先網(wǎng)后報(bào)是解決新聞時(shí)效性的有效途徑
2017-12-29 00:00:00張曉紅
當(dāng)下，日新月異的科技創(chuàng)新，為傳統(tǒng)紙媒帶來了極大的挑戰(zhàn)，甚至有些悲觀的觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體已走到窮途末路，更甚者提出，最后一張報(bào)紙扔到垃圾桶的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)。實(shí)事求是地講，靠日報(bào)讀取新聞的讀者日益減少了，但這并不能表明，報(bào)紙失去了存在的價(jià)值或者沒有生存空間了。筆者認(rèn)為，移動(dòng)端和PC端已成為廣大受眾了解世界第一選擇的今天，報(bào)紙失去的只不過是新聞傳播的時(shí)效性。反之，在真真假假難以辨清的輿論環(huán)境中，紙媒尤其是黨報(bào)的公信力得到了前所未有的加強(qiáng)。
那么，作為最基層的黨報(bào)，地市級機(jī)關(guān)報(bào)如何才能開拓前行，真正擔(dān)負(fù)起時(shí)代發(fā)展所賦予的使命。筆者以《錫林郭勒日報(bào)》為例，淺談基層黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展以及今后發(fā)展的思路。
面對日益激烈的媒體競爭，《錫林郭勒日報(bào)》發(fā)揮黨報(bào)公信力強(qiáng)的優(yōu)勢，提出并著重實(shí)施先網(wǎng)后報(bào)思路，有效地填充了報(bào)紙傳播時(shí)效性慢的問題。
一、先網(wǎng)后報(bào)是紙媒適應(yīng)形勢發(fā)展的必然要求
縱觀媒體發(fā)展形勢，先有了報(bào)紙、廣播，其后出現(xiàn)了電視。再往后基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體應(yīng)運(yùn)而生。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新聞媒體衍生出一些社交媒體，從早期的QQ一家獨(dú)大到微博的流行，再到后來的微信一統(tǒng)天下，不過也就20年。雖說當(dāng)下，微信已成為傳播速度最快的社交媒體，但正如一位同仁半開玩笑所說一樣：“微信微信，微微信一點(diǎn)即可?！彪m是一句玩笑話，卻一針見血地道明了社交媒體公信力不強(qiáng)的問題。
對于報(bào)紙媒體來說，公信力強(qiáng)，時(shí)效性卻不強(qiáng)。要想在競爭中立于不敗之地，順理成章地必須要揚(yáng)長避短。為此，《錫林郭勒日報(bào)》今年起，學(xué)習(xí)《內(nèi)蒙古日報(bào)》等省報(bào)的做法，提出并實(shí)施了先網(wǎng)后報(bào)思路，既有效地占領(lǐng)了首發(fā)新聞的時(shí)效性，又很好地利用了黨報(bào)的公信力，其旗下的新媒體領(lǐng)域也有所建樹。在近半年的具體實(shí)踐中，《錫林郭勒日報(bào)》旗下的新媒體在突發(fā)事件、常規(guī)報(bào)道、重大選題等方面都取得了開拓性進(jìn)展。比如，在2017年的新春黨報(bào)休刊期間，社里派出多組記者，對錫林郭勒草原上的農(nóng)牧民歡度春節(jié)當(dāng)中的新鮮事進(jìn)行了第一時(shí)間報(bào)道。記者采寫的《蒙古包里過新春》圖文報(bào)道在《錫林郭勒新聞》客戶端首發(fā)后，又被《中國日報(bào)》等多家媒體轉(zhuǎn)載。
由此，在短暫的適應(yīng)期后，先網(wǎng)后報(bào)已成為《錫林郭勒日報(bào)》采訪報(bào)道工作的常規(guī)動(dòng)作，不僅讓黨報(bào)的傳播力得以加強(qiáng)，更是在紙媒發(fā)展的道路上掀開了歷史性的一頁。
二、政策引導(dǎo)為先網(wǎng)后報(bào)提供了強(qiáng)有力的保障
