中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式創(chuàng)新分析

文/西沐＊

深度觀察

本期深度觀察欄目的主題為“ 中國(guó)藝術(shù)金融的回顧與展望” 。西沐在《中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式創(chuàng)新分析》一文中，深度剖析了中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式重塑的具體原因，并對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的戰(zhàn)略取向與創(chuàng)新路徑進(jìn)行了論述。劉雙舟在《淺論藝術(shù)金融的學(xué)科架構(gòu)與知識(shí)體系》一文中，探討了藝術(shù)金融學(xué)科的存在價(jià)值，并對(duì)藝術(shù)金融學(xué)科的宏觀架構(gòu)、知識(shí)體系和課程設(shè)計(jì)等問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃。胡月明在《藝術(shù)品金融風(fēng)險(xiǎn)控制》一文中，論述了藝術(shù)品投資的主要風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)別，并以研究當(dāng)前文交所郵幣卡業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)形成因素為契機(jī)，從經(jīng)營(yíng)者的角度對(duì)如何控制藝術(shù)品金融風(fēng)險(xiǎn)給出了專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。范勇通過(guò)《世界背景下的中國(guó)藝術(shù)品金融發(fā)展思考》一文，分析了世界藝術(shù)品金融的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品金融發(fā)展的核心問(wèn)題與關(guān)鍵要素進(jìn)行了深入思考。

中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式創(chuàng)新分析

文/西沐＊

明 唐寅 扇面 52.7×24.8cm 大都會(huì)藝術(shù)博物館收藏

中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，越來(lái)越受到人們的關(guān)注，也越來(lái)越成為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

一、為什么要關(guān)注藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)？

中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)不僅是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“酵母”產(chǎn)業(yè)。隨著文化產(chǎn)業(yè)同其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合的不斷發(fā)展和深入，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在傳承、創(chuàng)新以及文

化“走出去”等方面，都亟需在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制與文化內(nèi)生規(guī)律等方面尋找契合點(diǎn)。在中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)新常態(tài)下，產(chǎn)業(yè)資源的資產(chǎn)化、金融化取向的重要性不斷顯現(xiàn)。中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，藝術(shù)品市場(chǎng)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)以及藝術(shù)品金融等領(lǐng)域也開(kāi)始受到越來(lái)越多的關(guān)注。

中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)既是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最具生命力與群眾基礎(chǔ)的一個(gè)新興業(yè)態(tài)。據(jù)最新研究報(bào)告顯示，截止2015年底，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已經(jīng)突破8000億元人民幣。產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系大致可以劃分為書(shū)法藝術(shù)品、美術(shù)藝術(shù)品、工藝藝術(shù)品、民間（非遺）藝術(shù)品、古董雜項(xiàng)藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品（以版權(quán)為中心）、藝術(shù)品服務(wù)（含其他相關(guān)顧問(wèn)服務(wù)）等類(lèi)型。

與之相對(duì)應(yīng)，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的體系構(gòu)成可以大致劃分為以下幾類(lèi)：（1）書(shū)法藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)。（2）美術(shù)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)。（3）工藝藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)。（4）民間（非遺）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)。（5）古董雜項(xiàng)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)。（6）藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)（以版權(quán)為中心）。（7）藝術(shù)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)。（8）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的支撐（關(guān)聯(lián)）產(chǎn)業(yè)。（9）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系等。

中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模構(gòu)成也可劃分為核心層、外圍層與輻射層三個(gè)不同的層次。目前現(xiàn)有的研究報(bào)告僅對(duì)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的核心層進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)模分析。據(jù)估算，2015年中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模約為8020億元人民幣。

現(xiàn)階段，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“快車(chē)道”。第一，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了國(guó)內(nèi)形勢(shì)與文化復(fù)興等外部環(huán)境的共同促進(jìn)。第二，產(chǎn)業(yè)巨大的消費(fèi)需求正在被挖掘和喚醒，國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型是其成長(zhǎng)的“沃土”。第三，“文化大發(fā)展、大繁榮”的既有政策所帶來(lái)的推動(dòng)效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。第四，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成為利用市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)藝術(shù)教育大眾化、社會(huì)化發(fā)展的創(chuàng)新路徑之一。

此外，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為表現(xiàn)活躍、成長(zhǎng)迅速的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。結(jié)合世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律與經(jīng)驗(yàn)，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，易于“落地”的部分主要包括以下兩點(diǎn)：一是以版權(quán)為核心的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與服務(wù)。其中既包括文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，也包括與其他傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的跨界融合發(fā)展。二是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的多元化創(chuàng)新，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其中最活躍、成長(zhǎng)最迅速的組成形式之一。

