濰坊銀行藝術金融實踐的沿革、特征與戰(zhàn)略思考＊

文/李子鈺 陳海濤

學術研究

本期“ 學術研究” 欄目呈現(xiàn)給讀者的研究成果是《濰坊銀行藝術金融實踐的沿革、特征與戰(zhàn)略思考》。該文在回顧濰坊銀行藝術金融實踐歷程、總結其發(fā)展特征的基礎上，對其未來發(fā)展之路從戰(zhàn)略角度進行了規(guī)劃。

濰坊銀行藝術金融實踐的沿革、特征與戰(zhàn)略思考＊

文/李子鈺 陳海濤

＊本文節(jié)選自濰坊銀行山東省銀監(jiān)局2016年度立項重點課題“互聯(lián)網金融條件下中小城商行差異化戰(zhàn)略在轉型中的意義研究——以濰坊銀行藝術金融創(chuàng)新探索為觀察中心”，課題組組長為濰坊銀行行長閆紅兵，首席研究員為中國藝術產業(yè)研究院副院長西沐。

提香 維納斯和彈琴者 165.1×209.6cm 大都會藝術博物館收藏

我國藝術品市場是一個吸附金融資源較少，具有高風險性、復雜性、不規(guī)則性和低透明度，正規(guī)金融機構很少進入的市場。濰坊銀行藝術金融實踐在中國藝術金融產業(yè)發(fā)展進程中是一個頗具典型性的案例，推動了金融與藝術品市場的深度融合，對整個中國的藝術金融產業(yè)發(fā)展與相關學科的理論建設，都表現(xiàn)出十分重要的研究價值與啟發(fā)性意義。

一、濰坊銀行藝術金融實踐的背景

黨的十八大將文化產業(yè)大發(fā)展大繁榮作為一項重要的國家戰(zhàn)略，山東省省委省政府高度重視文化產業(yè)的發(fā)展，濰坊市委市政府也提出建設“文化濰坊”的戰(zhàn)略意愿，為致力于通過金融創(chuàng)新，謀求金融與文化產業(yè)深度融合的金融機構提供了新的發(fā)展機遇。同時，濰坊市是一個具有深厚歷史文化底蘊又充滿藝術氣息的城市，作為全國文化體制改革試點市，文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，加之深厚的文化積淀和豐富的文化藝術人脈資源，藝術品市場交易十分活躍，基于藝術品生產、投資、交易的金融創(chuàng)新服務特別是融資需求特別旺盛。而另一方面，我國藝術品市場發(fā)展處于初級階段，金融機構對藝術品市場需求的創(chuàng)新嚴重不足，藝術品市場資金需求得不到有效滿足。在此背景下，濰坊銀行以極大的勇氣推動金融與藝術市場的深度融合，創(chuàng)新推出藝術金融服務。

二、濰坊銀行藝術金融實踐歷程

濰坊銀行自2013年成立藝術金融專業(yè)化運營團隊以來，藝術品質押融資業(yè)務常態(tài)化、標準化、規(guī)范化發(fā)展，藝術品質押范圍由書畫逐步擴大到珠寶、玉器、陶瓷等領域。建立藝術品倉儲庫，拉長藝術金融服務鏈條，在做好質押藝術品倉儲服務的同時，有序開展社會藏品倉儲服務，倉儲服務能力贏得客戶依賴，服務已從區(qū)域走向全國。同時，藝術金融產品不斷豐富，建設了中國藝術金融數(shù)據(jù)庫，發(fā)布了中國藝術金融指數(shù)及報告，創(chuàng)刊發(fā)行了《中國藝術金融》雜志，連續(xù)兩年成功舉辦中國藝術金融年會。經過不斷努力、開拓創(chuàng)新和務實進取，濰坊銀行的藝術金融產品版本不斷升級、產業(yè)鏈條不斷拉長、服務不斷優(yōu)化，形成了集藝術品融資服務、藝術品倉儲服務、藝術家推薦與策展服務、藝術品投資咨詢服務、中國藝術金融數(shù)據(jù)庫等于一體的完整藝術金融產業(yè)鏈條。

