三家黨報(bào)重大主題報(bào)道可圈可點(diǎn)

小稿件寫(xiě)出大時(shí)代

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》2017年10月9日4版《“回家真好！生活真好！”》、2017年10月20日2版《達(dá)給瑪：真想再為總書(shū)記呈上一碗奶茶》分別是 《節(jié)日色彩》和《十九大時(shí)光》兩個(gè)專欄的報(bào)道，這樣新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值需要高度融合的報(bào)道寫(xiě)出的優(yōu)質(zhì)稿件，“以小見(jiàn)大”依然是重要的思路，而“小”的畫(huà)面感、真實(shí)感和與生活一樣的流暢度愈加重要。

《“回家真好！生活真好！”》一稿不足千字，但信息含量非常大：一是農(nóng)村的景在回鄉(xiāng)人的眼里，不經(jīng)意透出的新鮮信息是房上“插著國(guó)旗”；二是感恩之情在回鄉(xiāng)人的話里、心里——過(guò)去父母帶著孩子背井離鄉(xiāng)討生活、現(xiàn)在孩子城中穩(wěn)定工作父母享受回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)政策紅利，讓人動(dòng)心的是兒輩有繁華中的忙碌也有簡(jiǎn)單溫暖的休憩、父輩有成就子女之后的喜悅也有平淡生活中的收獲——“李平們”對(duì)父母的培養(yǎng)、對(duì)這個(gè)時(shí)代給這個(gè)奮斗著的家庭的回饋感恩之情溢于字里行間、父輩對(duì)這個(gè)好時(shí)代讓自己愿有所成的感恩也在笑容之中；三是良好的家風(fēng)在一家人的生活軌跡里——代際之間毫無(wú)隔閡、其樂(lè)融融；四是兩代人的生存理念在不同年代的選擇里——過(guò)去父母選擇離鄉(xiāng)是為了孩子的未來(lái)、今天孩子選擇回家是為了父母的現(xiàn)在，過(guò)去父母為了生存不得不離鄉(xiāng)“討生活”，而現(xiàn)在孩子因?yàn)橛辛嗣篮蒙疃母是樵富丶遗愀改浮@些都是大時(shí)代的美好生活在一家人的節(jié)日時(shí)光中很充分具體地體現(xiàn)出來(lái)了，文中把握的就是一家人的變化映射出的時(shí)代變化，而報(bào)道開(kāi)頭的那面國(guó)旗是一直飄在字里行間的。

而在《達(dá)給瑪：真想再為總書(shū)記呈上一碗奶茶》一稿中也是這樣“以小見(jiàn)大”的，一位牧民的一句話表達(dá)的是一個(gè)民族一個(gè)地區(qū)對(duì)國(guó)家、對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的真摯情感：“作為與總書(shū)記同齡的人，我看著總書(shū)記在3個(gè)多小時(shí)的報(bào)告中就喝了一口水，真想為總書(shū)記呈上一碗奶茶”，這是非常容易引起共鳴的一句話，并讓讀者在共鳴中接收更多新聞信息，也足以讓記者以此為新聞標(biāo)題；這一句話讓大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人與小小蒙古包里的牧民之間的一切都顯得合情合理、水到渠成：總書(shū)記對(duì)牧民有深情厚誼，所以牧民自然有愛(ài)戴心疼，這一句話從稿件的結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)還連接了十九大的細(xì)節(jié)與當(dāng)年考察草原的情景，如此，過(guò)去五年和今日盛會(huì)都很好地納入報(bào)道中了。

當(dāng)然，無(wú)論是農(nóng)房上的一面國(guó)旗，還是蒙古包里的一碗奶茶，都能夠在新聞報(bào)道中讓讀者很信服地感受到大時(shí)代，結(jié)構(gòu)安排和語(yǔ)言表達(dá)也很重要。

