大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)編輯“編輯力”的提升

【內(nèi)容提要】大數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了重塑式的影響，推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)外的融合式發(fā)展。面對(duì)大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的沖擊，尋找好作品、出版好作品、營(yíng)銷好作品仍然需要依靠編輯本身的個(gè)人素質(zhì)和出版企業(yè)各部門(mén)間的合作。因此，如何提升傳統(tǒng)編輯在大數(shù)據(jù)時(shí)代的“編輯力”成為所有出版企業(yè)在新時(shí)期克敵制勝的共同命題。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)思維 編輯力 出版

大數(shù)據(jù)時(shí)代出版企業(yè)正在通過(guò)自身數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)以及與相關(guān)數(shù)據(jù)服務(wù)公司的合作，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。在作者資源、銷售數(shù)據(jù)等均實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的今天，圖書(shū)編輯這一仍然需要以人為主體的工作就顯得尤為重要。本文通過(guò)分析大數(shù)據(jù)對(duì)編輯工作提出的新要求，探討如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代“編輯力”的提升。

一、大數(shù)據(jù)與“編輯力”的概念探析

大數(shù)據(jù)（big data）是指以多元形式收集的巨量數(shù)據(jù)組。這些數(shù)據(jù)的來(lái)源非常廣泛，可能來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)、cookie系統(tǒng)收集、購(gòu)買(mǎi)記錄等社會(huì)生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，配合云計(jì)算，在龐大的數(shù)據(jù)中得出普遍性的結(jié)果，從而指導(dǎo)企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)中指出，大數(shù)據(jù)具有“4V”特點(diǎn)，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）。大數(shù)據(jù)避免了傳統(tǒng)抽樣調(diào)查方法可能存在的誤差，通過(guò)海量數(shù)據(jù)、高速運(yùn)算，分析多樣來(lái)源的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的最大化。

“編輯力”這一概念最早在2012年左右興起，和龔認(rèn)為，編輯力指出版業(yè)編輯人員的執(zhí)行力和影響力，也就是編輯人員的綜合素質(zhì)。曾任江蘇文藝出版社副社長(zhǎng)的沈瑞從實(shí)操層面出發(fā)，將“編輯力”概括為“做好一本書(shū)的能力”，同時(shí)，沈瑞也強(qiáng)調(diào)，這種“編輯力”不是僅限于編輯這一崗位的人員才應(yīng)該擁有的一種能力，也應(yīng)該將出版企業(yè)作為一個(gè)整體去考量其整體的“編輯力”。大數(shù)據(jù)時(shí)代，編輯的內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，伴隨著部門(mén)和崗位間的融合，更需要“編輯力”的整體提升。

2013年被認(rèn)為中國(guó)的“大數(shù)據(jù)元年”，也是出版業(yè)的“大數(shù)據(jù)元年”。隨著《大數(shù)據(jù)時(shí)代》和《新數(shù)字時(shí)代》兩本書(shū)在法蘭克福書(shū)展上的大賣(mài)，“大數(shù)據(jù)”這一概念在全球范圍內(nèi)迅速升溫，各種相關(guān)的圖書(shū)論文層出不窮，圖書(shū)行業(yè)也被卷入這個(gè)世界范圍的熱潮之中，開(kāi)始轟轟烈烈的改革運(yùn)動(dòng)。經(jīng)過(guò)四年左右的發(fā)展，出版行業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)的認(rèn)知逐漸回歸理性。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代出版行業(yè)的變化

傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯流程是“三審三校”以及之前的選題策劃和之后的出版發(fā)行和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，是一種單向的編輯模式，第一個(gè)環(huán)節(jié)一旦確定，之后的工作將按照計(jì)劃嚴(yán)格執(zhí)行。但實(shí)際上，直線單向的模式缺少反饋環(huán)節(jié)，往往因?yàn)閷?duì)現(xiàn)實(shí)變化的反應(yīng)不靈而出現(xiàn)各種問(wèn)題，導(dǎo)致出版物不能貼合實(shí)際需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)深入到圖書(shū)編輯的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，構(gòu)建了一種循環(huán)互動(dòng)式的編輯模式。大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了不與市場(chǎng)相符的問(wèn)題，都可以迅速向前反應(yīng)并做出調(diào)整。

（一）大數(shù)據(jù)使圖書(shū)選題更具說(shuō)服力

出版企業(yè)選題策劃的方式通常是策劃編輯經(jīng)過(guò)“尋找選題——選題策劃會(huì)——確定選題”三個(gè)階段完成的。一個(gè)好的選題的確立，需要圖書(shū)策劃編輯具有敏銳的眼光，對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期觀察，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)才能捕捉到合適的選題。長(zhǎng)江文藝出版社副總編輯金麗紅，每周都要去書(shū)店考察一天，就是為了了解大多數(shù)讀者的喜好。

