網(wǎng)絡(luò)視頻新聞表述底線研究
2017-12-29 00:00:00姜琳琳
本專題刊發(fā)了三篇文章均是社科研究項目，探討的是網(wǎng)絡(luò)影視相關(guān)問題。
視頻新聞，憑借獨有的視聽表達能力，在媒體界探索突圍路徑選擇上“呼聲漸高”。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞無遮無攔，在追求高點擊率時，容易陷入虛假與媚俗，污染傳媒空間。
短視頻由于適應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)民碎片化時間的表達和觀看需求而越來越受到青睞與追捧，但是其在發(fā)展過程中出現(xiàn)了內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、渲染暴力色情、刻意展示低級趣味的內(nèi)容，嚴重阻礙了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康有序發(fā)展。
從網(wǎng)絡(luò)影視劇的現(xiàn)存亂象出發(fā)，總結(jié)其在制作方面、IP源頭以及劇情內(nèi)容上的拜金主義、抄襲之風和三俗取向，提出相關(guān)建議，凈化網(wǎng)絡(luò)影視劇的不良風氣，創(chuàng)建文明發(fā)展之路。
【內(nèi)容提要】技術(shù)賦能，使得社交媒體、兩微一端成為資訊閱讀的首要入口，新聞制作方式發(fā)生了深刻的變化。視頻新聞，憑借獨有的視聽表達能力，在媒體界探索突圍路徑選擇上“呼聲漸高”。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞無遮無攔，在追求高點擊率時，容易陷入虛假與媚俗，污染傳媒空間。本文采用“底線思維”，試從真實性、道德性、政治性三個維度出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的表述底線，以期為行業(yè)發(fā)展規(guī)范與調(diào)整提供參考意見。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻新聞 視覺底線 報道失范
借用有關(guān)學者的觀點，我們可以這樣定義網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，運用現(xiàn)代電子技術(shù)手段，以活動影像、聲音等為傳播符號，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，對新近或正在發(fā)生的事實進行的形象化的報道。①網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有直觀性、及時性、互動性、檢索性等特點。
在我國新聞史上，前有電視新聞，現(xiàn)有資訊短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，期間更有不少媒體開辟了專業(yè)化的視頻新聞網(wǎng)站。自相關(guān)技術(shù)成熟以來，新聞的視頻化表達從未中斷，并于近年掀起新一輪高潮。截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模近5.5億人。2017年6月，新華社社長蔡名照在出席金磚國家媒體高端論壇時談到，視頻已經(jīng)成為新聞傳播的潮流，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體均把視頻業(yè)務(wù)作為發(fā)展重點。②需要警惕的是，隨著利益驅(qū)使與互聯(lián)網(wǎng)“把關(guān)人”功能的缺失，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞失范行為時有發(fā)生。不必諱言，我們面臨行業(yè)底線被觸及的危險。
一、守住真實底線，才有媒體公信
追求“權(quán)威”高線，守住“真實”底線。讓網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展不至于背離新聞報道的基本準則。真實是新聞的生命，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞應(yīng)堅持可信、有效。
敘事完整，剪輯勿存歧義。在視頻表達中，影像符號具有多義性，相同的鏡頭用不同的剪輯方式組接，可能產(chǎn)生不同的觀看效果，受眾解讀也因視角不同“五花八門”。近年，作為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的一種，資訊類短視頻漸受關(guān)注，這類視頻時長一般控制在幾分鐘內(nèi)，雖然傳播效率較高，但不可忽視的是，用短視頻表現(xiàn)新聞事件，不利于敘事的完整，剪輯中的取舍存有片面性和盲目性，容易產(chǎn)生歧義。
加強審核，杜絕虛假新聞。與普通事件相比，熱點新聞更適合用視頻來表達。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞產(chǎn)生渠道有兩種，一是由專業(yè)媒體進行制作和傳播，二是由網(wǎng)友自發(fā)拍攝與上傳。在突發(fā)事件新聞源中，后者第一時間映入大眾眼簾的機率更高。新聞事件現(xiàn)場的當事人或旁觀者往往成為視頻的拍攝者、上傳者，提供原始素材，2015年“8·12”天津爆炸事件網(wǎng)友實拍便是例子。不足是，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞缺乏規(guī)范的審核機制，加上過于追求新聞時效性，極易導致虛假新聞的泛濫。比如，每逢特大暴雨天氣，網(wǎng)絡(luò)上總流傳著一些地面塌陷、路面淹沒的視頻，在病毒式轉(zhuǎn)發(fā)傳播后，才被證實為假新聞，是挪用的往年視頻或異地視頻。此外，網(wǎng)民缺乏新聞業(yè)務(wù)訓練，如果在多元信息源前失去判斷力，則易導致謠言擴散。
屬性清楚，避免過度商化。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞表述中充滿“理想與情懷”，多使用娛樂化框架，自負盈虧的媒介特性免不了商業(yè)化思維，絞盡腦汁的構(gòu)造一些煽動性“創(chuàng)意”。功利主義是媒體的天敵。披著新聞外衣的“故事性、廣告性”題材視頻一定程度上干擾了受眾視線，使其對網(wǎng)絡(luò)視頻新聞服務(wù)產(chǎn)生質(zhì)疑。單純看視頻鏈接封面，是新聞還是故事？新聞類的標題，打開后才知道是故事化的虛構(gòu)內(nèi)容。是新聞還是廣告？以為它是新聞，看到最后才確定是廣告。
二、守住道德底線，才獲大眾共鳴