從結(jié)構(gòu)角度來(lái)說(shuō)，兩篇報(bào)道中都選擇了一位“新聞當(dāng)事人”：李平、達(dá)給瑪，行文中都是以新聞主角感受當(dāng)前為主線——分別是國(guó)慶節(jié)和黨的十九大召開(kāi)這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將對(duì)過(guò)去的追憶自如地“串”在主線上——分別是李平一家人為生活而努力和達(dá)給瑪一家人與習(xí)總書(shū)記促膝長(zhǎng)談；而前文飄在房頂?shù)膰?guó)旗和后文暖在蒙古包的奶茶將家與國(guó)、普通百姓與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人“系”在一起，是表達(dá)百姓熱愛(ài)國(guó)家、牧民愛(ài)戴總書(shū)記的重要物件，都被置于報(bào)道開(kāi)頭。在結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)上，報(bào)道也注重了段落之間的“勾連”，讓全文緊湊有致。

簡(jiǎn)短的報(bào)道，簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，將個(gè)人、家庭的幸福生活與國(guó)家發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步緊密融合在一起了，信息容量很大，且行文起承轉(zhuǎn)合流暢自如、所述情景如在眼前。

精彩版面設(shè)計(jì)是提升報(bào)紙傳播力的重要前提——《包頭日?qǐng)?bào)》“70特刊”版面解讀

在自治區(qū)70年大慶報(bào)道中，《包頭日?qǐng)?bào)》8月8日推出一個(gè)版組16個(gè)版面的特刊，其中特刊01—特刊08的版面策劃顯然是此次報(bào)道的一大亮點(diǎn)，可以說(shuō)版面編排思想很好地讓新聞報(bào)道思想落在了紙上，在融媒體時(shí)代，這樣精彩的版面設(shè)計(jì)是報(bào)紙傳播力實(shí)現(xiàn)的重要前提。該組版面設(shè)計(jì)的一些細(xì)節(jié)值得借鑒。

版組有風(fēng)格，版面有特點(diǎn)。作為慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的特刊，版組的統(tǒng)一性元素體現(xiàn)在穩(wěn)定的版頭、穩(wěn)定的標(biāo)題呈現(xiàn)方式、穩(wěn)定的留白特點(diǎn)上，以此增強(qiáng)版組的整體感，保持穩(wěn)定的版組風(fēng)格；在“不變”中又通過(guò)變動(dòng)性的版面表達(dá)元素體現(xiàn)不同版面的特點(diǎn)——首先當(dāng)然是正文內(nèi)容定位各有側(cè)重，其次在基于裁圖方式不同而形成的圖片排布不同、題文圖布局關(guān)系不同等方面體現(xiàn)出的每個(gè)版面的特點(diǎn)，組版編輯在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)內(nèi)容與形式相輔相成的重視還是比較充分的，08版《綠色之城魅力彰顯》的版面充滿活力、02版《草原晨曲在這里唱響》版面比較厚重、06版《向美向善厚植內(nèi)涵》安靜而有生機(jī)。

版面節(jié)奏把握得當(dāng)。總體上來(lái)說(shuō)，該組版面直觀的內(nèi)容容量并不是很大，但卻可以實(shí)現(xiàn)適合的文字量與適合的圖片量最優(yōu)組合的視覺(jué)效果。每版稿件的視覺(jué)化傳達(dá)也是松緊適度的，主要的方式是給短稿加分題，如《草原晨曲在這里唱響》一篇3000余字的報(bào)道中，設(shè)置了《赤子之心報(bào)祖國(guó)》《一座城市一首歌》《幸福著你的幸福》三個(gè)分題，每個(gè)分題統(tǒng)領(lǐng)不足千字的正文，導(dǎo)讀功能更鮮明，能夠讓讀者把更多的注意力放在感受信息上而不是應(yīng)接不暇地接收信息上，這是增強(qiáng)版面可讀性的一種很好的方式，同時(shí)也讓版面節(jié)奏鮮明而有力。

