淺析黨報(bào)新聞的“三求”路徑

在當(dāng)前新媒體、自媒體迅猛發(fā)展的新形勢(shì)下，每一名黨報(bào)新聞工作者都非常清楚，要想守好黨報(bào)這塊新聞陣地，在做好對(duì)新聞?wù)厩逶础⒆龀稣嬲眯侣劦耐瑫r(shí)，還要做到求新求變求活，這是做好黨報(bào)新聞必須要走的路徑。

一、在創(chuàng)新中求新

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。這就為我們今后的求新指出了明確的方向。

理念是方向是靈魂，黨報(bào)的宗旨是為黨和廣大人民群眾服務(wù)的，黨報(bào)新聞就是要積極宣傳黨的政策、取得的成績(jī)和人民群眾的愿望要求。在這個(gè)宗旨不變的前提下首先要做到理念的創(chuàng)新，就是要破除束縛發(fā)展的條條框框，改變因循守舊的思維觀念，用積極的心態(tài)去研究和接納當(dāng)前的新生事物，克服其不足，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，讓黨報(bào)新聞時(shí)時(shí)熠熠生輝。只有理念創(chuàng)新了，其他的創(chuàng)新才會(huì)有源頭之水，才會(huì)有豐饒之土，才會(huì)順利開(kāi)花結(jié)果。一是內(nèi)容創(chuàng)新。黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容可以說(shuō)是上通中南海、下連大雜院，非常之寬、非常之廣，要做到創(chuàng)新，就必須及時(shí)準(zhǔn)確地吃透吃精黨委和政府的最新精神，提升新聞敏感性，尋找到最新的報(bào)道點(diǎn)，用最新的角度、最快的速度去挖掘其特有的新聞價(jià)值，展示其最大的新聞信息。二是體裁和形式的創(chuàng)新。改變過(guò)去重消息、通訊、深度報(bào)道的傳統(tǒng)報(bào)道模式，采用特寫(xiě)、花絮、現(xiàn)場(chǎng)短新聞、側(cè)記、綜述、評(píng)論、專訪、政策解讀、圖片、圖表等體裁多樣的宣傳方式，發(fā)揮出豐富深厚的傳播功能。三是方法和手段的創(chuàng)新。當(dāng)前黨報(bào)面臨的形勢(shì)就是依托自身的紙媒優(yōu)勢(shì)，借助新媒體先進(jìn)快捷的方法和手段去謀求創(chuàng)新和發(fā)展，就是要積極開(kāi)辟和利用微博、微信、客戶端等平臺(tái)，與傳統(tǒng)紙媒密切配合，一次采集、多次生成、多元發(fā)布，采用文字、鏈接、圖片、音頻、視頻等相結(jié)合的“多媒體語(yǔ)法”方式，實(shí)現(xiàn)新聞從可讀到可視、靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、一維到多維的跨越，全面、立體、快捷、多樣化地將新聞傳播給廣大受眾，加快紙媒和新媒體從相加到相融的步伐，努力提升融媒體的輿論引導(dǎo)能力和傳播水平。四是業(yè)態(tài)、體制和機(jī)制的創(chuàng)新。通俗地講，業(yè)態(tài)本是指零售店將商品和服務(wù)賣(mài)給誰(shuí)、賣(mài)什么和如何賣(mài)的具體經(jīng)營(yíng)形式，而用在新聞傳播中，也就是準(zhǔn)確地定位好新聞產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式，做好業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，與做好體制和機(jī)制的創(chuàng)新，是相互促進(jìn)、相輔相成的。隨著新聞媒體“走轉(zhuǎn)改”的持續(xù)開(kāi)展和媒體融合的逐漸深入，黨報(bào)將思想角度向上和鏡頭筆端向下有機(jī)結(jié)合已成為新常態(tài)，服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式都已發(fā)生了很大的變革，這也在一定程度上推動(dòng)了黨媒體制機(jī)制的改革和創(chuàng)新。深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革呼之欲出，改革的核心正是編制、薪酬和考評(píng)問(wèn)題，只有創(chuàng)新和激活了用人體制機(jī)制，才能更好地保障新聞業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新和新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

二、在轉(zhuǎn)變中求變

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，媒體也同樣面臨著轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型就意味著求變。黨報(bào)作為黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，更要勇于面對(duì)，深入持續(xù)開(kāi)展“學(xué)講話、走一線、強(qiáng)能力、創(chuàng)思路、塑道德”工作，在求變中求得生存、求得發(fā)展、求得提升。

