論馬拉松賽事對(duì)城市品牌的打造

【摘 要】馬拉松賽事是全球范圍內(nèi)的頂級(jí)賽事之一，有著非常悠久的歷史淵源，被稱為奧林比克運(yùn)動(dòng)的“靈魂”。全球第一個(gè)馬拉松賽事的舉辦城市是美國(guó)波士頓，1897年舉辦了首屆馬拉松賽事，時(shí)至今日已有百余年的歷史。如今，隨著體育賽事的不斷增多，很多城市都利用體育賽事提升自身城市的影響力，打造城市品牌，并多數(shù)都取得了非常理想的效果。本文著重就城市舉辦馬拉松賽事對(duì)城市品牌提升展開(kāi)深入的分析和探討，同時(shí)指出了通過(guò)馬拉松賽事促進(jìn)城市品牌提升的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】馬拉松賽事 城市品牌 城市形象

目前，全球范圍內(nèi)各個(gè)城市對(duì)城市品牌的打造都給予很高的關(guān)注，城市管理者也在想方設(shè)法促進(jìn)城市品牌的提升，尤其是各項(xiàng)體育賽事的申辦，甚至已經(jīng)成為城市品牌提升最為有效的途徑之一，尤其是對(duì)于馬拉松賽事而言，不僅能夠?yàn)槌鞘袆?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而更重要的是體育賽事已經(jīng)成為城市對(duì)外宣傳的一個(gè)窗口，使城市能夠更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)外宣傳，有利于打造城市品牌，樹(shù)立良好的城市形象，進(jìn)而對(duì)城市發(fā)展形成積極的促進(jìn)作用。

1 馬拉松賽事與城市品牌之間的關(guān)系

馬拉松賽事和城市品牌之間的關(guān)系日漸密切，這種關(guān)系具體表現(xiàn)在與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化三個(gè)方面：

第一，與社會(huì)之間的關(guān)系。城市是人類聚居逐漸發(fā)展形成的，表現(xiàn)出明顯的社會(huì)性，任何運(yùn)動(dòng)都不可能脫離這種社會(huì)性而存在，馬拉松運(yùn)動(dòng)則是一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)，具有很好的群眾基礎(chǔ)，任何人都能夠很自然的參與其中，而并不需要很高的門(mén)檻，這也是馬拉松運(yùn)動(dòng)相較于一些復(fù)雜體育運(yùn)動(dòng)最大的區(qū)別，能夠圍繞馬拉松賽事掀起全民運(yùn)動(dòng)的熱潮。同時(shí)，通過(guò)舉辦馬拉松賽事還能夠完善相應(yīng)的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為群眾創(chuàng)造有利于參與體育運(yùn)動(dòng)的良好氛圍。

第二，與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展的命脈，通過(guò)舉辦馬拉松賽事，可以為城市創(chuàng)收，這顯然已是不爭(zhēng)的事實(shí)。不過(guò)，僅僅憑借舉辦一屆馬拉松賽事就想要?jiǎng)?chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益是目光短淺的，更應(yīng)該看到的是通過(guò)舉辦馬拉松賽事提升城市品牌，帶動(dòng)城市的招商引資，以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)更加快速的發(fā)展。

第三，與文化之間的關(guān)系。若要打造城市品牌，就必須要使人感受到從城市有內(nèi)而外所散發(fā)出的一種文化魅力。馬拉松運(yùn)動(dòng)歷史久遠(yuǎn)，如今更是一種體育文化的外化，在城市文化發(fā)展過(guò)程中可以將其與城市文化有機(jī)的結(jié)合在一起，提升城市的文化出層次，以體育文化為驅(qū)動(dòng)促進(jìn)城市綜合文化水平的提升。

2 馬拉松賽事對(duì)城市品牌的有利影響

城市舉辦馬拉松賽事，從整體上來(lái)講是利大于弊的，盡管會(huì)對(duì)城市環(huán)境等一些因素形成壓力，但其中的有利影響仍然是比較突出的。

第一，城市對(duì)外宣傳的最佳窗口。馬拉松賽事是全球性的大型賽事，國(guó)際關(guān)注度較高，并且參與人數(shù)眾多，全球范圍內(nèi)都有廣泛的受眾人群，城市一旦舉辦馬拉松比賽，將會(huì)吸引全球的目光，由此所收獲的效果是一些城市片面打造城市形象所無(wú)法比擬的，能夠促進(jìn)全球各國(guó)的人們對(duì)認(rèn)識(shí)到舉辦馬拉松賽事的城市，從而使之快速融入國(guó)際化，將城市自身的魅力呈現(xiàn)是世界面前。

