內蒙古客戶端“深圳文博會”融合報道分析

作為以本土時政新聞為主的新聞客戶端，“內蒙古”客戶端成為內蒙古日報社融媒體矩陣中的重要一環(huán)?！秲让晒趴蛻舳恕吧钲谖牟比诤蠄蟮婪治觥芬晃模瑢让晒趴蛻舳恕吧钲谖牟比诤蠄蟮肋M行了分析探討，同時對本次融合報道中存在的問題提出了改進建議。

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【內容提要】本文對內蒙古客戶端“深圳文博會”融合報道進行了分析，認為其在融合多媒體手段提升報道效果、開設新聞專欄集中報道優(yōu)勢、整合傳播渠道打造報道聲勢等方面亮點突出，同時對本次融合報道中存在的問題進行了分析，并在此基礎上提出了改進建議。

【關鍵詞】內蒙古客戶端 深圳文博會 融合報道

2016年6月，為適應媒體融合發(fā)展的需要，內蒙古日報社對其原有的“你好·內蒙古”客戶端進行改版升級，全新的內蒙古客戶端正式上線。作為以本土時政新聞為主的新聞客戶端，內蒙古客戶端成為內蒙古日報社融媒體矩陣中的重要一環(huán)。

自上線以來，內蒙古客戶端不斷積極探索，在融合性報道、移動化直播和可視化呈現等方面取得了良好的傳播效果。2017年5月11日至15日，第十三屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會在深圳會展中心舉行，內蒙古自治區(qū)共有29家文博部門和文創(chuàng)企業(yè)亮相文博會。內蒙古客戶端特別制作推出了“深圳文博會”融合報道專欄，對“文博會”的盛況和我區(qū)參展單位的優(yōu)異表現進行了報道。本次報道在融合新聞報道的理念、方式等方面均有不錯的表現，但也存在一些問題。及時總結本次報道的經驗和問題，對于提升內蒙古客戶端的融合新聞報道能力有著積極意義。

一、內蒙古客戶端“文博會”融合報道的亮點

（一）融合多媒體手段提升報道效果

內蒙古客戶端在對深圳“文博會”的報道中，融合使用了文字、圖片、視頻、音頻等多媒體報道手段，全方位立體化地展示了“文博會”的精彩瞬間。特別是短視頻報道方式的應用，在吸引受眾觀看興趣的同時，有效提升了受眾的現場感，增強了信息傳播的效果。

而在融合新聞多媒體報道手段的配合方面，本次報道也做出了一定探索。比如在《文博五天聞》首日的報道中，對于內蒙古29家單位參加深圳“文博會”的新聞呈現，就采用了文字、圖片、視頻等多媒體報道手段交相配合。在文字標題之后即配以“文博會”開幕式的短視頻，以開幕式精彩的視聽瞬間吸引受眾的關注，后文中利用文字對內蒙古29家單位的參展情況進行簡明介紹，再配以我區(qū)展品的特寫圖片，細致描摹內蒙古文創(chuàng)產品的精美設計和獨特創(chuàng)意。文字、圖片、視頻各自發(fā)揮其信息傳播中的優(yōu)勢，全方位調動了受眾的信息接收通道，又在交互融合中完整地呈現了新聞事件的核心信息。再如《向“匠人致敬”》這篇報道中，也是采用了視頻和圖文配合的報道方式，深入刻畫了默默無聞、初心依舊的蒙古族文化匠人形象，也揭示出底蘊深厚的民族文化不竭的動力和源泉。在拓寬報道容量的同時，也開掘了報道的深度。

（二）開設新聞專欄集中報道優(yōu)勢

為全面展現本次文博會的盛況和我區(qū)參展單位的優(yōu)異表現，內蒙古客戶端特別開設了《文博五天聞》專欄，集中報道“文博會”相關時訊。五天的會程中，《文博五天聞》專欄共發(fā)布報道17篇，內容涉及內蒙古文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展狀況、民族文創(chuàng)產品風采、參展單位貿易洽談情況和參展人員間的學習交流等各個方面，全方位再現了深圳“文博會”上內蒙古民族文化的耀眼瞬間和內蒙古文創(chuàng)產業(yè)的勃勃生機。