追求“模范”高線，守住“道德”底線。在網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播中，即使不做道德模范，也要遵守住起碼的道德底線，才有民心所向。習近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出：“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！?/p>
凈化空間，肅清不雅視頻。2017年7月，“成都蘭桂坊不雅視頻”在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播，直至警方介入調(diào)查并發(fā)布提醒：傳播此類不雅視頻涉嫌違法，將依法追究其法律責任，此事才有弱化跡象，但相關(guān)報道仍將男女主角圖片予以轉(zhuǎn)載。在目前網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的傳播中，“以低俗、色情、暴力信息吸睛”已經(jīng)成為一種套路，為獲取點擊量甚至在標題上使用媚俗字眼博取眼球，形成浮夸的標題黨亂象。2016年底，經(jīng)北京市網(wǎng)信辦行政執(zhí)法檢查發(fā)現(xiàn)，新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、焦點等網(wǎng)站均因“內(nèi)容格調(diào)低俗、敗壞社會風氣”等原因較為嚴重地違反了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》及相關(guān)法律法規(guī)的“九不準”行為而被查處。③
把握尺度，尊重他人隱私。個人隱私權(quán)優(yōu)于公眾知情權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)視頻新聞報道中，尊重隱私比揭露真相更重要，應(yīng)嚴格以電視新聞畫面要求為標準，包括但不限于使用馬賽克、化名等方式對私人信息予以保護。2016年6月，近6000名新生兒的視頻出現(xiàn)在名為“安徽婦幼網(wǎng)”的網(wǎng)站上，其中部分孩子的樣貌、年齡、出生日期、出生癥狀等信息一覽無余，均未采用馬賽克技術(shù)遮擋，一時間個人信息泄漏引起家長恐慌。即便事后刪除，仍造成了惡劣的負面影響。
拒絕營銷，不做網(wǎng)絡(luò)推手。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有互動性，別有用心之人利用這一點炒作相關(guān)內(nèi)容，借機提高知名度。為贏得關(guān)注，媒體行業(yè)內(nèi)部員工往往成為視頻評論的水軍，刷點擊量，帶動前期互動熱度。如果一個平臺長期存在造假視頻點擊量、刊登有償新聞等行為，那么距離大眾“取關(guān)”就不遠了。
三、守住政治底線，才能使行業(yè)穩(wěn)定
追求“導向”高線，守住“政治”底線。“黨媒姓黨”四個字明確了媒體所應(yīng)承擔的使命與責任。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體姓什么，毋庸置疑，即使是網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，也應(yīng)保持基本的政治素養(yǎng)和底線，嚴格遵守黨的紀律。否則，一味地追求傳播效果，我行我素，極易導致“媒體權(quán)力”失衡，造成社會失序等后果。
理智發(fā)聲，不被民意綁架。尊重民意，不等于被民意綁架。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，應(yīng)力求做到用畫面陳述事實，維護輿論理性，而非隨意評論。不恰當?shù)妮浾撘龑|及大眾情緒，造成“群體極化”現(xiàn)象。面對某一存有矛盾對立方的爭議事件，若視頻新聞只呈現(xiàn)一方觀點或者兩方報道篇幅比例懸殊，聲音表達不均衡，都屬失實報道。如果因害怕網(wǎng)民評論“狂轟亂炸”，而盲目順從民意觀點，將陷入被動局面。
時政報道，有資格再出手。2016年，新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站被勒令限期整改，原因在于刊發(fā)了大量自采的時政類內(nèi)容，是違法違規(guī)行為。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》條例，只有“中央新聞單位或者省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位”可以在網(wǎng)上發(fā)布原創(chuàng)時政類新聞。這就要求所有未獲得許可的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞都不能以打“擦邊球”的形式進入這一“灰色地帶”，妄言時政。無條件的守住政治底線，時刻繃緊講政治這根弦，才能保持行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。
遵守紀律，禁碰法律紅線。網(wǎng)絡(luò)空間沒有法外之地。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞要盡力發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，不必對政策“大唱贊歌”，但也要遵紀守法。在事關(guān)國家利益與公民權(quán)益方面，不觸法律紅線。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞準入門檻極低，警惕各方以網(wǎng)絡(luò)媒體“軟權(quán)力”的名義進行媒介審判，這將嚴重影響司法審判的公正性。
四、結(jié)語
安好剎車再上路。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞延伸了新聞生產(chǎn)渠道，提高了新聞傳播效率，拓展了大眾獲知信息的視野。但它歸根結(jié)底只是一個新聞傳播工具，這就要求專業(yè)媒體人與自媒體人都要辯證地看待網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的利弊，守住真實、道德、政治底線，讓網(wǎng)絡(luò)視頻新聞空間清朗起來，大眾也才能放心的消費它。
【本文系國家新聞出版廣電總局廣播影視部級社科研究項目“媒介融合背景下的電視新聞創(chuàng)新傳播探究”階段性成果】
注釋：
① 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞，中南大學出版社，2006年。
② 新華網(wǎng)，《蔡名照談當前新媒體發(fā)展六大趨勢》，2017年6月。http：//news.china.com.cn/live/2017-06/08/content_38348408.htm
③ 新華社，《北京市網(wǎng)信辦查處網(wǎng)上“標題黨”》，2016年12月。http：//www.sohu.com/a/120846802_148767
作者簡介：姜琳琳，中國傳媒大學新聞學院新聞學專業(yè)2015級碩士研究生
編輯：徐 峰
