新媒體環(huán)境下的新聞傳播新格局研究

新媒體時(shí)代不僅給新聞信心的傳播帶來的新的渠道，也使其具有了新的特征。新媒體的出現(xiàn)使得新聞的傳播速度變得更快，而且大多數(shù)的新聞信息逐漸通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行閱讀，讀者們的需求也得到了充分的滿足。新媒體時(shí)代的帶來不僅意味著信息技術(shù)和傳播環(huán)境的改革，而且研究新媒體環(huán)境下的新聞傳播新格局，更是能夠有效提升新聞傳播工作的質(zhì)量。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播格局的變化

（一）受眾結(jié)構(gòu)

在信息傳播中，受眾充當(dāng)著接受者的角色，也是新聞傳播的最終歸宿，然而受眾有著主動(dòng)性的特征，因此他們并不是被動(dòng)地接受著新聞信息的傳播，因此只有主動(dòng)出擊，才能夠?qū)ふ页鍪鼙娝枰男畔?，而且受眾在選擇接受信息的工具和方式上也有著自由的特征。新媒體的出現(xiàn)，不僅使得新聞傳播的內(nèi)容廣度和時(shí)間的跨度得到了極大的豐富，也使得新聞傳播的手段變得更加多樣化，受眾在選擇方面也更加自由。然而隨著時(shí)間的推移，諸多的問題也逐漸顯露出來，如受眾分流以及傳統(tǒng)媒體受眾的老齡化趨勢嚴(yán)重等，事實(shí)也正是如此，近年來以電視為代表的傳統(tǒng)媒體就面臨著受眾嚴(yán)重流失的局面。而流失的受眾大部分都分流至網(wǎng)絡(luò)等新媒體中，尤其是年輕人，普遍都更加傾向于使用新型的網(wǎng)絡(luò)媒體。

（二）傳播內(nèi)容

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，主要的內(nèi)容大多為政治、經(jīng)濟(jì)以及文化，很少涉及到其它方面，而新媒體的出現(xiàn)，使得社會(huì)中的信息能夠通過多種媒介傳播至公眾和個(gè)體的視野范圍中，其中和民眾生活關(guān)聯(lián)度越高的新聞和信息就越被媒體的受眾所關(guān)注。隨著媒體形式化的不斷豐富，尤其是在自媒體出現(xiàn)后，甚至出現(xiàn)了人人都能夠成為“記者”的情況，而正是這種自覺傳播新聞意識(shí)和新聞傳播者數(shù)量的不斷提升，使得新聞的時(shí)效性也取得了巨大的進(jìn)步。如今，越來越多的網(wǎng)友都學(xué)會(huì)并且樂于發(fā)布一些現(xiàn)身和現(xiàn)時(shí)的新聞和信息，這也使得新聞的“快”字要以得到了良好的應(yīng)用。而且，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)生了巨大的變化，由傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱四軌蜻M(jìn)行反饋的模式，并且目前的諸多互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都極為地重視新聞后的評(píng)論這一內(nèi)容，大多數(shù)的觀眾也非常樂于表達(dá)出自身的觀點(diǎn)甚至陳述自身的需求。

（三）傳播手段

其實(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體并沒有明確的界限，新和舊本來就是一種相對(duì)的概念，新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互交融和滲透，能夠有效豐富新聞傳播的手段和方式，如現(xiàn)有的諸多電視頻道都開設(shè)了相應(yīng)的手機(jī)以及電腦客戶端，甚至部分新聞?lì)l道還專門開發(fā)出了屬于自己的手機(jī)客戶端。而且新媒體不僅能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟倪x擇途徑，還能夠極大程度上增加新聞傳播的渠道，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視以及雜志等媒體相比較，新媒體有著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電子報(bào)刊、博客等更加多樣化的傳播手段，使新聞傳播手段方面得到了極大的豐富。

二、新媒體環(huán)境下的新聞傳播格局變化應(yīng)對(duì)措施

（一）加強(qiáng)監(jiān)督和管理

如今新媒體在我國的發(fā)展非常的迅速，被諸多的媒體領(lǐng)域以及相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者們所關(guān)注和討論，然而任何的新事物在發(fā)展中都存在著兩面性，當(dāng)然新媒體也不例外。因?yàn)樾旅襟w自身多具有的特殊性質(zhì)和屬性，怎樣引導(dǎo)新媒體的發(fā)展，并且進(jìn)行監(jiān)督和管理，從而使得自身成為新聞傳播中的重要組成部分，就成為了目前我國新聞行業(yè)所研究的特點(diǎn)話題。青年人是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的重要對(duì)象，而青年人往往有著心智不夠成熟等特征，在辨別網(wǎng)絡(luò)上所出現(xiàn)的虛假信息時(shí)容易出現(xiàn)問題，因此國家就必須合理監(jiān)督和引導(dǎo)新媒體的發(fā)展，使新媒體自身的作用得到充分的發(fā)揮。另外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的情況非常復(fù)雜，信息也極為的雜亂，因此在一定程度上使得主流媒體的影響力和地位受到了制約，尤其是對(duì)國家的公信力有著削弱作用。所以政府只有加強(qiáng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)，并積極管制新媒體的發(fā)展，必要時(shí)還可以通過立法等方式加強(qiáng)監(jiān)管，從而逐步建設(shè)和完善新媒體相關(guān)的監(jiān)管法律，創(chuàng)新法制與加強(qiáng)管理同時(shí)進(jìn)行，進(jìn)而推動(dòng)新媒體朝著正確的發(fā)現(xiàn)進(jìn)行發(fā)展。

（二）加大扶持和引導(dǎo)

新媒體的規(guī)范和發(fā)展方面，不同的國家、地區(qū)在見解和方式等方面都有著一定的差異性，尤其是在新聞傳播的觀念以及相關(guān)的政策方面，更是在觀念上存在著極大的不同性。目前，在我國新媒體還屬于一種較為新鮮的事物，因此在引導(dǎo)和管理方面與歐美等西方的發(fā)達(dá)國家相比還有著一定的差距，在有序性方面并不是非常的理想。在進(jìn)行新媒體發(fā)展的過程中，可以適當(dāng)?shù)囊M(jìn)西方的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，但是也需要預(yù)防歐美等西方國家通過政治制度和意識(shí)形態(tài)等方面對(duì)我國進(jìn)行滲透，一定好保護(hù)好國家的新聞主動(dòng)權(quán)。在發(fā)展新媒體方面，國家可以加大投資、扶持和引導(dǎo)的力度，甚至可以通過出臺(tái)相關(guān)的政策進(jìn)行扶持，從而為公眾參與互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播奠定良好的基礎(chǔ)。其實(shí)政府的扶持不只是資金以及政策方面的扶持，還需要技術(shù)方面的支持，尤其是在如今的大數(shù)據(jù)背景下，只有加大對(duì)于新媒體的扶持和引導(dǎo)力度，有效提升新媒體在技術(shù)層面上的應(yīng)用，才能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體發(fā)展和管理的有序化及可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)論

總而言之，在新媒體環(huán)境中新聞傳播格局發(fā)生了巨大變化的情況下，傳統(tǒng)媒體只有充分地了解和掌握自身的本質(zhì)，并且不斷增強(qiáng)自身服務(wù)業(yè)務(wù)的知識(shí)性以及權(quán)威性，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的突破，才能夠更好地生存和發(fā)展。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，加強(qiáng)自身和受眾的交流與溝通，從而縮短與受眾的距離，才能夠在崗位競爭中取得優(yōu)勢。

（作者單位：承德廣播電視臺(tái)）