媒體融合發(fā)力點(diǎn)：共享 連接 移動(dòng)

“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，200多年前狄更斯說過的話，放在今天的媒體融合時(shí)代仍然是流行語。說它“好”是說媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)媒體迎來千載難逢的好機(jī)會(huì)；說它“壞”，是說新媒體浪潮下相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體人成為互聯(lián)網(wǎng)“難民”，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營收入塌方式下滑，許多都市類報(bào)紙被迫停刊休刊。

在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體紛紛成立新媒體或融媒體機(jī)構(gòu)，建設(shè)“中央廚房”，發(fā)力“兩微一端”，以求得生存和發(fā)展。

一、認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀：網(wǎng)民向兩端延伸 先網(wǎng)后報(bào)移動(dòng)優(yōu)先

截至2017年6月，我國網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，互聯(lián)網(wǎng)開始向低齡、高齡人群滲透的比例明顯加快。第40次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，相當(dāng)于歐洲人口總量，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬人。內(nèi)蒙古包頭市候某某是我國第7億個(gè)網(wǎng)民。候某為男性，出生于1955年，受過中等專業(yè)教育。2016年3月，他首次使用手機(jī)微信接入互聯(lián)網(wǎng)，而他“初次觸網(wǎng)”是為了跟遠(yuǎn)方的兒子聯(lián)系。

截至2016年底，內(nèi)蒙古網(wǎng)民數(shù)量1311萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率52.2%，同比增加1.9個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民規(guī)模增速4.1%，互聯(lián)網(wǎng)普及率全國排名第15位。內(nèi)蒙古有各類網(wǎng)站1.6萬個(gè)，其中，政府網(wǎng)站域名1528個(gè)，排全國第15位。內(nèi)蒙古網(wǎng)民在快速增加，并且跟其他地區(qū)一樣，向低齡化和高齡化兩端延伸。

基于這樣的現(xiàn)實(shí)和認(rèn)識(shí)，加快傳統(tǒng)媒體移動(dòng)端建設(shè)，實(shí)施先網(wǎng)后報(bào)戰(zhàn)略，搶占輿論制高點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說，一刻也不能放松，務(wù)必做快、做大、做強(qiáng)。

二、思考判斷：人機(jī)融合、共享連接、智能移動(dòng)成為融合重點(diǎn)

通過兩年多的融合創(chuàng)新實(shí)踐和深入思考，2016年6月24日，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)和客戶端做出了新定位，即“先網(wǎng)后報(bào)，移動(dòng)優(yōu)先——打造你的專屬時(shí)政平臺(tái)”。對(duì)黨報(bào)黨網(wǎng)今后的媒體深度融合得出3點(diǎn)判斷，即人機(jī)融合、共享連接、智能移動(dòng)成為當(dāng)前主題。

1.人機(jī)融合。這里講得人機(jī)融合不是人體和機(jī)器的融合，而是人才引進(jìn)使用和機(jī)制完善改進(jìn)的“人機(jī)融合”。人機(jī)融合分兩個(gè)方面。一方面是在現(xiàn)有機(jī)制下，內(nèi)部員工的“人的融合”；另一方面是在深度融合環(huán)境下，人才與機(jī)制的融合。

2016 年度，媒體行業(yè)首次出現(xiàn)人才凈流出現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體人才流失的情況仍未緩解。中央電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)等媒體人員離職。與此同時(shí)，壹讀傳媒、小米公司等高管轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的媒體。人才流失嚴(yán)重，影響媒體融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體能不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，或者能不能完成轉(zhuǎn)型，媒體能否融合發(fā)展，最核心的是“人的融合”，最關(guān)鍵的是人的思維的融合轉(zhuǎn)變。因?yàn)辄h報(bào)黨網(wǎng)新聞工作者長期養(yǎng)尊處優(yōu)，衣食無憂，所以在新媒體的浪潮下，仍然四平八穩(wěn)，不思進(jìn)取，仍然用傳統(tǒng)思維工作，甚至抵觸移動(dòng)互聯(lián)思維，這是最迫切需要解決的問題。

2016 年2 月19 日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記指出：媒體競(jìng)爭的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭，媒體優(yōu)勢(shì)的核心是人才優(yōu)勢(shì)。擁有一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)水平硬并且富有互聯(lián)網(wǎng)思維與基因的人才隊(duì)伍，是傳統(tǒng)媒體與新興煤體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。

黨報(bào)黨網(wǎng)媒體融合的四大核心要素是“內(nèi)容為根”“技術(shù)為先”“渠道為要”“用戶為重”。而要真正實(shí)現(xiàn)媒體融合，就需要融媒體人才，就必須理順體制機(jī)制，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織架構(gòu)，這就是“人機(jī)融合”。目前，黨報(bào)黨網(wǎng)媒體融合人才短缺，引進(jìn)人才又缺乏體制機(jī)制保障，薪酬、待遇制度不能及時(shí)跟進(jìn)，這是黨報(bào)黨網(wǎng)面臨的共性問題。所以，“人機(jī)融合”是擺在媒體融合面前亟待解決的問題。