一是進(jìn)一步提升辦報(bào)政治意識(shí)。重點(diǎn)學(xué)習(xí)黨關(guān)于馬克思主義新聞?dòng)^的經(jīng)典著作和習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，全面樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，切實(shí)在思想上衷心擁護(hù)核心，在行動(dòng)上始終緊跟核心，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢占領(lǐng)主流輿論陣地，把政治家辦報(bào)的方針作為第一方針?lè)旁谛纳?、落在?shí)處。二是進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)水平。研究和適應(yīng)新形勢(shì)下讀者的心理和需求，強(qiáng)化針對(duì)性強(qiáng)、靶向性強(qiáng)的精準(zhǔn)宣傳，做好“量身定做”，在提供好共性新聞產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，積極強(qiáng)化個(gè)性化新聞生產(chǎn)的力度和比重，努力提升新聞宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性，做好黨的代言人、人民的好記者。深入開(kāi)辟“現(xiàn)場(chǎng)直擊”“記者調(diào)查”“讀者來(lái)信”等針對(duì)不同讀者群的個(gè)性化專欄，同時(shí)主動(dòng)加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流，促進(jìn)讀者對(duì)黨報(bào)新聞?shì)浾摴ぷ鞯年P(guān)注度與參與度，努力使黨的新聞?shì)浾摴ぷ飨蚩v深推進(jìn)。三是進(jìn)一步提升新聞傳播能力。提升新聞傳播能力就是要傳播有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，這是黨報(bào)的主要任務(wù)，這就意味著要提升每一位新聞工作者的工作能動(dòng)性，需要層層傳導(dǎo)動(dòng)力，人人激發(fā)活力，通過(guò)分解工作目標(biāo)，并逐級(jí)下達(dá)到每一個(gè)責(zé)任人，切實(shí)提高工作執(zhí)行力度，形成制度化常態(tài)化。四是進(jìn)一步提升人才培養(yǎng)舉措。新時(shí)代的媒體對(duì)人才的要求更高一籌，黨報(bào)在過(guò)去已有的專業(yè)人才基礎(chǔ)上，更要多培養(yǎng)全媒型的人才，以此來(lái)?yè)?dān)當(dāng)黨報(bào)今后持續(xù)深入發(fā)展的重任。當(dāng)前，采取切實(shí)有效的舉措，加快打造會(huì)使善使“十八般武器”的全媒體“特種兵”已勢(shì)在必行。如今在全國(guó)兩會(huì)等大型會(huì)議和活動(dòng)的報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)中，將采、寫(xiě)、攝、錄、編和網(wǎng)絡(luò)技能集于一身的“特種兵”已經(jīng)開(kāi)始大顯身手了，這也正促使基層黨報(bào)加快培養(yǎng)全媒型人才的進(jìn)程。

三、在活力中求活

黨報(bào)曾經(jīng)給人的印象總是以一副老面孔示人，嚴(yán)肅有余、活力不足，容易使讀者敬而遠(yuǎn)之，增強(qiáng)活力是黨報(bào)特別需要與時(shí)俱進(jìn)的地方。

一是把“遠(yuǎn)”的說(shuō)“近”。我們所說(shuō)的“遠(yuǎn)”是指黨和國(guó)家制定的大政方針政策，它是立足全國(guó)大局的宏觀指導(dǎo)和發(fā)展方向，好像離我們很遠(yuǎn)，但實(shí)際卻是與我們每一個(gè)人的生存利益息息相關(guān)，怎樣才能縮短這個(gè)距離？只有讓黨的好政策真正惠及到千家萬(wàn)戶，落地、生根、發(fā)芽、壯大，遠(yuǎn)的才能變近。這個(gè)責(zé)任黨報(bào)責(zé)無(wú)旁貸，要放下身姿，深入“走轉(zhuǎn)改”，把抽象的概念變成具體的事實(shí)，用百姓的視角、平實(shí)的語(yǔ)言、真誠(chéng)的態(tài)度、動(dòng)人的事實(shí)、多樣的形式，生動(dòng)活潑而淺顯易懂地告訴讀者黨的政策不是高高在上、遠(yuǎn)在天邊，而是就在我們每個(gè)人的身邊，讓人民群眾切實(shí)感受到黨的政策的溫暖和帶來(lái)的可喜變化。二是把“大”的說(shuō)“小”。新聞寫(xiě)作最忌大而空，與此相對(duì)正是我們現(xiàn)在提倡的“短、實(shí)、新”，怎樣才能寫(xiě)出這樣的新聞？筆者以為，最有效的辦法就是把“大”的說(shuō)“小”。當(dāng)然我們反對(duì)大而空，也要反對(duì)小而空，“短、實(shí)、新”就是指短小的、實(shí)實(shí)在在的新聞，把一個(gè)大的、宏觀性的主題分解成一個(gè)個(gè)小的、具體的小事去說(shuō)，這樣既反映了主題，又不空洞枯燥。三是把“硬”的說(shuō)“軟”。黨報(bào)最大的問(wèn)題就是過(guò)于嚴(yán)肅，容易把話說(shuō)“硬”了，這也是黨報(bào)必須要與時(shí)俱進(jìn)的要義之一，與“硬”的嚴(yán)肅相對(duì)應(yīng)，“軟”自然就是親切，讓讀者感受到猶如春風(fēng)拂面一般。具體形象地說(shuō)，就是把抽象嚴(yán)肅的政策條文用形象生動(dòng)的、百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播給廣大讀者，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳效果。

上述三個(gè)路徑雖不是全面的概括，但也是黨報(bào)在當(dāng)前和今后的新形勢(shì)下最應(yīng)該注意的幾個(gè)方面，從而使黨的新聞事業(yè)能更好地服務(wù)和引導(dǎo)廣大人民群眾。

（作者單位：滿洲里日?qǐng)?bào)社）

編輯：王洪越