng)該合理運用自然色。城市旅游設(shè)計中的色彩必須來源于自然，否則就會給觀賞者帶來不舒適的感受。地域性是色彩本身具有的一個特點，不同的區(qū)域與不同的自然色，因此，在實際城市旅游色彩設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)該根據(jù)城市的地域特點，和諧運用自然色，從而有效提高觀賞者的視覺享受效果。同時，設(shè)計人員還應(yīng)該重視具有歷史意蘊的傳統(tǒng)色。在具體設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)該對該城市的飲食文化、建筑裝飾以及傳統(tǒng)服裝進行仔細(xì)研究，找出人們廣泛接受的傳統(tǒng)色彩，并將其合理運用到城市旅游設(shè)計中，充分展示城市文化內(nèi)涵，與此來吸引更多游客進行觀賞。最后，在城市旅游色彩設(shè)計中，設(shè)計人員還應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，積極收集并運用現(xiàn)今流行色彩。為了有效提高城市旅游設(shè)計的質(zhì)量與效果，設(shè)計人員還應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)、繪畫以及音樂等時尚元素中，對流行信息進行提取，并充分發(fā)揮流行色彩的裝飾、點綴作用，提高旅游城市的生機與活力。

（二）做好城市色彩形象宣傳工作

為了更好地運用色彩，相關(guān)部門還要做好城市色彩形象宣傳工作，這樣不僅可以吸引更多旅游者的目光，促進旅游業(yè)的發(fā)展，還可以充分調(diào)動市民的積極性，使其主動參與到城市色彩建設(shè)與維護中。一方面，相關(guān)部門應(yīng)該利用微信、微博等新媒體，對城市色彩形象進行宣傳，擴大傳播的范圍，讓旅游者可以通過色彩鮮明的宣傳片等，了解到旅游城市的特點，并促使其產(chǎn)生旅游的欲望。另一方面，相關(guān)部門還應(yīng)該通過一定的宣傳與講座，讓市民樹立起正確的色彩文化認(rèn)識，并激發(fā)其創(chuàng)造性與積極性，使其主動為城市色彩建設(shè)建言獻策，豐富色彩運用的形式，提高市民對城市歷史文化的歸屬感與認(rèn)同感。

（三）提高設(shè)計人員綜合素質(zhì)

作為主要的實施者，設(shè)計人員的綜合素質(zhì)直接影響著色彩在城市旅游設(shè)計中運用的有效性。因此，必須提高設(shè)計人員的綜合素質(zhì)，特別是其色彩文化素養(yǎng)，從而有效提高城市旅游形象。首先，相關(guān)部門要定期對設(shè)計人員進行培訓(xùn)，讓其通過專業(yè)培訓(xùn)掌握先進的設(shè)計理念與設(shè)計方法。同時，還要讓其對色彩文化有著正確認(rèn)識，以此來提高城市旅游色彩設(shè)計的質(zhì)量與效率。相關(guān)部門還要培養(yǎng)設(shè)計人員的責(zé)任意識與職業(yè)素養(yǎng)，促進其綜合素質(zhì)的提升，使設(shè)計人員主動對城市色彩進行創(chuàng)新性設(shè)計。另外，還應(yīng)該建立起相應(yīng)的責(zé)任制度，將責(zé)任落實到每一個設(shè)計人員身上，并規(guī)范城市旅游色彩設(shè)計工作的流程，從而為設(shè)計的質(zhì)量提供有力保障。其次，相關(guān)部門還要積極舉辦交流會與座談會等活動，加強設(shè)計人員之間的溝通，讓其通過交流，開拓自身思維，促進想象力的提升，并在此基礎(chǔ)上，對城市旅游色彩進行合理設(shè)計。最后，還要建立起一定的獎懲制度，將設(shè)計人員的利益與工作水平掛鉤，并通過一定的獎勵措施，充分調(diào)動起設(shè)計人員的工作積極性，使其主動投入到城市色彩建設(shè)工作中。同時，還要通過適當(dāng)?shù)膽土P，讓設(shè)計人員認(rèn)識到自身工作的重要性，并在實際設(shè)計中改正不良工作態(tài)度，合理運用各種色彩，從而有效提升城市的旅游形象[2]。

三、結(jié)論

通過上述分析可知，色彩在城市旅游設(shè)計中占有重要地位。因此，必須通過合理選擇城市色彩、做好城市色彩形象宣傳工作以及提高設(shè)計人員綜合素質(zhì)等方法，合理運用色彩，并充分表達其在城市旅游設(shè)計中的內(nèi)涵，從而為城市旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（作者單位：蘭州城市學(xué)院）

作者簡介：閆莉，1973年生，女，碩士研究生，副教授。

項目名稱：甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)旅游城市視覺識別形象設(shè)計研究。

項目分類：甘肅省高等學(xué)?？蒲许椖俊?/p>

項目編號：2015B—092。

參考文獻

[1]韓學(xué)紅.淺析城市旅游形象標(biāo)志設(shè)計中的視覺符號[J].藝術(shù)科技，2015（7）：176.

[2]高琦淞.淺談上海城市旅游視覺形象設(shè)計[J].美與時代（城市版），2015（2）：48.