大變革中的新生機(jī)

2017年媒體行業(yè)面臨一個(gè)非常大的變化，這種變化在2012年前后隨著微信的誕生已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的改變，信息傳播從傳統(tǒng)的紙質(zhì)及網(wǎng)頁(yè)端全面轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，這個(gè)變化其實(shí)到現(xiàn)在為止還沒(méi)有看出最后的結(jié)果會(huì)是怎樣。但我們可以大概描繪一下未來(lái)的前景。

從海外來(lái)看，國(guó)際頂尖傳統(tǒng)媒體都進(jìn)行了非常大的調(diào)整，主要集中在：編輯部從非常大的團(tuán)隊(duì)、非常大的系統(tǒng)變成了小而美的團(tuán)隊(duì)和系統(tǒng)；過(guò)去在意用戶(hù)體驗(yàn)，大家看到的都是文字和圖片的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，現(xiàn)在開(kāi)始用社交化的方式在做各種各樣的改變；還有就是技術(shù)去流量的變化非常明顯，越來(lái)越重視移動(dòng)端的社交分發(fā)。從《紐約時(shí)報(bào)》來(lái)看，我們可以看到一個(gè)非常大的變化，就是很多編輯被裁撤掉了，工程師大批進(jìn)入編輯部，推出很多VR新聞。而B(niǎo)BC也開(kāi)始大規(guī)模地去做新聞直播，包括借助Facebook提升訂閱量，還有終端編輯的決策權(quán)變大了。從《華盛頓郵報(bào)》來(lái)看，他們通過(guò)A/B測(cè)試讀者對(duì)版式的偏好，開(kāi)通衍生品商店，關(guān)閉地方報(bào)紙捆綁主報(bào)的版面。在國(guó)內(nèi)我們發(fā)現(xiàn)，《三聯(lián)生活周刊》現(xiàn)在在做各種各樣的衍生商品，包括從瓷器到茶葉等等一系列的生活用品。這些都是國(guó)際國(guó)內(nèi)的一些變化。

我們可以看到，媒體行業(yè)面臨的危機(jī)是非常大的。從全球范圍來(lái)看，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最好的案例無(wú)疑就是《紐約時(shí)報(bào)》。實(shí)際上《紐約時(shí)報(bào)》和我們的黨報(bào)有很大的相似性，都提供的是非常嚴(yán)肅的新聞。我們可以看到一些非常明顯的數(shù)字在改變，在2001年的時(shí)候，《紐約時(shí)報(bào)》大概有接近80%的廣告來(lái)自于印刷版，現(xiàn)在是60%，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷降低，每年大概有5000萬(wàn)～7000萬(wàn)美元的下滑。其實(shí)在美國(guó)大概有40%的廣告是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，在中國(guó)這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于美國(guó)，大概有60%的廣告來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，也就是說(shuō)我們大家思考轉(zhuǎn)型，應(yīng)該看到互聯(lián)網(wǎng)廣告的趨勢(shì)是不可逆的。

由此我們總結(jié)出幾點(diǎn)，一是個(gè)性化閱讀是媒體新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，但是時(shí)效性新聞同樣重要。根據(jù)企鵝智庫(kù)《2016中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》，不同年齡段用戶(hù)觀看的內(nèi)容不同，50歲以上的用戶(hù)更關(guān)注于時(shí)效性強(qiáng)的熱點(diǎn)新聞，而年輕用戶(hù)則關(guān)注他們感興趣的內(nèi)容。根據(jù)這種數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行智能化的分發(fā)，啟動(dòng)個(gè)性化的閱讀，是非常重要的手段。這也是騰訊為什么在騰訊新聞的基礎(chǔ)上推出天天快報(bào)的原因，簡(jiǎn)單說(shuō)它需要提供個(gè)性化的、用機(jī)器的方式推薦用戶(hù)希望看到的內(nèi)容。這其實(shí)是媒體行業(yè)非常大的一個(gè)趨勢(shì)。

第二，內(nèi)容依然為王，網(wǎng)絡(luò)直播的效應(yīng)會(huì)變得非常強(qiáng)。比如騰訊的直播和《新京報(bào)》的合作。去年河北一個(gè)小孩掉到了深井里，救援在線直播觀看人數(shù)超過(guò)了上千萬(wàn)，這在過(guò)去是難以想象的。當(dāng)一個(gè)新聞事件有1000萬(wàn)人觀看的時(shí)候，毫無(wú)疑問(wèn)它的廣告效應(yīng)會(huì)非常強(qiáng)。目前網(wǎng)絡(luò)直播保持每年10%以上的增長(zhǎng)，而短視頻內(nèi)容訪問(wèn)量呈井噴式狀態(tài)；時(shí)事、游戲、演唱會(huì)、體育內(nèi)容更受歡迎。那么我們?cè)谧鰠^(qū)域性媒體的時(shí)候，大家是否可以思考一下，既然用戶(hù)對(duì)演唱會(huì)、體育內(nèi)容更歡迎，我們是不是可以略微地增加這方面的內(nèi)容。

第三，在傳統(tǒng)分發(fā)模式的基礎(chǔ)上，移動(dòng)社交等分發(fā)渠道變得愈發(fā)重要。現(xiàn)在大家有一個(gè)特別直觀的感受，就是簡(jiǎn)單地看朋友圈的新聞基本上就可以了解世界發(fā)生了什么，周?chē)l(fā)生了什么。也就是說(shuō)，簡(jiǎn)單地瀏覽朋友圈，很多人就不再需要打開(kāi)專(zhuān)業(yè)的新聞APP了，而且這種趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)企鵝智庫(kù)《2016中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2015年，比較重要和不可或缺的比例大概是40%，而一年之后達(dá)到了50%多，我相信今年再看這個(gè)數(shù)字的話，將會(huì)變得更加龐大。用戶(hù)依賴(lài)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活使資訊需求更加碎片化，通過(guò)移動(dòng)社交平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)和訂閱，將為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更多流量和商業(yè)機(jī)會(huì)。