大數(shù)據(jù)與媒介融合時(shí)代的 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究：議題、范式與路徑

【內(nèi)容摘要】大數(shù)據(jù)在傳媒管理中的應(yīng)用、受眾議題、傳媒創(chuàng)新等都是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的新議題，大數(shù)據(jù)應(yīng)用、受眾研究融合不同學(xué)科的知識(shí)體系，都將為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究開辟?gòu)V闊的道路。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；融媒時(shí)代；傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

在大數(shù)據(jù)和媒體融合發(fā)展的時(shí)代下，數(shù)據(jù)的應(yīng)用、數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用、融合性的內(nèi)容組織和構(gòu)建，使傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究具有了更加豐富和深刻的內(nèi)涵、跨學(xué)科意義得到了進(jìn)一步的提升。

一、大數(shù)據(jù)與融媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本路徑

一般來說，傳統(tǒng)的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究有三種比較典型的范式：理論型范式、應(yīng)用型范式和批評(píng)型范式。在這三種常用的范式中，理論型范式和應(yīng)用型范式一般被稱為以經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)為導(dǎo)向的建構(gòu)型范式，而批評(píng)型范式則被稱為以文化學(xué)者為導(dǎo)向的解構(gòu)型范式。在這三種范式之下，形成了幾種不同的研究路徑，包括行業(yè)研究的路徑，組織研究的路徑，對(duì)傳媒組織的生產(chǎn)方式、對(duì)社會(huì)影響力的研究的路徑等。

二、大數(shù)據(jù)與融媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究面臨的變化

以EBSCO數(shù)據(jù)庫(kù)為主，針對(duì)大數(shù)據(jù)和媒體融合的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)研究呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是應(yīng)用型范式主導(dǎo)。在選取的樣本當(dāng)中，絕大多數(shù)仍然是應(yīng)用型研究，即試圖運(yùn)用管理學(xué)、傳播學(xué)來回答問題仍是主導(dǎo)的一種方式。二是理論型范式創(chuàng)新。如美國(guó)哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院在研究傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時(shí)，試圖在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的集中化的研究當(dāng)中加入新的語義指標(biāo)，可以說是對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的一種傳媒學(xué)術(shù)創(chuàng)新。三是批判型范式式微。分析當(dāng)前的研究成果，大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒發(fā)展對(duì)于社會(huì)的影響所呈現(xiàn)的規(guī)范性研究的數(shù)量還明顯較少。

三、大數(shù)據(jù)與融媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究產(chǎn)生的新變化

一是從議題的角度來講，大數(shù)據(jù)儼然已經(jīng)成為傳媒管理者關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)議題。如2017年，International Journal on Media Management（《傳媒國(guó)際管理學(xué)刊》）推出了特別專題 “Big Data and Media Management”（“大數(shù)據(jù)和媒介管理”）。二是受眾議題成為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的核心。當(dāng)前，受眾成為傳媒研究的一個(gè)新的核心。在新媒體、大數(shù)據(jù)和融媒體時(shí)代，受眾的使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。我們經(jīng)常提到的一個(gè)新時(shí)代受眾的特征叫C特征，他們是連接的一代，是跨屏使用的一代，他們對(duì)媒介的使用方式是極為不同的。因此對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的學(xué)者來講，關(guān)注受眾對(duì)新媒體技術(shù)的接受、關(guān)注受眾使用習(xí)慣的改變、關(guān)注受眾的變化是核心。三是傳媒創(chuàng)新成為新的主導(dǎo)議題。除此之外，傳媒創(chuàng)新也成為融媒時(shí)代一個(gè)特別的主導(dǎo)議題。

四、大數(shù)據(jù)與融媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究面臨的挑戰(zhàn)

一是研究的精致性不斷增強(qiáng)，解決問題的時(shí)效性尚顯不足。我們可以看到傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究的精致性不斷增強(qiáng)，很多老師都已經(jīng)培養(yǎng)出了一代又一代的年輕人，有更多經(jīng)過非常規(guī)范的學(xué)術(shù)訓(xùn)練的傳媒經(jīng)濟(jì)和傳媒管理的研究者已經(jīng)站在這個(gè)舞臺(tái)中央了。但是隨著研究的精致性增強(qiáng)的同時(shí)，解決問題的時(shí)效性意識(shí)卻還顯不足。這是在對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的研究進(jìn)行分析的時(shí)候，產(chǎn)生的第一個(gè)反思。二是實(shí)證性的研究根基尚需加固。從國(guó)內(nèi)的研究來看，在大數(shù)據(jù)和融媒時(shí)代，雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)給我們提供了很多分析的手段，但是真正把大數(shù)據(jù)和實(shí)證研究的手段拿來做傳媒經(jīng)濟(jì)管理研究時(shí)的規(guī)范性，在國(guó)內(nèi)目前的相關(guān)研究當(dāng)中還稍顯不足，所以根基還需要再進(jìn)行加固。三是批判性視角確保傳媒經(jīng)濟(jì)管理的社會(huì)功用有待加強(qiáng)。批判性研究的視角還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，傳媒發(fā)展對(duì)社會(huì)功用的影響還需要我們進(jìn)一步探討。

五、大數(shù)據(jù)與融媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的進(jìn)路

受眾為先是我們一個(gè)新的研究中心，從一開始的內(nèi)容為王，到后來的渠道為主，現(xiàn)在的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究站在一個(gè)需要以受眾為先的時(shí)代。而新的學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)立，就已經(jīng)明顯地揭示了將創(chuàng)新研究作為指導(dǎo)未來傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要根基的未來趨勢(shì)。我們需要進(jìn)一步融合不同領(lǐng)域的知識(shí)體系，融合應(yīng)用、理論與批判視角，遵循規(guī)范性路徑，為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究開辟更廣闊的進(jìn)路。