第二，城市建設(shè)發(fā)展的絢麗舞臺(tái)。對(duì)于城市發(fā)展建設(shè)所取得的成果，決不能閉門(mén)造車，而應(yīng)該將這種建設(shè)的成果表現(xiàn)出來(lái)，而馬拉松賽事則創(chuàng)造了這樣一個(gè)平臺(tái)，能夠反映出一個(gè)城市建設(shè)發(fā)展的速度。眾所周知，能夠承辦大型體育賽事的城市，無(wú)一不是城市建設(shè)的佼佼者，這些城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，城市人口素質(zhì)較高，也有些城市具有非常深厚的文化底蘊(yùn)，而利用馬拉松賽事這個(gè)舞臺(tái)，能夠更好的將城市品牌進(jìn)行詮釋，使人們對(duì)城市的友好度得到顯著的提升。

第三，城市活力展現(xiàn)的良好途徑。任何城市的發(fā)展都是努力向上的，充滿活力的，而這種活力是一種后驅(qū)動(dòng)力，尤其是一些城市中的“后起之秀”，通過(guò)舉辦馬拉松賽事可以將這種城市活力散發(fā)和輻射出來(lái)，在更大的范圍內(nèi)形成一種積極的影響，而憑借這種影響則能夠更好的樹(shù)立城市形象，拉近與舉辦城市之間的距離，使彼此之間不再陌生，并且在這種城市活力的影響下，向著城市靠攏，以打造更為優(yōu)秀的城市品牌。

3 馬拉松賽事促進(jìn)城市品牌提升的對(duì)策

馬拉松賽事對(duì)城市品牌打造與形象塑造都具有積極的影響，同時(shí)對(duì)于城市發(fā)展來(lái)講，針對(duì)馬拉松賽事也會(huì)有針對(duì)性的采取一系列措施，促進(jìn)城市品牌的提升。

第一，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。若要承辦馬拉松賽事，那么城市軟硬件設(shè)施建設(shè)必須到位，為了能夠申辦成功，城市管理者會(huì)有意識(shí)的對(duì)自身城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)予以加強(qiáng)，這不僅是為了能夠更好的承辦馬拉松賽事，而更重要的是能夠表現(xiàn)出政府“為人民服務(wù)”的核心宗旨。通過(guò)承辦馬拉松賽事，對(duì)于城市中存在的問(wèn)題，尤其是一些政府工作的難點(diǎn)問(wèn)題，能夠更加有效的得到解決，而這種城市硬實(shí)力的提升對(duì)打造城市品牌的作用更為顯著。

第二，驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)馬拉松賽事的舉辦城市進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)，這些城市擁有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍較強(qiáng)。對(duì)此，若要通過(guò)馬拉松賽事來(lái)提升城市的影響力，必須要保證擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐，同時(shí)在這種互補(bǔ)效應(yīng)的作用下，人們也能夠看到之所以能夠承辦馬拉松賽事，表明這座城市擁有相對(duì)更為強(qiáng)大的實(shí)力，同時(shí)額需要城市繼續(xù)保持這種強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)而更好的利用馬拉松賽事等各種大型體育賽事擴(kuò)大自身的影響力，使城市能夠在國(guó)際舞臺(tái)上迸發(fā)光芒。

第三，提升城市的文化層次。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展固然重要，同時(shí)大多數(shù)城市都有其獨(dú)有的文化，而這種文化底蘊(yùn)更能夠提升城市品牌的“含金量”。因此，城市若要承辦馬拉松賽事，應(yīng)該通過(guò)文化形成有效的切入，使城市文化能夠以此為平臺(tái)向外擴(kuò)散，充分運(yùn)用媒體和輿論，促進(jìn)城市品牌的提升。

4 結(jié)語(yǔ)

體育是一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)，馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是一種能夠全面參與的運(yùn)動(dòng)，具有非常扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，這為城市品牌的打造具有積極的作用和影響。城市通過(guò)承辦馬拉松賽事，必然要促進(jìn)城市自身技術(shù)設(shè)施建設(shè)的提升，以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力或者文化氛圍對(duì)馬拉松賽事進(jìn)行渲染。馬拉松賽事對(duì)城市品牌的打造所形成的作用是顯而易見(jiàn)的，城市也應(yīng)該以此為契機(jī)，使之成為一個(gè)對(duì)外宣傳的窗口，讓世界上更多的人能夠認(rèn)識(shí)城市，這種無(wú)形的影響力至關(guān)重要。

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