大數(shù)據(jù)下的服裝流行趨勢分析

◎淳曉燕

大數(shù)據(jù)下的服裝流行趨勢分析

◎淳曉燕

隨著社會的快速發(fā)展，在服裝行業(yè)中，對于時尚、流行等元素的把握和研究是非常重要的，這些可以為企業(yè)帶來巨大的收益，同時也能促進社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展。現(xiàn)如今，信息化及大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)同樣給服裝業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。本文主要針對當今時尚流行的趨勢進行觀察分析，并且簡單論述了流行趨勢預(yù)測分析的研究進展，最后，在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，對服裝業(yè)今后的發(fā)展以及流行趨勢的影響進行了探討。

目前，純電商形式的商品銷售已經(jīng)愈加成熟，并且，純零售的模式也更加不具有市場的競爭力，這樣的狀況出現(xiàn)源自于當今信息時代的發(fā)展以及更加靈活、創(chuàng)新性的云計算等信息與商業(yè)模式的結(jié)合，這就是所謂的新零售創(chuàng)新商業(yè)模式的概念由來及發(fā)展。這樣的一種新方式將會對未來的商品交易帶來深刻的變革，并且起到一定的引領(lǐng)作用。隨著該形式的產(chǎn)生及發(fā)展，已逐漸的滲透到服裝行業(yè)中，其中，對于服裝業(yè)而言，時尚元素是必不可少的，并且，這可以說是在流行趨勢下的一個風(fēng)向標，吸引著眾多消費者，不斷地引導(dǎo)著他們對事物的消費行為。因此，現(xiàn)如今對于服裝流行趨勢的一種分析預(yù)測，可以給更多的從事服裝業(yè)的人們帶來一定的行業(yè)信息以及時尚流行等方面的幫助，也會在一定程度上，給服裝行業(yè)的設(shè)計形式及理念、銷售戰(zhàn)略及生產(chǎn)決策提供一定的依據(jù)及支持。

對時尚流行趨勢的觀察分析

服裝時尚趨勢的預(yù)測是以一定的時間來表現(xiàn)時尚的概念、特點及風(fēng)格。其中時尚的概念、特征和風(fēng)格是時尚潮流預(yù)測的目標。歐洲的成衣服裝領(lǐng)先于中國，發(fā)展趨勢也相對成熟，西歐發(fā)達國家的服裝業(yè)，從五十年代就開始研究時尚，形成了一套具有專家和科學(xué)調(diào)查組合預(yù)測理論的現(xiàn)代服裝體系。中國服裝企業(yè)近20年來意識到了品牌的重要性，一些流行的系統(tǒng)才逐漸形成。其中服裝的流行元素包括剪影，顏色，風(fēng)格，面料等。隨著現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計逐漸從造型的主導(dǎo)時代演變?yōu)樯实闹鲗?dǎo)時代。時尚色彩是產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中最重要的因素，并且已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售的決定性因素之一。鑒于時尚色彩預(yù)測的趨勢與業(yè)務(wù)的成敗有關(guān)，于是有更多的預(yù)測側(cè)重在時尚色彩等方面，時尚潮流的預(yù)測已成為時尚界的支柱。目前的服裝行業(yè)發(fā)展趨勢，無論是時尚潮流的形式和階段，還是時尚趨勢、信息收集、分析和細化階段，都在很大程度上完全取決于人們的判斷力。

窗體頂端。面對日益激烈競爭的服裝企業(yè)，為了贏得市場，企業(yè)解決的最重要的問題就是在盡量短的時間內(nèi)對產(chǎn)品的發(fā)展趨勢進行分析了解。時尚趨勢是在大多數(shù)服裝制造商和消費者收集和分析大量信息，商品和服務(wù)以及推廣之后，對時尚色彩，面料和款式等的信息進行篩選和評估。在大數(shù)據(jù)時代，時尚趨勢的預(yù)測勢必將改變服裝潮流趨勢和流行趨勢的信息收集與分析，受大數(shù)據(jù)的影響。大數(shù)據(jù)與服裝時尚預(yù)測之間的相關(guān)性決定了大數(shù)據(jù)時代時尚潮流預(yù)測轉(zhuǎn)型的必然性。在大數(shù)據(jù)時代，更好地了解時尚趨勢變化預(yù)測對于服裝企業(yè)升級和中國服裝業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

