論新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的角色轉(zhuǎn)型

【內(nèi)容提要】新媒體時(shí)代，人們可以通過多種渠道進(jìn)行信息的獲取，也可以對(duì)信息進(jìn)行處理和編寫，這使得報(bào)紙編輯變得可有可無。因此，報(bào)紙編輯要把握好自己的角色定位，學(xué)習(xí)并利用新媒體的技術(shù)手段，轉(zhuǎn)變角色，適應(yīng)新時(shí)代的需求。

【關(guān)鍵詞】新媒體 報(bào)紙編輯 角色轉(zhuǎn)型

報(bào)紙編輯的工作主要是進(jìn)行稿件的分析、選擇與修改，同時(shí)對(duì)制版的內(nèi)容進(jìn)行編寫以及對(duì)報(bào)紙的版面進(jìn)行設(shè)計(jì)。而隨著高新技術(shù)的迅速發(fā)展，人們可以從互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信以及手機(jī)報(bào)等獲取信息，這給平面媒體帶來了不小的沖擊。報(bào)紙編輯作為對(duì)報(bào)紙起主導(dǎo)作用的角色，需要清楚認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的意義。

一、新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）報(bào)紙讀者日益流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，新媒體以其方便、快捷、全面的特點(diǎn)吸引了廣大受眾，人們?cè)絹碓蕉嗟拈_始選擇從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息。受此沖擊，報(bào)紙讀者日益減少。

（二）報(bào)紙盈利逐漸減少

作為平面媒體，報(bào)紙的主要收入來源于廣告。但隨著讀者的減少，廣告商不再將報(bào)紙作為廣告投放的主要陣地，而是越來越多地轉(zhuǎn)向新媒體陣營(yíng)，導(dǎo)致報(bào)業(yè)廣告的投放力度與投放量縮減，而報(bào)紙廣告量的降低則進(jìn)一步影響了報(bào)紙的盈利，從而制約了報(bào)紙的發(fā)展。

（三）媒體整合存在問題

在我國(guó)，不同級(jí)別的電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)業(yè)中心相對(duì)獨(dú)立，在相互競(jìng)爭(zhēng)的情況下，報(bào)紙獲取信息的渠道變得不太健全，我國(guó)針對(duì)媒體發(fā)展推行的管理機(jī)制也存在著較大的缺陷，這些因素導(dǎo)致資源整合存在一定的問題，不如新媒體高效、便捷。

二、新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的必要性

第一，與新媒體相比，報(bào)紙傳遞信息的速度慢了許多，這就迫切需要報(bào)紙編輯提升業(yè)務(wù)能力，開發(fā)并掌握多樣化創(chuàng)新技能。

第二，新媒體時(shí)代的到來使報(bào)紙賴以生存的優(yōu)勢(shì)被打破，如時(shí)效性和獨(dú)特性在被削弱的同時(shí)，閱讀群體也在不斷向新媒體轉(zhuǎn)移。因此，這就需要報(bào)紙編輯深度開發(fā)新形式下紙媒的優(yōu)勢(shì)，如對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，發(fā)表具有特色的內(nèi)容以及更具有權(quán)威性的報(bào)道等措施。

第三，報(bào)紙編輯的角色轉(zhuǎn)型是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，在新媒體的影響下，報(bào)紙編輯的工作重點(diǎn)勢(shì)必會(huì)受到一定影響。因此，要積極轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化新聞事件策劃的重視程度，優(yōu)化稿件的編輯能力以及報(bào)紙版塊的組織能力。報(bào)紙編輯只有積極調(diào)整自身所扮演的角色才能更好地滿足新媒體時(shí)代報(bào)紙的需求。