圖片與版面的融入感比較強(qiáng)。該組特刊大多圖片在置入版面時(shí)，都避免了簡(jiǎn)單生硬的直接“排入圖片”，而是通過(guò)用立體、加陰影、圖元剪裁等方式讓圖片既有相對(duì)獨(dú)立性又容易與版面其他元素搭配在一起。這點(diǎn)在整個(gè)版組的頭版表現(xiàn)得尤其充分：以踏歌飛馬的造型裁剪包頭的城市圖景，一張圖片、多層內(nèi)容——可見(jiàn)的城市與可感的精神——蒙古馬精神讓版面動(dòng)感十足，同時(shí)“馬”作為民族元素也在版面上突出出來(lái)了，“勢(shì)不可擋”的大包頭氣象躍然紙上。

“印章”是版面的儀式感的實(shí)現(xiàn)?！痘鸺t包頭》《記憶包頭》《實(shí)力包頭》《創(chuàng)新包頭》《文明包頭》《和諧包頭》《生態(tài)包頭》分別是每個(gè)版面的主題，將“大主題”“刻”在“小印章”上，雖然只是個(gè)版面細(xì)節(jié)，但因?yàn)楹芏鄷r(shí)候“印章”有公認(rèn)的儀式流程，所以一枚印章能夠讓版面更莊重，自然也能增加版面儀式感。

以留白提升讀者閱版的審美體驗(yàn)。在信息符號(hào)都清晰呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，該組版面還有大量的留白，這是留給讀者參與再創(chuàng)作的空間，也是生成版面意境的一種手段，自治區(qū)成立70周年，作為內(nèi)蒙古人情緒都比較飽滿，作為70特刊，如果讓飽滿的情緒遇到滿滿的一版內(nèi)容時(shí)，除非是極度具有吸引力的內(nèi)容，否則讀者會(huì)因?yàn)榍榫w的沖撞感而放棄閱讀，而特刊內(nèi)容大多都是散在人們印象中的，但需要媒體的整合和新鮮的表達(dá)，適度留白恰好會(huì)形成個(gè)人情緒與閱讀體驗(yàn)很好的對(duì)接、融合，在這個(gè)過(guò)程中，讀者結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)在版面留白中參與了再創(chuàng)作——在《生態(tài)包頭》版看到小白河、賽汗塔拉風(fēng)情園，悅讀之處在于個(gè)人的體驗(yàn)——而留白沒(méi)有用信息塞滿視覺(jué)的價(jià)值也就在此。

當(dāng)然，版面也還有提升的空間，如在版面視覺(jué)呈現(xiàn)方面，對(duì)包頭與內(nèi)蒙古的關(guān)系表現(xiàn)比較弱，如包頭在內(nèi)蒙古的位置關(guān)系、“包頭”二字的蒙文書(shū)寫(xiě)（通過(guò)文字體現(xiàn)內(nèi)蒙古的民族元素）等等，版面設(shè)計(jì)思路還可以更開(kāi)闊一些。

《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》：國(guó)際性活動(dòng)報(bào)道“俯”“仰”之間顯功力

在《聯(lián)合國(guó)防治荒漠化公約》第十三次締約方大會(huì)期間，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》進(jìn)行的專題報(bào)道，以“俯下頭去看自己”的站位、以“仰起頭來(lái)看全球”的視角對(duì)大會(huì)進(jìn)行了拓展報(bào)道，20個(gè)版面的特刊，總體來(lái)說(shuō)做到了話題收放自如、版面安排有致、點(diǎn)面統(tǒng)籌兼顧，尤其是連續(xù)10天的報(bào)道統(tǒng)籌非常值得借鑒。

