淺析媒體融合發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵詞

【內(nèi)容提要】繼“告別鉛與火，迎來光與電”之后，“數(shù)與網(wǎng)”的技術(shù)革新，帶來了信息傳播更深刻的變革。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組在第四次會(huì)議上通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的融合發(fā)展。在此大背景下，如何走好媒體融合之路，走出獨(dú)具特色之路，值得我們深思。本文主要針對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展、打造新型主流媒體等方面做了一些分析觀察，并在這個(gè)基礎(chǔ)之上提出了一些初步見解。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 關(guān)鍵詞 主流媒體

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅改變了我們的生活方式與思維方式，同時(shí)也改變了媒體的傳統(tǒng)格局。在傳統(tǒng)媒體里，紙媒因?yàn)樗脑瓌?chuàng)內(nèi)容和公信力一直處于媒體的主流位置，這些是網(wǎng)媒無法匹敵的。然而隨著社交媒體和移動(dòng)媒體的迅速發(fā)展，這些優(yōu)勢(shì)正在日漸消失，傳統(tǒng)用戶正大量轉(zhuǎn)移到新媒體上，用戶獲取新聞的方式與習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化。這些變化不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了空前的壓力，同時(shí)也制約了傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展。但我們可以把這種變化看作是一把雙刃劍，促使傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。

一、 觀念是媒體融合的關(guān)鍵

從目前的情況來看，對(duì)于一部分的傳統(tǒng)媒體而言，雖然對(duì)媒體融合發(fā)展存在著一定程度的認(rèn)識(shí)，但是要真正從自身做起去推動(dòng)媒體融合，就變得裹足不前。有的擔(dān)心其發(fā)展會(huì)給既有的利益格局帶來轉(zhuǎn)變，因而患得患失，對(duì)媒體融合存在畏難情緒和惰性心理，從而安于現(xiàn)狀。另外，雖然部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始了融合發(fā)展，但因受主流媒體思維的桎梏，發(fā)展上遇到了諸多限制。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的融合發(fā)展主動(dòng)性存在不足，要想打破這個(gè)局面，必須要將解放思想作為先導(dǎo)。

首先需要跳出既有格局限制。應(yīng)該說，當(dāng)前我們對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)是看得越來越清楚，必須打破傳統(tǒng)格局，敢于創(chuàng)新發(fā)展，有效的整合各種資源。實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、人才、內(nèi)容、技術(shù)等的共享共用，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。

其次還需要對(duì)傳統(tǒng)媒體的慣性思維以及本位思想所帶來的束縛進(jìn)行克服，打破“不敢干”的心里。要重新認(rèn)識(shí)現(xiàn)今的媒體格局，在新媒體發(fā)展的形勢(shì)下不斷提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不能再拿過去辦報(bào)以及傳統(tǒng)的電視臺(tái)、電臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)和思維來經(jīng)營(yíng)新媒體，要把握好新媒體，注重個(gè)性化的信息需求，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化，適應(yīng)新媒體海量傳播的特點(diǎn)，挖掘和整合信息資源，及時(shí)進(jìn)行二次加工、二次傳播、二次落地；要跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)更新?lián)Q代快的特點(diǎn)，不能關(guān)起門來搞融合，要借力推進(jìn)，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道，實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

二、 技術(shù)是媒體融合的支撐

在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，媒體融合發(fā)展需要先進(jìn)的技術(shù)支持來提高傳播力。以前傳統(tǒng)媒體兩三年進(jìn)行大的改版，屬于正常的節(jié)奏，但是現(xiàn)在的新媒體大概幾個(gè)月就要進(jìn)行一次大的迭代，小的迭代則是幾個(gè)星期一次。先進(jìn)技術(shù)成為媒體融合不可或缺的驅(qū)動(dòng)力量，用最好的技術(shù)，達(dá)到最好的水準(zhǔn)，就會(huì)讓媒體發(fā)展事半功倍。

