新時代傳媒經(jīng)濟發(fā)展進路與前瞻

【內(nèi)容摘要】本文從認(rèn)知與把握社會發(fā)展時代入手，回顧了中國特色傳媒經(jīng)濟時代的歷史沿革，分析了中國特色傳媒經(jīng)濟發(fā)展的新道路，前瞻了中國特色傳媒經(jīng)濟發(fā)展的新進路。

【關(guān)鍵詞】新時代；傳媒；經(jīng)濟；進路

時代是一個歷史性概念，是人類依據(jù)經(jīng)濟、政治、文化等發(fā)展?fàn)顩r對其所處的歷史時期區(qū)分的各個不同的發(fā)展階段。不管是一個人，還是一個行業(yè)，乃至是一個民族、一個國家，要成長、要發(fā)展、要強大，都必須認(rèn)清時代背景，這是實施科學(xué)定位的前提，也是人類走向富強的前提，對于傳媒經(jīng)濟的發(fā)展來說，也不能例外。

一、認(rèn)知與把握社會發(fā)展時代

任何一種理論、任何一種學(xué)科體系的形成和發(fā)展都是有條件的，離開了這些必須具備的條件，它就失去了存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。時代與實踐、理論的關(guān)系是：新時代提出新課題，新課題催生新理論，新理論引領(lǐng)新實踐。中國特色社會主義已走過了兩個時代——中國特色社會主義革命時代和中國特色社會主義改革時代，現(xiàn)在已開始進入到了中國特色社會主義的新時代。

二、中國特色傳媒經(jīng)濟時代回顧

我國的傳媒經(jīng)濟理論體系的形成和發(fā)展就是沿著中國特色社會主義時代脈搏層次性地踐行的。傳媒經(jīng)濟理論的萌芽形成于中國特色社會主義革命時代（1949—1978）；傳媒經(jīng)濟理論體系形成于中國特色社會主義改革時代（1978—2017）；現(xiàn)在，中國特色會主義已開始進入新時代。

同中國特色社會主義新階段相適應(yīng)，中國的傳媒經(jīng)濟也已走過了兩個時代：中國傳媒經(jīng)濟革命時代和中國傳媒經(jīng)濟改革時代，目前中國傳媒經(jīng)濟已開始進入新時代。中國傳媒經(jīng)濟改革時代致區(qū)分為三個大階段，分別是：傳媒經(jīng)濟探索性改革階段（1982—2002 ）；傳媒經(jīng)濟深度改革新階段（2002—2010）；全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展階段（2010—2017）。

三、中國特色傳媒經(jīng)濟發(fā)展的新進路

2017年10月18日，黨的十九大勝利召開，宣布了中國特色社會主義新時代的到來，標(biāo)志著中國特色傳媒經(jīng)濟也進入到了新時代。具體來說，中國特色傳媒經(jīng)濟新時代到來的宏觀標(biāo)志是我國已經(jīng)進入到了中國特色社會主義新時代。

其政策標(biāo)志主要體現(xiàn)在三個方面：首先，2017年10月18日，習(xí)近平總書記在十九大報告中明確提出：要“加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”。其次，2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開的第四次中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在會上，習(xí)近平總書記對于中國特色傳媒經(jīng)濟的發(fā)展作了精辟的論述，他的講話從八個方面設(shè)計出了中國未來新型主體傳媒的藍(lán)圖。第三，2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。①

中國特色傳媒經(jīng)濟新時代的理論標(biāo)志主要體現(xiàn)在五個方面：一是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想體系的形成；二是強化互聯(lián)網(wǎng)思維理念基本形成；三是新型傳媒集團模式已基本形成；四是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃已開始實施；五是融合發(fā)展是未來傳媒發(fā)展基本模式。這五個方面科學(xué)融合，構(gòu)成了中國特色社會主義新時代傳媒經(jīng)濟發(fā)展的完整的進路理論體系和進路實踐體系。

四、中國特色傳媒經(jīng)濟發(fā)展前瞻

（一）傳媒形態(tài)即內(nèi)容為王

解決新傳媒時代主要矛盾的法寶是什么？實踐和理論告訴人們：法寶就在傳媒形態(tài)結(jié)構(gòu)體系內(nèi)部，即傳媒形態(tài)體系內(nèi)部。傳媒形態(tài)是實現(xiàn)“內(nèi)容為王”的平臺，是探析傳媒產(chǎn)品，即信息產(chǎn)品、傳播產(chǎn)品價值實現(xiàn)的前提和基礎(chǔ)。傳媒形態(tài)的選擇和運營就是實現(xiàn)“內(nèi)容為王”的根本路徑。