（三）整合傳播渠道打造報道聲勢

在本次“文博會”的報道中，內蒙古日報社以“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”的融合理念為指導，整合報紙、網站、微博、微信、客戶端等多種傳播渠道進行相關信息的發(fā)布和推送，形成了立體化、廣覆蓋的報道聲勢。真正在本次報道中，推動了傳統媒體和新興媒體從相“加”邁向相“融”的進程。在保證傳播廣度的同時，也不斷探索報道深度，牢牢將報道視角鎖定“文博會”上的內蒙古風采，圍繞著文創(chuàng)產品、匠人精神、傳統文化新脈搏等各個層面進行深入開掘，全面展示民族文創(chuàng)亮點，深入挖掘民族文化底蘊。

二、內蒙古客戶端“文博會”融合報道的問題

（一）用戶意識不足，互動性欠缺

用戶思維是互聯網思維的重要內涵之一，這對于媒介融合時代的傳媒運營至關重要。以用戶為核心，樹立互動意識、服務意識，才會爭取到用戶的關注。通過對本次“文博會”各家媒體報道的觀察，筆者發(fā)現，深圳新聞客戶端在尊重用戶思維方面表現優(yōu)異：一方面，報道語言“個性化”“接地氣”成為其亮點，“厲害了，我的娃”“心水”等網絡語言的使用拉近了與用戶的距離；另一方面，采用直播形式報道“文博會”，用戶可以隨時進入直播間參與討論，互動性大大提升。相比之下，內蒙古客戶端的“文博會”報道中，用戶意識稍顯不足，時政新聞偏硬的語言風格仍然占據主導，互動渠道也比較單一，只有文末評論一種方式。

（二）報道內容創(chuàng)新不足，播報樣態(tài)較為單一

融媒體時代，信息傳播的創(chuàng)新體現在報道內容的新穎、播報樣態(tài)的多元和呈現方式的多樣，這樣才能實現信息傳播效果的有效提升。在深圳新聞客戶端的“文博會”報道中，各種報道手段多管齊下，文字、圖片、數據新聞、視頻、網絡直播，多手段聯動，多媒體傳播，打造了一個全方位、立體化的融媒體報道范本。反觀內蒙古客戶端對本次“文博會”的報道，在全部的23篇報道中，純圖文報道18篇，僅有5篇報道包含視頻，播報樣態(tài)稍顯單調。而在報道內容方面，也還是在圍繞本次“文博會”的盛況、我區(qū)參展單位概況和文創(chuàng)產品特點等方面做文章，真正如“匠人精神”這種能觸及民族文化發(fā)展和民族文化保護之間關系的議題并不多，也在一定程度上反映出媒體議程設置能力的欠缺。

（三）媒體融合程度不足

媒介融合要求在傳統媒體和新興媒體之間實現傳播渠道的融合、生產流程的融合和運營機制的融合。一直以來，內蒙古日報社都在努力踐行“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”的融合理念，“中央廚房”采編平臺、多元新聞發(fā)布端口、音視圖制作中心等融媒體基礎設施初步建成。但是，在本次“文博會”的報道中，整體的融合程度稍顯不足，“一次采集”的報道內容只是簡單的復制分發(fā)在報紙、網站以及客戶端等多元平臺上，并未能根據不同媒體平臺的特質進行量體裁衣式的加工，“多次生成”也沒有能夠很好地實現。

三、內蒙古客戶端融合新聞報道的改進建議

（一）根據不同傳播端口量體裁衣打造新聞產品

移動互聯時代，手機、平板、智能手表、智能眼鏡等各種可穿戴設備層出不窮，“終端隨人走、信息圍人轉”的移動化信息傳播與接收已成為生活常態(tài)。而新聞客戶端、微博賬號、微信公眾號等信息傳播渠道也已成為新聞傳播的主要載體，傳統的報紙、電視也開始逐漸與網絡融合。移動互聯時代，根據不同傳播載體的傳播特質量體裁衣打造新聞產品，是滿足新媒體時代用戶需求、提升新聞報道表現力和吸引力的必然選擇。