所以必須要抓緊抓好技術(shù)建設(shè)，通過先進(jìn)技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行深度融合，在內(nèi)容上利用互聯(lián)網(wǎng)信息的多元化，在數(shù)量方面則是需要能夠利用大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算，不僅要挖掘整合傳統(tǒng)媒體已經(jīng)累積的數(shù)據(jù)資源，還要充分調(diào)動(dòng)自媒體的積極性，讓感興趣的機(jī)構(gòu)以及個(gè)人都參與到其內(nèi)容的生產(chǎn)過程中。而在制作方式之中，除傳統(tǒng)紙媒文章之外，也需要根據(jù)電子報(bào)以及微博等新興的傳播方式，充分利用研發(fā)內(nèi)容的容載量等各種技術(shù)，全面推動(dòng)內(nèi)容制作，更好的滿足多個(gè)終端的傳播以及多種體驗(yàn)方面的需要。

三、內(nèi)容是媒體融合的核心

媒體融合主要指實(shí)現(xiàn)報(bào)、網(wǎng)端的全面融合。然而實(shí)施過程并不如想像中的那么容易。為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展，滿足用戶閱讀習(xí)慣，從中央到地方，各級(jí)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)都在打造自己的新聞客戶端。但用戶的注意力是有限的，往往不會(huì)同時(shí)安裝多個(gè)客戶端，搶奪注意力已越來越困難。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，擴(kuò)大自身影響力和傳播力，是全國(guó)絕大多數(shù)區(qū)域新聞客戶端所面臨的難題，沒有哪一家可以置身事外。

對(duì)于媒體而言，傳播渠道的多樣化固然很重要，但要是所呈現(xiàn)的內(nèi)容對(duì)讀者沒有吸引力，那么便視為無效的傳播。在信息爆炸的時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn)，是媒體取勝的法寶。因此，不論媒介形式如何變化，推出有份量的思想觀點(diǎn)、產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞作品，就會(huì)受到讀者歡迎。所以堅(jiān)持“內(nèi)容為王”就要堅(jiān)持不懈改進(jìn)文風(fēng)，把更多新鮮的、鮮活的內(nèi)容留給首頁(yè)、留給首屏，吸收新話語(yǔ)體系的有益內(nèi)容，多出接地氣、有內(nèi)涵的新聞。

四、媒體融合的實(shí)踐探索

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，積極推進(jìn)媒體整合，2014年，借助全國(guó)媒體融合發(fā)展元年的東風(fēng)，按照“創(chuàng)建示范，以點(diǎn)帶面，整體推進(jìn)，分步實(shí)施”的基本原則，媒體融合發(fā)展?jié)u次展開。經(jīng)過不斷的發(fā)展、摸索和改進(jìn)，逐步形成了報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、官方微信等多種傳播形態(tài)的融媒體矩陣，而2016年更是加快建設(shè)“中央廚房”“音視圖新聞中心”等三大工程。這些工程成為媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)保障。

至此，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒，正在發(fā)展為融合報(bào)紙、刊物、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣。報(bào)紙的發(fā)行量和新媒體粉絲、點(diǎn)擊、下載量更是實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。

五、結(jié)論

日新者日進(jìn)，日進(jìn)者日強(qiáng)。對(duì)于媒體融合這個(gè)全新課題來說，沒有范本，媒體的融合發(fā)展不僅是一個(gè)全新的課題，也是現(xiàn)代傳媒事業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。新技術(shù)的發(fā)展不斷催生新的傳播形態(tài)，因此對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)來講，不僅需要認(rèn)識(shí)融合發(fā)展才是一條生路，更要不斷的探索適合自己的“活法”。 但無論怎樣，有一點(diǎn)是肯定的：只要朝著媒體融合的方向“逢山開路、遇水架橋”，全力掃除前進(jìn)道路上的各種障礙，始終堅(jiān)持底線+情懷+本事，何愁走不好媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

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（作者單位：內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)）

編輯：長(zhǎng) 青