直播讓廣播更有魅力
2017-12-29 00:00:00王北金
隨著時代的飛速發(fā)展，百姓生活的不斷提高，城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，汽車時代已經(jīng)到來。這些變化給旗縣廣播電臺帶來了發(fā)展機遇，而如何抓住機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，如何特色化生存、品牌化拓展，是擺在每個廣播媒體人面前的共同問題。敖漢人民廣播電臺也像其他同行一樣，正在這方面努力做著探索。
敖漢人民廣播電臺是敖漢旗的四大媒體之一。從有線廣播到無線廣播再到調(diào)頻廣播，至今敖漢人民廣播電臺已經(jīng)走過了半個世紀(jì)的路程。在2005年，敖漢人民廣播電臺的自辦節(jié)目只有兩檔：15分鐘的《敖漢新聞》和15分鐘的《衛(wèi)生與健康》專題節(jié)目，其余時間轉(zhuǎn)播上級臺節(jié)目。廣播自辦節(jié)目也逐漸退化到只填數(shù)量不求質(zhì)量的狀態(tài)。同時在重電視輕廣播現(xiàn)象的陰影籠罩下，敖漢旗的重大采訪活動幾乎把廣播遺忘了。電臺的廣告也為零。據(jù)了解，到2008年，赤峰市各旗縣的廣播電臺大多數(shù)都名存實亡，有的全天轉(zhuǎn)播上級臺節(jié)目；有的只有本地新聞一檔自辦節(jié)目；有的已經(jīng)處于停播狀態(tài)。
面對廣播電臺的如此窘境，敖漢人民廣播電臺負(fù)責(zé)人決定借鑒赤峰人民廣播電臺的做法，大膽嘗試進行創(chuàng)新改版。敖漢人民廣播電臺人清醒地認(rèn)識到，開通服務(wù)、娛樂類直播節(jié)目勢在必行。2012年，敖漢人民廣播電臺出臺了《敖漢人民廣播電臺關(guān)于開辦直播節(jié)目的實施意見》。即開通《信息時空》《歌聲連著你我他》《交通文藝信息》3檔直播節(jié)目，計劃用5年時間，把這3檔節(jié)目做成品牌節(jié)目。開通直播節(jié)目的好處在于，廣播的直播節(jié)目便捷、迅速、參與性強，與其他媒體相比，在時效上占有明顯優(yōu)勢。
3檔直播節(jié)目的相繼推出，在社會上引起了強烈反響，敖漢人民廣播電臺——新州之聲，家喻戶曉。特別是《交通文藝信息》直播節(jié)目，更引起了廣大聽眾和司機朋友的關(guān)注，節(jié)目收聽率不斷攀升。大事小情都涉足廣播電臺，特別是《失物招領(lǐng)》欄目，打個熱線電話，主持人在節(jié)目里一播，東西就找到了?！缎畔r空》直播節(jié)目，也成為為群眾服務(wù)的最貼心的節(jié)目，為有需求的受眾解決了買難賣難問題。與此同時，敖漢人民廣播電臺還實現(xiàn)了廣告零的突破。之前，敖漢人民廣播電臺的廣告沒有人承包，由于沒有收聽率，沒有人來做廣告。自從2012年開辦直播節(jié)目后，廣告收入逐年增加，直播節(jié)目的開辦不但收到了良好的社會效益，還收到了良好的經(jīng)濟效益。敖漢人民廣播電臺還實現(xiàn)了網(wǎng)上在線收聽，開創(chuàng)了赤峰市旗縣級廣播電臺網(wǎng)上在線收聽的先河。通過敖漢人民廣播電臺幾年來直播節(jié)目的運作，我們有了一些啟示。
一、節(jié)目定位要精準(zhǔn)
廣播節(jié)目定位是否科學(xué)合理，將決定一個節(jié)目是否具有旺盛的生命力。近年來，隨著汽車的普及，汽車給廣播帶來了春天?？墒窃鯓硬拍軓钠嚦霭l(fā)，了解聽眾的需求，從廣播舊的模式中脫離出來？幾年來的實踐證明，敖漢人民廣播電臺對受眾定位準(zhǔn)確，對交通服務(wù)信息傳遞及時，路況天氣服務(wù)資訊播報準(zhǔn)確，立體化直播，在縣域領(lǐng)先引入直播方式——敖漢本地乃至周邊地區(qū)交通參與者對該頻率已形成首選收聽。
有研究表明，廣播的直播節(jié)目特別是交通直播節(jié)目的成長歷程包括四個方面：一是專業(yè)特色。服務(wù)于特定的群體受眾——開車人、坐車人、出行人，從而獲得這個群體受眾的認(rèn)同感和忠誠度。二是服務(wù)意識。把滿足移動人群的需求，作為交通廣播的出發(fā)點和歸宿，根據(jù)所需和節(jié)目效應(yīng)來調(diào)整對策，形成鮮明的服務(wù)特色。三是合作共贏。廣播與公安交管部門緊密合作，是交通直播節(jié)目取得成功的法寶。四是拓展市場。由于定位清晰、宗旨明確，“開門辦廣播”形成了經(jīng)營頻率的市場營銷理念。敖漢交通直播節(jié)目的成功運作，并沒有脫離上述研究成果的總結(jié)。