（二）塑造新型主流媒體，建立疊加型傳媒結(jié)構(gòu)體系

塑造新型主流傳媒，建立疊加型傳媒結(jié)構(gòu)體系是未來傳媒經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。疊加傳媒時代的新型主流傳媒是由六種單體型專業(yè)傳媒形態(tài)融合而形成的新型傳媒集團。據(jù)“結(jié)構(gòu)功能理論”②原理的要求，作為未來傳媒整體的新型傳媒集團本身是不具有特有功能力的，但是它具有對屬于新型傳媒集團所有的資源管理權(quán)、配置權(quán)。有了疊加型傳媒結(jié)構(gòu)作基礎(chǔ)，中國特色傳媒經(jīng)濟必將行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

注釋：

①《59年歷史一夕終結(jié)：香港亞視4月1日正式停播》，騰訊娛樂，http：//gd.qq.com/a/20160402/011964.htm，2016年4月2日。

②《近年國外“報業(yè)遇難者”名單》，《新京報傳媒研究》，http：//chuansong.me/n/1412820，2015年5月29日。

③《首份iPad電子報夭折》，《新京報》2012年12月6日。

④《跟“東早”一樣，<京華時報>也在同一天休刊》，網(wǎng)易財經(jīng)，http：//money.163.com/16/1229/16/C9FGRKDM002580S6.html，2016年12月29日。

⑤詳細(xì)請參見《百度百科》“解構(gòu)”詞條，https：//baike.baidu.com/item/%E8%A7%A3%E6%9E%84。

⑥⑦ 勃潺：《阿里提出現(xiàn)金要約：收購高鑫零售全部已發(fā)行股份》，環(huán)球網(wǎng)，http：//tech.sina.com.cn/roll/2017-12-08/doc-ifypnqvn1507611.shtml，2017年12月8日。

⑧楊鑫倢：《不知不覺 馬云已經(jīng)手握24家媒體》，澎湃新聞，http：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1401407，2015年11月26日。

⑨馬云在接受《南華早報》記者采訪時說過：“我不是媒體人員，也沒覺得自己有能力或者有欲望去干涉這樣的工作。我不會參與到編輯決策，因為媒體有自己的專業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)?！钡?，他緊接著就說：“我可能會為商業(yè)運作和報紙未來的經(jīng)營模式給予意見，也可能以讀者的身份參與，就如何提升讀者的體驗提供意見?！彼€提到，曾經(jīng)對派往《南華早報》主持工作的阿里巴巴集團執(zhí)行副主席蔡崇信說過：\"你要代表的是廣大的讀者，你不需要代表股東，你只代表讀者。我們要加強編輯團隊、加強記者團隊，讓這個媒體的實力增強。南早對于阿里巴巴最大的回報，是變成一個受人尊重的媒體?！痹敿?xì)請參見《馬云接受了<南華早報>專訪，他說沒能力也沒欲望去干涉媒體報道》，虎嗅網(wǎng)，https：//www.huxiu.com/article/146173.html，2016年4月21日。

⑩美國總統(tǒng)奧巴馬2011年11月在自己的老家夏威夷抓住主辦亞太經(jīng)合組織（APEC）峰會的機遇高調(diào)亮出“轉(zhuǎn)向亞洲”戰(zhàn)略。美政府開始從阿富汗和伊拉克兩場戰(zhàn)爭撤出，同時尋求外交政策新亮點。奧巴馬團隊執(zhí)政以來，美國政府在“巧實力”的概念下調(diào)整了戰(zhàn)略選擇，決定把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到亞太。 在2012年6月3日閉幕的該年度香格里拉對話會上，美國防長帕內(nèi)塔提出了美國“亞太再平衡戰(zhàn)略”，指出美國將在2020年前向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移一批海軍戰(zhàn)艦，屆時將60%的美國戰(zhàn)艦部署在太平洋。特朗普上臺以后，雖然“逢奧必反”，但是對于“亞太再平衡戰(zhàn)略”并沒有明面上放棄，最近有“印太再平衡”的說法，但是仍然是換湯不換藥，意在重構(gòu)。