數(shù)據(jù)新聞欄目新聞報道創(chuàng)新

付宇

摘要：數(shù)據(jù)新聞可視化應(yīng)該以受眾需求為出發(fā)點和最終歸宿，選擇什么樣的制圖工具、制作什么類型的圖表或者交互圖，必須從方便受眾閱讀的立場出發(fā)。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)；新聞欄目；新聞報道；創(chuàng)新

一、從“數(shù)字說”看我國數(shù)據(jù)新聞欄目新聞報道發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)據(jù)新聞報道的題材選擇

雖然“數(shù)字說”欄目數(shù)據(jù)新聞的題材范圍非常廣泛，但房地產(chǎn)、股市、金融、商業(yè)、財政等財經(jīng)類題材占據(jù)絕對主體，這說明“數(shù)字說”數(shù)據(jù)新聞報道有明確的受眾定位、主打內(nèi)容，定位非常清晰。

（二）數(shù)據(jù)新聞報道的數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的靈魂和生命，數(shù)據(jù)的準確性、真實性影響著數(shù)據(jù)新聞可信度，數(shù)據(jù)豐富與否對于報道是否能夠成型更是至關(guān)重要。就“數(shù)字數(shù)”欄目新聞報道的數(shù)據(jù)來源與應(yīng)用而言，可謂來源豐富、運用巧妙。

（三）數(shù)據(jù)新聞報道的圖表形式

“數(shù)字說”新聞報道主要由文本、信息圖、動態(tài)圖、地圖、時間軸、視頻等元素構(gòu)成，其中大部分報道選用信息圖作為主要圖表形式。

“數(shù)字說”的信息圖表多以淺色為背景，當話題嚴肅時則采用深色背景，層次清晰，簡約美觀。為了吸引讀者的目光，“數(shù)字說”還對這些信息圖在形式上做了許多創(chuàng)新，如將面積圖轉(zhuǎn)化為由一個個扇形組成的圓，在橫縱軸上用色彩表現(xiàn)三元關(guān)系等等。

（四）數(shù)據(jù)新聞報道的敘事方式

數(shù)據(jù)新聞通過文字和圖表的組合展開敘事，數(shù)與圖、圖與文的關(guān)系處理是數(shù)據(jù)新聞敘事的重頭所在。“數(shù)字說”欄目中許多數(shù)據(jù)新聞報道圖文搭配巧妙，圖表嵌入文本中，一邊呈現(xiàn)圖表，一邊用文字分析解釋的報道有18篇。其余92篇報道都選擇了文字稿與圖片分開呈現(xiàn)的方式。

二、從“數(shù)字說”看我國數(shù)據(jù)新聞欄目新聞報道存在問題

（一）靜態(tài)圖表占比過大

交互式圖表融入視頻、音頻、動畫等因素，能夠?qū)?fù)雜的社會現(xiàn)象和問題在時間和空間上做動態(tài)解讀，尤其是在財經(jīng)新聞的報道中，能夠讓數(shù)據(jù)現(xiàn)狀與未來變得清晰可感。靜態(tài)圖表給讀者提供的是直白的、平面化的數(shù)據(jù)，讀者無法根據(jù)自身興趣和利益選擇關(guān)注，只能接受同樣的信息，參與感不強。如《“雙十一”遇上星期五下班前下單“最闊氣”》一文用瀑布圖呈現(xiàn)2016年雙十一購物時間段與全網(wǎng)銷售額關(guān)系，雖然形象直觀但對于那些參與雙十一活動的讀者而言，信息圖讓看起來只有單調(diào)乏味的數(shù)據(jù)，缺乏生氣與參與感。

（二）對數(shù)據(jù)的深度挖掘不足

數(shù)據(jù)新聞報道應(yīng)該用數(shù)據(jù)講故事，通過數(shù)據(jù)的整合對比，產(chǎn)生原有單個數(shù)據(jù)所不具備的新信息?！皵?shù)字說”中不少報道僅對現(xiàn)有信息做簡單梳理與加工，數(shù)據(jù)的挖掘明顯不足，沒有揭示數(shù)據(jù)背后的意義及其對未來發(fā)展的啟示。還有一些報道是以某個新聞事件為由頭，對同類事件進行簡單的盤點和梳理，只見“可視化”未見“數(shù)據(jù)”、沒有解釋與分析，典型如《聶樹斌案再審近年平反冤案盤點》一文以聶樹斌案重審為由頭，盤點了海南陳滿案、內(nèi)蒙古呼格吉勒圖案等，整篇報道只見個案，缺乏相關(guān)的數(shù)據(jù)支持、更沒有深入的分析作為佐證。