錫林郭勒盟委宣傳部作為錫盟媒體主管部門，深入研究新形勢下新聞宣傳和傳播規(guī)律，創(chuàng)新理念，不等不靠，將改革宏觀目標(biāo)細(xì)化為具體評價(jià)體系。以對盟直融媒體新聞“量”和“質(zhì)”的考核，有效激發(fā)盟直新聞媒體融合改革內(nèi)生動(dòng)力，短時(shí)間內(nèi)占據(jù)新媒體輿論陣地，成為錫林郭勒盟新媒體中名副其實(shí)的“主流媒體”。
在盟委宣傳部一系列試行政策的運(yùn)轉(zhuǎn)后，《錫林郭勒日報(bào)》在把握新聞“時(shí)、度、效”方面出現(xiàn)了兩個(gè)增加，一是優(yōu)秀新聞數(shù)量增加，二是符合宣傳重點(diǎn)的新聞增加。隨著全國性自媒體進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，微信公眾平臺(tái)成為朋友圈內(nèi)信息發(fā)布的重要渠道。面對新的輿論陣地，《錫林郭勒日報(bào)》積極響應(yīng)中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的要求，不等不靠，主動(dòng)調(diào)整考評體系和目標(biāo)，增加對新媒體的評價(jià)和獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)新媒體的發(fā)展。
具體來說，通過按月考評日報(bào)社傳統(tǒng)媒體、新媒體發(fā)稿量和閱讀量，用“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”的模式兌現(xiàn)補(bǔ)助資金。以“量”的考核推動(dòng)新媒體稿件多形式多平臺(tái)展示，以“質(zhì)”的考核推動(dòng)“內(nèi)容為王”原則落到實(shí)處。通過一年多的時(shí)間，《錫林郭勒日報(bào)》點(diǎn)擊閱讀量超過1000人次的新聞?dòng)?015年12月的85條增加到2017年的196條，增長2.4倍；新聞最高點(diǎn)擊率由最多2萬人次提升到最高10萬+。
由于考評體系既對單位，又對個(gè)人，迅速推動(dòng)了《錫林郭勒日報(bào)》媒體的融合發(fā)展，也積極回應(yīng)了廣大采編人員適應(yīng)新形勢發(fā)展的迫切需求。如今，《錫林郭勒日報(bào)》把機(jī)構(gòu)人員調(diào)整、評價(jià)機(jī)制調(diào)整、全媒體記者培養(yǎng)等改革任務(wù)一步步落實(shí)到位。如今，錫林郭勒日報(bào)社已實(shí)現(xiàn)優(yōu)化部門設(shè)置，采編流程融合，新聞經(jīng)一次采編、多次加工，初步形成新聞客戶端、網(wǎng)站、日報(bào)的梯次發(fā)布。
評價(jià)體系的指向直接關(guān)系到改革的方向。盟委宣傳部在建立媒體評價(jià)體系的過程中，始終堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體同部署、同考核。始終堅(jiān)持媒體融合發(fā)展是全方位的發(fā)展，不因加快新媒體發(fā)展而忽略了傳統(tǒng)媒體的建設(shè)，推動(dòng)媒體全方位發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)。盟委宣傳部媒體融合發(fā)展“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”改革工作實(shí)施以來，使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，《錫林郭勒日報(bào)》在2016年《中國報(bào)業(yè)新媒體影響力排行榜》194個(gè)副省級地市黨報(bào)排名中進(jìn)入百強(qiáng)，在全區(qū)排名第4。
三、先網(wǎng)后報(bào)讓從業(yè)人員適應(yīng)了新形勢