廣播頻率的交通直播節(jié)目，路況信息、路政新聞既是頻率構(gòu)成要素，又是節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)，內(nèi)容永遠(yuǎn)吸引受眾、服務(wù)受眾，敖漢人民廣播電臺對交通直播節(jié)目重要內(nèi)容進行了精心設(shè)計。敖漢人民廣播電臺與交警部門合辦了《交通文藝信息》直播節(jié)目，經(jīng)常在固定的時間邀請交警走進直播間，通過熱線電話、QQ群、微信等多種方式，接收聽眾咨詢、反映的各種交通疑難問題，同時節(jié)目中及時發(fā)現(xiàn)交警部門工作的誤區(qū)和盲點，對交通發(fā)展建言獻策，減少了出行者與管理者之間的矛盾。交警部門也尋找到了一個宣傳溝通的橋梁和紐帶，促進了整個社會交通環(huán)境的和諧。
交通直播節(jié)目配合交警開展的各種交通集中整治、道路安全教育、普法宣傳、交通文明素質(zhì)宣傳等活動，實際上也實現(xiàn)了最為合理的資源整合和配置。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年以來，敖漢人民廣播電臺為交警部門錄制了公益廣告、安全警示錄、行車提示錄等100余條。
二、節(jié)目要有貼近性
對廣播節(jié)目而言，“內(nèi)容為王，受眾為本”是其恒久不變的追求。縱觀舊有的廣播節(jié)目，國內(nèi)外新聞或娛樂性質(zhì)的節(jié)目多，立足于本地的服務(wù)咨詢類節(jié)目少之又少。因此在內(nèi)容選擇與欄目架構(gòu)上，敖漢人民廣播電臺打破常規(guī)，從本旗出發(fā)，實現(xiàn)了播出內(nèi)容的貼近性。比如：《信息時空》直播節(jié)目以熱線電話、微信的方式為群眾免費發(fā)布商品供求、商亭轉(zhuǎn)兌、求職招聘等信息；《歌聲連著你我他》直播節(jié)目以熱線電話、微信的方式為老、中、青，不同年齡段的聽眾免費點播喜愛的歌曲；《交通文藝信息》直播節(jié)目是與敖漢公安交警大隊合辦的節(jié)目，是集新聞、知識性、服務(wù)性、娛樂性為一體，讓聽眾特別是司機朋友輕松了解路況信息、汽車維修保養(yǎng)、本旗新聞和交通法律法規(guī)等。除了節(jié)目內(nèi)容的貼近性，在互動活動上也要有貼近性。廣播頻道要舉辦有趣、合時宜的小活動。比如，商家產(chǎn)品的免費發(fā)放、高考期間組織出租車司機免費接送考生等。這些社會活動不僅增強了頻率的關(guān)注度、美譽度，擴大提升了廣播的社會影響力，更是在電臺和聽眾之間搭建起互動平臺，拉近了與聽眾的距離，凸顯服務(wù)本色。
三、節(jié)目要突出強伴隨性
由于電臺定位于直播互動節(jié)目，所以在制作階段就會充分考慮聽眾收聽的規(guī)律，注意聽眾與信息的結(jié)合方式等因素，綜合考量，精心打造。
敖漢人民廣播電臺花了大量的時間和精力，剖析了受眾人群的特點。包括早、中、晚的受眾人群都有哪些，他們的生活背景、業(yè)余愛好、收聽需求等等，并據(jù)此制定播放計劃，甚至在什么欄目里播放什么歌曲都做了詳細(xì)的規(guī)定，真正將廣播從守候式收聽辦成了伴隨式收聽。
總之，隨著地方經(jīng)濟的發(fā)展，城市化進程的加快，汽車數(shù)量的不斷增加以及新技術(shù)的發(fā)展，給旗縣級廣播電臺帶來了機遇，也指明了發(fā)展方向。只要把握好目前良好的發(fā)展機遇，趁勢而為，充分發(fā)揮地域性優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，堅持節(jié)目立臺、直播活臺的理念，結(jié)合地方的特點，與新媒體的融合就能走出一條新的道路。
參考文獻：
[1]潘力.從專業(yè)化走向多元化——中國交通廣播二十年的探索與實踐[J].傳媒，2011（6）.
（作者單位：敖漢人民廣播電臺）
編輯：王洪越