2.共享連接

2016年4月19日，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全與信息化工作座談會(huì)上指出，“要讓億萬人民共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的成就，要有獲得感。”同時(shí)，分享經(jīng)濟(jì)被寫入了2016年政府工作報(bào)告，以分享經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)為代表的新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式進(jìn)入發(fā)展成長期。

共享、連接是今后媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)和方向。有專家指出，再過10年，替代微信的是“連接”，是一種更美、更快、更強(qiáng)、更緊的“連接”。目前，報(bào)紙是“低連接”，“兩微一端”是“高連接”。

從培養(yǎng)新聞傳播人才的高校講，“網(wǎng)民”的獲得感來自共享、連接和信息資訊。山西傳媒學(xué)院前身是1983年由原廣播電視部建立的華北廣播電視學(xué)校，2013年4月經(jīng)教育部批準(zhǔn)，在其基礎(chǔ)上建立山西傳媒學(xué)院，成為全國第三所獨(dú)立設(shè)置的公辦傳媒類本科院校。該校有山西傳媒學(xué)院團(tuán)委、山西傳媒學(xué)院報(bào)社等多個(gè)微信公眾號(hào)。這些微信公眾號(hào)相互連接近萬名師生，成為廣大師生發(fā)布信息、溝通交流的平臺(tái)。

從傳統(tǒng)媒體講，網(wǎng)民的獲得感就是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的共享和連接。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社目前的共享、連接有六種模式。一是連接人民日?qǐng)?bào)社，成立了大青山工作室；二是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社牽頭成立的內(nèi)蒙古黨報(bào)聯(lián)盟，與14個(gè)盟市黨報(bào)連接，共享新聞資源，共同為“時(shí)政專屬平臺(tái)”提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；三是連接廣電等媒體，推廣客戶端發(fā)行，擴(kuò)大連接受眾面；四是連接內(nèi)蒙古移動(dòng)、內(nèi)蒙古聯(lián)通等通信部門，把黨報(bào)黨網(wǎng)的資源讓廣大人民群眾更好的共享；五是利用蒙文報(bào)網(wǎng)聯(lián)盟，連接國內(nèi)八省區(qū)使用蒙古語人群；六是利用索倫嘎外宣融媒體平臺(tái)，連接蒙古國等國家，提升外宣影響力。

3.智能移動(dòng)

智能化、移動(dòng)化是去年以來新媒體最明顯的特征。像“阿爾法狗”在圍棋上出色的表現(xiàn)，使人們重新認(rèn)識(shí)了智能化、大數(shù)據(jù)的重要性。人工智能不會(huì)取代記者，但是，消息寫作有可能被人工智能取代。

中國在全世界建立了最大的網(wǎng)絡(luò)，5G網(wǎng)絡(luò)也開始布局。由于PC端的網(wǎng)民們大量的移動(dòng)到智能手機(jī)端，90后等互聯(lián)網(wǎng)“原住民”在看微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)，或發(fā)彈幕，或彈表情，同步進(jìn)行互動(dòng)，使得微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播成為新媒體時(shí)代移動(dòng)端的新風(fēng)口。

基于移動(dòng)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)的判斷，傳統(tǒng)媒體必須加快智能移動(dòng)客戶端的建設(shè)。

升級(jí)后的內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“中央廚房”包括13個(gè)系統(tǒng)：即熱點(diǎn)和線索發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)、總編調(diào)度中心、決策支持系統(tǒng)、新媒體內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)、渠道分發(fā)和傳播系統(tǒng)、運(yùn)營分析與推薦系統(tǒng)、傳播效果評(píng)估系統(tǒng)、評(píng)論和反垃圾系統(tǒng)、采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、視頻內(nèi)容生產(chǎn)加工、H5可視化產(chǎn)品生產(chǎn)工具（初級(jí)版和專業(yè)版）、視頻直播服務(wù)、報(bào)紙版面智能化設(shè)計(jì)系統(tǒng)。以此給用戶更好的體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力、傳播力、影響力、公信力。

三、建議意見：嚴(yán)格準(zhǔn)入完善制度

1.建立新媒體準(zhǔn)入、監(jiān)督制度。新媒體也像報(bào)紙、廣播電視一樣，要有審核備案機(jī)制，并嚴(yán)格監(jiān)管。

2.建立新聞資訊發(fā)布類網(wǎng)站審核監(jiān)督機(jī)制。目前，隨便花幾千元就能辦個(gè)網(wǎng)站，就能發(fā)布新聞資訊，輿論場(chǎng)夾雜非主流權(quán)威聲音，應(yīng)嚴(yán)格準(zhǔn)入制，加強(qiáng)日常監(jiān)管。

3.加快推進(jìn)融媒體人才制度建設(shè)。媒體融合時(shí)代，原有考核評(píng)價(jià)體系和人才隊(duì)伍建設(shè)制度亟待修改完善，應(yīng)當(dāng)從頂層設(shè)計(jì)，制定和出臺(tái)相關(guān)制度條例。單一的業(yè)務(wù)型人才已經(jīng)不能夠滿足融合需求，急需培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析師、用戶體驗(yàn)師、程序開發(fā)師、全媒體評(píng)價(jià)師等新類型的融合人才。

作者簡介：徐峰，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社記者；徐楷昕，山西傳媒學(xué)院2014級(jí)本科生

編輯：長 青