三、新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的舉措

（一）加強(qiáng)對(duì)新媒體信息傳播渠道的掌握

高新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，使得新媒體時(shí)代下的信息傳播速度與傳播量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，擴(kuò)大了受眾對(duì)信息的接觸范圍。但是，從另一方面來說，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的世界，各色信息魚龍混雜，很難分辨真假，這就為報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)有效路徑。報(bào)紙編輯可以依靠專業(yè)素養(yǎng)從繁雜龐大的信息海洋里提取受眾喜愛的真實(shí)信息。而什么樣的信息是有價(jià)值的，是受眾喜愛的，就與編輯的觀察能力以及價(jià)值判斷能力息息相關(guān)了。首先要求報(bào)紙編輯具有一定的時(shí)事敏感度，對(duì)國(guó)家的法律法規(guī)以及相關(guān)的方針政策有一定了解；其次還需具備出色的觀察能力，學(xué)習(xí)一些大數(shù)據(jù)的知識(shí)，深入研究廣大讀者的閱讀喜好，從而更好地提煉出讀者喜聞樂見的新聞素材。

（二）對(duì)新聞素材進(jìn)行深度挖掘

當(dāng)下，新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，更多體現(xiàn)在對(duì)讀者吸引力的競(jìng)爭(zhēng)上，觀點(diǎn)越新奇獨(dú)特，就越能吸引讀者的眼球。因此，需要報(bào)紙編輯在對(duì)新聞的深度挖掘上進(jìn)行改善，做到“想眾人所沒有想，想眾人所想不到”。編輯在對(duì)信息進(jìn)行整合的同時(shí)，要進(jìn)行個(gè)性化編輯，為讀者提供獨(dú)特性內(nèi)容。報(bào)紙編輯只有做好深度挖掘，才能在內(nèi)容或觀點(diǎn)上真正吸引讀者、引發(fā)讀者思考。

（三）對(duì)報(bào)紙的版面編排進(jìn)行創(chuàng)新

一條信息，即使觀點(diǎn)再獨(dú)特，再具有可讀性，若沒有好的版面編排，也會(huì)少人問津。因此，新媒體時(shí)代下，編輯需要對(duì)版面的編排進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新。需要注意的是，當(dāng)前報(bào)紙版面的編排方式對(duì)視覺承載能力、信息傳遞能力、閱讀便捷能力以及文化審美能力都有著極高的要求，因此版面編排要綜合考量各方面因素，設(shè)計(jì)出既科學(xué)合理，又能給讀者帶來新鮮感的編排設(shè)計(jì)，吸引更多的讀者選擇紙媒。

（四）強(qiáng)化報(bào)紙的品牌意識(shí)

現(xiàn)如今，品牌戰(zhàn)略非常重要，它是無形資產(chǎn)，雖不如產(chǎn)品一般給企業(yè)帶來肉眼可見的盈利，但其附加的社會(huì)影響力與市場(chǎng)號(hào)召力卻可以給企業(yè)帶來源源不斷的經(jīng)濟(jì)效益。所以，媒體行業(yè)也是可以借鑒的。為報(bào)紙樹立一個(gè)正面的品牌形象，可以在促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)行與盈利的同時(shí)，營(yíng)造其在讀者、公眾心目中的影響力以及公信力。因此，報(bào)紙編輯需要深刻認(rèn)識(shí)到品牌作用，強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，對(duì)一些專欄或是版面編排進(jìn)行特色處理，使讀者一看版面的設(shè)計(jì)，就知道是哪一家報(bào)紙。

（五）加強(qiáng)對(duì)新興技術(shù)的掌握

讀者對(duì)信息的獲取方式正在向新媒體轉(zhuǎn)移，報(bào)紙編輯需做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，磨練深厚文字功底的同時(shí)，要學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)并綜合運(yùn)用。另外，還需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)推廣紙媒的用戶體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，人們對(duì)信息的接收途徑變得多種多樣，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)來說既是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，又是一場(chǎng)前所未有的機(jī)遇。如何在高科技信息時(shí)代站穩(wěn)自己的腳跟，發(fā)展出更具有時(shí)代特色的報(bào)紙新形象，是當(dāng)前每一位報(bào)紙編輯所面臨的共同難題。明確自身定位，積極探索新路徑，實(shí)現(xiàn)自身的角色轉(zhuǎn)型，更好地應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊，促使報(bào)業(yè)科學(xué)、健康、持久地發(fā)展下去。

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（作者單位：北方新報(bào)社）

編輯：白 潔