但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書(shū)銷售甚至瀏覽的相關(guān)數(shù)據(jù)完全可以通過(guò)算法和程序獲得，能將讀者的愛(ài)好、消費(fèi)傾向等變得完全可視化、可預(yù)測(cè)化，這些數(shù)據(jù)對(duì)于合理的選題策劃至關(guān)重要，從而使選題策劃更具說(shuō)服力。甚至可以說(shuō)，從圖書(shū)選題開(kāi)始，它的銷售情況、讀者群體甚至閱讀體驗(yàn)，都完全在數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)之下按部就班地進(jìn)行。

（二）大數(shù)據(jù)提供“用戶定制”式的內(nèi)容

前文已經(jīng)提到，傳統(tǒng)的出版是線性單向的，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅編輯出版的各個(gè)環(huán)節(jié)有了反饋的機(jī)制，讀者意見(jiàn)也成為圖書(shū)編輯的重要導(dǎo)向。

例如目前的小說(shuō)類作品出版，作者通常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上放出部分章節(jié)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析會(huì)對(duì)后續(xù)情節(jié)進(jìn)行調(diào)整，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這種網(wǎng)絡(luò)原生作品上表現(xiàn)得淋漓盡致。這種按照讀者意見(jiàn)，對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整的情況，在某種意義上講，已經(jīng)成為讀者共同“定制”的作品。

（三）大數(shù)據(jù)為營(yíng)銷開(kāi)發(fā)提供方向

大數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷開(kāi)發(fā)的影響是多方面的，一是對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式的影響，出版企業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)的利用，可以使數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)成為企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；二是對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷手段的影響，例如，京東圖書(shū)為了爭(zhēng)奪圖書(shū)市場(chǎng)，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)不同讀者、不同圖書(shū)品類、不同時(shí)間，制定了包括折扣、滿減、滿贈(zèng)等在內(nèi)的三十余項(xiàng)活動(dòng)形式，成功地成為互聯(lián)網(wǎng)上第一大圖書(shū)銷售市場(chǎng)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代如何提升“編輯力”

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的強(qiáng)大功能讓編輯對(duì)于自身的存在價(jià)值再次產(chǎn)生了質(zhì)疑，部分編輯開(kāi)始努力學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)的相關(guān)知識(shí)。但由于絕大部分編輯出身人文社科專業(yè)，缺乏計(jì)算機(jī)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，因此，在實(shí)際運(yùn)用中收效甚微。實(shí)際上，大數(shù)據(jù)是一種技術(shù)，從一個(gè)企業(yè)的角度來(lái)看，“技”好學(xué)而“術(shù)”難學(xué)，“技”的層面，可以通過(guò)聘請(qǐng)外部專家、與技術(shù)公司合作等方式實(shí)現(xiàn)，但“術(shù)”作為一種整體宏觀的把控，才是我們目前提升“編輯力”的最重要方向。

（一）提升編輯的創(chuàng)新力

創(chuàng)新就是指利用社會(huì)潛在的機(jī)會(huì)，重新組織生產(chǎn)方式和要素，創(chuàng)建效能更強(qiáng)、效率更高和成本更低的經(jīng)營(yíng)方式，從而推出新的產(chǎn)品，新的生產(chǎn)工藝方法，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，獲得新的內(nèi)容供給源，或建立企業(yè)新的組織。任何一個(gè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，而人才之所以不可替代，就是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的創(chuàng)新能力，能為企業(yè)、社會(huì)乃至?xí)r代帶來(lái)源源不斷的財(cái)富。

大數(shù)據(jù)時(shí)代需要的絕不是只會(huì)依賴大數(shù)據(jù)，跟風(fēng)做選題、搞營(yíng)銷的編輯，追熱點(diǎn)的選題可能一時(shí)有效，但總會(huì)落于下乘。目前，最重要的是能突破大數(shù)據(jù)提供給我們的表層信息，挖掘潛在信息，把握?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)發(fā)展方向，使圖書(shū)編輯成為“領(lǐng)頭羊”式的創(chuàng)新型人才。而提升編輯的“創(chuàng)新力”，既需要在深挖數(shù)據(jù)上多下功夫，更需要編輯在各方面提升自身的綜合素質(zhì)，“會(huì)當(dāng)凌絕頂”，方能“一覽眾山小”。

（二）培養(yǎng)大數(shù)據(jù)的思維力

大數(shù)據(jù)只是“技”，要使大數(shù)據(jù)真正提升“編輯力”，還需要培養(yǎng)編輯的大數(shù)據(jù)思維，真正使大數(shù)據(jù)化為編輯藝術(shù)的一部分。

實(shí)際上，絕大部分編輯都不可能成為大數(shù)據(jù)技術(shù)的專家，他們要學(xué)習(xí)的，應(yīng)該是如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)為自身服務(wù)。大數(shù)據(jù)思維不僅僅是要將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到傳統(tǒng)編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，更是要以大數(shù)據(jù)為指導(dǎo)思想，對(duì)編輯工作方式的重新整合。由數(shù)據(jù)去做分析工作，而作為主體的人，則專攻數(shù)據(jù)無(wú)法替代的思維環(huán)節(jié)，將編輯化為大數(shù)據(jù)運(yùn)用鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)。

