停牌四年巨虧10億元 王朝酒業(yè)到底怎么了？

向勁靜

葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模在迅速擴(kuò)張，目前又處在國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)期，錯(cuò)過(guò)了黃金發(fā)展期的王朝酒業(yè)能否重拾輝煌？留給他們的時(shí)間已經(jīng)不多了

近日，停牌近五年的王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)“王朝酒業(yè)”，00828.HK）公布了2012年～2015年的業(yè)績(jī)情況。透過(guò)這份遲到太久的“成績(jī)單”，外界終于窺見(jiàn)了一個(gè)曾經(jīng)的葡萄酒“王朝”的部分真容，但如今的面容太過(guò)慘淡，以至于很多投資者都會(huì)疑惑，這些年王朝酒業(yè)到底發(fā)生了什么事？為何淪落到如此地步？

要知道，王朝酒業(yè)曾是國(guó)宴用酒和外交部駐外使館用酒，彼時(shí)與茅臺(tái)齊名，可謂風(fēng)光無(wú)限。王朝也曾與張?jiān)！㈤L(zhǎng)城被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“三駕馬車(chē)”。但現(xiàn)在去看看國(guó)內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)，幾乎很難看到王朝酒業(yè)的影子。

王朝酒業(yè)自2013年3月停牌至今已有四年多，最令投資者和業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的是，連續(xù)虧損的王朝酒業(yè)何時(shí)復(fù)牌？未來(lái)是卷土重來(lái)？還是賣(mài)殼求生？

就以上問(wèn)題，《投資者報(bào)》記者通過(guò)電話和郵箱聯(lián)系王朝酒業(yè)，但最終卻未能收到公司的任何解釋。

姍姍來(lái)遲的成績(jī)單

自2013年3月22日停牌以來(lái)，王朝酒業(yè)的成績(jī)單便是一推再推，直到近日才公布2012年～2015年的年度初步業(yè)績(jī)。累計(jì)算來(lái)，王朝酒業(yè)在此期間的虧損總額達(dá)12.65億港元，折合人民幣10.7億元。

針對(duì)四年間的業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，王朝酒業(yè)做出相應(yīng)解釋?？偨Y(jié)來(lái)看，主要都是順應(yīng)市場(chǎng)需求，將銷(xiāo)售組合轉(zhuǎn)向中低檔次產(chǎn)品所致，還有就是政府限制宴請(qǐng)宴會(huì)等政策導(dǎo)致的營(yíng)收減少。

王朝酒業(yè)這樣的一份成績(jī)單，令市場(chǎng)人士唏噓不已。

畢竟王朝酒業(yè)作為國(guó)內(nèi)第一批，也是作為天津市第一家中外合資企業(yè)，在成立之初，王朝酒業(yè)的管理層不愿借助法國(guó)投資公司的商標(biāo)，致力于打造自己的品牌。不久之后，王朝酒業(yè)便憑借“半干白葡萄酒”一戰(zhàn)成名，1984年即捧回世界金獎(jiǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等地。

上世紀(jì)90年代中后期是王朝酒業(yè)的巔峰時(shí)期。彼時(shí)的王朝酒業(yè)，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中的市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，同時(shí)被指定為“國(guó)宴用酒”，被270多個(gè)駐外國(guó)使團(tuán)用作招待外國(guó)貴賓，可以說(shuō)是風(fēng)光無(wú)限。

那么，王朝酒業(yè)到底發(fā)生了什么事？為何現(xiàn)在竟淪落到如此地步？

舉報(bào)信一直無(wú)結(jié)果

王朝酒業(yè)之所以淪落如此，與匿名舉報(bào)信不無(wú)關(guān)系。

就在王朝酒業(yè)停牌之后，便發(fā)布公告稱(chēng)，羅兵咸永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所收到多封針對(duì)王朝酒業(yè)的匿名指控信。

據(jù)了解，羅兵咸永道收到的指控信對(duì)王朝酒業(yè)提出了四項(xiàng)指控：第一項(xiàng)指控是，上海王朝銷(xiāo)售公司2010年為了達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)并且獲得相關(guān)獎(jiǎng)金，與客戶私下達(dá)成協(xié)議，虛構(gòu)高達(dá)4.3億元的銷(xiāo)售額；第二項(xiàng)指控是，2011年上海王朝以上述同樣的方法和另一客戶達(dá)成協(xié)議，虛構(gòu)銷(xiāo)售額；第三項(xiàng)指控則表明，王朝酒業(yè)2010年和2011年四季度采購(gòu)額超過(guò)5000萬(wàn)元的幾個(gè)客戶存在配合王朝酒業(yè)虛構(gòu)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的行為；第四項(xiàng)指控稱(chēng)，王朝酒業(yè)2010年囤積在江蘇和福建價(jià)值5億元的葡萄酒在積壓后出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，但后來(lái)被轉(zhuǎn)移，真實(shí)庫(kù)存無(wú)從查起。