流行趨勢預(yù)測分析的研究進展

基于大多數(shù)流行行業(yè)數(shù)據(jù)的獲取、收集和整理，對信息的價值通過預(yù)測機制的方式進行深挖和分析，提前對市場進行生產(chǎn)和消費的方向分析，這就是所謂的趨勢預(yù)測。其中，單一產(chǎn)品應(yīng)該包括服裝，面料，色彩、顏色等特征，這些可以輕松量化的特點，目前該類研究已經(jīng)大量集中在預(yù)測流行色方面，其中主要有線性回歸預(yù)測分析法、偏愛度流行色預(yù)測法以及直接的預(yù)測法等，不過，在服裝形式、服裝面料以及圖案等其他的方面，該探究還是比較少的。

因此，綜合而言，在對服裝流行趨勢的研究中，預(yù)測分析主要有以下3類：（1）數(shù)學(xué)式模型法。基于經(jīng)典數(shù)據(jù)模型在機器學(xué)習(xí)和數(shù)學(xué)方面的改進或直接用于預(yù)測研究目標的趨勢，與前兩種類型相比，具有較高的效率和準確性，但數(shù)據(jù)來源一般是統(tǒng)計報告或者政府部門的其他政策性文件，這些存在一定的滯后問題。（2）市場統(tǒng)計法。一些研究者從政府或企業(yè)中對有用的市場數(shù)據(jù)進行收集整理，或者采取進行問卷調(diào)查的形式等方法，再者利用傳統(tǒng)的統(tǒng)計方法對規(guī)律進行總結(jié)，然后獲得流行趨勢。不過，通過采用這種方法獲得的預(yù)測結(jié)果不是很準確，會有一些延遲問題的出現(xiàn)。（3）直接法。這種方法具有受到較多的主觀因素影響，是當今很常見的一種方法，主要是根據(jù)服裝行業(yè)內(nèi)的專家及設(shè)計大師們的一些經(jīng)驗或者對時尚流行的感知等進行一些直接的預(yù)測和分析，所以說這種方法不是那么的客觀，個人的主觀判斷影響較大。

目前，在如此快速發(fā)展的社會當中，新型的商品營銷模式日益多樣化，對于服裝產(chǎn)業(yè)而言，線下線上的競爭越來越激烈，如何在較短的時間內(nèi)預(yù)測到時尚及流行的趨勢是很重要的。所以說，今后一段時間內(nèi)在商品的零售業(yè)中，對流行趨勢的探索、預(yù)測及分析仍是比較關(guān)注的一環(huán)。

大數(shù)據(jù)下的服裝流行趨勢研究

借助互聯(lián)網(wǎng)這種電子商務(wù)銷售平臺可以在各種產(chǎn)品中產(chǎn)生大量的交易信息，這樣的交易數(shù)據(jù)反映了消費者對服裝產(chǎn)品的心理和外部需求以及網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)的變化規(guī)律。所以說，我們要能夠預(yù)測服裝產(chǎn)品的時尚趨勢，就得從在線服裝產(chǎn)品交易的一系列數(shù)據(jù)出發(fā)。與此同時，像百度、谷歌等搜索類軟件在該行業(yè)以及社會經(jīng)濟的發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用，從而也帶來了更大的收益，影響著人們的社會生活。目前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，人們對信息的獲取途徑逐漸從傳統(tǒng)形式轉(zhuǎn)移到依靠網(wǎng)絡(luò)的形式，如今的網(wǎng)絡(luò)形式已經(jīng)成為了眾多網(wǎng)民獲取所需信息的重要渠道。并且，對于一些服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費者而言，他們在利用網(wǎng)絡(luò)得到所需要的信息同時，相應(yīng)的所用網(wǎng)絡(luò)工具也會對他們的瀏覽及搜索的信息進行整合或記錄，這樣會在一定程度上利用這些數(shù)據(jù)來對他們所喜歡的商品進行了解和關(guān)注，同時，也會對消費者選擇商品的信息中進行反饋。因此，通過分析網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)和時尚趨勢之間的關(guān)系，選擇互聯(lián)網(wǎng)在線搜索數(shù)據(jù)作為主要數(shù)據(jù)源，對當今的流行趨勢進行預(yù)測和分析。

在如今日益發(fā)展的社會中，零售行業(yè)面臨著巨大的變革，對流行趨勢的預(yù)測和分析就顯得越來越重要，同時，市場的信息以及未來流行趨勢的變化都會影響著服裝業(yè)的發(fā)展，誰要率先掌握了這些信息并加以利用，就會在未來的行業(yè)大潮中略勝一籌。并且，目前，大數(shù)據(jù)等信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，逐漸的滲透到各個領(lǐng)域，對傳統(tǒng)服裝業(yè)的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新，力求與大數(shù)據(jù)的相互結(jié)合，尋求新的增長點，才能迎來更好更快的發(fā)展。

（作者單位：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

本文系2014年福建省中青年教師教育科研項目（項目編號：JAS14100）的階段性成果