（三）不注重與受眾互動

數(shù)據(jù)新聞收集、整理散亂的數(shù)據(jù)，將單個零散的數(shù)據(jù)匯總，展示事物的發(fā)展進程以及未來趨勢，能夠讓讀者從時間或空間上對事件有一個總體感知?？上У氖窍嚓P(guān)報道與讀者的互動仍然停留在接受讀者留言、跟帖的階段，“數(shù)字說”微博賬號開設(shè)一段時間后停運，被整合在財新網(wǎng)官方微博賬號@財新網(wǎng)中，以#數(shù)字說#為話題標簽發(fā)布，缺乏與受眾的直接互動的渠道，不利于調(diào)整后續(xù)報道方向、滿足受眾多樣化需求。

三、從“數(shù)字說”看我國數(shù)據(jù)新聞欄目新聞報道創(chuàng)新探索

（一）增加動態(tài)圖比重、發(fā)揮靜態(tài)圖優(yōu)勢

相較于靜態(tài)信息圖表，動態(tài)圖表往往能呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容，對受眾產(chǎn)生更大吸引力、造成更大影響?！皵?shù)字說”欄目曾經(jīng)推出過一些優(yōu)秀的動態(tài)圖作品，如《星空彩繪諾貝爾獎》等，這種作品往往題材重大，制作周期較長，總數(shù)較少。靜態(tài)圖表制作較為簡單，能夠縮短事件發(fā)生到新聞發(fā)布的時間，滿足新聞的時效性，但要想發(fā)揮出數(shù)據(jù)新聞的價值，就必須發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，注重交互性，在后續(xù)報道中跟進互動性圖表，為受眾制定個性化新聞，提高受眾參與度與閱讀體驗。

（二）深挖數(shù)據(jù)背后聯(lián)系、增加新聞深度

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展和信息爆炸式增長，單純呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，展示其表面關(guān)系的數(shù)據(jù)新聞報道顯然已經(jīng)無法滿足受眾的需求，要想在眾多媒體數(shù)據(jù)新聞報道中脫穎而出，追求深度是必然選擇。數(shù)據(jù)新聞不僅要為受眾提供準確、真實的數(shù)據(jù)，而且要對不同題材的數(shù)據(jù)新聞選擇恰當?shù)慕庾x角度，對不適合做數(shù)據(jù)新聞的題材要敢于舍棄，通過數(shù)據(jù)橫向、縱向比對，對人與人、事與事、人與事的關(guān)系進行深度挖掘和揭示，甚至對數(shù)據(jù)進行獨家的深刻的分析。

（三）鼓勵用戶參與、“眾包”數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)

自2009年《衛(wèi)報》報道議員花銷以來，“眾包”這種新的新聞生產(chǎn)方式在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域開始廣泛應(yīng)用?！氨姲侣劇笨梢猿浞职l(fā)揮讀者的力量，為后續(xù)報道提供新線索，受眾參與新聞制作，也會增加對該新聞的關(guān)注。財新網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化實驗的網(wǎng)頁雖然為受眾提供部分工具、數(shù)據(jù)庫和學習資料，但其內(nèi)容豐富程度和數(shù)據(jù)開放程度遠遠不夠。未來數(shù)據(jù)新聞媒體應(yīng)向受眾開放數(shù)據(jù)庫，轉(zhuǎn)變封閉觀念，與受眾共享數(shù)據(jù)，并為受眾提供制作工具和制作方法，幫助受眾學習如何將數(shù)據(jù)可視化，選擇公共性較強的話題發(fā)出任務(wù)邀請函，讓受眾集體協(xié)作參與新聞的生產(chǎn)與制作，增強用戶參與意識。

（四）重視社交媒體、革新數(shù)據(jù)新聞形式

根據(jù)我國第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進一步向移動端集中，人們將更多地從移動設(shè)備上獲取新聞信息。因此，數(shù)據(jù)新聞媒體要注重移動端的業(yè)務(wù)，其可視化呈現(xiàn)方式需要符合和適應(yīng)移動設(shè)備特性和人們接受信息的習慣，可開發(fā)基于手機操作，如搖一搖、震動反饋等的互動圖表，增強與用戶的互動。但也要注意到有些大型交互式圖表運行內(nèi)存較大，需要考慮手機的運行空間。同時還要利用社交媒體的廣泛影響力推動數(shù)據(jù)新聞的傳播，制圖更加簡潔大方，滿足受眾碎片化閱讀需求，使受眾用最短的時間能獲取更多地信息。

參考文獻：

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