論符號元素在現代包裝設計中的應用

王子晨

摘要：符號是包裝設計中的重要元素，現代包裝設計能夠充分運用符合元素的應用突出包裝設計的視覺性，從而營造出獨特的視覺文化氣質。從包裝設計的訴求點出發(fā)，適當的運用符號體現出一定的情感、歷史、風俗等特征，增強包裝設計的個性化。筆者主要從符號元素在包裝設計中的意義入手，探討現代包裝設計中符號元素的運用策略。

關鍵詞：符號；包裝設計；視覺傳達

在現代包裝設計中，符號意象學的應用變得越來越廣泛，通過應用符號意象可以傳達人文色彩，產生視覺上的沖擊力，顯示其文化底蘊。隨著現代信息傳播媒介的發(fā)展，以符號為主體的意象載體更趨豐富。如中國傳統(tǒng)文化中的書畫符號，傳統(tǒng)圖案中的形式美學等等，都在現代包裝設計中得到了廣泛應用。在包裝設計中，要通過基本的元素符號組合來完成一系列的包裝設計，也可以在作品中融入相應的符號元素，提高消費者對產品的認知度，顯示產品獨特的信息，對消費者的行為進行有意的引導，產生獨特的語義。

1符號元素在包裝設計中的視覺傳達

符號就是為了傳遞信息，也為了更好的認知事物，主要表現為代碼，而且必須是有效代碼。在設計中，符號是設計的元素和手段，主要是二維空間中把符號作為載體，內容包含的有構思以及表現等的裝飾造型活動，主要是為了表達以視覺為媒介的信息。通過符號元素進行視覺傳達設計貫穿我們的生活始終，也頻繁出現在日常生活中，不管是在街邊上看到的品牌廣告、公交車車載廣告、站牌櫥窗的海報等，還包括酒店中的菜品名單、產品廣告的宣傳單頁等，這些廣告精致、美麗，，以符號的方式與原理為依據和手段，能夠吸引消費者的注意力。在漢語體系中，符號可以是代碼，也可以是圖形，通過規(guī)劃、設計符號、形式，其中包括文化、心理以及商品，為大眾傳播信息，讓他們接受信息，并為情感翻譯與解碼帶來一定的便利，讓生活環(huán)境變得更加的舒適和美觀，也在一定程度上提高了行為的效率，讓深層次的物質潛能被激發(fā)出來，讓生活交流變得更加的快捷。在包裝設計中運用符號意象，能夠為消費者直接呈現產品的功能和價值，通過符號元素來表達產品的形象，進而吸引消費者的注意力。在進行產品包裝設計的時候，要注重符號的意象研究，挖掘其獨特的人文價值。

2符號在現代包裝設計中的運用

在包裝設計中，對符號的運用有直接的，也有間接的。從某些作品中可以很容易地發(fā)現并直接找到符號性的元素，而在另一些作品中卻很難發(fā)現符號的存在，但這并不意味著這些設計與符號無涉。實際上符號是無處不在的，只是作用方式不同而已，這要根據情況而定。

2.1將設計圖形符號化

對于一些作品來說，其本身就是符號的形式，像VI設計，這種設計建立在圖形的基礎上，通過表達意境來詮釋內涵，主要就是強調精致化，通過濃縮，符號本身就是產品的代言。比如，2008年的北京奧運會，其標志是五個顏色的環(huán)，而且環(huán)環(huán)相扣，是五大洲的象征，設計出的圖形是一個正在打太極拳的人物的形狀，主要就是利用“中國結”的想象來表達形象，通過組合和簡化元素，得到圖形，形成獨特的視覺語言。

2.2以某種基本元素符號設計系列包裝

對于消費者來說，接觸一個產品最先接觸的是產品的包裝，包裝設計也是吸引消費者注意力的第一要素，對產品在消費者心中的形象有非常直接的影響。在包裝設計中 往往運用統(tǒng)一的表現語言來傳達產品的系列化，可以從感官進行入手，通過觸覺、嗅覺以及視覺等多個感官來讓消費者感受信息來源，提高產品在消費者心中的地位，增強競爭能力。對于設計師來說，以某種基本元素符號設計系列包裝要堅持的原則有三個，一個是可用性原則，一個是易用性原則，還有一個是宜人性原則。不管哪一種產品在進行包裝設計的時候都要堅持以人為本的理念，把消費者放在重要的位置，緊密圍繞產品的使用人員或者潛在使用人員進行設計，而且著重于其某些特征的傳達。

2.3將符號性元素融入設計作品中

并非所有設計中的符號都是明顯存在的。事實上，多數設計是以更含蓄的方式傳達信息，將符 號藏于幕后。換言之，符號是一種態(tài)度、一種行為方式、一種文化立場等，它必須通過有形的載體 表現出來，而尋找這種載體的過程就是設計。

3符號在包裝設計中的意義

3.1促進消費受眾對產品的認知

在進行產品包裝設計的時候，要表達產品的信息需要準確的識別符號語言，進而讓消費者理解產品的具體屬性，確保產品價值的體現，比如，麥當勞等快餐品牌的標示，由于其符號的特殊性，被大眾消費者認知，體現了其特點。

3.2對大眾消費者進行語義引導

設計師要做好一個有吸引力的產品設計，就要考慮消費者在看到這個產品包裝時的感受，設計的符號語言只有具備普遍性才能為大眾所接受。要能夠讓用戶參與到包裝設計中來，在產品設計以后要讓用戶參與設計評估，發(fā)現問題能夠進行修正，找出讓自己、客戶、消費者都能理解的設計語言，這是提高符號在包裝設計中的應用成效的重要方式。

3.4促進目標受眾的認同

任何語言都只能在一定范圍內被理解，只有具備有關文化背景的人才能接受該符號所傳達的信息。只有符合特定文化背景的符號才能在這一范圍內被接受。針對一類產品，我們應找出與之相關的盡可 能多的表現形式，創(chuàng)作出與眾不同的設計作品，使不同品牌的產品都有其個性特征。

在包裝設計發(fā)展中，符號的語義化已經成為了一個重要的趨勢，未來設計師追求的方向是流行風格與傳統(tǒng)特色結合。要深層次的感悟包裝設計，領會產品特點，用符號表達特定的文化價值與情感價值?？傊?，尋求適當的符號語義傳達是包裝設計中的重要一環(huán)，市場證明，以符號為載體，具有個性化、地方化、民族化、人性化 的包裝設計才更國際化，才能被世人所認同。

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