培養(yǎng)編輯的大數(shù)據(jù)思維，一靠學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)知識(shí)，不了解基本知識(shí)，就談不到運(yùn)用；二是要以制度化的方式，促使編輯在工作過(guò)程中使用大數(shù)據(jù)，在使用中加深認(rèn)識(shí)，逐漸培養(yǎng)出大數(shù)據(jù)意識(shí)，甚至進(jìn)而成為大數(shù)據(jù)編輯領(lǐng)域的能手、專家。

（三）鍛煉編輯的信息獲取能力

傳統(tǒng)出版中，編輯擁有的信息量越大，往往越能發(fā)現(xiàn)和編輯好作品，因此，需要不斷做信息的“加法”。但大數(shù)據(jù)的一個(gè)重要特性是信息規(guī)?！按蟆?，面對(duì)海量的信息，編輯如何運(yùn)用好這些信息，而不是被淹沒(méi)在信息的海洋里找不到方向，就需要學(xué)會(huì)對(duì)信息做“減法”，在海量信息中尋找到自己需要的內(nèi)容，提升編輯的“信息獲取能力”。

編輯的信息獲取能力是編輯專業(yè)化的重要表現(xiàn)，編輯對(duì)于信息的敏銳程度，往往反映出了一個(gè)編輯的業(yè)務(wù)水平。鍛煉編輯的信息獲取能力，需要在不斷的實(shí)踐中逐漸培養(yǎng)總結(jié)，特別是青年編輯作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，成長(zhǎng)和生活在一個(gè)信息“爆炸”的年代，尋找信息水平較高，但經(jīng)驗(yàn)不足是制約其能力發(fā)揮的主要因素。因此，應(yīng)鼓勵(lì)青年編輯多思考，多動(dòng)手，在實(shí)踐中真正成長(zhǎng)為時(shí)代所需要的編輯人才。同時(shí)，也應(yīng)該與高校合作，從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面著手，共同提升編輯的信息獲取能力。

（四）發(fā)揮企業(yè)組織力

大數(shù)據(jù)加強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)外各部門(mén)之間的聯(lián)系，使部門(mén)之間的溝通更加順暢。同時(shí)，大數(shù)據(jù)要發(fā)揮作用，需要的資源和知識(shí)異常復(fù)雜，個(gè)人或者單一部門(mén)不可能達(dá)到大數(shù)據(jù)所需的智力要求，這就要求企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)好部門(mén)間的關(guān)系，發(fā)揮“組織力”，從而實(shí)現(xiàn)編輯工作的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行重新組合，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是發(fā)揮企業(yè)“組織力”的手段和目的。需要在大數(shù)據(jù)思維的指導(dǎo)下，從最大限度地利用大數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)，改善自身的組織架構(gòu)，使用大數(shù)據(jù)代替不必要的人員，降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，扁平化企業(yè)結(jié)構(gòu)，并通過(guò)企業(yè)聯(lián)合的方式，內(nèi)化市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)，以組織結(jié)構(gòu)，降低經(jīng)濟(jì)成本，最終實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。

（五）提升產(chǎn)品服務(wù)力

大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出了數(shù)字化的要求，也讓讀者對(duì)于不同產(chǎn)品的態(tài)度一目了然，誰(shuí)能為讀者提供更好的服務(wù)，誰(shuí)就能在營(yíng)銷上跑贏對(duì)手，獲得成功。

提升產(chǎn)品“服務(wù)力”可以從提升產(chǎn)品增值服務(wù)入手，根據(jù)讀者興趣取向，提供讀者最需要的增值服務(wù)，提升讀者對(duì)于作品甚至是出版企業(yè)的好感度。也可以通過(guò)微博、微信等全媒體平臺(tái)，與讀者多互動(dòng)、多交流，解決購(gòu)買(mǎi)后的各種問(wèn)題，提升讀者黏性。

綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)在圖書(shū)編輯領(lǐng)域的運(yùn)用給出版行業(yè)帶來(lái)了從產(chǎn)品到人員再到組織結(jié)構(gòu)的深刻變革。在新的時(shí)代要求下，人的工作大量被機(jī)器所取代，更需提升“編輯力”以維護(hù)自身獨(dú)特性，這對(duì)個(gè)人和企業(yè)來(lái)說(shuō)是一致的。因此，需要在堅(jiān)守原有的編輯標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上提升創(chuàng)新力、培養(yǎng)大數(shù)據(jù)思維、提高抓取關(guān)鍵信息的能力，企業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，提供更有價(jià)值的產(chǎn)品服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)“編輯力”的整體提升。

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（作者單位：內(nèi)蒙古人民出版社）

編輯：白 潔