新聞客戶端功能比較完備、信息容量大，適合將各類資訊進行聚合式的呈現，以充分滿足用戶各類信息需求。而微信公眾號具有依托熟人關系的閉環(huán)傳播特質，因此在此類平臺上發(fā)布的內容，需要在吸引用戶注意力的同時能夠引發(fā)分享行為，那些具有趣味性、服務性和知識性的新聞產品相對適合此類平臺。例如：“深圳新聞網”微信公眾號在“文博會”期間推出的報道《文博會震撼來襲！一張手繪圖帶您玩轉文博寶安》，手繪的展示方式極具吸引力，出行指引、展館介紹等內容服務性十足，引發(fā)用戶分享、轉發(fā)行為，依托社交網絡擴大了傳播范圍，實現了很好的傳播效果。

因此，熟悉各新聞傳播端口的特性是實現“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”融合報道的基礎。在此基礎上，還需要媒體不斷提升新聞的選題策劃能力和議程設置能力。這樣才能改變“一次采訪、一次寫稿、多次使用”的報道現狀。

（二）充分利用用戶生產內容，增強平臺互動性

融媒體平臺的作用就是打破時間、空間界限，使資訊無限接近用戶，而用戶在融媒體新聞傳播中的角色遠不止于信息接受者，更是新聞生產過程的參與者。在內蒙古客戶端對于“文博會”的融合報道中，信息生產主體主要集中在記者、編輯手中，用戶的參與程度極低。如能引入網絡直播、話題討論等方式將會極大地增強報道的互動性、提升報道的影響力。

根據筆者對內蒙古客戶端“文博會”報道議題的觀察，“向匠人致敬”等議題非常適合采用網絡移動直播的報道形式。移動直播是對新聞現場的再塑造，以往的視頻報道雖然生動形象但是囿于視頻本身已經剪輯、加工完成的閉合性特質，用戶并不能獲得強烈的現場參與感。而直播是一種相對開放式的呈現方式，主持人手持移動設備進行現場采訪、邊采邊播，不受導播和固定設備的限制，視角更加靈活。用戶則可以隨時進入直播間與主播互動，用戶的提問、留言、打賞都將成為報道的一部分，甚至可以改變報道的進程。利用直播不僅可以完善報道視角、豐富報道內容，還可以增進傳播的互動性，提升報道的吸引力和影響力。

開通網站或微博討論話題也是增強報道互動性的一種途徑。例如開通“文博會”的相關微博話題，利用微博的開放性、聚合性特征，吸引用戶參與討論，使之成為融合報道的有機組成部分。綜上，在新聞生產者和用戶之間形成良好的互動，將用戶生成的內容有機融合進媒體的新聞報道中，是實現良好新聞傳播效果的有效途徑。

（三）充分利用新媒體可視化技術，豐富報道樣態(tài)

融媒體時代，對新聞報道樣態(tài)的新穎性、多樣性需求更加突出，以往簡單的圖文報道已經不能滿足用戶的信息消費需求。在“文博會”的報道中，報道樣態(tài)還可以選擇運用H5、圖表、動畫、動漫、VR等可視化呈現方式生動、形象、立體地展示新聞主題，將視覺傳播技術和藝術深度融合進新聞報道中，運用全感官式的敘事模式呈現新聞事件，充分調動用戶的感官體驗，有效提升新聞傳播效果。以5月15日發(fā)布的報道《文博會閉幕，內蒙古代表團收獲滿滿》為例，作為“文博會”閉幕盤點式的報道，其涉及的報道對象種類多、數量大、范圍雜，適合將報道樣態(tài)從單純的圖文形式拓展為多樣態(tài)表現形式，從而提升報道整體的可讀性和悅目感。

參考文獻：

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[2]吳少敏.論融媒體語境下高考報道的路徑創(chuàng)新[J].新聞研究導刊， 2016（07）.

作者簡介：何欣，內蒙古大學文學與新聞傳播學院2016級碩士研究生；劉艷婧，內蒙古大學文學與新聞傳播學院副教授

編輯：王洪越