近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起，傳統(tǒng)媒體在新聞稿件的首發(fā)上處于很大的劣勢。這無形中導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體記者除去深度報(bào)道外，幾乎在所有的活動(dòng)報(bào)道中，失去了時(shí)效和主觀能動(dòng)性。但是，自從先網(wǎng)后報(bào)新聞發(fā)布模式成型后，傳統(tǒng)媒體記者也跟上了媒體發(fā)展的大潮，也有了自己的官方平臺(tái)發(fā)布真正的新聞，從根本上改變了一手新聞都讓非主流媒體占領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體只能發(fā)布“舊聞”的尷尬境地。
比如，在2016年的阿巴嘎旗草原國際音樂節(jié)以及今年初在西烏珠穆沁旗舉辦的全區(qū)冬季冰雪那達(dá)慕期間，《錫林郭勒日報(bào)》旗下的新媒體均嘗試了直播形式的報(bào)道，并取得了圓滿成功。并且在新媒體報(bào)道中大量運(yùn)用視頻以及航拍等技術(shù)，使報(bào)紙媒體的記者跳出過去的只能用相機(jī)和文字報(bào)道的框框，真正實(shí)現(xiàn)了利用全媒體技術(shù)，發(fā)布形式涵蓋所有報(bào)道模式的新局面。
經(jīng)過半年多的實(shí)踐，當(dāng)下的《錫林郭勒日報(bào)》采編系統(tǒng)已基本形成隨時(shí)隨地每個(gè)人都是記者，每時(shí)每刻都在關(guān)注新聞、抓住新聞、及時(shí)發(fā)布新聞的融媒體新格局。
四、先網(wǎng)后報(bào)既樹立了黨媒的權(quán)威性，也為其可持續(xù)發(fā)展注入了生命力
先網(wǎng)后報(bào)新理念提出并付諸實(shí)施的時(shí)候，很多人提出異議，以為先網(wǎng)絡(luò)媒體、后紙媒的做法不僅促進(jìn)不了紙媒的發(fā)展，甚至有可能占有或壓縮紙媒存在的空間。但《錫林郭勒日報(bào)》半年的實(shí)踐證明，這種論點(diǎn)是錯(cuò)誤的。
從當(dāng)前看，黨報(bào)旗下的新媒體是紙媒很好的延伸，它的出現(xiàn)不但彌補(bǔ)了紙媒短板，更是為紙媒在蓬勃發(fā)展的信息化時(shí)代樹立了權(quán)威性，為其健康的可持續(xù)發(fā)展注入了新鮮的血液和生命力。
相信在今后，還將涌現(xiàn)出基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型媒體。但不管如何，《錫林郭勒日報(bào)》先網(wǎng)后報(bào)的革新，為紙媒的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。下一步，適應(yīng)新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，需改變的只是技術(shù)手段的問題，而不是理念的轉(zhuǎn)變了。
如今，在先網(wǎng)后報(bào)思路下，《錫林郭勒日報(bào)》旗下的新媒體的閱讀群在逐步擴(kuò)大，成為更多人獲取新聞信息的第一選擇。不過，先網(wǎng)后報(bào)的思路還未完善、沒有形成報(bào)社全部媒體人共性認(rèn)識。為此，今后以年輕人為主體的新聞隊(duì)伍需要做的和探索前行的課題還有很多，其中不乏如何跳出地方，成為天南地北關(guān)注草原人的關(guān)注點(diǎn)等等現(xiàn)實(shí)問題。因此，先網(wǎng)后報(bào)思路下，網(wǎng)絡(luò)媒體方面需要走的路還很長、需破解的題還有很多。
縱觀上述，先網(wǎng)后報(bào)首先破解了紙媒發(fā)展的瓶頸，為紙媒發(fā)展注入了生命力；其次，在當(dāng)今信息大量充斥的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，黨報(bào)向網(wǎng)絡(luò)的延伸滿足了公眾對權(quán)威信息的渴求；最后也是最重要的一點(diǎn)就是為紙媒今后適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供了理論支持。
（作者單位：錫林郭勒日報(bào)社）
編輯：長 青