梵高 巖石 54×65cm 美國休斯頓美術館收藏

圖1 濰坊銀行藝術金融實踐大事記

高更 月亮和塵世 114.3×62.2cm 美國紐約現(xiàn)代美術館收藏

三、濰坊銀行藝術金融實踐的特征

濰坊銀行近年來在推動金融與藝術品市場深度融合方面進行了不懈探索，推出了一系列具有創(chuàng)新性的藝術金融產品和服務模式，其藝術金融實踐表現(xiàn)出三個方面明顯的特征。

（一）整體著眼，局部著手

早在2009年，濰坊銀行就將差異化經營的目光投射到藝術金融領域，并在2013年成立了文化金融事業(yè)部，專門負責文化金融業(yè)務的探索及開展。一開始，濰坊銀行將著眼點鎖定在整個文化金融體系之中，即按照濰坊銀行的長期規(guī)劃和頂層設計，所有與文化產業(yè)相關的內容都應納入到業(yè)務拓展的視野中。

但隨著濰坊銀行在文化金融領域發(fā)展經驗的積累和發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)化，逐漸將藝術金融業(yè)務從文化金融中剝離出來，作為重點突破的業(yè)務，圍繞藝術品質押融資這一核心業(yè)務，通過拓展、延伸，形成了特色型藝術金融綜合服務產業(yè)鏈。這是一個從文化金融逐步走向藝術金融、由宏觀到微觀的過程。

（二）注重實踐與理論的并行發(fā)展

1.與高校合作，使藝術品質押融資業(yè)務找到理論依托

2013年6月，濰坊銀行與中國藝術產業(yè)研究院確立合作關系，正式啟動了中國藝術品質押融資研究課題。經過數(shù)月的深入調研及研究，最終完成重要理論成果《中國藝術品質押融資研究》和《中國藝術品質押融資案例研究：濰坊銀行先行先試的架構與意義》，對濰坊銀行重點開展的“藝術品質押融資業(yè)務”從理論層面進行了整合與呈現(xiàn)。2015年12月，濰坊銀行與中央財經大學簽訂雙方關于藝術金融專業(yè)建設的合作伙伴關系。2016年1月，濰坊銀行博士后科研工作站與山東大學博士后科研流動站合作，簽訂了《聯(lián)合招收博士后科研人員協(xié)議》。2016年7月，濰坊銀行與山東財經大學簽訂了“共建藝術金融平臺”戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立產、學、研全方位戰(zhàn)略合作關系，雙方將在人才培養(yǎng)、課題研究、實訓基地建設等諸多方面展開合作。

2.有針對性地成立科研單位，完成專業(yè)性研究課題

比爾施塔特 內華達山脈之中 183×305cm 美國國家藝術博物館收藏

2014年5月10日，濰坊銀行藝術金融研究中心成立，專門負責藝術金融領域的研究工作，并同時啟動中國藝術金融數(shù)據(jù)庫建設及應用研究項目。

3.參與國家社科基金藝術學重大項目

2015年7月，濰坊銀行成為國家社科基金藝術學重大項目“文化產品價值評估的方法與標準研究”子課題的承擔單位。利用其在藝術金融探索中獲得的實踐經驗，來完善現(xiàn)行的藝術品價值評估機制，形成一套標準化流程，反過來促進藝術品質押融資業(yè)務的發(fā)展。

4.獲批設立國家級博士后科研工作站

2015年10月，濰坊銀行獲批設立國家級藝術金融博士后科研工作站。工作站的設立不僅能夠更好地發(fā)揮產、學、研結合的優(yōu)勢，還能夠為濰坊銀行爭取到更多的人才資源，獲得更高層面的智力支持，有利于其在融資與融智結合的道路上取得更好的成績。