清 和田白玉雙龍杯

二、中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生什么？

目前，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在規(guī)模不斷拓展的過(guò)程中，主要表現(xiàn)為以下五大趨勢(shì)：第一是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展迅速。第二是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中所占有的地位越來(lái)越重要。第三是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)作用越發(fā)明顯。其表現(xiàn)在規(guī)模結(jié)構(gòu)上即產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層與輻射層的分布呈現(xiàn)出“三頭”并進(jìn)、相互促進(jìn)和跨界融合的趨勢(shì)。第四是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)中，美術(shù)類(lèi)、工藝類(lèi)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)。其規(guī)模已經(jīng)超過(guò)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的60%。其中，以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)雖然目前在產(chǎn)業(yè)整體中所占的規(guī)模比例有限，但其發(fā)展速度驚人。同時(shí)，民間（非遺）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的支撐（關(guān)聯(lián)）產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在迅速提升，逐漸成為中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可忽視的組成部分。第五是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在逐漸形成。中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一顆“新星”，其產(chǎn)業(yè)總量持續(xù)增長(zhǎng)、規(guī)模比重日益提升，在推動(dòng)文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的引領(lǐng)作用，逐漸成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為國(guó)內(nèi)支柱性產(chǎn)業(yè)的重要引擎之一。

清 孔雀石筆洗

三、重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的哪些方面？

中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在從認(rèn)識(shí)層面上擺脫將藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)等同于“項(xiàng)目”或“園區(qū)”進(jìn)行論證的狹隘視野。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，特別要注意處理好以下三個(gè)問(wèn)題：一是通過(guò)對(duì)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展進(jìn)行合理管控，使產(chǎn)業(yè)主體得到更多的關(guān)注和扶持。二是警惕中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的非專(zhuān)業(yè)管理特征。三是對(duì)于政府的宏觀調(diào)控能力必須找準(zhǔn)定位、分清建設(shè)與服務(wù)的關(guān)系，同時(shí)加強(qiáng)政府對(duì)于產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持，減少直接干預(yù)和管理。

為此，應(yīng)圍繞國(guó)內(nèi)藝術(shù)品資源的系統(tǒng)化、資源化、金融化、證券化這一發(fā)展主線，積極推進(jìn)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源與科技、金融產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，在藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域積極推進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)內(nèi)容：第一，聚焦藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)狀態(tài)及其所依賴(lài)的生態(tài)環(huán)境，特別是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的審美取向與價(jià)值導(dǎo)向所發(fā)生的新變化，這也是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。第二，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)化理論對(duì)于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，避免將藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展簡(jiǎn)單理解為“項(xiàng)目化”、“園區(qū)化”發(fā)展，同時(shí)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)機(jī)制對(duì)于產(chǎn)業(yè)資源配置方向與資源配置效率的引導(dǎo)，以及產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制對(duì)于產(chǎn)業(yè)的拓展作用。第三，強(qiáng)調(diào)以藝術(shù)品資源化、資源系統(tǒng)化為基礎(chǔ)，基于藝術(shù)品資源的資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）主線，積極發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)與資本市場(chǎng)的對(duì)接，推動(dòng)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)金融的發(fā)展，從而使藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本框架下持續(xù)健康發(fā)展。第四，圍繞中國(guó)藝術(shù)品資源的跨界整合，積極推進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的多元化融合發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次更加豐富。不僅關(guān)注產(chǎn)業(yè)的核心層、外圍層發(fā)展，還要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)輻射層的轉(zhuǎn)變。

隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在文化資源傳承、文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及文化“走出去”等方面，都亟需在市場(chǎng)機(jī)制、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制與文化內(nèi)生規(guī)律的引導(dǎo)下尋找契合自身發(fā)展的適宜路徑。特別是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境下，以中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源為代表的文化資源的資產(chǎn)化、金融化趨勢(shì)已經(jīng)不斷顯現(xiàn)。

清 王時(shí)敏 仿黃公望山水圖 134.6×56.5cm 大都會(huì)藝術(shù)博物館收藏

四、中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要重塑發(fā)展模式

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的研究成果已經(jīng)很多。為什么還要關(guān)注中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式？在研究的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要重塑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展模式。具體原因如下：