一是從系列報(bào)道統(tǒng)籌的角度說(shuō)，一篇“低頭讀懂自己的內(nèi)在精神”“抬頭感染整個(gè)世界”——《鄂爾多斯綠，將浸染“地球村”》的報(bào)道開(kāi)專題之首，然后就是合理分布了“綠”系列《鄂爾多斯：永不褪色的綠色記憶》（文內(nèi)分題分別為“綠色足跡”“綠色楷?！薄熬G色新程”）、《鄂爾多斯：“烏金大地”的綠色轉(zhuǎn)型》（文內(nèi)分題分別為“綠色高地”“綠色沃野”“綠色洼地”）、《鄂爾多斯：人進(jìn)沙退的綠色交響》（文內(nèi)分題分別為“綠色藥方”“綠色延展”“綠色家園”），最后以一篇“綠色啟示”（《鄂爾多斯：潤(rùn)澤深遠(yuǎn)的綠色啟示》）結(jié)束“綠”系列，然后開(kāi)啟“大美鄂爾多斯”的“韻”系列：《綠韻 送你一個(gè)綠意棲居的鄂爾多斯》“《花韻 一座聽(tīng)見(jiàn)花開(kāi)的城市》”“《風(fēng)韻 品質(zhì)之城風(fēng)韻美》”，中間適時(shí)分布了“地標(biāo)”系列報(bào)道：《烏審召：“牧區(qū)大寨”的綠色傳奇》《恩格貝 綠洲家園》《井背塘 殷玉珍的綠色逐夢(mèng)記》《穿沙路 一條路筑起的豐碑》和會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。10天的特刊縱橫有序，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，熱烈與舒緩相間，松緊有致，可見(jiàn)稿件統(tǒng)籌功力之深。

二是從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，報(bào)道的多層次、多角度、多細(xì)節(jié)，能夠讓讀者看到鄂爾多斯決心：綠化地球，鄂爾多斯在！不綠是共同的，不綠的環(huán)境是千差萬(wàn)別的，必須開(kāi)發(fā)綠色智慧！無(wú)論會(huì)議報(bào)道還是深度挖掘，讀者都能在看得見(jiàn)的鄂爾多斯美景中、感受得到的鄂爾多斯精神里，認(rèn)識(shí)到防沙治沙用沙的世界意義。報(bào)道就是這樣以鄂爾多斯為參照看全球荒漠化、以世界為參照看鄂爾多斯治沙綠化地球的。當(dāng)然，好的新聞報(bào)道內(nèi)容上少不了給人印象深刻的故事。從防沙治沙的角度來(lái)說(shuō)，鄂爾多斯故事就是中國(guó)故事：殷玉珍從1986年春天踏上“播綠苦旅”，起早貪黑，早出晚歸，餓了就吃干糧喝冷水，累了就在沙地上歇一歇，腳下不知燙出了多少個(gè)泡，頭上的汗水不知往沙里流了多少，一年不知要用壞幾把鐵鍬?！拔覍幙煞N樹(shù)累死，也不能讓風(fēng)沙欺負(fù)死！”她用32年的堅(jiān)守，讓7萬(wàn)多畝沙地變成了綠洲——這是《鄂爾多斯：永不褪色的綠色記憶》中的段落，一位與沙爭(zhēng)地的鄂爾多斯婦女形象躍然紙上。

三是報(bào)道節(jié)奏的把握：松緊有致。節(jié)奏，對(duì)于任何類(lèi)型媒體的大型報(bào)道來(lái)說(shuō)都很重要，過(guò)緊容易疲勞，過(guò)松容易拖沓，而這次大規(guī)模的報(bào)道能夠?qū)⒙≈氐臅?huì)議呈現(xiàn)和舒緩的鄂爾多斯形象傳播以“網(wǎng)格化”狀態(tài)交給讀者，同時(shí)輔以溫暖的版面表達(dá)（如“花韻”版面）、溫情的細(xì)節(jié)敘述（如“志愿藍(lán)”“失物招領(lǐng)”等的報(bào)道），讓讀者在接受信息時(shí)有很好的讀報(bào)體驗(yàn)。另外，“韻”系列的散文化筆法也讓整個(gè)報(bào)道充滿了美感。

“一帶一路”大背景、內(nèi)蒙古發(fā)展新局面、作為“世界的”蒙古族文化、內(nèi)蒙古特色都將讓內(nèi)蒙古各盟市的國(guó)際性活動(dòng)越來(lái)越多，從新聞報(bào)道、地區(qū)形象傳播的角度，都是本土媒體的新聞資源開(kāi)發(fā)、整合、展示的契機(jī)，“本土風(fēng)格地方特色”的報(bào)道應(yīng)該成為盟市媒體互相借鑒、互通有無(wú)的好機(jī)會(huì)。

作者簡(jiǎn)介：烏瓊芳，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師

編輯：徐 峰