（三）在積極探索中，逐步完善藝術金融產業(yè)鏈

近年來，濰坊銀行藝術金融實踐，在全國沒有營銷案例，沒有現(xiàn)成可參考資料的實際情況下，可以說完全是“摸著石頭過河”，本著循序漸進、邊實踐、邊完善、邊擴大的原則，使之“從無到有、從小到大、逐步完善”。濰坊銀行的藝術金融創(chuàng)新，經過積極審慎推進發(fā)展，逐步形成了包含藝術品融資、藝術品倉儲、藝術金融研究、藝術家推薦與策展、藝術品投資咨詢等的藝術金融產業(yè)鏈條。從我國藝術金融發(fā)展現(xiàn)狀來看，當前濰坊銀行所打造完成的藝術金融綜合服務產業(yè)鏈是一條相對完整的產業(yè)鏈。

四、濰坊銀行藝術金融實踐的戰(zhàn)略思考

從目前濰坊銀行藝術金融實踐中所打造的藝術金融綜合服務產業(yè)鏈來看，主要還是圍繞其核心業(yè)務——藝術品質押融資業(yè)務展開。在發(fā)展核心業(yè)務、占領市場、提升影響力的第一發(fā)展階段，濰坊銀行的藝術金融實踐之路走得比較堅實，取得了豐碩的成果。下一階段如何按照長期規(guī)劃和頂層設計，完成對整個文化產業(yè)的布局，不斷擴展完善藝術金融綜合服務產業(yè)鏈，持續(xù)鞏固對市場的主導地位，需要從戰(zhàn)略角度做進一步的規(guī)劃。

（一）繼續(xù)圍繞藝術金融而形成全產業(yè)服務鏈，并以此為中心形成文化產業(yè)金融服務體系。全產業(yè)金融服務體系的建立應遵循由簡單到復雜、由核心業(yè)務向外圍業(yè)務發(fā)展的順序展開，在繼續(xù)做好基礎性金融服務的同時，實現(xiàn)業(yè)務向“復雜”和“外圍”的拓展，逐步構建完整的文化金融產業(yè)鏈條，形成多樣化、全方位綜合金融服務于一體的文化金融服務體系。

畢沙羅 南諾伍德的雪景 45×55.5cm 洛杉磯郡立美術館收藏

（二）充分利用平臺化創(chuàng)新與互聯(lián)網的融合，推動藝術金融資產化及其消費的業(yè)態(tài)不斷豐富、不斷向縱深發(fā)展。以大數(shù)據(jù)為工具深挖客戶及其需求，促進文化消費不斷升級，滿足客戶多元化的文化消費需求。

（三）創(chuàng)新風險管理模式，保證銀行藝術資產的安全性。在面對前景廣闊的藝術品市場時，多數(shù)金融機構望而卻步、躊躇不前，究其根本在于無法把控其中的風險。濰坊銀行經過多年的藝術金融實踐，積累了豐富的經驗，已形成了一套卓有成效的風險防控機制。在后期進行文化產品創(chuàng)新拓展時，應保證風險管理跟得上業(yè)務的發(fā)展速度，降低銀行資金風險。

（四）發(fā)揮與高校合作平臺優(yōu)勢，培育藝術金融人才。中國藝術金融市場需要既具備一定金融專業(yè)知識背景，又具有藝術視野的復合型人才。由于所涉及學科跨度極大，目前國內還沒有一所正規(guī)的教育機構開設此類課程，更談不上培養(yǎng)專門的人才。濰坊銀行在進行藝術金融實踐的過程中，培養(yǎng)了一批熟練掌握金融專業(yè)知識，又對藝術品及藝術品市場有一定了解的專業(yè)人才，為該行積累了一筆寶貴的財富。下一階段應充分利用藝術金融博士后科研工作站，以及與山東財經大學“共建藝術金融平臺”合作的機會，一方面，不斷提升行內從業(yè)者的素質，另一方面，通過平臺合作實現(xiàn)在人才培養(yǎng)、課題研究、實訓基地建設等諸多方面的互惠雙贏。