（一）中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題獨(dú)特

第一，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的“輕資產(chǎn)”特性影響了金融資本的進(jìn)入。由于缺乏科學(xué)公正的評(píng)估鑒定機(jī)制，金融支持國(guó)內(nèi)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未達(dá)到規(guī)?；c成熟化的發(fā)展階段。目前，金融機(jī)構(gòu)大多仍停留在“資產(chǎn)抵押”的運(yùn)作模式上，與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的資金需求之間的缺口仍然很大。第二，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)?！拜^小”。由于國(guó)內(nèi)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚、基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，其發(fā)展規(guī)?？傮w偏小，有影響力的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)品牌以及品牌核心企業(yè)嚴(yán)重不足。第三，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的配套支撐“較弱”。尤其是在產(chǎn)業(yè)的評(píng)估、監(jiān)管、流轉(zhuǎn)以及后續(xù)管理等環(huán)節(jié)上，還缺乏規(guī)范的操作流程，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補(bǔ)償、退出機(jī)制與相應(yīng)的激勵(lì)手段。第四，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主體還處于萌芽階段，抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較差。第五，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)人才“較少”。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需求的人才與現(xiàn)有的人才培養(yǎng)成果嚴(yán)重失衡。第六，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)封閉，與國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈的整合度較低，且大多以低端產(chǎn)業(yè)為主。加之中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局分散、產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)趨同、產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題突出，使得中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)難以形成有效的產(chǎn)業(yè)化體系與國(guó)際化融合趨勢(shì)。

（二）中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特質(zhì)明顯

中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)與內(nèi)在特征。其主要表現(xiàn)在：一是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新和創(chuàng)造能力，是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。二是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的垂直整合能力強(qiáng)。其中，授權(quán)是核心，創(chuàng)意是靈魂，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉?。三是中?guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和延伸領(lǐng)域廣泛，其不僅包含了以物質(zhì)資本、經(jīng)濟(jì)資本為主要運(yùn)轉(zhuǎn)方式的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也進(jìn)一步拓展了以智力資本、藝術(shù)資本和社會(huì)資本運(yùn)營(yíng)為主要方式的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。四是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的空間差異性強(qiáng)，不同類(lèi)別的藝術(shù)品通過(guò)獨(dú)特的人文、地理環(huán)境滿(mǎn)足了差異化的消費(fèi)需求。五是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與國(guó)民生活品質(zhì)的改善息息相關(guān)，甚至影響到一個(gè)國(guó)家的品質(zhì)形象，成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人民文化生活水平提高的重要紐帶。以上有關(guān)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)特征的分析，主要由產(chǎn)業(yè)的資源特性所決定，同時(shí)也是我們研究與探討中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向的出發(fā)點(diǎn)。

清中期 玉童子牧牛

（三）中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取向需要進(jìn)一步明晰

首先，應(yīng)基于國(guó)內(nèi)藝術(shù)品資源的內(nèi)在特征，沿著藝術(shù)品價(jià)值的發(fā)現(xiàn)、建構(gòu)、管理和轉(zhuǎn)移這一價(jià)值鏈條，形成中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的完整鏈條。目前，這一產(chǎn)業(yè)鏈條雖然發(fā)展迅速，但金融產(chǎn)業(yè)等支撐產(chǎn)業(yè)的參與度較低，產(chǎn)業(yè)水平比較初級(jí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間仍然巨大。未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)主要表現(xiàn)在如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資源的資產(chǎn)化、金融化。其突破口就是要積極建構(gòu)以藝術(shù)品資源的資產(chǎn)化、金融化發(fā)展為核心的平臺(tái)化體系，進(jìn)一步對(duì)接中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的支撐體系，整合藝術(shù)品資本市場(chǎng)資源，為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)提供多元化的產(chǎn)品與服務(wù)，滿(mǎn)足不同層次的個(gè)性化需求。

其次，關(guān)注基于藝術(shù)品價(jià)值延伸基礎(chǔ)之上的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。如以藝術(shù)授權(quán)為主的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)、由藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)聚合生成的藝術(shù)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)，以及除藝術(shù)品金融服務(wù)之外的藝術(shù)品保險(xiǎn)、修復(fù)、物流等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，其難點(diǎn)是如何認(rèn)知和參與到國(guó)際藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新過(guò)程之中，在國(guó)際藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑的過(guò)程中找準(zhǔn)定位，減少現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)中的低端業(yè)態(tài)。其突破口就是圍繞藝術(shù)授權(quán)，在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)國(guó)際化語(yǔ)境之下，推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)本土化的創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足不同層次需求的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)化。

第三，基于科技融合趨勢(shì)，形成中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新工藝與交易形式，以及新的產(chǎn)業(yè)路徑與形態(tài)。藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是未來(lái)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最具活躍性的領(lǐng)域之一。巨大的潛在需求既是科技融合創(chuàng)新發(fā)展的“用武之地”，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)資本與產(chǎn)業(yè)科技的“逐鹿之地”。未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，其難點(diǎn)主要在于如何找準(zhǔn)藝術(shù)與科技融合的路徑，特別是依托互聯(lián)網(wǎng)通信與信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上，形成中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)集創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通與消費(fèi)為一體的資源整合與配置新方案，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體水平與效率。