令投資者感到蹊蹺的是，這一事情雖然已經(jīng)過(guò)去多年，但時(shí)至今日仍沒(méi)有明確的調(diào)查結(jié)果。王朝酒業(yè)方面表示，由于前幾年員工更替頻繁和離職人員較多，工作交接手續(xù)不完善，若干文件和資料并未完整交接，造成大多數(shù)原始資料缺失。另外因?yàn)閲?guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的變化，原來(lái)部分的經(jīng)銷(xiāo)商有的進(jìn)行品種轉(zhuǎn)換不再繼續(xù)經(jīng)營(yíng)葡萄酒，或者轉(zhuǎn)行其他行業(yè)甚至進(jìn)行清算，造成難以找到原經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)據(jù)。

這次在公布過(guò)去數(shù)年的業(yè)績(jī)情況時(shí)，王朝酒業(yè)也發(fā)布公告披露了該項(xiàng)調(diào)查的階段性結(jié)果。然而措辭竟與上述說(shuō)法一模一樣，稱(chēng)“仍在調(diào)查中”。至于何時(shí)復(fù)牌，仍是未知數(shù)。

當(dāng)然，僅僅一次舉報(bào)事件似乎并不足以讓一家原本發(fā)展良好的企業(yè)就此沒(méi)落，但從王朝酒業(yè)被指虛構(gòu)銷(xiāo)售額卻又持續(xù)數(shù)年無(wú)法應(yīng)對(duì)的一系列事件中，也能看出其混亂的內(nèi)部管理。近年來(lái)，王朝酒業(yè)高管隊(duì)伍更迭極為頻繁，董事會(huì)主席白智生、非執(zhí)行董事王衛(wèi)東、總經(jīng)理郝非非接連辭職，企業(yè)的高層一直處于動(dòng)蕩之中，這也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是業(yè)績(jī)疲軟的關(guān)鍵因素之一。

王朝酒業(yè)將走向何方

根據(jù)王朝酒業(yè)8月份發(fā)布的業(yè)績(jī)情況顯示，預(yù)期截至2017年上半年未經(jīng)審核的綜合虧損金額相比去年同期下跌50%，其虧損已經(jīng)開(kāi)始收窄。

引人注意的是，近年來(lái)，其他紅酒企業(yè)都紛紛收購(gòu)酒莊（尤其是國(guó)外酒莊），而王朝酒業(yè)為了業(yè)績(jī)卻不得不壯士斷腕。在今年6月份，王朝酒業(yè)發(fā)布協(xié)議出售酒堡及相關(guān)設(shè)施的公告，協(xié)議出售的初始價(jià)格為人民幣4億元。

王朝酒業(yè)出售的酒堡是王朝御苑酒堡，號(hào)稱(chēng)亞洲單體最大的酒堡，竣工于2010年王朝酒業(yè)的鼎盛時(shí)期，一度被賦予凸顯王朝“中法合璧”基因、展示葡萄酒文化以及擴(kuò)大國(guó)際影響的使命。

據(jù)悉，酒堡出售事宜已敲定，最終作價(jià)4.2億元，收購(gòu)方為張家口達(dá)生頤養(yǎng)大健康產(chǎn)業(yè)投資有限公司。

另外一則消息令業(yè)內(nèi)人士愕然，據(jù)說(shuō)王朝酒業(yè)將被白酒企業(yè)郎酒收購(gòu)，并助后者實(shí)現(xiàn)“曲線上市”。然而這一消息是否屬實(shí)？由于王朝酒業(yè)未回復(fù)記者，因此該說(shuō)法的真實(shí)性待考。

曾經(jīng)的葡萄酒業(yè)王者，從“天堂”跌至“地獄”，王朝酒業(yè)費(fèi)盡心思打造的“盛世王朝”就這么一步步走向沒(méi)落。目前葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模在迅速擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，在這機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵時(shí)期，留給王朝酒業(yè)的時(shí)間已所剩無(wú)幾。