清 墨晶禪擺件

五、中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)重塑自身發(fā)展模式的戰(zhàn)略取向

在中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)重塑自身發(fā)展模式的戰(zhàn)略取向研究過(guò)程中，主要有以下六大取向值得重點(diǎn)關(guān)注：一是特色資源的取向。其中最為根本的就是選擇、圍繞不同的特色資源，進(jìn)行特色資源的系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，基于特色資源優(yōu)勢(shì)形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)格局，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二是“互聯(lián)網(wǎng)+”的取向。特別是基于“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”的藝術(shù)電商領(lǐng)域的發(fā)展，使藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生新的機(jī)制。三是“泛IP”的取向。IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫(xiě)）的泛化是知識(shí)產(chǎn)權(quán)與授權(quán)產(chǎn)業(yè)多元化、碎片化發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。特別是以“泛娛樂(lè)IP”為主的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的一個(gè)重要取向。四是“傳統(tǒng)藝術(shù)要素+當(dāng)代設(shè)計(jì)”的取向。傳統(tǒng)藝術(shù)要素（如非遺、民間藝術(shù)等）與當(dāng)代設(shè)計(jì)的融合，可以形成融入當(dāng)代社會(huì)生活的時(shí)尚化藝術(shù)產(chǎn)品。既為傳統(tǒng)藝術(shù)要素注入新的活力，同時(shí)也是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向之一。五是品牌化發(fā)展的取向。產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟化發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。因此，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的品牌化也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向之一。六是全球藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑的取向。國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住全球藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的整合與重塑機(jī)遇，積極發(fā)展與之相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)。七是跨界融合發(fā)展的取向。其中既包括基于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)科技的創(chuàng)新發(fā)展，也包括藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與其它關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

六、中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新活躍期

通過(guò)以上分析不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式已經(jīng)進(jìn)入了較為活躍的創(chuàng)新期。其具體的模式探索主要可以概括為以下八點(diǎn)：

一是基于特色資源的中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新。其中，應(yīng)重點(diǎn)圍繞“名人、名品、名牌”的“三名”模式，整合特色資源，形成產(chǎn)業(yè)聚集。

二是基于“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)+藝術(shù)品”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新?；诰C合性服務(wù)平臺(tái)，用互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制構(gòu)建藝術(shù)品的生產(chǎn)、交易、消費(fèi)、服務(wù)等體系。

三是基于“泛IP”驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)衍生品授權(quán)發(fā)展模式創(chuàng)新。

四是基于“傳統(tǒng)+當(dāng)代設(shè)計(jì)”的藝術(shù)時(shí)尚產(chǎn)品創(chuàng)新。藝術(shù)時(shí)尚產(chǎn)品的創(chuàng)新要適應(yīng)當(dāng)代審美、融入當(dāng)代生活，通過(guò)工藝創(chuàng)新滿(mǎn)足個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

五是基于藝術(shù)品資源化、資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新。其突破口是要積極建構(gòu)藝術(shù)品資源的資產(chǎn)化、金融化平臺(tái)體系，加快對(duì)接金融及其他產(chǎn)業(yè)支撐體系，整合資本市場(chǎng)資源，為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)提供多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)。

清 葉欣 聽(tīng)雪圖 24.8×33cm 大都會(huì)藝術(shù)博物館收藏

六是基于全球藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新。藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成比較復(fù)雜，包含從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，再到銷(xiāo)售、物流等諸多環(huán)節(jié)。因此，如何按照產(chǎn)業(yè)分工與產(chǎn)業(yè)整合的內(nèi)在規(guī)律，在全球化的大背景下合理配置藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈分布，在全球藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的高端、戰(zhàn)略性環(huán)節(jié)占有主動(dòng)權(quán)，也是有效利用國(guó)際藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈整合國(guó)內(nèi)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源，擴(kuò)展中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的關(guān)鍵所在。

七是基于“文化+”、“藝術(shù)+”的產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展模式創(chuàng)新。重點(diǎn)圍繞產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)藝術(shù)品資源與科技、金融產(chǎn)業(yè)的融合，在消費(fèi)層面積極推進(jìn)與社會(huì)生活領(lǐng)域的融合。同時(shí)，基于跨界融合機(jī)制，培育新興業(yè)態(tài)，發(fā)展多元化、多層次的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)體系。

八是基于藝術(shù)品科技發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新。重點(diǎn)關(guān)注以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化為主導(dǎo)的技術(shù)體系對(duì)于拓展中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)交易范圍、交易邊界以及交易規(guī)模的重要作用。其中，基于大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)技術(shù)、科學(xué)鑒定與備案技術(shù)的發(fā)展不僅會(huì)催生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)科技化的進(jìn)程。

＊本文作者西沐為中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師。